Marketing de Guerrilha - Definio Tags: marketing de guerra Pensamento: - "Os melhores resultados so obtidos pelo comandante cujas idias

se desenvolvem livremente... As decises ousadas e arriscadas constituem uma promessa de sucesso... A rapidez tudo..." Marechal Erwin Rommel escrito por Ricardo Ceo da Brasil Saint Germain Ind. e Com. Vest. Ltda quarta, 21 de novembro de 2007 - 11:27 responder tpico O Marketing de Guerrilha a "arma" dos pequenos, mas, em minha opinio, a guerrilha funciona apenas em certas medidas. Ela mais incomoda os grandes que realmente vence. Foi usando no texto acima o exemplo da guerra do Vietn, mas esquecem que por trs dos "Charles" havia suporte da China e da extinta Unio Sovitica. Atualizada em: Wednesday, 21 November, 2007 - 20:30 Escrito por: Ricardo F. Ceo da Brasil Saint Germain Ind. e Com. Vest. Ltda quarta, 21 de novembro de 2007 - 11:35 responder tpico Guerrilha de pequenos pode destruir grandes empresas alguem se lembra das do Sears podia se comprar um boto ou um carro na mesma loja como uma loja de 10 funcionrios pode competir com um gigante, a guerrilha muitas vezes a melhor escolha Torne suas fraquesas em pontos FORTES Ataque em um nicho to pequeno que um gigante no veria Aumente seu mercado ponto a ponto conquistando clientes face a face Quanto maior o tamanho maior a queda (a coca cola por mudar a frmula para NEW COKE quase acabou com a empresa) Atualizada em: Tuesday, 15 January, 2008 - 17:36 Escrito por: Marco B. Marketing da Roncato Advogados Associados tera, 15 de janeiro de 2008 - 17:36 responder tpico Podemos ver esse exemplo na prtica com o caso da vms que produz aparelhos de raio x (concorrente da Phillips) que foi vendida aps causar grandes dores de cabea a sua concorrente multinacional em questo, o diferencial da VMS apenas GUERRILHA. Preo abaixo da mdia Preocupao com o consumidor Nacionalismo Escrito por: Marco B. Marketing da Roncato Advogados Associados

quarta, 16 de janeiro de 2008 - 23:18 responder tpico Caro Marco, come escrevi acima, a guerrilha "incomodada" mas no vence a lguerra - O exemplo da Coca-Cola (da new CoKe) um exemplo que apesar do erro gigantesco, ela ainda a lder de mercado - absorveu o prejuizo - coisa que para um pequeno seria o fim. Acredito que para um grande cair, mais por erros prprios de administrao a ao do pequenos - Caso da Varig. Escrito por: Ricardo F. Ceo da Brasil Saint Germain Ind. e Com. Vest. Ltda quinta, 17 de janeiro de 2008 - 09:54 responder tpico Caro Ricardo concordo plenamente com voc mas no caso da Varig deve se considerar tambm que a Gol veio travando uma estratgia de guerrilha pequena, pequena e se tornando grande at ser uma pedra no sapato na Varig em que o lema diz "Orgulho de voar" ou estratgias de posicionamento na diferenciao por qualidade e a Gol com propagandas como o do passarinho que vai de onibus com o lema "pra que andar se voc pode voar", ou seja posicionamento por preo at ento um fator esquecido por empresas aereas, e a Gol ganhou cada vez mais mercado da Varig com o passar do tempo e a Varig com todos os seus problemas internos acabou como todos nos sabemos de forma trgica. Acredito que um otimo exemplo de guerrilha que cresce e evolui e ganha mercado. Escrito por: Marco B. Marketing da Roncato Advogados Associados quinta, 24 de janeiro de 2008 - 17:37 http://www.via6.com/topico/131114/marketing-de-guerrilha-definicao

[Resolvido] O que marketing de guerrilha? Postou 06 junho 2007 - 14:59 Pessoal, Ouvi falar muito, em um festivel de publicidade, sobre marketing de guerrilha. Fiquei muito curioso, pois nunca tinha ouvido falar nesse conceito de marketing. Gostaria de compartilhar com os amigos sobre essa estratgia to curiosa.

Abrao a todos!

#2

vagner.net

Postou 06 junho 2007 - 15:24 O marketing de guerrilha uma estratgia que utiliza recursos comuns ao dia-a-dia das pessoas de forma criativa, com aes de impacto em "veiculos de comunicao" de fcil acesso.

 um tema muito interessante e as ferramentas disponveis no formato WEB 2.0, criam um ambiente possibilidades infinitas para a expanso dessa estratgia. As comunidades virtuais so territrios de rpida proliferao de informaes.

#3

Diogo Gomes

Postou 06 junho 2007 - 16:49 Opa Vagner...agradeo primeiramente pelo esclarecimento. Super bacana. E quantos aos recursos de web 2.0 voltados ao marketing de guerrilha, existem alguma citao para termos como referncia?

#4

vagner.net

Postou 06 junho 2007 - 17:29 Existem diversos exemplos, alguns at por acaso acabam entrando na onda do Marketing de Guerrilha. Ferramentas como Orkut, Blog's, Flog's, Youtube, Second Life, ARG's... so ferramentas ideais, pq caracterizam comunidades de relacionamento interativo, onde pessoas geram correntes de informaes simultneas. Vou expor um exemplo fictcio: Uma fabricante de monitores de TV, quer lanar um modelo de alta resoluo... ento ele promove no seu site uma gincana(ARG) durante 1 nico dia, na qual as pessoas devem arremessar seus aparelhos de TV, pela janela de suas casas ou apartamentos, filmar, publicar no YOUTUBE e colocar o link com o vdeo no site da empresa para ganhar um aparelho novinho de alta resoluo. Essas pessoas vo geram uma situao de impacto e vo chamar a ateno de outras pessoas para aquela atitude, tanto ao vivo, qaunto no YOUTUBE... as pessoas que viram o fato, vo comentar por semanas, postar em blog's, tirar fotos e o assunto vai tomar propores enormes, com o mnimo esforo... A algum diz: "Mas eles vo ter que dar TV's de graa!!! Isso gera custo!!!". Mas oq gera + custo? Dar aparelhos de TV a custo de fbricao durante 1 dia ou pagar por 30 seg. de propaganda no intervalo da final do campeonato de futebol ou da novela das 20h, ou ento contratar vrios OUTDOOR's pelas principais cidades do pas? Eu no tenho os dados precisos, porm, um fabricante de liquidificadores nos EUA, resolveu gravar videos para o YOUTUBE com o presidente da empresa utilizando seus liquidificadores para triturar objetos inusitados, como celulares, ipods, vassouras...etc. Esses videos gerararm polmica e aumentaram as vendas da empresa. Outro caso ocorreu com um "CLIP" de uma msica "UNDERGROUND", que est fazendo muito sucesso no YOUTUBE... o ttulo da msica "VAI TOMAR NO OLHO DO SEU ....", esse video caseiro feito por diverso chamou ateno em diversas listas de discusso e blog's, "promovendo" o nome da cantora. Algumas bandas alternativas que no possuem vinculo com gravadoras, esto comeando a utilizar a WEB 2.0 como

plataforma de lanamento de albuns e divulgaa de shows, promovendo shows case(fechados), para contatos do My Space e Orkut, disponbilizando musicas para download e publicando clipes(toscos ainda) no YOUTUBE!!! s realizar uma busca simples pela WEB que ja exitem vrios exemplos dessa estratgia em uso... OK..!!?? T+... #5 Diogo Gomes Postou 08 junho 2007 - 10:46

