O jornalismo especializado na sociedade da informao

Ana Carolina de Arajo Abiahy Universidade Federal da Paraba Introduo

2 4 6 9 10 13 16 24 26 Esse o nosso mundo: o que demais nunca o bastante (Renato Russo) Vivemos na Sociedade da Informao. Mas isto no signica que o acesso s informaes tornou-se plenamente democrtico, apenas que nunca tivemos tanta informao disponvel quanto agora. Esta constatao nos leva a reetir a respeito das mudanas ocorridas na produo informativa e que no so s avanos tecnolgicos. Consideramos que h modicaes na relao do pblico com as produes informativas alm de uma transformao no perl do prossional da rea. Como pontos de anlise consideramos o trabalho do jornalista e as produes segmentadas. Este ensaio, portanto, se prope a analisar o desenvolvimento do jornalismo especializado. Para tanto, faz-se necessrio considerar a tendncia da segmentao do pblico que ocorre em paralelo s fuses dos conglomerados da rea comunicativa. Um fenmeno paradoxal que traz a monopolizao dos meios de comunicao, porm utiliza a diversicao nos veculos de informao como meta. A lgica de diferenciar as produes informativas, por um lado atende

ndice
1 Contextualizao: A Sociedade da Informao 2 Jornalismo especializado: informaes para todos os gostos 3 O perl do jornalista: especialista em generalidades? 4 A velocidade das mdias e a sobrecarga de informaes 5 A segmentao do pblico e da informao 6 A mdia e a busca do seu pblico: ampliando as tenses 7 O multifacetado mercado de revistas 8 Concluso 9 Bibligraa

Este ensaio foi orientado pelo professor Dr. Wilfredo Maldonado e resultou na obteno do grau de bacharel em Comunicao Social, habilitao em Jornalismo, na Universidade Federal da Paraba. O levantamento realizado sobre os meios de comunicao leva em considerao o ano de 2000.

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s estratgias econmicas das empresas comunicativas, mas tambm democratiza a escolha do pblico. ento, um jogo que substitui a massicao pela personalizao. Mas estas alternativas so mesmo distintas, ou seja, representam o m da padronizao? Estas questes abrem perspectiva para pensar em como o prossional trabalha com estas mudanas da comunicao de massa. Principalmente, queremos observar as mudanas no perl do jornalista quando se prope a trabalhar com uma informao direcionada a pblicos especcos. A formao prossional dos jornalistas valoriza a aquisio de bsicos conhecimentos gerais, postura esta que no entra em consonncia com a tendncia atual. Anal, para elaborar matrias jornalsticas especializadas, para as editorias de poltica e economia, por exemplo, exige-se proximidade com a temtica trabalhada. Outro ponto de anlise acerca da funo do jornalismo de selecionar e organizar o material informativo, por conseguinte, hierarquizar as informaes. Ao abordar temas antes no enfocados, a mdia colabora para que estes passem a adquirir importncia, ento, a hierarquizao passa a ser mais exvel. Esta maior pluralidade de temticas deve-se no s especializao jornalstica, mas tambm a prpria multiplicao das mdias. No contexto da Sociedade da Informao, a proliferao das informaes provoca questionamentos sobre a produo especializada. Existe diversidade ou apenas excesso de informaes na sociedade meditica? As publicaes especializadas contribuem para um aprofundamento das matrias jornalsticas?

Vericaremos, ento, as caractersticas das produes segmentadas. Para isso consideramos os fenmenos da fragmentao da audincia televisiva com os canais pagos, os prprios programas que se dirigem a pblicos especcos, a utilizao da Internet para personalizar as produes e, principalmente, a multiplicao de revistas especializadas. Por ser o veculo mais propcio segmentao, a revista torna-se o melhor meio para observar a especializao jornalstica, expondo um panorama das temticas trabalhadas no jornalismo especializado. O ensaio, portanto, pretende observar o desenvolvimento do jornalismo especializado e suas implicaes para o prossional do ramo da comunicao. uma tentativa de reetir sobre as mudanas que o jornalista atravessa e sobre as expectativas do pblico frente a estas transformaes do meio informativo e da mdia, em geral.

Contextualizao: A Sociedade da Informao

O mundo anda to complicado (Renato Russo)

O quadro econmico atual encontra-se denido pelos parmetros do modelo da globalizao. Restam pontos de anlise a serem destacados, nas teorias econmicas e sociolgicas que se propem a estudar esse modelo, principalmente no que diz respeito ao universo da mdia. Os conglomerados mediticos se armaram com fora na sociedade contempornea e necessitam ter o seu papel devidamente avaliado nesta nova conjuntura. Uma das questes que envolvem a globalizao e que merecem uma discusso mais
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detalhada seria a viso de que este modelo econmico marcado pela homogeneizao dos padres culturais. Pelo contrrio, devemos compreender que o processo de globalizao no implica unicamente numa padronizao ou uniformizao dos bens culturais. Obviamente, percebemos que a hegemonia norte-americana no plano dos contedos culturais e informativos continua, porm, a estratgia das corporaes econmicas que dominam a cena atual vem tomando por base a segmentao dos mercados, com a conseqente emergncia dos pblicos diferenciados. Renato Ortiz (1996:181) um dos autores que caracterizam este processo de globalizao no como a internacionalizao nos moldes do imperialismo, ele prefere o termo mundializao. Este, que o segundo estgio da civilizao capitalista, segue um modelo hbrido: Creio que tempo de entender que a globalizao se realiza atravs da diferenciao. A idia de modernidade-mundo nos ajuda neste sentido. Enquanto modernidade, ela signica descentramento, individuao, diferenciao; mas o fato de ser mundo aponta para o extravazamento das fronteiras. O pattern da civilizao mundial envolve padronizao e segmentao, global e local, manifestando um processo cultural complexo e abrangente. (ORTIZ, 1996:181) Apoiar-se no imaginrio da cultura de massa para atingir todos os pblicos j no mais to eciente, porque est cada vez mais difcil denir um consumidor padro, como nos aponta Armand Mattelart (1999: 257): Tudo acontece como se, dessa realidade contempornea hbrida, a etnograa
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apenas retivesse um s aspecto: o da personalizao. O pontual, o singular contra o global.O autor tambm detecta outro aparente paradoxo entre as tendncias da sociedade globalizada: a diversicao na padronizao. O mundo deve andar mesmo muito complicado, justamente por isso que iremos encontrar expresses como desmassicao generalizada, no discurso de Mattelart para explicar o estgio atual da humanidade. Estes termos encontram justicativa quando ele adota a fragmentao como sendo um dos fatores mais relevantes da nova ordem mundial: As lgicas da fragmentao exigiriam, portanto, uma abordagem mais nuanada que levasse em conta a diferenciao dos gostos dos consumidores, substituindo-se gradualmente a oferta padronizada pela oferta la carte. Pelo menos nas grandes sociedades industriais. (MATTELART: 1999: 256) Essa problemtica da diferenciao na globalizao nos revela dados curiosos. Este processo de segmentao do mercado, inclusive na rea informacional compreensvel sob a lgica dos conglomerados empresariais. Mais uma vez recorro a Renato Ortiz (1996: 148-9): No tanto a produo em massa que conta, mas a fabricao de produtos especializados a serem consumidos por mercados exigentes e segmentados. Deixamos de ser massa para sermos consumidores. Vivemos agora, a angstia da escolha, na tica empresarial. No consumo de produtos informativos, isso parece bom para o pblico e mais lucrativo para as empresas de comunicao. Se antes a segmentao do gosto dos consumidores soava como alternativa homo-

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geneizao da indstria cultural, hoje uma das principais estratgias mercadolgicas. Esta uma das preocupaes de Dnis de Moraes (1997: 33). Atravs do que o autor nomeia por cultura globalmente segmentada, ns podemos constatar o aparente paradoxo deste painel de segmentao da produo informativa que segue amparado pelas fuses dos conglomerados de comunicao: Revigorados por fuses, consrcios e alianas transnacionais, os conglomerados mediticos no cessam de reformular suas aes. A partir de estratgias mundiais, procuram compatibilizar produtos de aceitao indiferenciada com outros que visam segmentao, diversidade mercadolgica e a peculiaridades locais. (MORAES:1997:33) A concentrao que vem se instalando no universo dos meios de comunicao realmente avassaladora. Bem H. Bagdikian, na primeira edio de seu livro sobre o monoplio da mdia, publicado em 1983, contabilizava 50 empresas que controlavam o mercado de livros, revistas e jornais, nos Estados Unidos. Agora, com as novas fuses, so apenas seis empresas, ou melhor, conglomerados que modelam o mercado americano. As grandes corporaes se unem para utilizarem todos os meios disponveis e, assim, oferecerem uma multiplicidade de contedos. um processo esquizofrnico, como destaca Renato Ortiz, que s pode ser compreendido dentro dessa lgica de aliana entre a fragmentao e a concentrao. O consumidor (palavra que substitui o indivduo no lema das corporaes econmicas) pode escolher o produto cultural com o qual mais se identica, mas o lucro ir, provavelmente para o mesmo produtor.

