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1. Análisis preliminar de contenido:

a. Producto y sector.

Whiskey, Bebidas espirituosas

b. Nombre del producto y marca.

Ballantine¶s

c. Perfil psico-social del target.

Hombres y mujeres de entre 20 y 40 años, de

clase socio-económica media, media-alta, con
un nivel cultural medio, medio-alto. Por la
estética del anuncio, vemos que se dirigen a
personas jóvenes pero maduras, que disfrutan
del whiskey como algo social. En pareja o
solteros, les gusta salir a divertirse, charlar,
tomar unas copas.

d. Descripción temática del anuncio (denotación).

En el anuncio vemos la sala de un restaurante, semi vacía, donde tan solo

quedan un grupo de cuatro personas que ya se están poniendo los abrigos
para salir, una pareja brindando en una mesa y dos cama reros. La vista de la
sala se enfoca de forma cenital.

Sobre impreso a esta imagen vemos una banda negra en la que se lee, en
letras blancas; ³Los mejores momentos´ y ³Cuanto más entienda de whiskey
escocés más apreciará Ballantine¶s´. Entre ambas frases vemos una botella de
Ballantine¶s con dos vasos bajos en los que hay hielos y Ballantine¶s. El
tamaño de la botella no es correlativo al de la fotografía de la sala, sino mucho
mayor.

e. Connotación icónica y textual.

El juego de luces y sombras que se crea en la imagen, connotan sensualidad,

relajación. La imagen ilustra la noche; diversión, complicidad« Además nos
muestra un restaurante con una pareja; amor, disfrute ; y un grupo de amigos,
de nuevo diversión, complicidad, amistad«

Los colores utilizados, azul, negro, un toque de rojo, connotan sensualidad,

clase«
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El hecho de que la botella sea muy grande en relación a la foto, y que además
esté puesta por encima de ésta, nos da la idea, que toda esa escena se
desenvuelve en el marco de Ballantine¶s, co mo si la motivara y le diera sentido.

Por último, el hecho de que el producto esté servido, solo con hielo, en vasos
bajos, y no combinado con algún refresco en un vaso de tubo, le da ese toque
de relajación, de calidad, de disfrutar de un whiskey con hie lo, sentado,
charlando con tus amigos o tu pareja.

ÿ. Análisis de los elementos morfológicos y su función plástica.

a. Punto.

En esta pieza publicitaria el punto es un elemento importante.

El punto de fuga vendría marcado por la líneas que forman las sombras de lo
que imagino es un ventanal. Por lo que está situado en la parte superior
derecha. El centro geométrico, marcado por uno de los cruces de las sombras
de la cristalera, funciona como ³imán´ sobre el que se articulan los puntos de
interés; la botella y los dos vasos, la mujer vestida de rojo y la mesa donde se
encuentra esta, así como la mesa donde se encuentra el grupo de amigos.

b. Línea.

Los distintos puntos mencionados forman un j uego de líneas y direcciones que

dirigen la vista dentro de la imagen .

Por tanto vemos vectores de dirección que aportan dinamicidad a la

composición; entre la botella y los vasos, la mujer de rojo y su mesa y entre
ésta mesa y la del grupo. Esto hace que las líneas crucen por el centro
geométrico de la composición causando tensión y atracción.

Además las líneas creadas por las sombras aportan profundidad y perspectiva
a la imagen.

c. Plano.

Vemos dos planos superpuestos. El primero está formado por la fotografía

principal y el segundo por la franja negra y la botella con los dos vasos. La gran
diferencia de tamaños entre los elementos de un plano y del otro, crea tensión
visual.

d. Textura.

En esta pieza vemos varias texturas que ayudan a dar sensación de

tridimensionalidad a la composición. Las más destacables son el acero de la
bandeja del camarero, que se consigue mediante el reflejo que da, el hielo de
los vasos, el cristal de la botella, textura que se consigue mediante el juego de
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luces y, por último la imagen de fondo se convierte en ³cristal´, ya que refleja
levemente la imagen de la botella y los vasos.

e. Color.

En esta composición se utiliza el esquema de color triádico; Azul, Rojo y

Amarillo. A estos colores se añade el negro. Se utiliza el color azul para la
fotografía, dando así una sensación de profundidad, mientras que el whiskey
(en amarillo) y el vestido de la mujer (en rojo) se acercan al espectador
utilizando colores cálido s. Por tanto, articula el espacio. Los colores no son
demasiado saturados, ya que se quiere dar esa sensación de disfrute
³pausado´. Sin embargo el contraste cromático entre colores cálidos y fríos
crea dinamismo. El hecho de que los colores de la vestimenta de las personas
sean muy diferentes a los del fondo, ayuda a crear volumen y
tridimensionalidad en estas formas.

f .Forma.

En ambos planos vemos una representación en escorzo desde un punto de

vista cenital. Por otro lado, vemos que hay una superposición de planos que
indica la mayor importancia de la botella, a la vez que da una mayor sensación
de tridimensionalidad.

Ë. Análisis de los elementos dinámicos:

a.Tensión.

