REDES SOCIAIS Uma rede social uma estrutura social composta por pessoas ou organizaes, conectadas por um ou vrios

s tipos de relaes, que partilham valores e objetivos comuns. Uma das caractersticas fundamentais na definio das redes a sua abertura e porosidade, possibilitando relacionamentos horizontais e no hierrquicos entre os participantes. "Redes no so, portanto, apenas uma outra forma de estrutura, mas quase uma no estrutura, no sentido de que parte de sua fora est na habilidade de se fazer e desfazer rapidamente." [1] Muito embora um dos princpios da rede seja sua abertura e porosidade, por ser uma ligao social, a conexo fundamental entre as pessoas se d atravs da identidade. "Os limites das redes no so limites de separao, mas limites de identidade. (...) No um limite fsico, mas um limite de expectativas, de confiana e lealdade, o qual permanentemente mantido e renegociado pela rede de comunicaes." [2] As redes sociais podem operar em diferentes nveis, como, por exemplo, redes de relacionamentos (facebook, orkut, myspace, twitter, tymr), redes profissionais (LinkedIn), redes comunitrias (redes sociais em bairros ou cidades), redes polticas, dentre outras, e permitem analisar a forma como as organizaes desenvolvem a sua atividade, como os indivduos alcanam os seus objectivos ou medir o capital social o valor que os indivduos obtm da rede social. Um ponto em comum dentre os diversos tipos de rede social o compartilhamento de informaes, conhecimentos, interesses e esforos em busca de objetivos comuns. A intensificao da formao das redes sociais, nesse sentido, reflete um processo de fortalecimento da Sociedade Civil, em um contexto de maior participao democrtica e mobilizao social. Anlise de redes sociais Um exemplo de um diagrama de uma rede social. O n com maior grau de centralidade de intermediao est representado em amarelo. A anlise de redes sociais (relacionada com as redes complexas) surgiu como uma tcnica chave na sociologia moderna. O conceito surgiu na Sociologia e Antropologia Social. No final do sculo XX, o termo passou a ser olhado como um novo paradigma das cincias sociais, vindo ser aplicada e desenvolvida no mbito de disciplinas to diversas como a antropologia, a biologia, os estudos de comunicao, a economia, a geografia, as cincias da informao, a psicologia social e, sobretudo, no servio social. A ideia de rede social comeou a ser usada h cerca de um sculo atrs, para designar um conjunto complexo de relaes entre membros de um sistema social a diferentes dimenses, desde a interpessoal internacional. Em 1954, J. A. Barnes comeou a usar o termo sistematicamente para mostrar

os padres dos laos, incorporando os conceitos tradicionalmente usados quer pela sociedade quer pelos cientistas sociais: grupos bem definidos (ex.: tribos, famlias) e categorias sociais (ex.: gnero, grupo tnico). Acadmicos como S.D. Berkowitz, Stephen Borgatti, Ronald Burt, Kathleen Carley, Martin Everett, Katherine Faust, Linton Freeman, Mark Granovetter, David Knoke, David Krackhardt, Peter Marsden, Nicholas Mullins, Anatol Rapoport, Stanley Wasserman, Barry Wellman, Douglas R. White ou Harrison White expandiram e difundiram o uso sistemtico da anlise de redes sociais. [3] Em teoria, na estrutura das redes sociais os atores sociais se caracterizam mais pelas suas relaes do que pelos seus atributos (gnero, idade, classe social). Estas relaes tem uma densidade varivel, a distncia que separa dois atores maior ou menor e alguns atores podem ocupar posies mais centrais que outros. Este fenmeno explicado por alguns toricos apontando a existncia de laos fortes e fracos e a dos buracos estruturais onde se encontram os atores que no podem comunicar entre si a no ser por intermdio dum terceiro.[4] No estudo da estrutura das redes sociais necessrio incluir as relaes de parentesco de seus membros, redes sociomtricas, capital social, redes de apoio, de mobilizao, interconexes entre empresas e redes de poltica pblica. Referncias 1 - [Duarte, Fbio e Frei, Klaus. Redes Urbanas. In: Duarte, Fbio; Quandt, Carlos; Souza, Queila. (2008). O Tempo Das Redes, p. 156. Editora Perspectiva S/A. ISBN 978-85-273-0811-3] 2 - [Capra, Fritjof. Vivendo Redes. In: Duarte, Fbio; Quandt, Carlos; Souza, Queila. (2008). O Tempo Das Redes, pp. 21/23. Editora Perspectiva S/A. ISBN 978-85-273-0811-3] 3 - Linton Freeman, The Development of Social Network Analysis. Vancouver:Empirical Press, 2006. 4 - LEMIEUX,VINCENT. MATHIEU OUIMET, Srgio Pereira. Anlise Estrutural das Redes Sociais. 1 Edio.Instituto Piaget. 2008/01. ISBN 9789727719334 O QUE SO REDES SOCIAIS? Voc j ouviu falar no conceito de Redes Sociais? No? Nem imagina o que seja? Bom, a Internet est se tornando um modo de vida. Milhares de usurios da internet so membros de uma ou mais redes sociais. Segundo o site wikipedia, so relaes entre os indivduos na comunicao por computador. O que tambm pode ser chamado de interao social, cujo objetivo buscar conectar pessoas e proporcionar a comunicao e, portanto, utilizar laos sociais.