At mesmo a convergncia das mdias propiciada pela Internet vem sendo considerada uma das alavancas deste processo que envolve a personalizao dos contedos culturais. o que nos aponta Lorenzo Vilches (1997: 102) quando analisa a globalizao comunicativa: O nascimento massivo da Internet coincide com a fragmentao da audincia mundial em todos os grandes meios de comunicao tradicionais e com a poca da globalizao. A internet se vale da individualizao do consumo (fator subjetivo da fragmentao comercial do consumo) para armar-se como novo meio de servio e de coeso social. (VILCHES, in MORAES, 1997: 102) Este autor nos expe outra face deste processo de diferenciao da produo informacional: h uma demanda por parte dos indivduos por este tipo de produo personalizada. Portanto no apenas a partir das estratgias econmicas que podemos compreender este crescimento da segmentao do mercado. A aceitao das produes segmentadas indica que os indivduos necessitam encontrar um fator de unio e de identicao entre si. O que pode ser conseguido atravs da partilha de interesses com o segmento que busca o mesmo tipo de informao.

Jornalismo especializado: informaes para todos os gostos

Acho que no sei quem sou, s sei do que no gosto (Renato Russo)

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Nessa sociedade fragmentada em grupos com interesses to dissociados entre si, em que cada qual elege suas prioridades com base no s em escolhas individuais, mas muitas vezes at individualistas, o jornalismo enquanto atividade que seleciona e determina o grau de importncia de cada informao, pode ter seu papel de coeso social comprometido? A funo atribuda aos jornalistas de informar o que seja de relevncia para a sociedade no vem se alterando signicativamente ao longo do tempo? A lgica de informar o que o pblico precisa saber no vem sendo substituda pela lgica de informar o que o pblico quer saber? So questionamentos polmicos que logicamente no esperam ser respondidos neste ensaio, ao contrrio, queremos suscitar mais reexes a respeito destas mudanas que ocorrem com a prtica jornalstica. Na realidade a escolha de um assunto que interessa a toda comunidade parece cada vez mais difcil de se fazer. A sensao que temos que o espao de debate tornou-se reduzido, ou melhor, o interesse pelo debate que tem diminudo a tal ponto que as pessoas parecem no se envolver mais, a opinio pblica vem sendo substituda pela pesquisa de mercado. Cada grupo tem seus interesses pessoais, e at grandes acontecimentos quando focados pela mdia so rapidamente considerados ultrapassados. Tudo isso conrma as teses de distanciamento do indivduo com seu tempo histrico e da desconana nas ideologias. Nesse estgio em que as escolhas individuais prevalecem sobre o engajamento com a coletividade, faz sentido que a informao procure atender s especicidades ao se dirigir aos pblicos diferenciados. neste
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panorama que o perl do jornalista sofre alteraes, as publicaes passam a dedicar-se mais a informao personalizada, portanto o jornalismo especializado tende a se desenvolver cada vez mais. algo evidente quando vericamos o aumento das publicaes especializadas, especialmente revistas, alm dos suplementos diversicados presentes nos jornais. A mdia tem buscado a segmentao das audincias atravs da TV a cabo ou por assinatura. Mas esse processo no isolado. O desenvolvimento do jornalismo especializado est relacionado a essa lgica econmica que busca a segmentao do mercado como uma estratgia de atingir os grupos que se encontram to dissociados entre si. Muito alm de ser uma ferramenta mais ecaz de lucro para os conglomerados miditicos, o jornalismo especializado uma resposta a essa demanda por informaes direcionadas que caracteriza a formao das audincias especcas. Nestes tempos de desintegrao das ideologias e da ruptura com um projeto de modernidade que pregava a unidade, o jornalismo especializado demonstra uma mudana dos paradigmas informacionais. Na medida em que diferenas e divergncias foram afrouxando os laos da coletividade, os indivduos foram se fechando em seus interesses particulares e constatamos hoje o quanto a comunidade encontra-se dividida em nichos os mais diversos. O papel do jornalismo especializado seria o de orientar o indivduo que se encontra perdido em meio proliferao de informaes das mais variadas fontes, ou seria ele prprio um exemplo, justamente um reexo desta proliferao? As publicaes especializadas servem como um termme-

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tro da gama de interesses das mais diversas reas, expem, ento, o nvel de dissociao entre os componentes da Sociedade da Informao. Mas por outro lado, podemos considerar que as produes segmentadas so uma resposta para determinados grupos que buscavam, anteriormente, uma linguagem e/ou uma temtica apropriada ao seu interesse e/ou contexto. Esses grupos agora encontram publicaes ou programas segmentados com o qual possam se identicar mais facilmente. Neste caso, o papel de coeso social no jornalismo especializado passa a cumprir a funo de agregar indivduos de acordo com suas anidades ao invs de tentar nivelar a sociedade em torno de um padro mdio de interesses que jamais atenderia especicidade de cada grupo. Na contemporaneidade, a identidade dos indivduos encontra-se denida no essencialmente por padres socioculturais enraizados em sua comunidade, inseridos num contexto histrico, mas vem tornando-se desterritorializada quando determinada por escolhas subjetivas, baseadas em opinies ou atitudes isoladas. O padro de consumo o que vem denido o perl sociocultural dos grupos sociais quando pessoas em lugares diferentes do globo partilham dos mesmos produtos de consumo, dependendo obviamente que seu poder aquisitivo seja compatvel. por isso que cada vez mais o lema das corporaes (o dever primeiro de todo cidado ser um bom consumidor) vem conseguindo, ao menos tm tentado com bastante xito, sobrepujar a memria nacional em nome de uma memria popular internacional. Assim alerta Renato Ortiz (1996) ao tratar do processo de mundializao na cultura, sem esquecer das reaes representadas pe-

las culturas regionais ou marginalizadas que explodem e buscam armao nesta conjuntura. Na trincheira desta reao encontramos exemplos bem distintos como as lutas tnicas (negros, latinos) e at mesmo, em menor grau, as modas alternativas (funk, hip hop, rap). Mas a busca pela identidade um fator presente em ambos os extremos dessa situao, os consumidores com as suas expectativas atendidas na nova poltica de personalizao dos produtos empreendida pelas companhias e os indivduos formando suas tribos ou focos de resistncia uniformizao. De maneiras diferentes, ambos esto fugindo do carter de padronizao que dominava a cena contempornea. Os produtos culturais passam a organizar-se segundo a tica da diferenciao, portanto, a produo informativa que atinge audincias segmentadas e as publicaes especializadas faz parte do contexto de desmassicao e de personalizao. Estes novos parmetros, aliados a outros fatores anteriores, vm resultando em alteraes no campo do jornalismo.

O perl do jornalista: especialista em generalidades?

Eu sei de quase tudo um pouco e quase tudo mal (Bruno Fortunato/Leoni)

A funo do jornalismo frente sociedade vem sendo alterada ao longo do tempo paralelamente s mudanas das estratgias de produo jornalstica. Quando iniciou, o jornalismo cumpria a funo de expresso ideolgica, sendo os jornais eminentemente polticos, o jornalista era um articulista, e a informao era destinada a uma doutrinao, uma forma de panetagem intelecwww.bocc.ubi.pt

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tual. Quando os jornais tornam-se empresas, a informao adquire a condio de bem pblico, servio comunidade e o jornalista o mediador, o reprter que presta essa funo. Entretanto o jornalismo sempre procurou atingir pblicos amplos, cumprir esta funo de unir as pessoas em torno de uma informao comum. Quando o jornalismo especializado desenvolve-se com maior expresso, percebemos que esse pblico receptor passa a ser considerado em sua especicidade. Ao reconhecermos o desenvolvimento do jornalismo especializado, percebemos que a imagem do jornalista associado a conhecimentos gerais bsicos, no a nica perspectiva para este prossional. Esta preparao na rea jornalstica, que no exige um conhecimento especco, j era questionada pelo jornalista Cludio Abramo (1988), em seu livro A Regra do Jogo: Os cursos do muita coisa que, no fundo, so apenas noes. Por isso, o jornalista cou com a fama de ser um especialista em generalidades. A meu ver o curso de jornalismo deveria ser um curso de ps-graduao. O ideal seria ter nas redaes economistas, socilogos ou mdicos que, alm do curso especco, tivessem uma ps-graduao em jornalismo e aprendessem como contar as coisas e escrever com clareza. (ABRAMO, 1988) Na primeira fase do jornalismo, em relao a qual j nos referimos anteriormente, a atividade era desempenhada por homens com a reconhecida inclinao para as letras e igual eloqncia para o debate poltico. Na fase empresarial, esses atributos continuaram a ser exigncia para o jornalismo, mas a
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linguagem jornalstica j constitua um universo prprio. A convivncia, entre um texto que ainda possua caractersticas literrias e outro que aos poucos ia formando aspectos tcnicos especcos, iria continuar nesta fase do jornalismo. Mesmo com a apario dos primeiros cursos de jornalismo o carter hbrido da prosso persistia, os jornalistas sados da universidade dividiam as redaes com os antigos prossionais, mesmo sendo originrios de outra categoria prossional, ou ainda formados unicamente na prtica diria, desempenhavam a funo de jornalista. A entrada no mercado de trabalho daqueles prossionais oriundos da formao universitria representou o prprio reconhecimento da especicidade da atividade jornalstica. Alm dessa mudana, a especializao de cada funo jornalstica tambm contribuiu para delinear o atual patamar em que se encontra a prosso. A fase artesanal da prosso j est comprovadamente ultrapassada, o jornalismo, a partir da fase empresarial, assume sua condio orgnica, ou de sistema, os jornalistas so divididos de acordo com diferentes atribuies. o que nos conrma Adriano Duarte Rodrigues (1997: 180), ao analisar o campo dos media: Com a maturidade alcanada por estas prosses, a fase artesanal d lugar especializao e cooperao entre especialistas. A prpria complexidade tcnica que se observa nos media torna inevitvel esta especializao e esta cooperao. Cada uma das formaes compreende assim outros aspectos gerais, especcos e prossionais prprios ao setor. (RODRIGUES, 1997: 180)