Muito legal. Tamo abrindo espao. Sabe, conversando com um amigo "mdia" de uma agencia de publicidade aqui da minha city, ele comentou comigo que o marketing de guerrilha est bastante relacionado com aes de impacto pblico ou "geral", por assim dizer. Mas me parece que esse conceito superficial demais. Alis, tenho percebido uma certa confuso na definio desses conceitos. Como o nosso amigo Thinkad comentou: os conceitos acabam se misturando na prtica. Porm, achei fantstico o comentou do Vagner (Valeuss!!!).

Vamos continuar esta discusso acho que t tomando um rumo bacana. Mas eu preciso mesmo, discutir uma metodologia de aplicao. Trocar experincias de aplicao desses conceitos mesmo. #6 vagner.net

Postou 08 junho 2007 - 11:02 S um pos scriptum que faltou: Sou formado na rea de TI, nunca estudei nenhuma metodologia de marketing ou publicidade/propaganda... to nesse debate por puro hobby. "O pensamento lgico pode levar voc de A a B, mas a imaginao te leva a qualquer parte do Universo" Albert Einstein

#7

Diogo Gomes Diogo Gomes

Postou 11 junho 2007 - 12:43 Vagner, Achei super legal seus comentrios. Bicho...na verdade acabou por me reafirmar uma srie de paradigmas, s quis dizer que preciso de conceitos por estar buscando desenvolver aes como esta.

Abrao novamente. E obrigado.

http://forum.imasters.com.br/topic/231854-resolvido%26nbsp%3Bo-que-e-marketing-de-guerrilha/

Segundo a Wikipdia, o termo marketing de guerrilha vem da guerrilha blica, ou seja, um tipo de guerra no convencional na qual a principal estratgia a ocultao e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, essas tticas so usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro, contam com a ajuda de comunidades que os defendam e ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate tambm uma arma bastante usada nesta modalidade de combate. Via de regra, o Marketing de Guerrilha e suas ferramentas so utilizados por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. Segundo defendeu Jay Conrad Levinson (Guerrilla Marketing, de 1982) ele utiliza maneiras no convencionais para executar atividades de marketing, com oramentos apertados. Para Conrad Levinson, pequenas empresas empreendedoras so diferentes de empresas grandes. Pequenos negcios no so verses menores de um negcio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negcios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratgias de marketing e tticas. Por outro lado, as grandes empresas j fazem uso desta tcnica em um mix de marketing, com o objetivo de atingirem os coraes e mentes de seus pblicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas. Uma marca necessita de um diferencial para melhor se posicionar no mercado. Nesse caso, o Marketing de Guerrilha a torna imponente, diferenciada e bacana, ou seja, cool. http://www.sucessonews.com.br/marketing-de-guerrilha-o-que-e/

http://www.youtube.com/watch?v=fUObOlokDyw Definio de Marketing de Guerrilha pelo Vida Loca Show No programa Vida Loca Show, do canal MultiShow, Fernando Muylaert vai atrs do conceito de Marketing de Guerrilha para alavancar a sua audincia. Filmado na Espalhe, primeira agncia de marketing de guerrilha do Brasil. Saiba mais: www.blogdeguerrilha.com.br TCC: Anlise do Conhecimento do Marketing de Guerrilha e suas Ferramentas por parte das Agncias de Publicidade de Blumenau-SC

De Wiki Ir para: navegao, pesquisa Autor: Ariel Gajardo | Instituio: FURB - Universidade Regional de Blumenau | Ano: 2007 Resumo Com a proliferao da internet, a profuso dos nichos de mercado, a queda da credibilidade da propaganda tradicional e a saturao por parte dos consumidores das mensagens comerciais, a comunicao tradicional vem perdendo cada vez mais sua fora como ferramenta publicitria. Neste panorama de incertezas, surge o marketing de guerrilha, com suas ferramentas ousadas e criativas, que visam gerar boca-a-boca e mdia espontnea. Isso posto, tendo em vista o grande nmero de pequenas e mdias empresas atuando em Blumenau, buscou-se analisar no presente estudo a possvel utilizao do Marketing de Guerrilha, a partir da viso das agncias de publicidade de Blumenau-SC. Atravs de pesquisa de carter exploratrio, fez-se uma reviso de literatura sobre o tema, baseada em livros, em artigos acadmicos e na internet. Para auxiliar na obteno de material sobre o assunto, fomentar a discusso a respeito e aplicar uma das ferramentas do marketing de guerrilha na prtica, criou-se o blog TCC de Guerrilha. Tambm foi realizada uma pesquisa com entrevista em profundidade, com amostra no probabilstica por julgamento, * onde foram entrevistadas seis agncias de publicidade de Blumenau-SC que j executaram aes diferenciadas de comunicao para seus clientes. Desta forma percebeu-se uma forte tendncia inovao, tanto na utilizao da mdia tradicional como na criao de aes ousadas e criativas. H por parte as agncias um esparso conhecimento sobre o termo marketing de guerrilha, mas falta o aprofundamento terico nas ferramentas, o que gera uma confuso de conceitos. Apesar do medo que sentem os clientes ao aprovar aes de marketing de guerrilha, h espao para inovar e utilizar-se de suas ferramentas, desde que haja uma maior preparao dos profissionais que criam, planejam, apresentam e executam essas idias para seus clientes. Disponvel em PDF no Scribd: www.scribd.com/doc/2635996/etc. Apresentao disponvel no SlideShare: http://www.slideshare.net/arielgajardo/tcc-sobre-marketing-guerrilha_etc

de Ariel Gajardo.

http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/index.php5?title=TCC:_An %C3%A1lise_do_Conhecimento_do_Marketing_de_Guerrilha_e_suas_Ferramentas_por_parte_das_Ag %C3%AAncias_de_Publicidade_de_Blumenau-SC

