DISEO GRAFICO

Autor: PEREZ M, Jess M.

Valera, julio del 2.011

CAPITULO 1 HISTORIA DEL DISEO GRAFICO.

Se llama Diseo Grafico a la transformacin de ideas y conceptos en una forma de orden de estructural y visual. Es el arte de hacer libros y revistas, anuncios, envases o folletos. El trmino diseador grafico, acuado por el norteamericano William Addison Dwiggins, no se utiliz hasta 1922, aunque pueden encontrarse ejemplos de diseo hasta entre los fenicios, que idearon un alfabeto para representar grficamente el lenguaje hablado ya durante el segundo milenio a.C. Conforme fue extendindose el uso de la palabra escrita aument la necesidad de organizar correctamente el material creado, lo que a su vez dio pie al seguimiento del diseo. Los primitivos sistemas de escritura en columnas o filas revelan el empleo de una cuadrcula elemental para organizar la pgina y facilitar la comunicacin. La invencin de la imprenta mecnica en el siglo quince supuso un cambio radical. Slo 30 aos antes de que Gtenberg utilizase por vez primera sus tipos mviles, la universidad de Oxford tena una biblioteca de slo 121 manuscritos, y por entonces un libro costaba tanto como media hectrea de tierra. La aparicin de la imprenta mecnica supuso la disponibilidad de libros y folletos en grandes cantidades. La revolucin industrial y la aparicin de la litografa hicieron del siglo XIX el punto de partida del diseo moderno, ya que en esa poca la cantidad de material impreso aumento de manea espectacular, a la par que decaan los mtodos tradicionales de diseo y produccin de libros. En 1890, en Inglaterra, y como reaccin contra la escasa calidad de la produccin en masa de la poca, el artista y escritor socialista William Morris fundo la Kelmscott Press, una imprenta dedicada a la impresin de libros bellos y bien acabados. Morris se inspiro sobre todo en la ornamentacin medieval y en las formas vegetales y creo diseos naturalistas y formales. Ideo tres tipos muy decorativos Golden, Troy y Chaucer- que, aunque todava existen, se u

san ya bastante poco. Aubrey Bearsley, contemporneo de Morris, sintetizo, con gran enfado de este, las ideas de la Kelmscoot Press y las combino con el estilo de las estampas xilogrficas japonesas, trabajando para ello en blanco y negro con el fin de subrayar el contraste entre lo natural y lo geomtrico. La obra de Beardsley fue acogida con entusiasmo y se convirti en el director de The Yellow Book, una revista de arte de vanguardia publicada en Londres. Otro importante diseador fue Charles Ricketts, que critic la obra de Beardsley porque se limitaba a encajar las ilustraciones dentro del texto. En su opinin un libro deba disearse como una entidad total dominada por la armona entre todos sus elementos internos y externos. Ricketts fundo la Vale Press y produjo algunos volmenes muy bellos. Tanto Beardsley como Ricketts pertenecieron al movimiento modernista, que naci en Francia a finales del XIX como sntesis del arte europeo a conocerse en occidente a mediados del siglo. Uno de los primeros seguidores del movimiento fue el pintor francs Henri Toulouse-Lautrec que se hizo famoso por sus carteles sobre la vida nocturna en Paris, compuestos a partir de las siluetas planas y bloques de color, como las estampas japonesas, pero organizadas en una composicin dinmica. Sin embargo, fue Alphonse Mucha, un pintor checo que llego a Paris para estudiar en 1887, quien llevo el arte del cartel modernista a la perfeccin mxima con sus creaciones para anunciar las actuaciones de Sarah Bernhardt en Gismoden y sus anuncios de cigarrillos Job. Su obra ejerci tal impacto, que a veces se hablaba de estilo Mucha como sinnimo de modernismo. La mayor parte de los movimientos artsticos de principios del siglo XX rechazaron la fluidez de las formas orgnicas y los motivos ondulantes del modernismo. Influenciados por la violencia que asol Europa durante las dos primeras dcadas del siglo, el cubismo, el futurismo, dad y surrealismo y el constructivismo ruso dejaron una huella profunda en el lenguaje del diseo grafico. Muy prxima a todos esos estilos de vanguardia, la escuela de la Bauhaus abri sus puertas en Weimar en el ao 1919 bajo la direccin del revolucionario arquitecto Walter Grupius. Como el futurismo y el constructivismo y al revs que William Morris, la Bauhaus se esforz por unir arte e industria, convencido de que la industrializacin ofreca excelentes oportunidades al artista y a la vez de que solo las ideas mas brillantes