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Esta conrmao de que ultrapassamos o carter artesanal da prosso no signica que os questionamentos em torno da preparao dos prossionais em jornalismo tenham se ndado. O prprio autor lamenta que ainda se coloque em dvida a validade de uma formao universitria na rea enquanto que os cursos de medicina ou engenharia jamais so questionados sobre a necessidade ou no de sua existncia. Como se no bastasse essa polmica, Adriano Duarte Rodrigues nos lembra ainda da tenso existente entre o lado prtico e terico dos cursos da rea. Comentando acerca da idia vulgarizada, como ele mesmo diz, de que o jornalismo e a comunicao social deveriam constituir cursos distintos, o autor enfatiza a necessidade da formao terica nas questes de comunicao social para o graduado em jornalismo. Outras dvidas so objeto da preocupao do autor no que diz respeito ao ensino universitrio da comunicao, e a que mais nos interessa a seguinte questo: um saber generalista ou um saber especco. Iremos ampliar essa pergunta para o conhecimento necessrio ao jornalista nos dias atuais e as transformaes da prosso que no vm sendo devidamente compreendidas no universo da preparao para o mercado de trabalho. Jorge Pedro Sousa realizou uma pesquisa, em Portugal, com sessenta diretores de jornais, rdios, televises e agncias de notcias para traar um perl do candidato a jornalista pretendido por estes rgos de comunicao e constatou que os cursos superiores no esto institudos para atender satisfatoriamente s exigncias do mercado. O estudo mostrou que as empresas pretendem contratar prossionais com formao superior, mas no necessariamente habili-

tadas no curso de jornalismo. Atravs da pesquisa, ele comprovou a hiptese de que a especializao uma tendncia crescente no mercado de trabalho do jornalista. Embora este prossional deva estar preparado para atuar em diferentes veculos de comunicao, deve, ao mesmo tempo, privilegiar uma formao especializada num dos campos do saber em que pretende exercer sua atividade jornalstica: Se existe uma crescente especializao no campo jornalstico, quer ao nvel das competncias tcnicas quer do conhecimento de uma rea especca do saber (economia, poltica, etc.), ento as empresas jornalsticas pretendem preferencialmente licenciados em jornalismo com especializao num medium (televiso, rdio, etc.) e com uma ps-graduao numa dessas reas do saber ou, inversamente, licenciados nessas reas do saber com ps-graduaes em jornalismo que contemplem uma rea de especializao meditica. (SOUSA, 1999) Em face de todas essas exigncias, ser que os jornalistas esto sendo devidamente preparados pelas universidades para suas funes? Alm de todas as discusses a respeito do carter terico e prtico em que se divide o curso, deciente a formao dos jornalistas no tocante s diversas ocupaes da prosso. A funo de reprter constituise como a mais evidente, e assim que os estudantes de jornalismo sentem sua competncia ser avaliada, enquanto que o interesse e a inclinao por outras funes ou outros campos de atuao acabam sendo preteridos. Os estgios terminam por cumprir o papel de estender a experincia dos futuros jornawww.bocc.ubi.pt

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listas at outros campos de atuao prossional, como o exemplo da assessoria de imprensa, s para citar este que vem sendo um dos mais requisitados trabalhos para os focas. Por outro lado, somos obrigados a reconhecer que se os estgios servem para aumentar a experincia dos alunos, tambm tentam adestr-los apenas com o referencial prtico, enquanto universidade cabe fornecer o embasamento terico e as formulaes crticas. Todas essas preocupaes a respeito da qualidade da preparao dos jornalistas para o exerccio prossional demonstram o quanto ainda difcil solucionar as insucincias na formao jornalstica. ntido que as escolas de nvel superior, em sua maioria, no tm se adequado s transformaes que os meios de comunicao e a sociedade tm atravessado. Uma das preocupaes que queremos destacar a inadequao dos currculos para essa crescente especializao no mercado jornalstico. Se for questionvel a postura de privilegiar a formao de reprteres em detrimento de uma compreenso mais completa da prosso, por conseguinte, preocupante que continuem a incentivar o reprter que tm competncia para trabalhar matrias na geral. No estamos atribuindo valor superior queles jornalistas que pretendem especializar-se, pois a disponibilidade de quem cobre fatos de diversas reas demonstra a aptido prossional em lidar com situaes de natureza diferente com certa desenvoltura, o que comprova sua qualidade. No entanto essa forma de trabalho vem construindo ao longo do tempo, de maneira preponderante, a identidade social do jornalista, embora no seja a nica maneira de atuao no campo do jornalismo.
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A velocidade das mdias e a sobrecarga de informaes

Eu tenho pressa, tanta coisa me interessa, nada tanto assim (Fortunato/Leoni) O objetivo principal deste ensaio analisar o desenvolvimento do jornalismo especializado, tentando relacion-lo com outros processos de transformao que vem ocorrendo nesta rea. Com o advento da Sociedade da Informao, o sistema, os meios de propagao das notcias se tornaram cada vez mais ecientes, o que torna a capacidade de absoro das informaes disponveis innitamente inferior. Ou seja, a anlise, a crtica, at mesmo a compreenso, tornamse descompassadas em relao proliferao da informao a que somos submetidos. Esta diculdade de assimilao das mensagens compromete tanto o receptor quanto os prprios prossionais que lidam com este sistema informacional. Ciro Marcondes Filho (1993) observa que o jornalista encontra-se diludo nesta rede de informaes. um prossional em mutao, debilitado pelo excesso de informaes, aliado multiplicidade das fontes. O autor aponta que as novas tecnologias vm desencadeando este processo que tenta destituir a pessoalidade do jornalista. Em seu lugar, o sistema informacional que se torna evidenciado. como se o poder do jornalista como formador de opinio fosse diminudo frente ao carter interativo e virtual da tecnologia. A Internet seria o sintoma mais evidente deste conito. Na rede, a informao torna-se disponvel, aparentemente, sem nenhum intermedirio. Paradoxalmente, o autor destaca que, com o advento da Sociedade da Informao o po-

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der do jornalista como at ento havia sido conhecido muda totalmente de enfoque. A viso do jornalista como a pessoa que indica o rumo se perdeu, porque essa conana em guras pblicas desapareceu, da mesma forma que ocorreu com os polticos. O jornalista continua a ser um dos principais atores sociais, mas em primeiro plano est a empresa, a instituio jornalstica, a despeito da personalidade ou originalidade do prossional. Por isso o texto perde o estilo ou a habilidade narrativa prprias do autor para ganhar o estilo ou a marca da empresa. Dessa forma os manuais de redao facilitam o adestramento dos focas. Segundo Ciro Marcondes a narrativa jornalstica atual to fragmentada que diculta o entendimento do todo, assim como a multiplicidade ou o excesso de informaes, conduz entropia. Ao analisar o jornalismo do m do sculo XX, o autor critica duramente as matrias curtas, objetivas, que seguem o manual de redao, sem atentar se esta frmula adotada ideal para os leitores: Em termos da elaborao redatorial do que deve ser uma matria jornalstica, trabalha-se na imprensa sob o ritmo da compresso. Deve-se suprimir notcias longas e as matrias no devem ter mais do que trs pargrafos. Assim elas devem pulverizar-se em pequenos drops informativos que so fornecidos a conta-gotas nas pginas do jornal. (MARCONDES FILHO, 1993: 97) O carter factual e de condensao que foi to duramente criticado pelo autor pode ser entendido no apenas sob o ritmo da compresso, mas como uma organizao da linguagem jornalstica que visa reteno da

carga informativa, o que seria prprio do noticirio televisivo e das matrias dirias do jornal impresso. Enquanto que o carter interpretativo e argumentativo prprio da linguagem das revistas, por exemplo. o que nos destaca Lcia Santaella (1996) quando analisa a rede de intercomplementaridade das mdias: cada qual cumpre uma funo diferente. O jornalismo no rdio e na televiso bem mais condensado em comparao com o jornal dirio e as revistas semanais. No entanto, a crtica de Ciro Marcondes Filho pode nos apontar certas reexes. Segundo o autor, a prpria narrativa jornalstica, quando procura abarcar o todo, tenta nivelar o receptor, a ponto de limitar a compreenso, a busca pela especializao representa uma tentativa de aprofundar o conhecimento e ao mesmo tempo, valorizar o entendimento por parte dos leitores e receptores. Na contramo dessa tendncia de apelar para notcias que apenas se atentam ao carter factual, as publicaes especializadas tentam preencher o espao vazio deixado por estas matrias formuladas segundo a lgica da compresso.