Mas e quais so as redes sociais na Internet? Resposta simples: redes sociais na Internet so as pginas da web que facilitam a interao entre os membros em diversos locais. Elas existem para proporcionar meios diferentes e interessantes de interao. Atualmente, existem vrios sites da rede social que operam mundialmente. Para voc entender melhor qual o conceito que move essas redes sociais, veja este vdeo que chama a ateno pelo contedo e tambm pela criatividade da produo, extremamente simples, porm com timo efeito de entendimento. Fonte: Por Danilo Barros Andrade

MDIAS SOCIAIS O conceito de mdias sociais (social media) precede a Internet e as ferramentas tecnolgicas - ainda que o termo no fosse utilizado. Trata-se da produo de contedos de forma descentralizada e sem o controle editorial de grande grupos. Significa a produo de muitos para muitos. As "ferramentas de mdias sociais" so sistemas online projetados para permitir a interao social a partir do compartilhamento e da criao colaborativa de informao nos mais diversos formatos. Eles possibilitaram a publicao de contedos por qualquer pessoa, baixando a praticamente zero o custo de produo e distribuio ao longtail - antes esta atividade se restringia a grande grupos econmicos. Elas abrangem diversas atividades que integram tecnologia, interao social e a construo de palavras, fotos, vdeos e udios. Esta interao e a maneira na qual a informao apresentada dependem nas vrias perspectivas da pessoa que compartilhou o contedo, visto que este parte de sua histria e entendimento de mundo. Descrio Andreas Kaplan e Michael Haenlein definem mdias sociais como "um grupo de aplicaes para Internet construdas com base nos fundamentos ideolgicos e tecnolgicos da Web 2.0, e que permitem a criao e troca de Contedo Gerado pelo Utilizador (UCG)".[1] Mdias sociais podem ter diferentes formatos como blogs, compartilhamento de fotos, videologs, scrapbooks, e-mail, mensagens instantneas, compartilhamento de msicas, crowdsourcing, VoIP, entre outros. So exemplos de aplicaes de mdia sociall: Blogs (publicaes editoriais independentes), Google Groups (referncias, redes sociais), Wikipedia (referncia), MySpace (rede social), Facebook (rede social), Bubbit (rede