justificaban la produccin en masa. La Bauhaus introdujo muchas ideas innovadoras en el diseo grafico y en otras reas de la creatividad, y su influencia aun se detecta en muchas prcticas tipogrficas en uso, como la organizacin del texto en cuerpo y densidad desde lo mas importante hasta los detalles o el empleo de tipos sin pie de letra. Una importante figura de los aos treinta fue el tipgrafo alemn Jan Tschichold, que adopto las ideas de la Bauhaus y cre a partir de ellas un estilo propio mas refinado, con inclusin de fotografas en diseos en los que hasta entonces solo se haban utilizado ilustraciones. Rechaz el decorativismo y se concentro en lo puramente funcional. Sin embargo, en los aos cuarenta se oriento por un tratamiento ms humanista, con tipos tradicionales; segn dijo, leer los textos compuestos sin pie de letra era una autentica tortura. En los aos cincuenta, los diseadores suizos desarrollaron lo que se llam Estilo Tipogrfico Internacional, siguiendo un terso enfoque acadmico que continuaba las ideas de Tshichold; uno de los tipos mas utilizados en la actualidad Univers- surgi de ese movimiento. Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden, y para crear sus tipos sin pie de letra recurrieron al uso de graficos matemticos, reproducciones y fotografas. Una innovacin muy influyente fue la alineacin del texto por un solo lado, es decir, la composicin sin justificar o en bandera. Entre tanto, la vanguardia de la creacin artstica se haba desplazado de Europa a Nueva York, donde empezaban a surgir otros estilos de diseo. En Estados Unidos se sigui un tratamiento mas intuitivo y pragmtico y menos formal que en Europa. Lo que importaba era la originalidad; los diseadores trataban de presentar la informacin de manera directa y abierta, pero expresando a la vez sus propias ideas. Los seguidores de lo que acabara por llamarse escuela norteamericana de expresionismo grafico, combinaban collage, fotomontaje, caligrfica, smbolos y otros elementos. Por otra parte, la obra de los artistas pop reflejaba el surgimiento de una nueva conciencia social y la bsqueda de formas alternativas de vida. El rock, las drogas sicodlicas y los lemas contrarios al sistema de convirtieron en motivos dominantes de carteles creados para protesta contra la guerra, la represin, el machismo y otras injusticias sociales. Los aos sesenta se caracterizaron por una mayor insistencia de los elementos simblicos y una consciencia ms universal del diseo.

En la dcada de los setenta floreci en Suiza un movimiento postmoderno que se replanteo la asepsia clnica del Estilo Tipogrfico Universal e incorporo parte de la espontaneidad y de los sugestivos efectos visuales del diseo norteamericano. Abandonaron el sangrado inicial del prrafo, se permitieron cambiar de cuerpo a medias de un texto, aumentaron la separacin entre letras y disearon nuevos tipos en respuesta a la nueva tecnologa. Desde la segunda Guerra mundial, los limites del diseo grafico se han ampliado para cubrir, adems de las necesidades tradicionales, las de las grandes compaas industriales y las agencias de publicidad. Las imgenes publicitarias y las firmas comerciales desempean una importante funcin en el arte grafico y actualmente, en plena era electrnica, los sistemas de creacin de grficos por ordenador y los nuevos medios visuales constituyen un nuevo lenguaje muy sugestivo del que todava esta por explotar la mayor parte de sus posibilidades. El trabajo del diseador grafico ser tan desafiante en el futuro como lo ha sido en el pasado.

CAPITULO 2 HISTORIA DEL DISEO GRAFICO: Las publicaciones peridicas.

Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la tipografa, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con que se dieron origen a innovadores diseos de tipos, normas de composicin, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con representantes de gran prestigio. En lo que refiere a la historia del diseo grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolucin Francesa y la Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria. Adems, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y religiosos de cada poca, han influido en la evolucin o retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles. El Siglo XV La palabra renaissance significa renovacin o resurreccin. Originalmente este trmino se emple para indicar el periodo que comienza en Italia entre los siglos XIV y XV, cuando resurge la literatura clsica de la antigua Grecia y Roma y se lee nuevamente. Sin embargo, frecuentemente la palabra se usa para abarcar el periodo que marca la transicin del mundo medieval al mundo moderno. En la historia del diseo grfico, el renacimiento de la literatura clsica y el trabajo de los humanistas italianos, estn estrechamente ligados con el enfoque innovador del diseo del libro. El diseo de tipos, los bocetos de pginas, ornamentos, las ilustraciones y aun el diseo total del libro fueron preconcebidos por los impresores y los eruditos italianos. El florecimiento del nuevo enfoque del diseo del libro, ind

ependiente del libro alemn ilustrado, se inici en Venecia y continu all durante las ltimas dcadas del siglo XIV. En Florencia, los ricos Mdicis desdearon la imprenta por ser inferior a los libros manuscritos, sin embargo, en Venecia (centro de comercio y la puerta de Europa al comercio con las naciones mediterrneas, India y Oriente) se inici el camino del diseo tipogrfico del libro italiano. A Johannes de Spira, orfebre de Maguncia, se le otorg el monopolio de imprenta durante cinco aos. En Venecia public su primer libro, Epistolae ad familiares de Cicern, en 1469. Su tipo romano innovador y elegante descart algunas de las cualidades encontradas en las fuentes de Sweyheym y Pannartz, que l reclam como un invento original. En sociedad con su hermano Vindelinus, public en 1470, De Civitate Dei, el primer libro tipogrfico con los nmeros de las pginas impresos. A la muerte de Johannes, Vindelinus hered la imprenta ms no el derecho exclusivo de imprimir en Venecia. Nicols Jonson, proveniente de Francia, quien haba sido maestro de la Casa real de Moneda de Tours, era un diestro grabador de troqueles usados para acuar moneda. Estableci la segunda imprenta de Venecia, inmediatamente despus de la muerte de Spira. La fama de Jonson como uno de los diseadores tipogrficos ms importantes de la historia y como magnfico grabador de moldes, reside en los tipos usados en De Praeparatione Evangelica de Eusebio, que representa el pleno florecimiento del diseo tipogrfico romano. La Gaceta Con el florecimiento de las ciudades en el s. XVI, las noticias de los descubrimientos y los viajes se ampla la visin del mundo que se tena hasta ese momento y se produce una demanda de informacin desconocida hasta entonces que slo poda cubrir el nuevo sistema de impresin rpida inventado por Gutenberg en 1450: la imprenta. En los aos siguientes, el nuevo sistema se extendi rpidamente por toda Europa porque permita reproducir de forma sencilla los libros que antes eran manuscritos (entre 1450 y 1500 se imprimieron ms de 6.000 obras diferentes), as es que del noticierismo manuscrito de los orgenes, se pas paulatinamente al noticierismo impreso. Al principio, se hacen publicaciones ocasionales (fueron muy famosas las "hojas volanderas" alemanas conocidas como Newe Zeitung) de cuatro a ocho pginas plegadas, sin cabecera ni anuncios, que se ocupaban cada vez de un nico tema.