A segmentao do pblico e da informao

Cada um na sua (Roberto de Carvalho/Rita Lee)

A necessidade crescente de se utilizar linguagens e temticas apropriadas s especicidades de cada pblico, pode ser esclarecida mais facilmente se ns pensarmos sobre o exemplo do telejornalismo brasileiro. O jornalista Gabriel Priolli (2000: 80-82) comenta que os telejornais dividem-se em
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generalistas e populistas, considerando ainda os noticirios televisivos da rede pblica, mas por no fazerem parte do mercado coletivo, no so relevantes na anlise. Ele questiona o modelo de noticirio abrangente que, longe de privilegiar a informao importante, segundo o ponto de vista jornalstico, atenta-se para matria interessante, do ponto de vista da audincia. Abro parntese para o que Gabriel Priolli descreve acerca desse modelo: (...) so noticirios abrangentes, com a ambio de dar conta de todos os acontecimentos relevantes, em todas as esferas da vida humana e natural, plasticamente espetaculares, concebidos a partir de uma perspectiva que se quer universal, mas que na verdade uma tica de classe mdia, e vazados numa linguagem pretensamente racional e isenta. (PRIOLLI, 2000: 80) A valorizao dessa linguagem que pretende atender a todos sem diferenciao revela no estar de acordo com a tendncia atual de investir na personalizao. Com o volume cada vez maior de informaes que nos atinge essa tentativa de abarcar e expor o todo ou o mais importante dos assuntos jornalsticos em uma s linguagem, segundo a viso abrangente do noticirio, pode levar os telespectadores a uma desinformao. Essa atitude frentica de noticiar uma gama espetacular de assuntos pode levar exausto porque as matrias vm sendo construdas quase numa linguagem de videoclipe. claro que esse tipo de noticirio atende s necessidades de uma grande parte da populao. Poderamos apontar que so
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pessoas que no tm tempo nem recursos para investir em outros veculos informativos. Mas tambm devemos lembrar que cada pessoa constri sua relao com a mdia. Enquanto alguns tm necessidade de estar sempre em contato com as notcias (sndrome de jornalista), grande parcela da sociedade satisfatoriamente atendida por esses noticirios abrangentes. At porque se tornou uma funo da televiso abarcar variedades enquanto que as revistas passaram a tratar dos assuntos de forma mais especializada, como nos lembram os autores Sandra Ball-Rokeach e Melvin Defeur (1997: 134). Eles alertam para a mudana inevitvel que a segmentao ir trazer para o mercado televisivo: A televiso irradiada sobrevive, porm a concorrncia do cabo indiscutivelmente muito concreta. Teme-se que o cabo venha a criar audincias especializadas como ocorre com as revistas de hoje. Antes da televiso, havia numerosas grandes revistas diversicadas que atraam vastos segmentos da populao. Praticamente todas elas no mais esto sendo publicadas. Em seu lugar surgiram revistas especializadas destinadas a atrair segmentos do pblico que compartilham um mesmo interesse ou gosto comum. (BALL-ROKEACH e DEFLEUR,1997:134) O papel que a televiso assumiu, de abarcar as variedades, pode no ser mais ecaz como ocorreu com as revistas. Ao invs de procurar atingir a maioria das pessoas atravs de uma nica mensagem, a nova tica dos meios de comunicao trabalhar uma mensagem direcionada a uma audincia especca. Mas o investimento em um

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pblico segmentado parece no fazer parte das preocupaes da maior parte dos canais abertos de televiso. O que nos aponta que a televiso ir dividir-se entre os canais convencionais e os canais segmentados. A tendncia da segmentao uma realidade indiscutvel comprovada pelo deslocamento de parcela dos telespectadores para o que Srgio Caparelli (1996) designa por televiso fragmentada. Este o termo usado para as tevs a cabo, via satlite, os servios de televiso por assinatura que incluem as tecnologias de terceira gerao dos audiovisuais. Algumas anlises atuais relacionam a queda da qualidade da programao da televiso convencional como um dos motivos que levam procura pela tev fragmentada. A popularizao do aparelho televisor apontada como um fator que modicou a programao da televiso massiva. O sucesso dos programas de baixo nvel geralmente associado com o interesse do pblico emergente da televiso convencional. Nesse panorama, a segmentao parece ser a sada para os telespectadores que tm condio de arcar com os custos do cabeamento ou da aquisio de antenas parablicas. Os canais disponveis para o pblico selecionado so oferecidos como soluo de boa qualidade. Prossegue Caparelli, com a exposio do quadro que tende a crescer no pas: De um lado, a gerao narrowcasting, fragmentada, ps-moderna, ocupando um lugar privilegiado para aplicao de capital e, do outro, a televiso broadcasting, tradicional, de massa, que d sinais de esgotamento em alguns pases, perdendo telespectadores e assistindo eroso de investimentos publicit-

rios. (CAPARELLI, In FAUSTO NETO, 1996: 77) Mas os novos canais tm realmente oferecido alternativas de qualidade no pacote da programao? Isso questionvel, mas o fator da segmentao, por sua vez, visvel. O que indica uma mudana nos hbitos de assistir televiso. Enquanto que na televiso aberta existe a espera por um programa compatvel com o gosto do telespectador, e esses programas geralmente so pulverizados na grade da programao, por outro lado, a televiso fragmentada estimula a formao de audincia direcionada linha de um canal especco. A escolha, a preferncia do telespectador no depende de uma brecha no universo de programaes variadas. Porque os canais, em geral, j so variados e cada qual direcionado a um tipo de telespectador. Enquanto que na televiso convencional o telespectador sente-se preso programao de um canal de opes das mais variadas fontes. A formao de um pblico especco na tev fragmentada apontada como facilidade na liberdade de escolha. O que no implica necessariamente num melhoramento da qualidade dos programas que vo ser exibidos. Tudo depende do gosto do pblico alvo. A diversidade cumpre a funo de oferecer mais opes, o telespectador que deve encontrar a melhor opo segundo sua preferncia. Entretanto um outro perigo surge com a valorizao da diferenciao, da fragmentao, da segmentao do mercado, o lado oposto: a homogeneizao. Paradoxalmente idia de diversidade que os canais oferecem, a maioria desta programao obedece s regras da globalizao: os mesmos prowww.bocc.ubi.pt

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gramas so exibidos em diferentes lugares do planeta. Mas em contraste com essa aldeia global podemos perceber um fenmeno paradoxal: os fatos internacionais cada vez ganham menos destaque na imprensa. Os fait divers tm dominado as publicaes, neste quadro de concentrao de empresas de comunicao. Segundo apontam os dados do jornalista Serge Halimi, as revistas semanais americanas quando colocam um fato internacional como matria de capa provocam queda nas vendas. Em 1997, a revista Time, que circula nos EUA, dedicou s uma das capas a um tema internacional, enquanto em 1987, fez isso em onze edies.

A mdia e a busca do seu pblico: ampliando as tenses

Nessa vida passageira, eu sou eu, voc voc (Edgard Scandurra)

As informaes de interesse pessoal tornaram-se mais importantes para a maior parte dos leitores do que assuntos que ao longo do tempo eram reconhecidos como fundamentais para a sociedade inteira. Provavelmente esta a conseqncia da evoluo dos meios de comunicao. A Sociedade da Informao, ao oferecer tanta variedade de veculos informativos, aumentando a capacidade de escolha do receptor, tornou-o mais qualicado a identicar-se com determinado material informativo. S para citar um exemplo revelador do que ocorre no mercado americano: a revista Sports Illustrated, na edio de Natal de 1999, produziu 50 diferentes capas, uma para cada Estado americano. No se tratam de edies especiais, a revista Forbes,
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em maro de 2000, colocou nas bancas quatro diferentes capas para o mesmo nmero. At que ponto isto demonstra apenas esbanjamento de recursos ou de fato contribui para uma maior variedade na escolha do leitor? Mesmo que a publicao em si seja idntica no que se refere s suas matrias, sabemos que o apelo da capa um fator que conduz compra, ou seja, no se trata s de empacotamento, revela o interesse da publicao em atingir pblicos com referenciais diferenciados. Um fator emblemtico da Sociedade da Informao a proliferao, a superexposio da carga informativa a que somos submetidos. Isso tanto pode nos levar exausto, desinformao, quanto diversicar os parmetros nos quais baseamos nossos conceitos e valores. No estamos atribuindo qualidade acerca desta aquisio de novas opinies, o que no podemos deixar de reconhecer que com o desenvolvimento material dos meios de comunicao mudou a forma das pessoas se relacionarem com o produto informativo. As produes especializadas compreendem que justamente pelo excesso de informao que chega diariamente, o indivduo sente necessidade de uma orientao para o que seja de seu maior interesse, por isso existe a busca crescente por materiais mais direcionados. A prpria revista Time revela sua preocupao com o que ocorre no pblico de leitores. Pesquisas mostram um crescente desinteresse da populao pelo noticirio da TV e tambm nos jornais. Em dcadas passadas, no incio da convivncia entre pblico e televiso, podia-se dizer que a maioria das pessoas partilhava os mesmos noticirios nacionais na TV, alm do mesmo jornal local.