24 de maio de 2010 FERRAMENTAS DE GUERRILHA 3 | AMBUSH MARKETING

Falando bonitinho, ambush marketing uma estratgia utilizada pelas empresas para promover as suas marcas em eventos sem pagar taxas de patrocnio; em outras palavras, criar confuso. Completamente oportunista, o ambush marketing ou marketing de emboscada tem o objetivo principal de aproveitar as situaes onde seu concorrente est e chamar mais ateno que ele. cutucar ona com palito de dente. Sem dvida a ferramenta mais polmica do marketing de guerrilha, e tambm a que mais traduz o significado da palavra guerra por ser mais agressiva. Para a utilizao desta ferramenta, necessrio conhecer muito bem o territrio inimigo antes de fazer qualquer coisa para no parecer ridculo ou at mesmo receber uma intimao em sua linda empresa, pois a linha que separa a criatividade do antitico muito tnue: s depende de que ngulo que voc observa, se como patrocinador oficial ou como anunciante da emboscada. O ambush acontece muito em festas e em eventos esportivos devido grande audincia do pblico. Aqui no Brasil, aconteceu um caso legal, uma vez com a rede de televiso SBT que patrocinou um dos times e sua logomarca aparecia na TV Globo, onde estava sendo transmitido o jogo ao vivo. Em jogos olmpicos e copas do mundo, as multinacionais fazem a festa; j aconteceu emboscadas da Nike, da Puma, dentre outros exemplos. Ora, se o mercado j uma concorrncia feroz, cabe ao guerrilheiro utilizar de forma criativa todas as ferramentas em benefcio de seu cliente. No tem nada de absurdo no marketing de emboscada, j que no dia a dia, uma marca quer aparecer sempre mais que a outra. Isso pode ser feito com um bom planejamento de mdia ou com o marketing de guerrilha. planejado por FRENTE s 07:51 estratgia de artigo, guerrilha, marketing http://blogdafrente.blogspot.com/2010/05/ferramentas-de-guerrilha-3-ambush.html

Estratgias do Marketing de GUERRILHA 7 set 2005 | Categoria: Marketing Comentrios (1) Alternativa criativa e de baixo custo para atingir o pblico certo.Responda rpido: por quantas mensagens publicitrias voc abordado por dia? Claro, impossvel saber com a imensa quantidade de estmulos que recebemos simplesmente ao caminhar pela rua. Isso sem contar as informaes despejadas pela televiso, jornais, cinema, internet e qualquer outro lugar onde tudo briga por ao menos um minuto da sua ateno. A nsia de causar algum impacto no consumidor tanta, que os meios acabam se canibalizando. E no preciso ir muito longe para ter exemplos disso. Passe por qualquer grande avenida da cidade e observe os outdoors. Colocam uns em cima dos outros e vrios acabam sendo completamente escondidos pelo que est na frente. De qualquer forma, invariavelmente tudo acaba virando paisagem, aps alguns dias, fazendo parte do mesmo cenrio. Isso no quer dizer que a mdia convencional seja ruim, pelo contrrio, mas so mtodos no to mais eficazes como antes. A publicidade, como a conhecemos, necessita mais do que nunca do suporte de mdias alternativas, aes ousadas e outras ferramentas de comunicao.

Uma dessas novas frmulas o Marketing de Guerrilha, que tem como principal proposta fazer um barulho diferente dos outros. A funo de uma boa ao de guerrilha exatamente furar esse congestionamento do mercado no qual milhares de produtos gritam por ateno e posicionar a marca ali, na rua, lado a lado com o consumidor. Isso se consegue com agilidade, ousadia e surpresa, que, ao invs de incomodar as pessoas com mensagens indesejveis e interromp-las durante sua leitura ou programa de televiso favorito, passa a coloc-las como parte integrante do meio gerando uma maior identificao com a marca. O marketing de guerrilha tem como preceito gastar muito mais energia do que dinheiro, consumido aos milhes pelas gigantes campanhas convencionais. Outra vantagem a resposta rpida que uma comunicao do tipo pode causar. O resultado imediato, gerando muitas vezes repercusso em mdia espontnea devido ao ineditismo. Um recente exemplo de marketing de guerrilha foi a fantstica ao desenvolvida para a rede de cafeterias Starbucks , nos Estados Unidos, pela agncia Clear Channel Taxi Media. A idia consistia em deixar copos de caf esquecidos nos tetos de cerca de 50 txis em Boston. As pessoas nas ruas olhavam e apontavam tentando avisar o motorista de que ele tinha deixado um copo em cima do carro. A guerrilha se d sempre assim, propondo formas bsicas de comunicao e mdias baratas como adesivos, grafites e stencils em muros, lambe-lambe, aes de corpo-a-corpo, shows relmpagos, instalaes, projees e etc. Um exemplo de projeo vem da revista inglesa FHM, que precisava de uma ao que repercutisse na mdia nacional, promovendo a sua eleio anual das 100 mulheres mais sexy da Inglaterra. Para divulgar a edio e estimular as pessoas a votarem, foi projetada a imagem de uma das concorrentes preferidas, Gail Porter, nua no Parlamento ingls. Com ajuda de um plano de assessoria de imprensa especfico, a ao atingiu 40 milhes de pessoas. Isso se chama PR Stunt, uma das principais tticas do marketing de guerrilha para falar diretamente com o pblico-alvo e potencializar estes fatos na mdia. A Espalhe , agncia de marketing de guerrilha do Brasil, criou um PR Stunt para o portal BrTurbo . O resultado teve ampla cobertura dos grandes jornais do pas e totalizou 13 minutos de mdia no-paga na televiso. A ao, que aconteceu em 2003 no centro de Porto Alegre, consistia em encher um saco de pipoca de 4.2 metros. Foram necessrias 5 horas e 59 minutos para produzir toda a pipoca e literalmente encher o saco. O feito conquistou o recorde mundial do Guinness Book e se mantm at hoje como o maior saco de pipocas do mundo. Aes de rua tambm so essenciais para um bom marketing guerrilheiro. Para o lanamento do seu canal masculino FX , a Fox mandou para as ruas mulheres em trabalho de homem. No lugar dos barbados, mulheres com minsculos shorts e tops lavaram o pra-brisas dos carros nos principais sinais de trnsito de So Paulo. Falando nisso, outra indispensvel ferramenta para o marketing de guerrilha a internet. Hoje em dia toda empresa, por menor que seja, tem uma presena online. O problema que a grande maioria tem uma presena passiva, ou seja, no explora a principal competncia desta mdia: a interatividade, a troca com a audincia. E na internet que entra em ao o marketing viral, que faz com que as pessoas alastrem uma idia espontaneamente. Isso pode comear por um arquivo mpg at um descanso de tela bonitinho, passando por filmes, fotos, blogs etc. Coincidncia ou no, as 5 marcas mais influentes do planeta foram construdas amparando-se tambm no marketing de guerrilha. De acordo com pesquisa da Brand Channel, divulgada na Isto Dinheiro, as marcas so pela ordem: 1 Apple Utiliza blogs, virais e cartazes lambe-lambe. Sem absolutamente nenhuma propaganda veiculada no Brasil, transformou o iPod no maior desejo de consumo do pas 2 Google Guerrilheiro por natureza. Pensa os produtos com criatividade de guerrilha. O Gmail, graas sua concepo por indicao, foi disputado em leiles no ebay. 3 IKEA Nos seus planos de comunicao sempre trabalha com guerrilha integrada propaganda inteligente baseada em memes. Cliente da agncia de guerrilha holandesa Strawberry Frog. 4 Starbucks Fez concorrncia no ano passado para contratar uma agncia de guerrilha e RP e sua ltima ao foi a j citada colagem de copos de cafs esquecidos em tetos de txis. 5 Al Jazeera guerrilheira literalmente, desbancou a CNN na transmisso de conflitos no mundo rabe. Enfim, fica claro que o marketing de guerrilha ser uma ferramenta de comunicao obrigatria no futuro. Empresas que quiserem deixar suas marcas gravadas no s na cabea, mas tambm no corao dos consumidores, tero que procurar alternativas s mdias convencionais.