Los ms comunes eran las guerras contra los turcos, los viajes, los descubrimientos, la rebelin de Lutero, la divisin religiosa en Europa, etc. Se vendan en las imprentas, en las libreras o en puestos ambulantes. A lo largo de todo el siglo XVI los "ocasionales" van dando lugar a impresos peridicos que comienzan a ser regulares en el s. XVII que es cuando se considera el comienzo de la historia del periodismo en su sentido estricto, aunque ya se encuentran publicaciones peridicas antes: a parte de los almanaques o los Price currents ingleses que ofrecan informacin comercial, estaban los anuales y semestrales que resuman las principales noticias del ao como los Messrelationen que se vendan en la feria de Frankfurt. Las hojas informativas tenan gran aceptacin por parte del pblico, lo que las converta en un medio influyente y, por esta razn, los gobernantes comenzaron a prohibir su distribucin y a crear publicaciones oficiales para evitar las crticas a sus gobiernos. As, lleg el nacimiento y la estabilizacin de las primeras gacetas semanales en el s. XVII. Las pioneras se encuentran en Alemania y los Pases Bajos. En 1609 en Estrasburgo sala un semanal con el nombre genrico de Relation y en Wolfenbtel (Alemania) otro con el de Aviso Relation oder Zeitung. Pero la ms importante fue la Gazette, fundada en Pars en 1631 por Thophraste Renaudot, considerado el primer periodista de la historia. La Gazette era un semanal, de pequeo formato y con cuatro pginas de noticias breves y sin opinin, prxima al poder y que se venda principalmente mediante suscripcin. Pars tambin es cuna de los primeros peridicos literarios y cientficos, como Le Journal des Savants (1665), y de la prensa de sociedad (Mercure Galant, 1672). Hasta el s. XVIII no se public el primer diario francs, se le llam Le Journal de Pars (1777) y sali slo con cuatro pginas. En Italia, la imprenta tuvo una implantacin algo ms tarda. Las primeras gacetas semanales italianas surgen en Florencia y Gnova, sobre los aos 1636 y 1639, aunque an persisten La Gazzetta di Mantova (1664) y Gazzetta di Parma (1734) como diarios de informacin general. En Espaa, la primera publicacin semanal fue la Gaceta de Madrid, tambin de carcter oficial. Tuvo su origen en el ocasional Gazeta Nueva que apareci en Madrid en 1661 como "Relacin o gaceta de algunos particulares as polticos como militares" y que recoga los avisos y noticias

relativas a su ttulo. Pronto se convirti en un rgano de informacin de carcter oficioso y en 1697 cambi su nombre por el de Gaceta de Madrid. La proclamacin del principio de libertad de expresin. A lo largo del XVII se imponen grandes restricciones a la prensa mediante concesin de licencias y otras limitaciones relacionadas con la censura civil y religiosa, aunque eso no impide que a principios del XVIII la prensa semanal sea ya un fenmeno generalizado en toda Europa. En estas gacetas aparecen formas rudimentarias de publicidad comercial y son el embrin de publicaciones de carcter literario, satrico y cientfico muy importantes en los siglos siguientes. Con pequeos matices, el nacimiento de las primeras publicaciones peridicas semanales fue muy similar en toda Europa, salvo en el caso de Gran Bretaa, que merece un especial tratamiento por ser pionera en establecer las primeras normas de regulacin y censura, con el famoso decreto de la "Star Chamber" de 1637, y el primer rgimen de libertad de prensa tras la revolucin de 1688. Se aboli la censura previa y, en 1702 en un clima de gran libertad aunque con restricciones para la crtica al gobierno, se fund el primer diario del Reino Unido, el Daily Courant. El advertisement y las primeras publicaciones impresas. La Ilustracin inglesa influy en Francia y estableci los cimientos de la Revolucin francesa de 1789, de tintes burgueses y favoreci el nacimiento de la Prensa como una nueva fuerza en toda la Europa continental. En 1777 naci el primer diario francs, Le Journal de Pars que tena slo cuatro pginas. En la capital de la prensa italiana, Miln, apareci el primer peridico literario Il Caf. En 1785, John Walter fund el decano de la prensa inglesa, el Times. Se produjo tal auge de los peridicos, que se crean las primeras formas de verdadero periodismo poltico, sobre todo en Francia e Italia, donde aparecen los Monitori. La clase poltica ya es consciente del enorme potencial de los medios impresos y su influencia en la opinin pblica. Por esta razn, Napolen mantuvo un gran inters por el control de la prensa. Tras la cada de Napolen, en Gran Bretaa y Francia, se impuso el liberalismo burgus, mientras en el resto de Europa mandaba la censura y una extrema vigilancia