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Com a nova fase da revoluo meditica, o quadro j totalmente diverso. Tornase mais complicado querer atingir geraes diferentes, pblicos com repertrios diversos, seguindo uma mesma frmula. Os motivos para isso so bastante variados, podemos considerar principalmente dois fenmenos: o aparecimento da Internet e a televiso fragmentada que passam a atrair parcelas da populao. No mercado de comunicao, as mudanas so tantas que at o chamado horrio nobre passa a ser considerado em processo de extino. A partir do momento em que as informaes circulam em tempo real na rede mundial de computadores, a concentrao de investimentos no faz mais sentido. Tanto as empresas de comunicao quanto o mercado publicitrio passam a entender que os recursos tendem a se dividir. Os receptores formam nichos separados e cada mdia entendida com uma funo diferenciada demonstrando que o fracionamento a tendncia. Os dados acerca da queda nas vendas de jornais e na perda da audincia do noticirio televisivo dizem respeito populao norteamericana, porque a realidade brasileira bem diferente. Tivemos um aumento na venda dos jornais e os dados sobre o mercado de revistas so surpreendentes. Em 1995, mais de cem novos ttulos foram lanados no mercado. bem verdade que muitas no ultrapassam o lanamento, cando apenas na fase experimental. Mas os dados so reveladores porque demonstram que as publicaes cada vez mais aderem a essa lgica da fragmentao. As revistas so veculos que por sua natureza valorizam a multiplicidade, a formao de um pblico especco. A escolha do leitor vem recaindo sobre uma informao mais direcionada, com um

pouco de exagero alguns jornalistas consideram que ele vem se tornando seu prprio editor. Guardadas as devidas propores, ns podemos considerar que o crescimento de publicaes direcionadas, junto com o declnio das grandes redes, pode favorecer a pluralidade dos pontos de vista. o que acredita a autora Lcia Santaella (1996) quando analisa a proliferao das mdias. Um dos princpios para o acesso democrtico informao seria a convivncia entre as mais diversas opinies veiculadas por inmeros meios, sejam de natureza igual ou diferente: Ou seja, quanto maior for o nmero de mdias e quanto mais diferenciadas e plurais forem suas linhas de compreenso e construo interpretativa dos fenmenos, mais democrtica ser a rede das mdias, na medida em que a multiplicidade dos pontos de vista fornece ao pblico receptor alternativas de escolha entre interpretaes diversas. (SANTAELLA, 1996: 37) Por outro lado, a prpria autora reconhece a diculdade para se atingir o ideal formulado. Porque a competio entre as mdias no se d apenas no contedo ou na esfera ideolgica. A tendncia do mercado que as empresas de comunicao poderosas acabem por tragar as mais frgeis economicamente, muitas vezes retomando sua frmula, mas com outro padro. Mesmo que haja autonomia de pontos de vista, as empresas nem sempre dispem de iguais recursos no que se refere tecnologia e capacidade de investimento. Em sua anlise, Lcia Santaella no considera apenas a competio entre as mdias,
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mas pontua a existncia da funo de intercomplementaridade na rede formada por estas mdias, que j mencionamos anteriormente. Como cada meio tem sua linguagem prpria, signica que eles preenchem necessidades tambm diferentes. As diversas funes encontradas nas mdias se repetem dentro de uma mesma mdia. Segundo a autora o que podemos perceber na organizao de um veculo informativo como o jornal impresso, por exemplo. A multiplicidade de funes pode ser compreendida atravs da convivncia de notcias, editoriais, reportagens interpretativas, colunas de opinio, enm, as diversas linguagens que pertencem ao universo jornalstico. Essa pluralidade presente tambm no contedo, que sempre organizado de acordo com as editorias correspondentes: poltica, sociedade (cidades ou geral), economia, esportes, cincia (nem sempre to presente), arte e mdia (que podem aparecer fundidas nas variedades). A classicao varia, bvio; outros temas como viagem, religio, sade (que pode ser parte de cincia), beleza ou culinria, so outras opes dessa estrutura. Mas pretendemos destacar o que o texto dela entende como hierarquias, ou seja, o grau de importncia que determinados temas ocupam nas empresas jornalsticas. A autora resume bem o pensamento base destas empresas: Isto , poltica muito mais importante do que arte, economia interessa muito mais do que cincia, e assim por diante (SANTAELLA, 1996:40). A opinio padro dos veculos jornalsticos corresponde a essa lgica. Mas essa atitude comea a mudar. O nvel de interesse dos leitores pelo tema tende a inuenciar a deciso das editorias. Por isso
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notvel o crescimento dos suplementos especializados que passaram a fazer parte dos jornais dirios. Seguindo a tendncia de atender s necessidades pessoais dos leitores, as dicas sobre corpo, beleza, e outros assuntos que sempre pareciam banais para serem abordados na imprensa passam a ser incorporados pela linha editorial. O jornalista Ricardo Noblat acredita que temas como viagem e turismo, que atraem tanto o leitor, devem ser tratados no jornal dirio, no precisando esperar os suplementos semanais. Segundo Noblat, comportamento, relacionamento familiar e todos os assuntos que interferem na vida moderna devem fazer parte das matrias rotineiras, assim como a economia e a poltica. No ano passado, os assuntos mais abordados, nas reportagens de capa das revistas semanais Isto , Veja e poca, foram esoterismo, sade e sexo, nessa ordem. A pesquisa demonstra mudanas profundas tanto no referencial dos leitores como dos prossionais da imprensa no que se refere ao valor, a importncia que passam a assumir determinadas informaes. Preocupaes como a de Noblat poderiam parecer bastante estranhas algum tempo atrs: Por que comida, que uma coisa to importante na vida das pessoas, os jornais, quando do, uma pgina ou duas, uma vez por semana? Na verdade, assuntos que pareciam banalidade invadiram a mdia de uns tempos para c e parecem ser exemplo do que Heci Regina Candiani chama de jornalismo soft. Ela nos alerta que, celebridades, moda, decorao, tm ocupado bastante espao nas coberturas jornalsticas, devido a um fator importante: so setores que movimentam recursos para a mdia. A ligao cada vez mais

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forte entre a publicidade e o jornalismo revela mudanas perceptveis: (...) a substituio de uma linguagem poltica e socialmente crtica por termos mais "amenos"no noticirio; a criao de suplementos informativos cujo apelo nada tem de factual, transformando-os em veculos imediatos para publicidade, entre outros. Atualmente, um dos principais papis de um editor criar suplementos como esse em qualquer redao de jornal ou revista. (CANDIANI, 2000) O jornalismo soft uma zona de fronteira sem demarcao entre o jornalismo e a publicidade. o que explica Heci Candiani quando aponta esta transformao pela qual o papel do jornalismo vem passando. Segundo ela, h uma outra funo atrelada s matrias. Seguindo a noo de utilidade que a informao passou a adquirir na contemporaneidade, as notcias passam a ser usadas tambm. News you can use. esse o jargo adotado. As dicas que so oferecidas aos leitores-consumidores consolidam a unio da publicidade com o jornalismo. As crticas da autora nos servem para alertar se existe algum limite sobre o que seja jornalismo especializado e se pode ser confundido com o jornalismo soft. O jornalismo especializado pode requerer mais estudo, ser considerado aprofundado como o exemplo de jornalistas que tm uma formao em determinada rea para produzirem a respeito do tema do qual esto tratando. O jornalismo cientco e o econmico, s para citar campos que exigem uma linguagem e um conhecimento apropriados. Mas a qualidade que pode ser atingida por estas produes tambm pode ser conquistada pelos veculos jor-

nalsticos direcionados a temas como beleza e casa. A iniciativa de elaborar produtos informativos para determinados segmentos do pblico no precisa ser necessariamente pautada na explorao comercial. Os temas amenos, ditos banais, por Candiani, tambm so exemplos de jornalismo especializado j que so elaborados para pblicos especcos. A especializao destina-se tanto ao tema, quanto ao perl do receptor que se pretende atingir. O que nos faz concluir que as temticas que passaram a fazer parte da mdia no pretendem apenas formar nichos de mercado, elas representam os diversos referenciais que existem nos receptores. Inclusive a diversidade que ocupa a mdia demonstra o maior acesso que determinados indivduos esto tendo a temas antes ignorados. Esse o saldo positivo que o jornalismo especializado deve buscar, e no s inovar na temtica, mas tambm na linguagem. a boa notcia: nem tudo jornalismo soft.

O multifacetado mercado de revistas

Tudo ao mesmo tempo agora (Tits)

O desenvolvimento de veculos informativos segmentados no atende apenas lgica do mercado publicitrio, sendo atrelados ao consumismo, como nos apontou Heci Candiani, ao analisar os suplementos especializados. O crescimento dessas produes revela que a proposta de informao dirigida a interesses especcos est de acordo com a necessidade do pblico receptor. Mas o jornalismo no se constitui s de matrias factuais, das quais se ressentia a autora. H