social), Last.fm (rede social e compartilhamento de msica), YouTube (rede social e compartilhamento de vdeo), Second Life (realidade virtual), Flickr (rede social e compartilhamento de fotos), Twitter (rede social e Microblogging), Wikis (compartilhamento de conhecimento) e inmeros outros servios. Muitos destes servios de redes sociais podem ser integrados via agregadores de redes sociais, como Mybloglog e Plaxo. Diferenciao das mdias tradicionais As mdias sociais ou redes sociais (um exemplo de mdia social) tm vrias caractersticas que as diferem fundamentalmente das mdias tradicionais, como jornais, televiso, livros ou rdio. Antes de tudo, as mdias sociais dependem da interao entre pessoas, porque a discusso e a integrao entre elas constroem contedo compartilhado, usando a tecnologia como condutor. Mdias sociais no so finitas: no existe um nmero determinado de pginas ou horas. A audincia pode participar de uma mdia social comentando ou at editando as histrias. O contedo de uma mdia social, em texto, grficos, fotos, udio ou vdeos podem ser misturados. Outros usurios podem criar mashups e serem avisados de atualizaes atravs de agregadores de feed. Mdia social significa um amplo aspecto de tpicos, com diversas conotaes. No contexto de marketing de internet, mdias sociais se referem a grupos com diversas propriedades, sempre formados e alimentados pelos usurios, como fruns, blogs, sites de compartilhamento de vdeos e sites de relacionamentos. Otimizao das Mdias Sociais (SMO) o processo de distribuir melhor, entre vrias redes e mdias sociais, o contedo criado pelo pblico. As mdias sociais tm dois aspectos importantes. O primeiro, SMO, refere-se s caractersticas que podem ser melhoradas em uma pgina, tticas que um webmaster pode aplicar para otimizar um site para a era da mdia social. Essas otimizaes incluem adicionar ligaes para servios como Digg, Reddit e Del.icio.us, para que as pginas possam ser facilmente salvas e compartilhadas. Marketing de mdias sociais, por outro lado, engloba criao de contedo memorvel, nico e com potencial para virar notcia. Este contedo pode ento ser espalhado travs de sua popularizao, ou at pela criao e veiculao de vdeos "virais" no YouTube, por exemplo. Mdia social sobre ser social, e isso quer dizer se relacionar e se envolver com outros blogs, fruns e comunidades de nicho. Pesquisadores brasileiros, como o professor Marcelo Coutinho, da Fundao Getlio Vargas, desenvolveram vises bem prprias sobre o poder das mdias sociais. No captulo do livro Do Broadcast ao Socialcast, editado pela consultoria Bites, Coutinho traa um paralelo entre a nova mdia e a sua verso clssica. O livro est disponvel para download gratuito. Outro grande pensador dessa nova forma de relacionamento o professor Silvio Meira, que

entende que a sociedade tem hoje disposio um instrumento revolucionrio que pode alterar no apenas as relaes sociais, mas a viso empresarial de algumas marcas de como elas devem se relacionar com os seus consumidores. O poder das mdias sociais Novas ferramentas de mdia social vm surgindo e se estabelecendo, passando por mutaes evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram apenas como dirios virtuais e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva gerao de negcios, por exemplo. Isto significa uma significativa mudana na estrutura de poder social, pois a possibilidade de gerar contedos e influenciar pessoas e decises, deixa de ser exclusividade dos grande grupos capitalizados, para se tornar comum a qualquer pessoa. Alm disso, a reduo do custo de publicao a quase zero possibilita a produo de contedos muito especficos tambm para pequenos pblicos - que antes no justificavam a equao econmica. Liberdade de comunicao interativa, combinada facilidade de uso das ferramentas para faz-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de mdias sociais possam ser classificadas como uma das mais influentes formas de mdia at hoje criada. Na verso interativa da web, possvel fazer muito mais com muito menos e isso muito poderoso. O uso corporativo das mdias sociais Vrias empresas no Brasil j descobriram que as mdias sociais so poderoso instrumento de relacionamento, comunicao, vendas e at atendimento aos seus consumidores. Casos no faltam para serem analisados, como o atendimento pelo Twitter que a Sky Brasil faz para os seus assinantes; a estratgia de relacionamento e divulgao utilizada pela Rede Globo; o aproveitamento de contedo de blogueiros pela Editora Abril. Comunicao Blogs: Blogger, Wordpress Microblogs: Twitter, Pownce Redes sociais: Orkut, Facebook, LinkedIn, MySpace Eventos: Upcoming Colaborao Wikis: Wikipedia Social bookmarking / Agregadores de sites: Del.icio.us and StumbleUpon Social News ou crowdsourcing: Digg, Reddit, EuCurti, Rec6 Sites de opinies: Epinions Multimdia Compartilhamento de fotos: Flickr, Zooomr, Fotolog, Picasa

Compartilhamento de vdeo: Videolog,YouTube, Vimeo Livecasting ou transmisso ao vivo: Justin.tv Compartilhamento de msica/udio: imeem, Last.fm, Jamendo Entretenimento Mundos virtuais: Second Life Jogos online: World of Warcraft Compartilhamento de jogos: Miniclip.com Referncias Kaplan Andreas M., Haenlein Michael, (2010), Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, Vol. 53, Issue Obtida de "http://pt.wikipedia.org/wiki/M%C3%ADdias_sociais"