de los peridicos, lo que provoca que la libertad de prensa se convierta en la bandera de todos los sectores progresistas. En 1836 Emile Girandin edit La Presse, antecedente de la prensa industrial y denominada "prensa barata", que competir con Le Sicle. Doce aos ms tarde, en Italia, surgi La Gazzetta del Popolo, en competencia con La Gazzetta Piamontesa, que posteriormente se convierte en la actual La Stampa. En el siglo XIX una serie de factores influirn en el desarrollo de la prensa: a) La aceptacin progresiva del constitucionalismo b) La Revolucin Industrial, que provoca el fenmeno de la urbanizacin, lo que implica la aparicin de la prensa obrera c) El desarrollo de la enseanza: la progresiva alfabetizacin hace que se demanden ms noticias y ms actuales. De 1870 a 1914 es la "Edad de Oro" de la prensa europea. La libertad de prensa facilita la aparicin de centenares de cabeceras que se clasifican como prensa de lite: Le Journal des Dbats, Le Figaro, el influyente Le Temps o el Frankfurter Zeitung Allgemeine; prensa especializada: Il Sole, primer diario econmico y comercial de Italia; prensa poltica: LHumanit; y prensa de masas: Le Petit Journal, Le Petit Parisien, Le Matin y Le Journal, con tiradas millonarias en Francia y en Italia Il Secolo, primer peridico moderno, el Corriere della Sera o Il Messaggero. La prensa europea durante las dos guerras mundiales se limit a defender sus respectivos intereses, tanto de los aliados como de los germanfilos, lo que convirti a los peridicos en referentes estratgicos y propagandsticos. Al finalizar la Segunda Guerra Mundial se inicia un proceso de consolidacin y se crean grandes grupos de prensa en la Europa Occidental. Surgen nuevos peridicos y revistas, como Le Monde, Le Nouvel Observateur y Liberation, LExpress y Le Point en Francia; Bild Zeitung, Die Zeit, Der Spiegel y Stern, en Alemania; e Il Manifesto y La Repubblica, en Italia. Benjamn Franklin: El anuncio destaca en la pgina

Benjamn Franklin naci en Boston el 17 de Enero de 1706. El qued a cargo de su hermano mayor James que era impresor y lo ayudaba a hacer panfletos que mas tarde sala a vender a la calle cuando Benjamn apenas tena 12 aos. Cuando Benjamn tena 15 aos su hermano comenz The New England Courant, el primer peridico en Boston. Los dos peridicos que ya existan en Boston, reimpriman noticias de otras ciudades, sin embargo el nuevo peridico contena artculos, opiniones escritas por amigos de James, publicidad, noticias y horarios de transportes marinos. Benjamn tambin quera escribir en el peridico, pero saba que su hermano nunca se lo permitira ya que era un principiante. Pero no se dio por vencido y comenz a escribir cartas firmadas con un nombre ficticio Silence Dogood que enviaba por debajo de la puerta del peridico y que comenzaron a tener credibilidad entre los lectores. Despus de 16 cartas el misterioso escritor confes, pero mientras los amigos de su hermano lo consideraban precoz y gracioso, James se encel de toda la atencin que se le haba dado. Con el tiempo el peridico obtuvo mayor credibilidad que los Mathers (Predicadores Puritanos). En esos tiempos la viruela era una enfermedad mortal y los predicadores aseguraban que si se inyectaban el virus, ste salvara las vidas de los infectados. Todos los bostonianos estaban de acuerdo con los Franklin en que esta solucin solo empeorara a los enfermos, pero en lo que no estuvieron de acuerdo fue en los comentarios que James haca en el peridico sobre el clrigo. Por estos comentarios James fue enviado a la crcel y dej a su hermano Benjamn a cargo del peridico. Cuando James fue liberado, nunca le agradeci a su hermano que hubiera seguido con el negocio; hasta que en 1723 despus de trabajar 5 aos en el peridico, Benjamn Franklin huy del yugo de su hermano mayor. En 1729 Benjamn Franklin compr un peridico: El Pennsylvania Gazette. Franklin no solo lo imprima sino tambin contribua con algunos ensayos firmados bajo nombres ficticios. Muy pronto el Pennsylvania Gazette se convirti en el peridico ms exitoso entre las colonias. Este peridico entre otros, fue el primero en imprimir una caricatura poltica hecha por el mismo Benjamn Franklin. Entre 1720 y 1730 organiz a Junto una agrupacin de jvenes trabajadores que escriban tambin en el peridico sobre Moralidad, Poltica y Filosofa Natural.

Koening y la prensa de vapor Friedrich Koenig es un impresor alemn que lleg a Londres alrededor de 1804 e hizo cambios muy decisivos para transformar la imprenta. Present sus planos para una mquina de imprimir operada a vapor, a los impresores ms importantes de Londres. Finalmente, despus de recibir ayuda econmica por parte de Thomas Bensley en 1807, Koenig obtuvo la patente para su prensa en marzo de 1810. En abril de 1811 fabric su primera produccin de prueba; 3000 hojas del Annual Register. Esta prensa imprima 400 hojas por hora, en comparacin con la produccin de 250 hojas por hora de la prensa manual de Stanhope. La primera prensa mecnica conectada a una mquina de vapor, se dise en forma muy parecida a la prensa manual. Otras innovaciones incluyeron un mtodo de entintado de los caracteres por medio de rodillos, en lugar de utilizar las balas de entintar manualmente. El movimiento horizontal de la forma de los tipos en la cama de la mquina y el movimiento del tmpano y la frasqueta era automtico. Esta prensa fue un preludio al perfeccionamiento de la prensa mecnica a vapor con cilindro de tope realizado por Koenig que permita una operacin mucho ms rpida. En este diseo la forma tipogrfica se encontraba sobre una cama plana que se mova hacia delante u hacia atrs, debajo de un cilindro. Durante la fase de la impresin, el cilindro giraba encima del tipo, transportando la hoja que iba a imprimirse. Esta se detena, mientras la forma tipogrfica se mova por debajo del cilindro para ser entintada por los rodillos. Mientras el cilindro se detena, el prensista pona nueva hoja de papel sobre el cilindro. Los principios de la prensa masiva El primer diario estadounidense nace en Filadelfia, el Pennsylvania Evening Post en 1783. A principios del XIX haba unos veinte peridicos diarios, cifra que fue en aumento segn se propagaba la Revolucin Industrial. En 1833, Benjamin Henry Day edit la primera edicin del New York Sun, pionero de la prensa barata que domin el mercado periodstico de este pas hasta finales del XIX y que dio paso al peridico moderno destinado a una audiencia masiva, con unos contenidos de "inters humano", abiertamente sensacionalista y cuyo precio era un centavo. Tuvo un gran xito por lo que tena mucha publicidad que ocupaba gran parte del peridico. Pronto aparecieron imitadores: el New York Tribune en 1841, de Horace Greeley, republicano y antiesclavista, considerado un gran