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espao para investir em segmentos do pblico elaborando produes jornalsticas com temticas diferenciadas. inegvel que isto facilita em muito o mercado publicitrio, principalmente se lembrarmos que 91% da classe A so leitores de revistas e na classe B 72%, segundo dados de 1994, citados por Rafael Sampaio e Carlos Sampaio (1997:81). Mas no indica uma relao direta, exclusivamente, com o consumo. Muitas vezes, estas produes especializadas tm um carter de veculo alternativo, o que ca bastante evidente quando analisamos as revistas. Ns podemos perceber que o interesse por publicaes especializadas existe tanto nas grandes e lucrativas editoras quanto naquelas praticamente iniciantes. Em se tratando de Internet, a possibilidade de se investir neste tipo de informao ainda maior, e no podemos dizer que existem apenas propostas amadorsticas. Em relao mdia televisiva o caso interessante. Por um lado temos a televiso fragmentada, da qual j falamos anteriormente. Pretendendo atingir um pblico elitizado, podemos dizer que sua estratgia mercadolgica busca investir em produes segmentadas. Mas no caso do Brasil, vericamos que a televiso pblica, tambm cria programas destinados a temticas diferenciadas. Analisando a TV Educativa e a TV Cultura vemos que uma srie de programas segmentados est sendo veiculada nos ltimos anos. Canal Sade, sobre medicina, Direito em Debate, sobre a rea jurdica, Observatrio da Imprensa, sobre a mdia, Curta Brasil sobre os curta-metragens brasileiros, Metrpolis sobre a produo cultural, Vitrine sobre

comunicao, Zoom sobre vdeo, Revista do Cinema Brasileiro e Dirio de Teatro. Enquanto que essa proposta parece ainda no interessar tanto rede aberta e privada de televiso. Isto indica que no somente o interesse econmico que est relacionado com o investimento nestas produes segmentadas. Visto que as tevs de grande alcance, ditadas pelo lucro ainda no seguem esta tendncia. Para denir o que jornalismo especializado, podemos considerar a observao anterior. Ou seja, tanto a abordagem de um assunto especco quanto a abordagem para um pblico especco sobre determinado tema sero considerados uma forma de se encontrar a especializao da informao jornalstica. Ao menos esta a classicao que encontramos, por exemplo, nas editoras de revistas. Existe a diviso a respeito do assunto de que trata a publicao ou a respeito do pblico ao qual se dirige o tal veculo informativo. Para exemplicar ou caracterizar o jornalismo especializado, creio que uma breve anlise sobre as revistas seria esclarecedor. Principalmente, porque as revistas so veculos informativos que tm a segmentao do pblico como uma de suas principais marcas. Como mencionamos anteriormente, considerando as observaes de Sandra Ball Rokeach e Melvin Deeur (1997: 134), depois da chegada da tev, a quantidade de revistas de variedades em circulao no mercado diminuiu, por outro lado aumentou a quantidade de revistas especializadas. Nos ltimos anos as revistas passam a adotar a segmentao como um fator preponderante em sua linguagem. O antigo lema da revista Manchete todas as revistas numa s soa

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um pouco ultrapassado em vista da tendncia atual, embora isto no signique que as revistas semanais de variedades estejam em decadncia. A busca por uma identicao com o estilo de vida do leitor, por uma linguagem mais aproximada de seu universo tem preocupado o mercado de revistas. Ao invs do nivelamento da produo informativa para atender a um leitor mdio as revistas querem se dirigir a um leitor que elas saibam com mais preciso o que deseja ler em suas pginas. Embora, muitas vezes, as prprias editoras no se preocupem em classicar seus ttulos adequadamente. Para isso tentaremos traar um panorama sobre as temticas trabalhadas pelo jornalismo especializado, ou seja, uma tipologia destas publicaes segmentadas. No grupo das revistas femininas percebemos a especializao crescente dos temas. como se dentro da classicao feminina existissem as genricas, aquelas que abrangem na pauta uma gama de assuntos como comportamento, culinria, moda e decorao: Nova, Cludia, Elle, Desle, Criativa, Marie Claire, Brbara. A variao nestas publicaes sobre o perl das mulheres que pretendem atingir. O poder aquisitivo um dos principais fatores que iro diferenciar as produes. Enquanto algumas revistas exploram em suas pginas matrias sobre moda que denotam o alto padro de vida das leitoras, outras se preocupam em abordar problemas domsticos. Ou seja, enquanto uma mulher dispe de tempo e dinheiro para usufruir os lanamentos da passarela, outra precisa de dicas para equilibrar o oramento com economias na cozinha, por exemplo. A partir destas revistas femininas se originaram os ttulos especcos que tratam de

comida, como Cludia Cozinha, e de decorao, Casa Cludia. A Manequim, hoje especca para moda e costura, tem suas verses de culinria, manequim Faa e venda e de trabalhos manuais de bordados e de croch, manequim Ponto Cruz, que seguem a linha de publicaes como Agulha de Ouro e Mos de Ouro. Outra subdiviso das revistas femininas so as publicaes de Capricho, Carcia, Querida e Atrevida que tem as verses Atrevida Mini (infantil) e Atrevida Hot (interativa). Preferimos a classicao temtica, pois revistas sobre decorao e jardinagem (Bons Fluidos e Casa e jardim) so direcionadas aos interessados, no importa qual seja o sexo. Culinria um tema que interessa a leitores de revistas como S Receitas e Gula, e estes no so s mulheres. Para concluir, podemos dizer que as revistas femininas atendem a um segmento que contm dentro de si temticas especializadas. Temas como, cuidados com o organismo, o bem estar e a aparncia no dizem respeito exclusivamente ao universo feminino, mas as revistas Corpo-a-Corpo, Sade, Boa Forma, Viver bem, Vida e Dieta J, se utilizam de uma linguagem apropriada s mulheres para cobrir esta preocupao com o bem estar fsico. A diferenciao nas pautas destas revistas tnue, publicam informaes sobre ginstica e alimentao, basicamente. Mas esta temtica tem gradaes, desde uma preocupao mais efetiva com a sade at a neurose pela onda do emagrecimento. Um segmento que est crescendo nos ltimos anos a cobertura da vida das celebridades, que so retratadas em Caras, Isto Gente, Quem Acontece e Chiques&Famosos. A caracterstica destas publicaes a prewww.bocc.ubi.pt

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ferncia pelas fotos, ao invs da valorizao dos textos. A iniciativa exibir uma imagem dos ricos e bem sucedidos, sem desmerecer as revelaes ou fofocas sobre eles. Este tipo de informao uma tradio das revistas de bastidores sobre astros e estrelas que retratam o mundo da tev, principalmente, prato principal de Amiga, Contigo, Ana Maria e Tititi. A diferena entre elas tambm sutil. Podemos considerar que algumas se dedicam a um enfoque do artista na vida real enquanto outras revistas se preocupam com as agruras da personagem na co. As publicaes que fazem uma cobertura do relacionamento e cuidado com os lhos, a gravidez e a maternidade so direcionadas aos futuros papais e mames. As revistas Crescer, Meu Nen e Pais&lhos cobrem as dvidas sobre este perodo. O curioso que estes leitores so temporrios tendo em vista que estas dvidas sero resolvidas e as crianas crescero. Neste ramo de publicaes para os pais, h tambm publicaes que abrangem a temtica das crianas, em geral, no so exclusivas sobre os bebs e, portanto, buscam estes leitores que precisam ter outras dvidas esclarecidas a respeito da famlia. As publicaes esotricas incluem assuntos como magia, runas, tar, cristais, orais de Bach, etc. Podemos incluir os ttulos Planeta e Horscopo. A temtica da religiosidade com a publicao de revistas catlicas e evanglicas outro lo deste veculo, citamos Vinde e Aleluia. Numa temtica to extensa quanto esporte, encontraremos inmeras publicaes. Esta uma matria que sempre alcana espaos generosos na mdia. Podemos at considerar que o noticirio esportivo da
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tev uma das primeiras experincias de jornalismo especializado. Em se tratando de revistas a especializao ser ainda mais evidente. Alm de uma abordagem profunda do assunto, para os leitores que buscam este tipo de informao sobre o esporte que os interessam, estas publicaes se destacam ainda por adequarem-se ao estilo de vida dos adeptos dos esportes abordados. Ou seja, os leitores de da revista Placar, sobre futebol, podem ser insatisfeitos com a cobertura deste esporte nos outros meios de comunicao. Enquanto leitores de 100% skate, por exemplo, no procuram s informaes sobre o esporte, mas tambm uma identicao com a turma que o pratica. Ento, o enfoque no s esportivo, a cobertura tambm recai sobre as roupas e a msica que este pessoal prefere. H uma srie de publicaes que poderamos listar como Hippus sobre hipismo e Scuba sobre mergulho e Fluir sobre surf que seguem esta tica. Portanto na temtica esportiva, consideramos a ramicao dos esportes radicais e aventureiros que adotam esta postura de retratar um estilo de vida associado com o esporte. Por m, o esporte uma temtica ampla que no envolve apenas o desempenho dos atletas e times, mas a cobertura abrange tambm outros assuntos envolvidos com o tema, como as questes nanceiras, por exemplo. Assuntos como o esporte, eram tradicionalmente vistos como sendo de interesse masculino, mas hoje esta viso ultrapassada. Porm revistas sobre automobilismo ainda so taxadas de masculinas, como Auto esporte, Motor show, Quatro Rodas e, Automvel aventura, que une a paixo pela aventura e por automveis, tendo em vista,

