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Marshall Mcluhan La comprensin de los medios como extensiones del hombre

Primero nos habla de la luz elctrica y nos dice que es informacin pura. Nos dice que el cine apareci como un mundo de ilusiones triunfantes y sueos que podan comprarse con dinero. Cita a Sarnoff y Napolen para decirnos que el medio es el mensaje con mayor exactitud. Dice que nuestros sentidos son tambin cargas impuestas a nuestra energa personal y que tambin configuran la conciencia y la experiencia de cada uno de nosotros. Los medios clidos son de baja participacin mientras que los medios fros son todo lo contrario a estos, nos dice que los pases subdesarrollados son fros y los pases industrializados son clidos. Ms adelante nos habla de el enamorado de los dispositivos y dice que los hombres se enamoran de las mujeres que les devuelven su propia imagen. La creacin de la escritura y de la organizacin visual de la vida hizo posible el descubrimiento del individualismo. Luego habla sobre la energa hibrida y dice que el postula a los medios lingsticos que dan forma al desarrollo social, tanto como a los medios de produccin. Bertrand Russel descubri la tcnica del juicio suspendido, la que prev de efectos y los anula antes de que estos se produzcan. Nos dice que recompensar a los artistas y convertirlos en celebridades puede ser tambin una forma de desconocer su labor proftica y de impedir el aprovechamiento de la misma para la supervivencia. Define al artista como un hombre en cualquier campo, ya sea cientfico o humanista, que capta las implicaciones de sus acciones y del nuevo saber de su poca, es el hombre que tiene un conocimiento integral. Ms adelante nos habla de la escritura y dice que esta tiende a ser una especie de accin separada o especializada en la que hay muy poca oportunidad o necesidad para la reaccin. Dice que el lenguaje prolonga al hombre pero tambin divide sus facultades. A pesar de la poca en que estamos es donde ms se imprime y lee que en ninguna otra poca anterior. Con este tema, llega al telgrafo y que con este por primera vez los mensajes pueden viajar con ms rapidez que el mismo mensajero. Nos dice que la fotografa puede aislar momentos separados, a diferencia de la accin escrutadora de la cmara de televisin que proporciona, no el momento aislado, sino el contorno. La cmara tiende a convertir a las personas en cosas, la fotografa prolonga y multiplica la imagen humana hasta darle las proporciones de mercanca fabricada en serie. Nos vuelve a hablar sobre el cine y dice que es una especie de sntesis entre la vieja tecnologa mecnica y el nuevo mundo elctrico. La pelcula tiene el poder de acumular y comunicar una considerable cantidad de informacin y finalmente dice que el cine permite la introyeccin involuntaria de ideologas. Finalmente nos habla de la radio y televisin. La radio es un exquisito medio de fantasa magia tribal y que remite al sentido comunitario del hombre, es un medio de alto nivel vivencial. Al contrario de la radio, dice que la televisin es un medio esencialmente fro y de baja definicin, motivo por el cual exige una elevada participacin del receptor. Para terminar dice que la televisin despoj al mito del sueo americano de su elemental inocencia. A ste lo transform en mundano y a subordinado al deporte y a la noticia misma.

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