No Brasil o marketing de guerrilha ainda est comeando, ao contrrio de pases como Inglaterra, Estados Unidos e Holanda, onde as empresas j destinam parte de suas verbas apenas para aes guerrilheiras. Os anunciantes brasileiros tm medo de arriscar, de ousar e continuam achando que um folhetinho e um anncio no horrio nobre resolvero todos os seus problemas. Mas, felizmente, o caminho natural das coisas mostra que esse pensamento est comeando a mudar. autor: Carlos Merigo tem passagem em agncias como Fess , Sun-MRM e atualmente trabalha na criao da Espalhe Marketing de Guerrilha. editor do site Brainstorm#9. fonte: http://www.logotipoonline.com.br http://www.ifd.com.br/blog/marketing/estratgias-do-marketing-de-guerrilha/

Ferramentas do Marketing de Guerrilha 22/03/2011 por Facto Como colocamos no post anterior, o Marketing de Guerrilha uma estratgia diferenciada, para atrair a ateno do consumidor. Suas principais ferramentas so: Pr Stunt, Marketing de Emboscada ou Ambush Marketing, Marketing Viral e Marketing Invisvel. Dentre essas, conceituaremos as duas primeiras: O Pr Stunt gerar buzz e mdia espontnea com abordagens de fatos concretos e inusitados, explorados na mdia. Um exemplo dessa ferramenta foi a ao realizada pela WORM Marketing de Guerrilha em conjunto com a NaGringa Agncia Digital. A campanha que foi chamada de Dunga, leva o Neymar, teve grande repercusso. A Agncia criou um site com um abaixo assinado virtual, para incentivar o tcnico Dunga a convocar o jogador Neymar para a seleo brasileira. Para divulgar o site da campanha, apenas o Twitter foi utilizado, com o perfil @levaoneymar. A ao superou as expectativas e atingiu o objetivo de 10.000 assinaturas em menos de 24 horas. Obteve os seguintes resultados: 68 mdias espontneas, 87.000 acessos ao site e mais de 16.000 assinaturas. Alm da divulgao no perfil do twitter do Globo Esporte, a ao contou com o apoio dos patrocinadores da seleo: Brahma e Guaran Antrtica, em seus perfis tambm no microblog. J o Marketing de Emboscada ou Ambush Marketing tem como objetivo ampliar o conhecimento da marca junto ao pblico. Permite o contato direto da marca com os consumidores no local fsico, em que esse pblico se encontre a vontade. Pode ser utilizado para enfrentar ou emboscar a concorrncia. Essa ferramenta tem baixo custo, oferece persuaso e diverso ao pblico. Por Las Pimenta from Marketing, Saiba mais Marketing de Guerrilha Quando o Jornalismo vira arte Like Be the first to like this post. 2 comentrios leave one

1. Rafael Queres permalink

13/04/2011 22:37 Ol, amigos. Eu fotografei uma ao de guerrilha na Ertika Fair, feira ertica que aconteceu em So Paulo neste fim-de-semana. Gostaria de enviar ao blog, caso vocs se interessem, junto com uma breve avaliao da ao. Grande abrao. http://factoagencia.wordpress.com/2011/03/22/ferramentas-do-marketing-de-guerrilha/

O que seria marketing viral e Buzz marketing? O Buzz marketing e o marketing viral so uma evoluo, vamos assim chamar, do marketing boca-boca, que seria nada mais nada menos que uma pessoa passando informaes para outra, sobre um produto, marca, etc. na base do boca a boca mesmo. Com a evoluo dos meios de informao, essa tcnica tomou uma dimenso e importncia maior, com a popularizao da web, com suas comunidades sociais (Orkut, Via6), blog, e-mails, etc. o que uma pessoa diz em seu blog nos EUA sobre uma marca pode ser lido sem dificuldade nenhuma em vrios idiomas no Japo, Brasil, Arbia, frica... enfim no mundo todo. Porm muitas pessoas confundem o Buzz marketing com o marketing viral (o que no nada difcil) na verdade um est dentro no outro... vou explicar; O buzz marketing se aproveita de noticias e eventos para fazer com que certas pessoas descubram e tomem conscincia da marca e tornem-se entusiastas pela mesma. Veja bem quando falo certas pessoas falo das chamadas especialistas, as pessoas que conhecem sobre um determinado seguimento e servem como divulgadoras, e o caso de alguns blogs especializados, blogs que falam sobre: maquiagem, de computadores, jogos, ou em caso de festas os famosos promoters , que so conhecidos por serem festeiros tipo voc pensa: ah o que festa vai ter no final de semana, j sei vou perguntar pra fulano que festa vai rolar nesse fim de semana. Eles num segundo momento espalham para os distribuidores, pessoas mais populares que disseminam a idia a quem interessar. J o marketing viral faz essa disseminao da idia, porem como em um vrus no se preocupa com o hospedeiro, vou explicar; a idia passar a mensagem da marca para o maior numero de pessoas sem a procura da certa, achei uma tima definio no site: que diz o seguinte: Viral Marketing: Criando mensagens divertidas ou informativas que so feitas para serem passadas adiante de modo exponencial, por e-mail ou eletronicamente. como podem j ter analisado os mais comuns de marketing viral so os e-mails do tipo correntes. Quando disse que o marketing viral est dentro do buzz marketing no foi toa, podemos criar um buzz marketing por meio de um marketing viral porem a chance de dar certo bem menor, pois uma das caractersticas do marketing viral e passar uma informao agradvel, divertida, interessante, etc. que faa com a informao seja passada para frente, e as pessoas hoje em dia parecem que adquiriram um escudo antipropaganda, quando voc passa um e-mail, por exemplo, que est explcito a propagando de uma certa marca dificilmente esse e-mail ser passado pra frente. Essa uma das principais diferenas do marketing viral para o buzz marketing, enquanto no buzz voc tem aquela conscincia que j citei, no marketing viral muitas vezes no, um exemplo que se fala muito e o da Nike que soltou um vdeo no Youtube do Ronaldinho Gacho acertando varias vezes a trave. O importante do marketing viral a