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que essa cobertura imbricada de valores sobre a posio social do leitor. As revistas erticas tambm so consideradas masculinas, j que este pblico a maioria. As revistas Playboy, Ele e Ela e Sexy possuem pers bem diferentes entre si, embora as fotos de belas mulheres seja o assunto principal, publicaes como Playboy muitas vezes tem nas entrevistas, por exemplo, uma das partes mais comentadas pelo pblico. VIP exame tambm faz parte desta linha direcionada aos homens. O jornalismo econmico vem crescendo nos ltimos anos, o que compreensvel, visto que o tratamento destes assuntos no dia a dia de um jornalismo genrico, no iria ser to ecaz. Numa publicao especca no h a preocupao em simplicar os assuntos demasiadamente para atingir um leitor mdio, pois leitores de Carta Capital, por exemplo, j tm um contato ntimo com o tema. A Exame uma revista que deixou crescer seus tentculos, com a publicao de Info Exame sobre o campo da informtica e Negcios exame sobre a economia na Internet. Diversicando um pouco esta temtica da economia e negcios, existem publicaes sobre emprego e relaes de trabalho como Voc S.A. e Melhor vida e trabalho. Sobre a rea empresarial temos, voltada para o meio agrrio, Globo rural. Para os microempreendedores h Pequenas empresas grandes negcios. Por fatores evidentes as publicaes sobre informtica e Internet, como Revista da WEB, e E-Commerce que trata da economia na rede, se multiplicam. Os ttulos como PC World, Computer World, Digital Designer, fazem matrias que s sero apreciadas por quem domina esta linguagem. Para quem

no faz parte deste meio, soar como uma escrita em lngua aliengena. Tendo em vista que a especializao uma forma de evitar a simplicao necessria para que este tema ocupe espao numa mdia que atinge um pblico mais abrangente. O jornalismo cientco pode ser considerado um dos primeiros ramos da especializao. Por motivos evidentes a abordagem da cincia no poderia ter uma boa qualidade apenas nos espaos reduzidos destinados pela mdia em geral. Super interessante, Cincia Hoje (que possui a verso infantil, Cincia Hoje das Crianas) e Galileu elaboram as matrias sobre cincia de forma aprofundada mas sem serem hermticos, numa linguagem acessvel como deve ser a jornalstica. Ou seja, os temas cientcos e mdicos procuram ter sua linguagem adaptada para um veculo informativo dirigido aos interessados que no precisam dominar a terminologia cientca. No jornalismo cultural encontramos uma srie de publicaes que no tratam o tema atravs do vis acadmico, mas so lidas como qualquer outra disponvel na banca. Bravo uma revista que faz a cobertura do meio cultural. CULT especca sobre literatura. Estas revistas trazem anlises que jamais poderiam ser profundas o bastante se fossem destinadas mdia acostumada com resenhas de ltima hora, sem a devida preocupao que acompanha um veculo apropriado para uma permanncia mais duradoura com seu pblico. O campo cultural, por ser to abrangente, comporta vrias ramicaes. Na rea de msica encontramos publicaes to diversicadas quanto os gneros musicais. Showbizz faz a cobertura do mundo pop, Cavaco sobre samba e pawww.bocc.ubi.pt

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gode, Rock Brigade e Roadie Crew so sobre heavy metal, s para citar algumas. Novamente no se destacam apenas as matrias sobre msica, h um envolvimento com o universo do leitor, uma aproximao com suas grias e seu comportamento. As revistas mais direcionadas para os msicos, Cover Teclado, Cover Guitarra e Guitarre Player no abordam s a parte tcnica, ou seja, dicas sobre o que e como tocar, mas elaboram matrias para quem f de determinado msico, mesmo que no saiba tocar uma nota. Ainda que nesse meio haja tanta diversidade, o mercado de revistas no consegue acompanhar com tanta ecincia quanto a Internet que um celeiro para as produes que desejam cobrir os diversos ritmos musicais que existem. Sobre a rea de cinema e vdeo, ainda temos publicaes que abordam com mais nfase os lmes norte-americanos como Set. Outras se dirigem aos produtores como Video Maker. Temos ainda, a Zoom e Revista de Cinema. Da mesma forma que ocorre com a msica, a Internet quem sai na frente, com sites especcos sobre lmes de animao, por exemplo, ou que se dirigem s produes nacionais. Enm, alargam a sua cobertura para alm dos limites do mercado norte-americano de lmes. A rea de fotograa aos poucos deixa de ser restrita aos prossionais e passa a ocupar as bancas com revistas como Photos & imagens e Fotografe melhor, funo da antiga ris. So nelas que os amadores ou experientes da arte encontram dicas tcnicas ou cam por dentro do que ocorre no mercado. O jornalismo sobre turismo vem se transformando numa das fatias promissoras do mercado. o que comprovam as revistas Prxima viagem, Viagem e Turismo e Fcil
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Nordeste (turismo regional). Podemos perceber que h uma zona de interseco com o jornalismo ambiental, neste ramo do turismo, quando h uma mistura entre viagens, aventura e meio ambiente. A National Geograc, que ganhou recentemente uma verso brasileira, possui estas caractersticas. Na linha do ecoturismo, temos a Caminhos da Terra e Famlia Aventura apropriada para o turismo de aventura, como Brasil Aventura. As informaes sobre os lugares, que seriam o ponto central da publicao, no so fornecidas como matrias objetivas. O texto ganha um tratamento semelhante as grandes reportagens. As matrias podem ser narradas em primeira pessoa, com comentrios e at um estilo um pouco literrio. O contato mais ntimo com o leitor estende-se alm da seo de cartas redao, sendo comum vericarmos a existncia de sees xas com a colaborao dos leitores que mandam fotos e textos sobre suas prprias viagens. Algumas publicaes como Arquitetura e Construo e Reformar e construir, que tratam do tema anunciado, embora o assunto seja especco, seu pblico vai desde o leitor que est reformando sua casa, at o engenheiro ou arquiteto que busca atualizao na rea. De onde conclumos que estas revistas no podem ser consideradas exclusivamente tcnicas. Os prprios jornalistas tm o seu universo retratado nas revistas Imprensa e Jornal dos Jornais. O que no quer dizer que s os prossionais da rea fazem parte do pblico, a sociedade deseja se situar sobre o que ocorre neste campo. Muitos ttulos so dirigidos a prossionais, mas no so to hermticos que no possam ser lidos pelo resto do pblico. Como exemplo podemos citar Nova Es-

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cola e Comunicao e Educao preparadas para professores, bem como Ensino Universitrio. Estas revistas podem ser lidas pelos pais e pelos prprios estudantes. H uma variedade de temticas inesgotvel, uma srie de segmentos ainda no explorados. Raa Brasil foi inovadora em sua proposta dirigida comunidade negra. Maturidade para as mulheres da terceira idade, embora no seja famosa, est h onze anos no mercado. O pblico homossexual encontra espao agora em Sui Generis e Somos. A publicao de G Magazine nos revela que as revistas erticas no trazem apenas as mulheres como objeto do desejo. Os donos de animais de estimao contam com o auxlio de Focinhos e Au! Ces. Para quem fantico por avies existe Airway ou Aeromagazine assim como as revistas sobre pescas e barcos. O jornalismo poltico muda completamente de perl dependendo de quem o aborda e onde abordado. Se nos veculos de maior circulao seu carter quase homogneo, nas iniciativas independentes existem publicaes de vrios tipos. Inclu-las ou tax-las de jornalismo poltico parece um pouco incoerente. Bundas trata de poltica, mas no exclusivamente, faz crtica social mas atravs do humor. J Caros Amigos e Problemas Brasileiros adotam um tom srio, para abordar os temas da poltica e outros que aigem a sociedade. Em linhas gerais, podemos dizer que a poltica quando analisada por estas revistas no seguem a linha comercial dos ttulos de editoras reconhecidas. Elas so investidas de uma postura de denncia e conscientizao. O multifacetado mercado de revistas um indicador de que os diversos segmentos da sociedade passaram a ser representados pela

mdia na categoria do jornalismo especializado. Para aproximar-se do leitor que busca informar-se de maneira cada vez mais precisa acerca do seu campo de interesse, o jornalista precisa trabalhar uma linguagem que seja mais adequada a determinado tema ou pblico. Atravs disso podemos notar que crticas lanadas elaborao da mensagem jornalstica, por Ciro Marcondes Filho, que citamos anteriormente, perdem seu sentido. O autor reclamava da condensao a que as matrias jornalsticas so submetidas em nosso tempo devido perseguio de um ideal de objetividade. Em seu texto o autor no diferenciava em que tipo de mdia esse problema se dava, expandindo sua crtica a todas as modalidades de exerccio do jornalismo. Quando analisamos o jornalismo especializado, vemos que a crtica do autor no se fundamenta, principalmente em se tratando das revistas. J que prprio desse veculo o tratamento detalhado e aprofundado, e seu carter de preservao, ou seja, a sua permanncia ao lado dos leitores maior. Enquanto que os jornais tm uma natureza voltil porque sua absoro pelo leitor mais rpida, sendo, portanto, um veculo apropriado condensao das matrias. Em que pese serem um documento para o futuro com maior fora. Dentro do quadro to heterogneo das publicaes especializadas, uma das caractersticas que podemos considerar justamente uma recuperao de reportagens mais elaboradas, em cuja linguagem percebe-se uma preocupao com o lado criativo da escrita. No estamos dizendo que o mesmo no ocorra nas revistas semanais que tratam de temas variados e so consideradas como apropriadas ao gosto do leitor mdio. Mas
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as revistas elaboradas sobre temas especcos ou dirigidas a um leitor de perl familiar aos editores, justamente por esses fatores, esto livres do estilo objetivo e/ou impessoal que so a marca das produes que pretendem atingir uma gama indiferenciada de leitores. O fator de aproximao com os leitores uma outra caracterstica que percebemos no jornalismo especializado. O leitor, por ter um perl desenhado de forma mais ntida, torna-se um alvo mais seguro para os editores. Em outras palavras, as informaes que o leitor pretende encontrar nestas publicaes, da forma que lhe parece melhor adequada, so transmitidas com provvel eccia pelos editores. claro que esta no uma regra infalvel, mas sem dvida tem sua lgica, se seguirmos o raciocnio que estas publicaes adotaram, ou seja, descobrir quem o leitor para produzir com ecincia o material informativo que ele gostaria de adquirir. Quando pensamos nesta ligao mais prxima com o leitor percebemos que o interesse pela interatividade manifesta-se como uma proposta das produes segmentadas. Por ser um mecanismo bastante til de construir a ponte com os leitores. Essas caractersticas esto presentes nas publicaes especializadas dos mais diversos gneros. Portanto, so uma forma de identicar o que torna a revista especializada uma forma particularizada de exerccio do jornalismo. A densidade e profundidade no tratamento dos temas no levam a categorizao de revista tcnica ou coisa parecida. Percebemos que a revista especializada procurada principalmente por duas razes opostas. Para uns assumem a funo de prazer, lazer, por tratarem de temas da preferncia do leitor. Por outro lado, ns dewww.bocc.ubi.pt