El primer elemento que crea tensión en la composición son las líneas de fuerza
visuales que se crean por la sombra de las cristaleras. Son diagonales que
cruzan de la esquina superior derecha a la esquina inferior izquierda, lo cual
cre dinamismo, movimiento, tensión« Otro factor es la desproporción entre la
imagen de fondo y la botella con los dos vasos. La botella es más grande que
las personas de la imagen, lo cual crea una cierta tensión visual. La forma de
representación también contribuye a crear tens ión visual, puesto que la
composición se muestra desde una posición cenital. También las sombras
proyectadas (mobiliario, personas, decoración«) y las distintas texturas (vasos,
ropa) aportan tensión visual. Por último, el contraste cromático entre colores
cálidos (rojo del vestido, amarillo de la bebida) y fríos (azul del suelo, negro de
la ropa) también contribuye a crear tensión visual.

b.Ritmo.

En éste anuncio el ritmo viene dado por la sucesión de líneas formadas por la
sombra de las cristaleras, por la repetición de mesas redondas distribuidas a lo
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largo del encuadre y por la repetición de atuendos de color negro en contraste
con la mujer vestida de rojo.

C .Narratividad.

Se trata de una imagen fija (temporalidad icónica por simultaneidad) , privilegia

la noción de instante (inmoviliza imaginariamente un momento puntual) .

Utiliza la propia simultaneidad como instantaneidad, sugiriendo un ³antes´ (los

clientes cenando en el restaurante) y un ³después´ (todos los clientes se van y
el restaurante cierra) del momento representado.

`. Análisis de los principios compositivos y técnicas visuales:

a.Anisotropía.

El peso visual de un elemento icónico varía en función de su ub icación en el

espacio plástico, no todos los puntos de una composición ofrecen un mismo
peso visual. En este anuncio cabe comentar:

a) La orientación vertical: Un objeto situado en la parte superior de la

composición pesa visualmente más que en la inferior. Por lo tanto, la botella y
los vasos tienen un gran peso visual que se corrige (para no descompensar la
composición) con las dos mesas situadas en la parte inferior de la imagen y las
personas que se encuentran a su alrededor.

b) La ley de los tres tercios que divide la vertical de la imagen en tres

segmentos iguales: En el tercio superior se produce un incremento del peso
visual de cualquier elemento y se eleva la inestabilidad, por lo que como ya
hemos dicho la botella y los vasos tienen un gran peso visual. La inestabilidad
de este elemento se compensa con la mesa y las personas que aparecen en la
parte inferior, ya que en el tercio de la base la estabilidad es total.

c) La orientación horizontal: Los elementos plásticos o figurativos ubicados en

la parte derecha aumentan su peso visual y, por consiguiente, su valor de
actividad plástica. De nuevo la botella y los vasos están situados más hacia la
derecha que a la izquierda, obteniendo así un mayor peso visual.

d) Las diagonales: Las ubicaciones sobre cualquiera de las dos diagonales del
cuadro gozan de bastante estabilidad y son, a l mismo tiempo, ubicaciones muy
dinámicas. La botella y los vasos están situados sobre una de las diagonales ±
la armónica o de tensión lírica -, por lo que el gran peso visual que tiene por su
posición en la composición se ve compensado con la estabilidad q ue ofrece
esta diagonal.
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e) La zona central: en este caso la zona central geométrica se encuentra vacía,
pero también puede ser considerado como centro:

a) el punto de convergencia o difusión de líneas de fuerza

b) el centro de equilibrio resultante de la pugna entre los diferentes

centros de la composición por subordinar a los demás

Y en este caso la posición de la botella y de los vasos es el centro de equilibrio

resultante de la pugna por la atención entre las mesas que aparecen en la
imagen como centros visuales.

b.Pesos y fuerzas visuales.

Los principales factores de los que depende el peso visual de un elemento son:

1) La ubicación. Como ya he comentado, debido a su posición los elementos

botella y vasos son los de mayor peso visual.

2) El tamaño. En cuanto al tamaño los pesos visuales están más equilibrados,

compensando de alguna manera la ubicación. Aún así, cabe destacar que el
tamaño de la botella es desproporcionado respecto a las figuras humanas.

3) Las formas irregulares pesan más visualmente que las regulares a condición
de que posean contornos definidos. Esto ayuda también a equilibrar los pesos
entre los principales elementos de la composición, ya que las mesas, al estar
rodeadas de personas muestran formas irregulares, mientras que la botella y
los vasos tienen formas muy regulares. 

4) El color. Los colores cálidos pesan más que los fríos, por lo que de nuevo la
botella y los vasos adquieren un mayor peso visual dentro de la composición.
También cabe destacar el rojo del vestido de la mujer, que destaca por ello y
por su cercanía a la botella como centro visual compositivo.

5) El aislamiento: una figura aislada puede equilibrar a una masa de tamaño

superior. Si consideramos que la imagen principal es un todo, lo cual es posible
por la uniformidad de elementos y de colores, la botella y los vasos formarían
una figura aislada menor que ese todo, pero que adquiere un mayor peso
visual.

c. Técnicas visuales.

Las técnicas visuales que se observan en este anuncio son:

· Equilibrio: como ya hemos visto los pesos visuales están muy bien
compensados, de forma que se crea un equilibrio visual. Es un equilibrio
dinámico al no basarse en la simetría.
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· Regularidad: al ver todas las mesas iguales en forma, tamaño y color se crea
una uniformidad en los elementos de la composición.

· Economía: vemos una ordenación visual de los elementos simple y contenida,

sin demasiados ornamentos ni profusión de elementos. Esto aporta pureza a la
composición, lo cual va muy en la línea de lo que se quiere transm itir del
producto.

· Yuxtaposición: vemos dos estímulos visuales, uno es la fotografía del

restaurante y el otro la botella y los vasos, que interactúan y activan una
comparación entre ambos como símbolo del disfrute.