mensagem ser passada para frente e ser absorvida pelo nosso subconsciente. Bom. Tentei ser o mais claro possvel, para aqueles que desejam se aprofundar mais no assunto um bom amigo nessa busca o google. Quer saber de mais noticias, aritigos e bobogens sobre marketing? visite: New marketing A propsito: voc gosta dos artigos? Ento divulgue para seus amigos. No gosta? Ento divulgue aos seus inimigos. O importante divulgar! Menos que isso no interessa.

Obrigado e at a prxima Retrieved from "http://www.artigonal.com/marketing-e-publicidade-artigos/0-buzz-marketing-x-marketing-viral1043648.html" (Artigonal SC #1043648) Dienes de Lima - Perfil do Autor: Publicado em: 16/07/2009 |Comentrio: 2 | Acessos: 3,659 | http://www.artigonal.com/marketing-e-publicidade-artigos/0-buzz-marketing-x-marketing-viral-1043648.html

Buzz Marketing: Sua Marca na Boca do Cliente Em mercados saturados, com pouca diferenciao entre os produtos, o consumidor torna-se, de certa maneira, imune aos velhos truques da publicidade, do merchandising, da embalagem e do marketing. Em mercados saturados, com pouca diferenciao entre os produtos, o consumidor torna-se, de certa maneira, imune aos velhos truques da publicidade, do merchandising, da embalagem e do marketing. Assim, a divulgao de um produto, uma marca ou um servio depende cada vez mais da capacidade de inovar da empresa. Uma das inovaes que vm ganhando projeo nesse novo contexto o buzz marketing, que Georges Chetochine, especialista europeu em estratgia de marketing, trata neste livro com autoridade. Sua anlise gil e consistente do buzz marketing ensina o leitor a identificar quando esse tipo de estratgia o mais indicado. Sua abordagem privilegia tambm a utilizao de exemplos reais, que enriquecem o texto, tornando-o mais compreensvel. Alm disso, h uma parte do livro exclusivamente dedicada aos estudos de casos, baseada em experincias realizadas em diferentes pases por empresas que encontraram no buzz uma alternativa eficaz para enfrentar situaes que pareciam perdidas. Indicada para profissionais que se interessam por marketing e, em particular, por comunicao de marketing, esta obra tambm ideal para aqueles que querem aprender mais sobre estratgias e tticas para lidar com o consumidor. Georges Chetochine um dos mais importantes especialistas europeus em estratgia, marketing e comunicao e autor de diversas obras nessas reas. Foi responsvel pelo primeiro Certificado de Master em Marketing da Frana e atuou, durante 14 anos, como professor e diretor de estudos na Universidade de Paris IX Dauphine. Fundou em 1967 o Chetochine Consulting Group e, em 1983, o Instituto Internacional de Comunicao, Marketing e Distribuio, dos quais o atual diretor. Foi assessor de comunicao do presidente francs Jacques Chirac e apresenta eqentemente na imprensa francesa sua anlise sobre os fenmenos do consumo.

http://www.administradores.com.br/aperfeicoamento/livros/buzz-marketing-sua-marca-na-boca-do-cliente/277/

Buzz Marketing Por Rafael Mauricio Menshhein 16/10/2006

Cada vez mais so procuradas nos formas, estratgias diferenciadas e conceitos a serem usados de novas em novas aplicaes, a criatividade fundamental e o conhecimento das reaes faz-se necessrio e vital para toda a organizao, promovendo no somente a divulgao dos produtos, mas tambm seu consumo no mercado a ser explorado. Conceitos novos, mais velocidade de expanso das mdias com o advento da Internet, deram ao Marketing mais poder, mais fora para atingir em cheio seu pblico-alvo, desde que usado com cautela, discernimento e estrategicamente bem posicionado, provendo as solues que os consumidores buscam e conquistando mercado. Uma das novas formas de buscar atingir mais diretamente e exatamente o pblico-alvo o uso de campanhas voltadas diretamente a um tipo especfico de consumidor do mercado, criar as Propagandas de forma que os prprios consumidores repassem aos demais com o objetivo claro de propagar o conhecimento, desejo e possibilidade de possuir o produto em suas mos da mesma forma que a pessoa remetente desta mensagem. O Buzz Marketing novo, possui caractersticas similares ao Marketing Viral, mas no h a necessidade de esconder seu objetivo, ter um tom cmico ou simplesmente passar uma mensagem sem dizer ao consumidor que ali existe a venda de um produto. Com as facilidades criadas pelo uso da Internet, este tipo de Marketing torna-se cada vez mais forte, rpido e visa atingir um nmero de pessoas cada vez maior, claro que tudo isto s possvel com o repasse da campanha, deve haver interesse do consumidor em mostrar, enviar, conversar e conhecer mais a fundo todos os atrativos do produto, repassando a mensagem para pessoas que, por seu conhecimento, possuem gostos parecidos e esto sempre atrs de novidades, notcias e informaes sobre certos produtos. Pode-se compreender o Buzz Marketing como uma estratgia inovadora, que age como um murmrio (sua traduo literal) por surgir de forma calma, sem muito alarde e que cativa exatamente seu pblico-alvo, mas que pode ser conhecido por outros milhares de consumidores, apenas por ttulo de curiosidade sobre um produto ou por uma prospeco muito bem feita pelo Marketing da empresa. Criar novas ferramentas para uso em Marketing fundamental para uma organizao, a inovao tecnolgica permite a cada dia atingir mais pessoas com um simples clique do mouse, as trocas de correio eletrnico (e-mail) so cada vez maiores, o repasse de vdeos ganha cada vez mais fora, sites especializados possibilitam atingir milhes de pessoas em poucos minutos e a possibilidade de explorar este tipo de servio visto por grandes corporaes como a forma de exibir seus produtos com custos mais baixos. Uma das formas mais interessantes para atingir o pblico-alvo desejado hoje estar atento s mudanas de comportamento, cada vez mais rpidas nos jovens, que direcionam o mercado a sanar suas necessidades e mostrar-lhes os produtos como eles desejam, dando o tom mais adequado para a elaborao das campanhas e seu contedo, exigindo muito mais estudos das empresas sobre quem seu pblico verdadeiro e quais ferramentas do Marketing usar na hora certa. Segundo Arthur D. Little, o Buzz Marketing trata-se de uma das novas estratgias de Marketing que encoraja indivduos da sociedade a repassar uma mensagem de Marketing para outros, criando potencial para o crescimento

exponencial tanto na exposio como na influncia da mensagem. Como os vrus reais, tais estratgias aproveitam o fenmeno da rpida multiplicao para levar uma mensagem a milhares e at milhes de pessoas. para Rodrigo Carneiro Marc & Sheep so idias que se espalham no e pelos prprios segmentos interessados, espontaneamente ou planejada por um agente externo. http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos1/Buzz_Marketing.htm