vemos considerar que estas revistas tambm avanam sobre o campo das prosses e tm, portanto, um carter de estudo e aprimoramento. Nesse caso, produes sobre economia, por exemplo, que possuem um discurso estratgico e pontual, passam a ser uma espcie de termmetro do que ocorre neste campo. Portanto, no parecem uma leitura de m de semana. Alis, isso nos faz perceber outra questo: o jornalismo especializado sente-se tentado a abordar os temas segundo uma linguagem especca. Ou seja, usando termos e expresses predominantes no universo do leitor daquele tema. Mas quando esta linguagem recebida em outras esferas pode ser considerada alheia. Em termos, isso acontece devido especicidade que adotada como um recurso para abordar os leitores, mas no bem vindo porque o jornalismo no deve se tornar hermtico. A diferena principal que percebemos no jornalismo especializado que ele no exercido sobre a lgica da compresso, criticada por Ciro Marcondes Filho. Nilson Lage (1979: 96) considera que no jornalismo especializado a dedicao a temas especcos e a proximidade com o universo do leitor o prprio eixo da publicao: Na revista especializada, por m, a categorizao do pblico e do assunto preside a organizao estilstica. Este processo de tomar os fatos como signicantes de uma essncia adquire a uma condio axial: o prprio eixo do tratamento textual. (...) Tudo isto ir compor com a inteno fundamental de jamais esgotar o assunto. Numa revista para jovens mes, deveremos escrever mil textos sobre cada

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coisa, fraldas ou chupetas. (LAGE, 1979: 96) O autor prossegue seu comentrio a respeito das inmeras matrias que poderiam ser geradas sobre fraldas e chupetas, isto signica que as publicaes segmentadas poderiam ser consideradas como nichos para os leitores se forem observadas fora do contexto de interesse, ou seja, elas justicam sua existncia porque so elaboradas para atender s necessidades especcas dos leitores. por isso que mesmo publicaes excessivamente especializadas no esgotam o assunto para os leitores, como temia Nilson Lage. As revistas como Au!Ces sobre cachorros e Os noivos, sobre o futuro casamento demonstram isso, por mais que se imagine o que tanto se pode falar a respeito, os nmeros se sucedem. A facilidade no contato com o pblico e, principalmente, a possibilidade de aprofundar a mensagem, aspectos do jornalismo especializado, iro ser absorvidos pela mdia televisiva e a mdia on-line quando buscam investir nesta linha. A interatividade ser o fator que se somar a estas caractersticas. claro que ser mais fcil para a mdia on-line desenvolver esses dois aspectos, talvez por isso que iniciativas mal sucedidas na verso impressa alcanaram seus objetivos na verso feita para a Internet. Seria at enfadonho listar as produes especializadas que so encontradas na rede mundial de computadores, valendo salientar que no so amadorsticas e de curta durao. Embora o veculo possa parecer informal mas existem propostas que perduram h anos na web com credibilidade. Mas estas iniciativas tambm surgem no jornal, o veculo conta com a publicao de

Gazeta Mercantil e Valor Econmico, Jornal dos Sports e Lance! Atravs das consideraes sobre o jornalismo especializado esperamos ter demonstrado que este uma tendncia crescente que deveria ser melhor observada no contexto de anlise da mdia.

Concluso

No tenho tempo a perder, s quero saber do que pode dar certo (Tits) Sandra Ball-Rokeach e Melvin Deeur (1997: 158-9) relacionam a crescente especializao na mdia com o princpio bsico de mile Durkheim. O socilogo defendia a teoria de que os organismos ao crescerem se tornam mais diferenciados e complexos. Da mesma forma, segundo os autores, o que ocorre na sociedade meditica. medida que os progressos tecnolgicos na rea de comunicao atingem um enorme grau de evoluo a tendncia os veculos de comunicao se tornarem mais especializados. Com a evoluo dos meios de comunicao, a Sociedade da Informao necessita se relacionar com a produo informativa de forma mais direcionada. J que o excesso de informaes disponveis com o avano da tecnologia pode comprometer o seu aproveitamento qualitativo. A sensao de atordoamento com o bombardeio de informaes a que temos acesso nas ltimas dcadas nos leva a procurar uma maneira de organizao, de seleo mais ecaz do material informativo. Neste sentido, podemos dizer que o jornalismo especializado pode cumprir esta funo. Somente a rapidez e a quantidade de notcias no parece um modo satisfatrio de
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atrair o receptor, pois agora necessrio que essa informao tenha uma identidade. No pretendemos defender a idia de que o furo jornalstico ou de que a manchete bombstica perdeu o magnetismo para o pblico, o que no mnimo seria uma insanidade de nossa parte. Percebemos, porm, mais diversidade no estilo e no tratamento do material informativo, o que pode contribuir para uma originalidade cada vez maior destas publicaes. A proliferao ou o excesso no so os nicos fenmenos, mas tambm a diferenciao dos discursos. A oportunidade de trabalhar com diferentes contedos atravs de diferentes linguagens nos mostra que h um alargamento no campo de atuao para os jornalistas. Se por um lado a mdia torna-se mais heterognea, essa mudana ocorre ao mesmo tempo em que os conglomerados de comunicao buscam se fundir. Ou seja, as produes segmentadas e os exemplos de jornalismo especializado so uma representao da diversidade existente na sociedade. Mas a mdia que oferece um contedo informativo diferenciado, ampliando as possibilidades de escolha do pblico participa da lgica de concentrao das empresas. Enm, signica que existe uma convivncia entre a democratizao de alternativas, na perspectiva do receptor, e o projeto de monopolizao, na viso do emissor. Queremos aqui enfatizar que no se deve abandonar a perspectiva crtica ao observar a tendncia da segmentao. Mesmo acreditando que trabalhar a informao para pblicos especcos colabore para um maior aprofundamento do contedo e at incentive a originalidade, no podemos deixar de perceber que esta diferenciao de discurwww.bocc.ubi.pt

sos no exclui a monopolizao. Pois, se para os receptores h heterogeneidade, para o emissor existe a busca pelo controle da mdia. No entanto, se no devemos ser excessivamente otimistas com a estratgia da segmentao tampouco podemos admitir descrdito nestas iniciativas. Por isso levamos em considerao as produes independentes e no apenas aquelas que fazem parte das grandes empresas de comunicao. Em ambas, ns percebemos as caractersticas de proximidade com o leitor, aprofundamento e originalidade. A concentrao da mdia na mo de poucas empresas preocupante, mas nem sempre decisiva na elaborao do produto informativo. Na realidade este problema ultrapassa questes da comunicao e alcana o campo econmico. Os conglomerados da mdia podem interferir na democratizao da escolha do pblico, j que possuem a vantagem de deter maior poder de investimentos, mas no anulam as oportunidades das mdias independentes em participar da deciso do receptor. Creio que a contribuio de Lcia Santaella a respeito j nos esclareceu. Ento, independente da concentrao das empresas, h uma maior pluralidade de vozes sendo expostas. A segmentao o reconhecimento de que existem pblicos diferenciados, no apenas uma massa. nesse aspecto que reside a importncia do jornalismo especializado, enquanto oportunidade de trabalhar um linguagem que no possui o carter homogneo que tenta se adaptar a um padro mdio. isto que percebemos nas produes segmentadas, cada veculo constri uma linguagem e busca uma intimidade com seu pblico investindo em sua temtica especca.

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A especializao benecia a elaborao do contedo informativo, ao mesmo tempo colabora para uma construo do discurso mais apropriada ao receptor. As crticas sobre o aspecto homogneo e condensado dos textos que comprometeriam a originalidade da linguagem jornalstica so colocadas em cheque no jornalismo especializado. Por sua capacidade de aprofundamento e pela possibilidade de ligar-se ao pblico com uma maior intimidade, essas produes jornalsticas podem ter ousadia e, conseqentemente, serem mais criativas. A formao prossional precisa atender estas necessidades de trabalhar a informao de maneira mais aprofundada. Ao invs de continuar a incentivar uma prossionalizao baseada em bsicos conhecimentos gerais. O jornalista necessita, portanto, de uma preparao que contemple a especializao no mercado jornalstico. Uma das principais contribuies que devemos ressaltar na tendncia de desenvolvimento do jornalismo especializado a valorizao de temas que antes seriam considerados de menor importncia. O jornalismo especializado, enm, colabora para expressar os diferentes pontos de vista existentes na sociedade. No apenas o tema, antes sem enfoque que ganha o seu lugar. A prpria viso de mundo dos pblicos diferenciados encontra no jornalismo especializado a oportunidade de ser evidenciada. Anal, ao trabalhar com uma informao que visa atender os determinados segmentos, o jornalismo especializado substitui o hbito de elaborar uma mensagem sem identidade, apenas baseada no modelo padro de receptor. Os jornalistas passam ento a valorizar estes receptores como pessoas com expectativa e interpretao prpria das informaes,

ao invs de elaborar uma mensagem para a massa, termo que com o tempo torna-se cada vez mais pejorativo.

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