vivero del periodismo norteamericano, y el sudista New York Herald (fundado por Gordon Bennett en 1835), que alcanzaron decenas de miles de ejemplares. El tercer gran peridico que nace en esta poca es The New York Times, en 1851, de Henry Raymond. Las razones por las que surge este tipo de prensa de masas son: los adelantos tecnolgicos, un papel ms barato, el desarrollo de unas rotativas ms rpidas, un fuerte porcentaje de publicidad y la creacin de la Agencia AP (Associated Press), en 1848, mediante la unin de seis peridicos de Nueva York, para compartir los costes de la transmisin telegrfica de noticias desde Washington y Boston hasta Nueva York. En plena "edad de oro" del periodismo, que abarc desde la segunda mitad del XIX hasta la Primera Guerra Mundial, Joseph Pulitzer lanza el New York World en 1883, y renace el periodismo de masas, sensacionalista, bautizado como el "New Journalism". Pero ser William Randolph Hearst, con el San Francisco Examiner y el New York Morning Journal, quien competir con Pulitzer, convirtindose en el mximo representante del sensacionalismo periodstico y a quien se le responsabiliza del "Yellow Journalism" o prensa amarilla, que tiene su cspide con la guerra hispanonorteamericana participando de forma activa en una contienda a la que se llam la "guerra de Hearst". Cuando se inicia la Primera Guerra Mundial, Hearst y su cadena de peridicos no toman una postura claramente aliada, frente a los New York Herald o el mismo The New York Times, que se sitan a favor de la intervencin contra Alemania. Tras la guerra aparece la tercera generacin de la prensa de masas, conocida como el "Jazz Journalism". Entre 1919 y 1926 surgen el Daily News, el Daily Mirror (de Hearst) y el Daily Graphic, con un formato tabloide y con un papel primordial para las ilustraciones fotogrficas, que en muchos casos ocupan toda la primera plana. Los aos sesenta son de bonanza econmica y de creatividad cultural lo que genera un gran activismo periodstico. Destaca el periodismo de investigacin cuyo mejor trabajo periodstico fue el escndalo poltico conocido como Watergate, que provoc la dimisin del presidente Richard Nixon en 1974. Respecto a las publicaciones no diarias, en 1922 el Readers Digest comenz a publicar versiones concentradas de artculos y otros textos procedentes de otras revistas. Esta idea del matrimonio Wallace tiene en la actualidad tiradas sper millonarias. Un ao ms tarde, Henry Luce pona en

circulacin el primer nmero de la revista Time, convencido de la necesidad de profundizar en las informaciones y de una prensa semanal de mayor calidad. Luce tambin lanz otro semanario de informacin econmica Fortune con enorme xito. Newsweek, principal competencia de Time, se fund en 1933. El peridico con mayor tirada diaria, cerca de 2 millones de ejemplares, en la actualidad es el Wall Street Journal, una publicacin especializada dirigida a profesionales con noticias de inters general. Los principales peridicos para el gran pblico son USA Today, que impone un nuevo lenguaje tecno-informativo, con una circulacin diaria que ronda el milln y medio de ejemplares, y Daily News, con ms de 1,3 millones. La prensa rotativa Los avances en el mundo de la impresin tienen como objetivo aumentar la velocidad, y fue durante el siglo XIX cuando se van a producir las mejoras necesarias para el desarrollo de la prensa. Gracias a Friedrich Knig, que invent la prensa accionada por vapor que revolucion toda la industria de la impresin. Una de las consecuencias fue la prensa de cilindro, que utilizaba un rodillo giratorio para prensar el papel contra una superficie plana. Con la rotativa, unos aos ms tarde, se iba a permitir la impresin simultnea por ambas caras del papel. En 1822, despus de que el francs Simon Ballanche concibiera la idea de construir una mquina automtica para componer textos, el estadounidense William Church logra construir la primera mquina de este tipo, la componedora. La idea era mecanizar y facilitar al mximo la complicada tarea de componer manualmente los tipos de plomo de la tipografa, uno a uno, formando textos completos, como se haca desde Gutenberg. De todos modos, el hecho de que la mquina cometiera ciertos errores hizo que no se impusiera de modo universal. Habra que esperar la invencin de la linotipia en 1884. Cuando en 1829 surgen los estereotipos, que permiten fabricar duplicados de planchas de impresin ya compuestas, se incrementaron las ediciones de las publicaciones.