O que Buzz Marketing? O que Marketing Viral?

dezembro 4, 2006 1:12 am Jump to Comments O que Buzz Marketing? e Marketing Viral? Para responder a estas perguntas vamos comear esta jornada buscando definies que encontramos pela Internet para vocs analisarem diversos pontos de vista, e terminaremos com uma definio criada por todos ns. Para isso basta participar de nossas discusses no orkut. A nossa primeira parada foi no site da WOMMA(Word of Mouth Marketing Association) onde encontramos uma tima definio de buzz marketing e como podemos aplic-lo. Vejam a seguir: Buzz ou word of mouth em portugus podem ser traduzidos como buxixo, boca-a-boca. Portanto Buzz Marketing focado em dar um motivo para que as pessoas falem de seus produtos e servios, e facilitar a iniciao deste tipo de conversas. Todas as tcnicas de word of mouth marketing so baseadas em conceitos de satisfao de clientes, dilogos em duas vias, e comunicao transparente. Os elementos bsicos so: - Educar pessoas sobre seus produtos e servios. - Indetificar pessoas que compartilham bastante suas opinies. - Providenciar ferramentas para que a informao seja facilmente compartilhada. - Para estudar como, onde, e quando opinies so compartilhadas. - Para escutar e responder a colaboradores, inimigos ou neutros. A Womma tambm listou vrios tipos de word of mouth marketing e deixou claro que alguns profissionais podem querer argumentar em algum ou outro ponto. A lista a seguinte:

Buzz Marketing: Utilizao de eventos high-profile(que atrai ateno e publicidade) ou alguma notcia para fazer as pessoas falarem de sua marca. Viral Marketing: Criando mensagens divertidas ou informativas que so feitas para serem passadas adiante de modo exponencial, por email ou eletrnicamente. Community Marketing: Formando ou apoiando comunidades que possam criar interesse sobre a marca (como fan clubes, frum de discusses) providenciando ferramentas, contedo, e informao para apoiar estas comunidades. Grassroots Marketing: Organizando e motivando voluntrios a participarem em projetos pessoais ou de alcance local. Evangelist Marketing: Cultivando evangelistas, voluntrios que so incentivados a tomarem um papel de liderana ativamente espalhando mensangens no seu nome. Product Seeding: Colocando o produto certo, nas mos certas, na hora certa. Providenciando informaes e amostras a pessoas influentes.

Influencer Marketing: Identificando comunidades chave e lideres de opinio que podem se interessar em falar sobre sua marca e tem habilidade de influenciar outras pessoas. Cause Marketing: Apoiando causas socias para ganhar respeito e apoio daqueles que se identificam com a causa. Conversation Creation: Anncios interessantes ou engraados, emails, jingles, entretenimento ou promoes feitas para comear a atividade de boca a boca. Brand Blogging: Criando blogs e participando na blogosfera, no espirito de comunicao aberta e transparente compartilhando contedo de valor que a comunidade de blogueiros possa querer falar a respeito. Referral Programs: Criando ferramentas que permitem clientes satisfeitos indicarem voc aos amigos deles.

J o site www.buzzmarketing.com administrado por Mark Hughes, autor do livro Buzzmarketing publicado pela editora Penguin, diz o seguinte sobre buzz marketing: Na definio deles, Buzz Marketing capturar a ateno dos consumidores e da mdia at o ponto em que falar sobre sua marca torna-se divertido, fascinante, digna de ser notcia. uma maneira de iniciar conversas. O site tambm salienta que ningum gosta de marketing intrusivo e que buzz marketing completamente o oposto. No blog Buzzoodle.com, encontramos outra definio que est mais atrelada aos funcionrios de uma empresa. Buzz Marketing boca-a-boca em esterides. Buzz Marketing quando algo grande acontece, ou quando coisas pequenas acontecem numa quantia suficiente fazendo com que o boca-a-boca comece a crescer. O crescimento contnuo do buzz vem do treinamento dos empregados para aprenderem a divulgar a empresa. Ferramentas existem para pessoas de uma empresa criar mais buzz mesmo que ela no seja do departamento de marketing ou vendas. Tambm ressaltado no final que os melhores resultados de buzz marketing viro por voc ser excepcional, e no por seguir frmulas certas e outros clichs de marketing. -

Esta a definio de marketing viral retirada do Answers.com, e diz o seguinte: um mtodo de publicidade utilizado online que similar ao boca-a-boca. O viral se refere rapidez com que a mensagem se propaga, e seu propsito no tem nada a ver com danificar nenhum PC, apenas fazer uma oferta disponvel para as massas. O anncio disseminado atravs de links que so includos em e-mails, blogs, websites que apontam para um produto ou servio que este pblico possa querer, seja ele gratuito ou no. O termo foi atribuido empresa Draper Fisher Jurvetson (www.venture-capital.com), depois que seu investimento no Hotmail cresceu dramaticamente. Hotmail automaticamente adiciona

um anncio no fim de todos os e-mails sugerindo que outras pessoas tambm assinem o servio. Em 1 ano e meio mais que 12 milhes de pessoas tornaram-se usurios Hotmail. A empresa Viral Factory nos demonstra as etapas de uma campanha de marketing viral que so: Estratgia, Criatividade, Produo, Propagao, e Monitoramento. Iremos entrar em mais detalhe sobre cada fase mais adiante no blog. O site Answers.com nos traz ainda informaes das possibilidades de transmisso de uma campanha viral, que incluem: Word of Web(links do tipo envie para seu amigo), Word of Email(Mensagens, fotos, videos retransmitidos), Word of IM(Utilizando mensageiros como MSN, Yahoo, GoogleTalk), Reward for Referrals( incentivos e prmios para aqueles que trouxerem seus amigos), Bluetooth(possibilitando a troca de arquivos de vdeo, fotos, texto entre aparelhos mveis) e claro, o Word of Mouth que o boca-a-boca. Analisando a informao coletada at o momento deu para perceber que marketing viral diferente de buzz marketing, porque marketing viral focado na transmisso de mensagens atravs de meios como email, celular, MSN Messenger entre outras novas tecnologias que fazem com que uma mensagem seja redistribuida numa velocidade que outrora no seria possvel. o Buzz Marketing ficando viral com a ajuda da tecnologia. Aqui vai uma lista de exemplos de cases tirado do site Answers.com: http://buzztutorial.wordpress.com/2006/12/04/o-que-e-buzz-marketing-o-que-e-marketing-viral/

