El futuro del Marketing

Anlisis comparativo de desigualdad en la distribucin de la riqueza

Japn Suecia Noruega Canad Espaa Francia Italia Australia Reino Unido Israel Alemania USA Uruguay Costa Rica Chile Argentina Mxico Colombia Paraguay Brasil Sierra Leona Nigeria Venezuela Etiopa Per Uganda Pakistan India

COEFICIENTE GINI
0,25 0,26 0,26 0,32 0,33 0,33 0,27 0,35 0,36 0,38 0,30 0,41 0,42 0,46 0,55 0,48 0,53 0,57 0,58 0,60 0,63 0,51 0,49 0,40 0,46 0,37 0,33 0,38

Los Ricos Homogeneos

Los Ricos Pocos Fragmentados

Los Fragmentados

Los Pobres Homogeneos

FUENTE: INFORME INDICE DE DESARROLLO HUMANO BID 2004

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El nuevo paradigma del femenino

% de personas muy/bastante de acuerdo con

Argentina
%

Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Per
%

Uruguay
%

Hombres y mujeres comparten las tareas del hogar

61

44

72

72

72

70

Las mujeres no dependen econmicamente de los hombres

49

40

52

51

60

62

Las mujeres tienen sus propios proyectos de vida

69

55

77

75

79

80

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS 3000 ENTREVISTAS PROBABILSTICAS EN HOGARES

La nueva masculinidad?
% de personas muy/bastante de acuerdo con

Argentina
%

Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Per
%

Uruguay
%

Algunos hombres son amo de casa. A los hombres les molesta que las mujeres ganen ms que ellos. Los hombres cuidan su cuerpo y no se avergenzan en declararlo El hombre es ms sensible, muestra ms sus sentimientos. Los hombres se vinculan ms con sus hijos que en pocas pasadas.

43 38 48 52 67

24 42 30 26 45

38 43 54 45 70

39 45 52 44 62

43 34 41 36 64

56 45 41 39 67
4

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS 3000 ENTREVISTAS PROBABILSTICAS EN HOGARES

La nueva relacin de pareja?

% de personas que adhieren con que esto sucede en la sociedad

Argentina
% Hoy se prefiere la convivencia/concubinato al matrimonio Las parejas duran poco, se separan

Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Per
%

Uruguay
%

65 51 45 26 36 21

55 51 49 39 48 24

57 42 33 27 32 21

53 41 50 32 42 20

60 44 30 16 32 11

71 59 44 34 44 34
5

Tanto hombres como mujeres son infieles

Se puede proyectar una vida en pareja para toda la vida

Los hombres no quieren compromiso

Las mujeres no quieren compromiso

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS 3000 ENTREVISTAS PROBABILSTICAS EN HOGARES

Global advertising expenditure by medium USD billions

$ 399 b
100% 90% 80%
13.3 5.4 4.7 8.6

$ 423 b
5.5 5.8 8.4 12.9

$ 446 b
5.6 7.0 8.2 12.8

Cinema

Outdoor

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2005

37.8 29.8

Internet

29.1

28.5

Radio

Magazines

37.8

37.5

Newspapers

TV 2006 2007

Fuente: ZenithOptimedia

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Per: Presupuesto para actividades de marketing (%)

Medios masivos

39.6%

Promociones

14.1%

Marketing directo

9.3%

Eventos

9.2%

Investigacin

8.0%

Impulacin

5.1%

Publicity

4.8%

bases de datos

3.9%

Telemarketing

3.3%

Internet

2.6%

Fuente: Directo jul 2006

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Las metas

Los consumidores y las marcas

ECONOMICISTAS

Prefiero comprar productos con buen precio aunque no sean marcas tan conocidas

MARQUISTAS

18% 36%
Prefiero comprar productos de marca aunque tenga que pagar un poco ms

RACIONALES

Si encuentro una marca que no es la ms conocida, pero de calidad aceptable y est a buen precio, la compro

46%

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS 3000 ENTREVISTAS PROBABILSTICAS EN HOGARES 500 CASOS POR PAS

Los consumidores y las marcas

% de consumidores que coincide con que ARGENTINA
%

BOLIVIA
%

CHILE
%

PARAGUAY
%

PER
%

URUGUAY
%

Comprar primeras marcas s vale la pena, es aprovechar bien el dinero

67

58

62

64

76

54

Al final la mayora de las veces, lo barato sale caro Dira que tengo marcas favoritas, con las que me siento muy identificado La mayora de las marcas no entienden lo que le pasa a la gente

68

72

72

64

80

70

53

54

60

52

65

45

66

56

57

46

44

56

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS 3000 ENTREVISTAS PROBABILSTICAS EN HOGARES 500 CASOS POR PAS

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Electronic history and predictions

2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2001 2001 2001 2001 2001 2001 2002 2002 2003 2003 More e-mail than postal mail in the US First impulse purchase interactive TV advertisement, in the UK Internet goes free - no access or use charges - and fails TV banking starts with Open.... in the UK Mobile phone banking starts ADSL delivers on-demand TV down phone wires 30m domain names registered on the World Wide Web on October 4 The first e-books Recordable DVD triggers beginning of the end of video tape...and VCRs In the UK Tesco gets 70,000 online grocery orders each week 505 million e-mail accounts worldwide Most hotels provide in-room internet access More mobile phones than PCs in the world 520 million Internet users worldwide: 32% in the US Web cameras provide cheap home security Internet used to supply in-home "jukeboxes" First personally customised TV ads Internet enabled refrigerators

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Electronic history and predictions

2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 Digital photography sends camera film on a fast road to extinction More mobile phones than fixed line phones worldwide Internet enabled car radios provide weather and ads Billboards send electronic coupons to mobile phones 36 billion person-to-person e-mails sent each day Portable device batteries last weeks without recharge Photo-realistic virtual reality games for all ages Instant internet PCs - no 'boot up' or 'dial up' Digital TV recorders can store hundreds of hours on single disc PCs, phones and TVs recognise voice commands Pre-recorded TV rapidly gains share of viewing vs live Wrist watches become internet communicators TV-on-demand at mass market prices - viewers create channels Analogue TV signal switched off in the UK Digital-to-analogue TV adaptors a big new sector (for bedroom sets)

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Electronic history and predictions

2010 2010 2010 2010 2011 2012 2015 2015 2017 2020 2020 2020 2025 2030 2030 The video phone takes off (all PCs are also phones and TVs) Thin, flat, large screens used for PC/TV/Phone Internet provides vast array of interactive TV services Most TV ads are interactive Bathroom mirrors display e-mail ticker while you shave / put on makeup Computers generate photo-realistic movies and ads - including actors In home entertainment becomes largest daily household expense One third of American workforce telecommutes Low cost electronic displays match quality of ink and paper Humans walk on Mars Average life expectancy in western world passes 100 In home shopping larger than out of home Coronation Street still highest rating TV programme in UK Home help robots are actually helpful and affordable Most books, newspapers, magazines and libraries are electronic

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