En 1846, el ingls Smart inventa una rotativa para la impresin litogrfica, en la que todo el proceso se automatiza excepto para la entrada (alimentacin) y salida (retirada) del papel. Surge as la primera imprenta de offset automtica. Aunque en 1845 Richard Hoe (EEUU) ya haba obtenido una patente referida a la primera rotativa moderna. La gran demanda en este perodo de grandes tiradas de los peridicos existentes, llegando a superar incluso la produccin de libros, hizo posible el xito de las rotativas. As, en 1848 el diario londinense The Times pone en funcionamiento por primera vez una rotativa rpida de este tipo. Esta mquina fue perfeccionada por Augustus Applegath y Edward Cooper, ingenieros ingleses, siguiendo el principio de la mquina inventada por Hoe, aunque segua trabajando nicamente con pliegos sueltos de papel. Algunos aos despus, en 1851, el constructor britnico T. Nelson logra por fin desarrollar una rotativa para la impresin sobre bobinas continuas de papel y, ms tarde, en 1863, el inventor estadounidense William A. Bullock obtendr la patente de la primera prensa rotativa que se alimentaba por bobinas, para la impresin de libros sobre papel continuo, modelo para las rotativas posteriores, esto es que permita imprimir los peridicos en rollos en lugar de hojas sueltas. A partir de este momento se darn algunos problemas, que van a ser corregidos aos despus. Son, por ejemplo, los cuellos de botella producidos en las fases de cortado y plegado del material impreso, as como la lenta tarea de la composicin de los textos a mano. Ser en 1884 cuando Ottmar Mergenthaler logre mecanizar este ltimo proceso con la linotipia. Siguiendo con la progresin cronolgica, hubo algunos intentos como el del ingls Black, que invent en 1850 una mquina plegadora automtica capaz de plegar en octavo hasta dos mil pliegos por hora, al estar equipada con dispositivos de plegado y corte. Es importante mencionar tambin a los tcnicos ingleses Johnson y Atkinson, que en 1853 consiguieron construir una mquina completa de fusin de caracteres de imprenta, que era capaz de fabricar hasta 30.000 caracteres diarios. Este dato es especialmente relevante porque desde el

instrumento manual ideado por Gutenberg para fundir tipos, apenas haba variado esta tcnica. Por su parte, en 1859 el fotgrafo ingls Warren de la Rue desarrolla un nuevo procedimiento que permite elaborar planchas para imprimir libros hechos de cola y glicerina. Esta tcnica, denominada hectografa, se convertir muy pronto en el procedimiento estndar empleado para imprimir normalmente pequeas tiradas. Al pasar de los aos, en 1871, el impresor Richard March Hoe perfeccion la prensa de bovina o papel continuo, lo que facilitaba la impresin de 18.000 peridicos a la hora. En 1881, el muniqus Georg Meisenbach, obtuvo una patente referida a un proceso fotogrfico de impresin conocido como autotipia, basado en las tcnicas del heliograbado y en las propiedades que adquiran ciertas resinas a travs de la accin de la luz sobre ellas (palidecan, se oscurecan...). Aunque se considera inventor de la autotipia al cientfico britnico William Henry Fox Talbot, en 1852. En 1890 Max Levy introducir diversas mejoras, consiguiendo una mayor calidad en las imgenes (tramas ms finas). En 1884 destaca un hito importante en la historia de la impresin, el invento de la linotipia por parte del relojero alemn Ottmar Mergenthaler, basado en la composicin totalmente automatizada de los textos. La innovacin consista en la posibilidad de poder escribir una a una las lneas del texto mediante un teclado, en lugar de ir componindolas letra a letra con sus correspondientes tipos de plomo manualmente. As, una vez finalizada la composicin de una lnea, se funda el molde de impresin en negativo, con plomo lquido, obtenindose un sello de plomo para la impresin. En 1904 la tcnica de la litografa, y en general y mundo de la impresin, llega a su punto mximo con el desarrollo de la impresin en offset, utilizada en la actualidad. El offset fue desarrollado por dos tcnicos de forma independiente. Por un lado el alemn Caspar Hermann y por otro el impresor Ira W. Rubel. Aunque es Hermann el que obtiene su mtodo a partir de la tradicin histrica de la litografa, Rubel dio tambin con la invencin pero de un modo casual, tras un fallo de uno de sus operarios en una rotativa.

Con la fotografa, en pleno siglo modernos procesos de impresin, al cincuenta aparecieron las primeras facilitaban la impresin de imgenes fundirlos en plomo.

XX, se desarrollaron, an ms, los surgir la fotomecnica. En los aos mquinas de fotocomposicin, que fotogrficas de los tipos en lugar de

Estas imgenes se fotografan con una cmara de artes grficas para generar unos negativos en pelcula que sirven para obtener las planchas litogrficas. Los avances de la tecnologa de planchas a partir de la mitad del siglo XX, junto con la fotocomposicin, iban a poner fin a los quinientos aos de la tipografa como principal proceso de impresin. La composicin tipogrfica con tipos de fundicin, en nuestros das, prcticamente ha desaparecido, aunque el huecograbado se contina utilizando de forma habitual. La mayora de las planchas en relieve se fabrican en la actualidad mediante procesos fotomecnicos directos. La litografa La litografa (del griego, literalmente impresin sobre piedra) fue inventada por Aloys Senefelder de Bavaria, en 1796. Senefelder buscaba una forma econmica para imprimir sus propios trabajos dramticos y experimentaba con grabados en piedra y relieves en metal. Un da, su madre le dict una lista de ropa para lavar antes que l saliera. Al no tener a mano una hoja de papel en su cuarto de trabajo, Senefelder escribi la lista, con un lpiz grasoso sobre una piedra plana para imprimir. De repente, se di cuenta que la piedra poda grabarse al agua fuerte, alrededor de lo escrito con el lpiz grasoso, y convertirla en placa para imprimir. Senefelder inici una serie de experimentos, que culminaron con la invencin de la impresin litogrfica. La imagen que se iba a imprimir no quedaba elevada como en la impresin a relieve, ni con incisiones como en los primeros entallados. Ms bien, tomaba forma sobre la superficie plana del rea donde se iba a imprimir. La litografa se basa en el sencillo principio qumico de que el aceite y el agua no se mezclan. La imagen se dibuja sobre la superficie plana de una piedra con un creyn, pluma o lpiz con base de aceite. El agua se esparce sobre la piedra para humedecer toadas las reas, excepto la imagen con base de aceite, la cual repele el agua. Luego, se extiende tinta con base de