Buzz Marketing
Por Fernando Rebouas Quando uma dona de casa experimenta determinada marca de sabo em p e o indica para as vizinhas, ou quando um tnis indicado e comentado entre amigos, isso pode ser considerado Buzz Marketing . Em seu conceito de mercado, buzz marketing, exprime o fator de consumidores gostarem de um produto ou servio e comentarem positivamente para outras pessoas de seu circulo pessoal e profissional de relacionamentos. No buzz marketing o desafio identificar quando e como esses comentrios surgem e em qual ocasio, sendo uma ao factvel que ocorre no mercado e em locais diversos. O buzz marketing busca sistematizar as condies que incitam as pessoas que usam determinado produto a levar esta experincia a outras pessoas. Popularmente conhecido como boca- a- boca, o comentrio sobre um determinado produto e servio transmitido de uma pessoa para outra , na maioria das vezes, mais eficaz do que uma pea ou campanha publicitria para atestar as condies , benefcios e qualidade do produto ofertado no mercado. Quando voc compra um aparelho de televiso, por exemplo, h vrios fatores que podem influenciar na deciso de compra, entre eles: preo, marca, modelo (tecnologia), orientaes do vendedor e orientaes de amigos e familiares. Quando voc observa algum amigo seu de longa data usando uma marca de tnis que nunca o deixou na mo , ou melhor, com os ps no cho, a experincia positiva de seu amigo com aquele produto pesar bastante na sua escolha. No mundo do marketing, o boca-a-boca designado como marketing viral, no qual pessoas espalham notcias no formato de vdeos e textos sobre determinado produto e contedo de promoo para diversas pessoas via e-mail ou atravs de mdias sociais. O princpio do bocaa-boca e do viral o mesmo, s diferem no mecanismo e na velocidade de transmisso.

Portanto, o buzz marketing possui caractersticas similares ao marketing viral e torna-se mais presente e forte em aes na internet, na misso de atingir o maior nmero possvel de pessoas. Para dar certo, as aes de buzz marketing devem interagir e conquistar o interesse do internauta / consumidor de repassar determinada mensagem a outras pessoas Exemplo: No incio de 2010, uma importante marca de cerveja brasileira lanou o slogan cervejo rimando como praio, abrao , biquino e outros artefatos prazerosos que rimassem com vero, na semana de lanamento da campanha, vrias pessoas elogiavam e criticavam os excessos de o no texto publicitrio no Twitter e em outros portais, mas seguindo o antigo ditado falem bem ou mal, mas falem de mim , os comentrios nas mdias sociais e nos mensageiros da internet despertaram a curiosidade pela campanha e pela marca at em quem ainda no tinha visto o comercial na TV. Nesse caso foi um comentrio que partiu sobre observaes a respeito do comercial da cerveja na televiso. O buzz marketing quando busca reforar o boca-a-boca, principalmente na internet, considerado uma estratgia de marketing para conquistar o interesse dos consumidores a repassar uma mensagem de um produto a outras pessoas de forma multiplicadora para dezenas e at milhares de pessoas. Fontes: http://www.agenciademarketing.com.br/noticia.php?id_noticia=66 http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos1/Buzz_Marketing.htm Data da publicao 15/02/2010 http://www.infoescola.com/marketing/buzz-marketing/

Buzz Marketing Conceito e Exemplos

Postado porAleferrary Dia quinta-feira, dezembro 23, 2010 Sem comentrio Buzz Marketing Conceito e Exemplos Imagine o cenrio: -Clientes cada vez mais resistentes s tradicionais propagandas to conhecidas e to cansativas. -A equipe de marketing da empresa com oramento cada vez menor. -Retorno esperado pelas empresas cada vez maior. O que voc imaginou? O caos? Que nada, imagina o Buzz Marketing! O Buzz Marketing utilizar o meio em que se vive, com todas suas caractersticas como comunicao. Esta comunicao usa o meio para atingir o todo. Um exemplo antigo de Buzz Marketing: A dona de casa usa um sabo em p que acha timo. Ela conta para amiga, que conta para a vizinha, que conta para a outra amiga e vai se disseminando a notcia.

Outro exemplo: Voc passa em um supermercado e v que o leo est em promoo. Voc entra, compra o leo e outros produtos. Depois conta para algum que o leo neste supermercado est com um preo excelente. A pessoa vai l e compra o leo e tambm outros produtos. Esta pessoa conta a vizinha, que conta para a tia e atinge uma quantidade enorme de pessoas. As empresas utilizam os fatos atuais, as vontades de uma populao, os desejos, os anseios e o prprio ambiente em volta para gerar sua campanha. Vamos imaginar novamente, agora imaginemos um amigo seu lhe enviando um e-mail ou chamando voc no msn para contar que tem um site onde s pode entrar que for convidado. E que ele tem 5 convites para distribuir, e como seu amigo o que ele vai fazer? Vai lhe dar um destes convites. Voc vai ou no vai ficar feliz? Pois , foi isto que o Orkut fez, deixou as pessoas divulgarem o site. Semana passada a Unilever me enviou uma amostra grtis de seu produto Omo Lquido. Eu s precisei me cadastrar no site: http://omo.com.br/omo-liquido E muitas pessoas esto recebendo esta amostra e contando para muitas outras. O tema muito complexo, vamos voltar a falar sobre ele. Se voc gostou da matria, conte para seus amigos, diga a eles para visitar nosso site, este o nosso Buzz Marketing. Por Russel http://coxixo.com.br/buzz-marketing-conceito-e-exemplos/

Domingo, 25 de Janeiro de 2009

Buzz Marketing

Buzz Marketing Definio: O Buzz Marketing no mais do que utilizar os meios de comunicao ao nosso alcance e difundir uma mensagem atravs destes. Devemos seleccionar sempre o meio de comunicao que o nosso target utiliza.