aceite sobre la piedra, la cual se adhiere a la imagen, pero no a las reas mojadas de la piedra. Se coloca una hoja de papel sobre la imagen y se utiliza una mquina de imprimir para trasladar la imagen entintada al papel. Al iniciarse 1800, Senefelder comenz a experimentar con litografa multicolor, y en su libro de 1819 pronostic que algn da su procedimiento sera perfeccionado para hacer posible la reproduccin de pinturas. Los impresores alemanes encabezaron el desarrollo de la litografa a color y en 1837 el impresor francs Godefroy Engelmann design al sistema: cromolitografa. En las primeras cromolitografas, una placa generalmente impresa en negro, implantaba la imagen, y otras placas detrs de sta proporcionaban la plasta de color o los matices. Un sistema innovador La cromolitografa americana se inici en Boston, ah varios profesionales prominentes hicieron innovaciones en una escuela de realismo litogrfico, que logr la perfeccin tcnica y la fantasa naturalista convincente, de fascinante realismo. Ya en 1840, los litgrafos ingleses producan ilustraciones a color en libros. Uno de ellos, William Sharp, introdujo la cromolitografa en Amrica. Sharp era pintor y profesor de dibujo en Londres, y abri una tienda de litografa en 1829. Emigr a Boston afines de 1830, empeado en obtener comisiones estables como pintor de retratos. Sharp fue contratado por la Capilla de la Congregacin de Reyes para establecer la primera cromolitografa en Amrica. Se trataba del retrato de su pastor, el reverendo F.W.P. Greenwood. La impresin se hizo en dos o tres piedras litogrficas con tintas de color gris oscuro, canela y color carne. De estos humildes inicios naci la cromolitografa americana. Durante el siguiente cuarto de siglo, Sharp aplic su sutil estilo de dibujo a creyn en diseos de portadas musicales, retratos, placas florales e ilustraciones de libros. La intencin de Sharp era reproducir la imagen pintada tan fielmente como fuera posible. En 1846, el inventor americano y genio mecnico Richard M. Hoe, perfeccion la prensa litogrfica giratoria que fue apodada prensa relmpago porque incrementaba seis veces ms la produccin litogrfica, en relacin con las prensas de imprimir planas entonces en uso. Esta innovacin vino a dar un importante impulso a la competencia entre la litografa y las impresiones tipogrficas y abri las compuertas de la litografa. Las impresiones a colores econmicas que fluctuaban desde

reproducciones de arte para salas de la clase media, hasta grficas de anuncios de toda clase- brotaron de las prensas en millones de impresiones cada ao. El siguiente gran innovador de la cromolitografa en Boston fue John H. Nufford, un hbil dibujante cuyas imgenes dibujadas al crayn lograron un sorprendente realismo. Despus de adiestrarse y trabajar en Nueva York, Bufford regres a Boston. Lleg a ser el primer litgrafo americano, no asociado con Sharp, que experiment con cromolitografa desde 1843. Bufford se especializ en impresos de arte, carteles, portadas e ilustraciones de libros y revistas, y a menudo usaba cinco o ms colores. El meticuloso dibujo tonal de su piedra litogrfica negra, siempre se converta en placa maestra. En 1864, los hijos de Bufford se asociaron a su empresa, pero Bufford padre continu con las responsabilidades de la direccin artstica hasta su muerte en 1870. El sello distintivo consista en un dibujo tonal minucioso y convincente. Una preocupacin muy importante del diseo grfico de esta empresa era la integracin de la imagen y los letreros en un diseo unificado. La empresa Bufford dej de funcionar en 1890. Las dos dcadas posteriores a la muerte de sus fundadores constituyeron una etapa de descenso de calidad, reduccin de precios y nfasis en novedades baratas. La litografa conserv una herencia germana. Tanto los artesanos, sumamente calificados que preparaban las piedras para imprimir, como las excelentes piedras litogrficas se exportaban de Alemania a todas las naciones del mundo. Las dcadas entre 1860 y 1900 fueron la mejor poca de la litografa; incluso, sta lleg a ser el medio predominante para imprimir. Las grficas populares de la era victoriana encontraron a su ms prolfico innovador en Louis Prang una alemn que emigr a Amrica, y cuyo trabajo e influencia fueron internacionales. Despus de conocer a fondo las complejidades del negocio de su padre, consistente en la impresin en telas, Prang de 26 aos lleg a Amrica en 1850 y se estableci en Boston. Sus conocimientos de qumica tipogrfica, color, administracin de negocios, diseo, grabado e impresin fueron de gran utilidad cuando form una empresa de cromolitografa con Lulius Mayer. Inicialmente, Prang diseaba y preparaba las piedras y Mayer haca la impresin en una prensa de mano individual. La popularidad del colorido trabajo de Prang dio la posibilidad de desarrollar todava ms la empresa y