Vantagens: Baixo custo, rapidez de difuso contagio rpido se os transportadores forem bem definidos. Desvantagens:Noticias negativas em relao a um produto, bem ou servio propagam-se rapidamente, o que implica a necessidade de monitorar estes meios de comunicao a fim de aferir o que se vai dizendo em relao aos nosso produtos, bens ou servios. Exemplo: Como representado na imagem aima onde podemos ver um exemplo de Buzz Marketing em que o escape do autocarro utilazado para simular um fumador. Buzz Marketing influencia 1,5 bilies de impresses por dia Uma das formas mais antigas de marketing, o boca a boca mostra-se actual nas estratgias de comunicao. No s pelo sucesso das empresas especializadas no sector, mas tambm pela recente pesquisa de instituto americano que retracta o crescimento de canais de comunicao e a importncia de catalisadores de opinio. ( fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/ A recente pesquisa divulgada pela empresa de relaes pblicas Norte-Americana Manning, Selvage & Lee mostra com nmeros o que os profissionais de guerrilha j sabem h algum tempo: o boca a boca diferencial para marcas. A pesquisa retrata dados do mercado dos Estados Unidos como os novos canais de comunicao, o impacto do boca a boca e chega ao nmero de 1,5 bilies de impresses que circulam por dia e potencializam mensagens sobre marcas e produtos. Fonte:Mariana Oliveira redacao@mundodomarketing.com.br

Viral Tipos de Abordagens, Cases e Insights

Publicado por Leandro Motta em 21 de julho 2009

Ol leitores da Mestre SEO. Neste artigo, trago algumas abordagens de SMM (Social Media Marketing), uma forma de publicidade online que pode ser utilizada no mercado atravs da comunicao social em redes como o Dihitt, Rec6, Linkk, twitter, YouTube, etc. As Redes Sociais representam uma grande quantidade de trfego, e isso se torna um excelente negcio, pois divulgando artigos ou produtos de qualidade, as pessoas vo querer distribuir por toda a rede.

Por Onde Comear?

O porque simples: marketing tradicional caro, acrescenta alguma desordem, e dependendo do tipo de campanha pode haver desperdcios de material. Enfim, pode ser ineficaz. Marketing Viral liga o produto com novos clientes que por si s espalham-no na rede, podendo atingir um pblico focado maior que o Marketing tradicional, e sem custo de material. Por isso, o Marketing Viral se torna mais eficaz, sem desperdcio de material, e isso significa que voc ir investir mais em sua marca e menos em publicidade. Os mais bem sucedidos virais tm algumas coisas em comum e, por isso, para criar um vrus da campanha que se quer divulgar, ou seja, para torn-la um viral, importante ter em mente os seguintes pontos, tambm mencionados no artigo do Gustavo sobre Marketing Viral Como Gerar um Buzz:

Livre para visualizao, sem custo algum; Fcil de espalhar; Utilizar redes j existentes, lista de contatos no email para espalhar; Que seja nica e interessante.

Outros atributos incluem o sucesso de escalabilidade (que a capacidade de iniciar pequenas e acabar muito grande) que resultado do terceiro item acima, utilizando recursos dos outros para ajudar sua campanha. Estas regras so aplicveis a quase todas as campanhas que se tornaram viral. O que temos que ter em mente que Marketing Viral depende de pessoas para espalhar sua mensagem a outras pessoas, por isso ter que oferecer contedo de qualidade e atrativo, que as pessoas vo naturalmente querer espalhar.

Tipos de Abordagens Diferentes

Provavelmente, a mais bem sucedida campanha viral, e talvez nem tanto comentada, foi a do Hotmail (Servio de correio eletrnico gratuito). O hotmail tornou-se bem sucedido, pois era gratuito e todo email enviado por seus usurios tinham links para o site da Hotmail, trazendo novos usurios para o servio. Outro exemplo bem sucedido so comrcios que disponibilizam por email para seus clientes cupons ou alguma senha que oferece desconto para todas as pessoas que voc repassar a mensagem. Alguns sites oferecem desconto adicional para o indicador. Vindo de site confivel, uma tcnica de abordagem excelente.

Um terceiro tipo de publicidade viral so vdeos (no YouTube por exemplo) com contedo exclusivo e altamente sedutor para o internauta. Embora nem todos os vdeos virais so de campanhas publicitrias, algumas marcas criaram sries de vdeos virais que tm sido muito bem sucedida na televiso e na Internet. Importante notar que o principal papel destas propagandas no promover o produto, mas sim para envolver o pblico deste produto. Assim, este pblico vai repassar a mensagem para seus contatos j existentes. Isto pode significar muito dinheiro economizado em publicidade online grtis.

Na semana da morte de Michael Jackson um viral surgiu: o Eternal Moonwalk. O vdeo comea com o cantor fazendo seu passo de dana caracterstico e na continuao, vrios vdeos mandados por internautas. Muito legal, vale a pena ver a criatividade das pessoas nesse vdeo na criao do seu prprio Mookwalk. A idia gerou um buzz na internet algumas marcas at se beneficiaram de exposio pelos vdeos. Social Media Marketing so tcnicas de publicidade viral que podem capturar uma enorme audincia por uma frao do custo das tradicionais campanhas de marketing. Ao compreender

o seu pblico-alvo e pela otimizao dos atributos discutidos neste artigo possvel que sua campanha tenha chances de se tornar viral.

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Leandro Motta

Bacharel em Sistema de Informao pelo Universitas de Itajub responsvel pela rea Comercial da MestreSEO desde janeiro de 2009. http://www.mestreseo.com.br/redes-sociais/marketing-viral-cases-dicas-tipos

O que Marketing Viral?

O Marketing Viral a disseminao de uma informao de forma espontnea onde o prprio pblico que recebe a mensagem se encarrega de enviar para sua lista de contatos e assim por diante, tal qual um vrus. A grande vantagem o custo baixo comparado com as outras formas de publicidade on-line. Uma mensagem ou recomendao vinda de uma pessoa conhecida tem muito mais credibilidade e valor se comparadas a uma propaganda direta de qualquer empresa. O maior desafio de uma boa ao de marketing viral trabalhar, com criatividade e foco, uma mensagem que seja suficientemente boa para espalhar-se por conta prpria pela Web. Veja exemplos de marketing viral. A maioria das aes de marketing viral utiliza a mdia social como target primrio, ou seja, busca um grupo de pessoas dentro de sites de relacionamento e blogs, por exemplo, para que estes sejam os disseminadores do vrus.

De que forma isso feito?

1. Anlise do mercado, da concorrncia e do site do produto / servio, quando for o caso. 2. Definio do pblico-alvo e dos possveis disseminadores da ao de marketing viral. 3. Criao do plano ttico da ao de marketing viral e criao de todas as peas de comunicao envolvidas na campanha. 4. Execuo da ao. 5. Acompanhamento dos resultados da campanha e realizao dos ajustes necessrios.

http://www.m2brnet.com/marketing_viral.php