haba siete prensas cuando Prang le compr su parte de la sociedad a Mayer en 1860 y la design L.Prang y Co. Adems de las reproducciones de arte, mapas y escenas de la guerra civil, Prang puso relucientes colores en la vida de todos los ciudadanos por medio de la produccin de, literalmente, millones de tarjetas de lbum, llamadas fragmentos (o recortes). Uno de los pasatiempos victorianos ms importantes era coleccionar estos bellos trocitos de arte. Las flores silvestres, las mariposas, los nios, los animales y los pjaros de Prang, llegaron a ser la mejor expresin del amor de esta poca por la dulzura, nostalgia y los valores tradicionales. Prang sigui estrechamente las formas tradicionales de Sharp y Bufford, pues sus imgenes naturalistas, minuciosamente dibujadas fueron duplicadas tan precisamente como era posible. A Prang se le ha llamado el Padre de las Tarjetas de navidad de Estados Unidos, por su trabajo pionero en grficas para las celebraciones de las fiestas. A fines de la dcada de 1860 haba comenzado a producir imgenes de Navidad propias para ser enmarcadas. En Inglaterra en 1873 public una tarjeta de Navidad para ser enviada por correo. Su primera tarjeta de navidad estadounidense fue diseada el ao siguiente. A principios de la dcada de 1880, se fabricaron anualmente por L. Prang y Co., tarjetas de Pascua, cumpleaos, san Valentn y Ao Nuevo. Prang a veces usaba hasta 40 piedras para un diseo. Parte de la excepcional calidad de los trabajos de su casa comercial, era el hecho de que adopt sin reservas el clich negro maestro de Bufford, a favor de una lenta y elevada construccin de la imagen, por el uso de muchos clichs con colores sutiles. En la dcada de 1870 los lbumes cromolitogrficos evolucionaron a tarjetas de publicidad comercial. La exigencia de Prang de que fue l quien invent esta forma grfica no fue vlida, pues los grabadores de placas de cobre del siglo XVIII fabricaron un gran nmero de tarjetas ilustradas comerciales. Sin embargo, es indudable que la distribucin de Prang de 20,000 a 30,000 tarjetas de negocios con diseos florales en la Exposicin Internacional de Viena, ayud a popularizar el uso de las tarjetas comerciales cromolitogrficas de publicidad. A diferencia de muchos de sus competidores que invadieron esta actividad, Prang rara vez identific su firma en los materiales publicitarios e hizo difcil la identificacin de las tarjetas comerciales de L. Prang y Co. La competencia era feroz y Prang constantemente desarrollaba nuevas ideas para permanecer a la cabeza de los imitadores que rebajaban sus precios al utilizar menos piedras para diseos similares.

En 1856 Prang hizo una contribucin permanente a la enseanza del arte. Al no poder encontrar materiales de arte de calidad no txicos para nios, Prang comenz a fabricar y distribuir juegos de acuarela y crayones. Al darse cuenta de la falta de materiales adecuados para ensear a artistas y a nios, Prang dedic gran energa al desarrollo y la publicacin de libros para la enseanza del arte. En dos ocasiones, Prang se aventur en la publicacin de revistas. El Cromo de Prang era un peridico de arte popular publicado por primera vez en 1868 y el peridico trimestral de Arte Moderno publicado desde 1893 hasta 1897, mostraron la habilidad de Prang para continuar creciendo y explorar nuevas posibilidades artsticas en su vejez. El crecimiento extraordinario de la cromolitografa permiti a los comerciantes o fabricantes imprimir mensajes de publicidad al reverso de ellas. Los impresores con tipos y admiradores de la buena tipografa e impresin estaban asombrados del lenguaje de diseo que surgi con el crecimiento de la litografa. Ahora, el diseo se haca sobre el tablero de dibujo del artista quien poda inventar cualquier tipo de letra a su antojo y hacer que las letras describieran ngulos y arcos o se desbordaran justo sobre las imgenes. Adems contaban con una gama ilimitada de colores brillantes y llenos de vida que no se haban visto hasta esos momentos en las comunicaciones impresas. No es sorprendente que la cromolitografa comenzara a desalojar del mercado, por la fuerza, a los carteles tipogrficos. El cartel Fue en las calles de las ciudades que crecan vertiginosamente al final del siglo XIX donde se presentaron los carteles como una expresin de vida econmica, social y cultural, compitiendo por la atencin de los compradores de las nuevas mercancas y audiencias para las diversiones. Los carteles llenos de colores, impresos en un actualizado sistema litogrfico, atrapaban la atencin de los transentes. Las ilustraciones, ayudadas por el texto, revelaban un contexto preciso, introduciendo una nueva esttica de imgenes simplificadas ordenadas por los medios de reproduccin grfica. En su libro "Introduccin al diseo grfico", Peter Bridgewater enfatiza la influencia de Toulouse-Lautrec, al utilizar la litografa a gran escala, en el desarrollo del diseo grfico de los carteles: "Henri de Toulouse Lautrec

(1864-1901) influy notablemente en la elaboracin del cartel moderno (poster). Entenda que los carteles eran un medio de comunicacin con otras personas, que se diriga a cierta audiencia. Descubri la importancia de trasladar su trabajo a la imprenta, y aprovech la litografa a gran escala. La tradicin clsica de la tipografa centrada, usando varias formas de letras, tuvo sus orgenes en los letreros y en la caligrafa, pero hubo innovadores que estaban preparados para desafiar los valores existentes, en busca de una forma de comunicacin ms efectiva y original." Los artistas de todo el mundo miraban Pars como la capital del arte mundial y admiraban sus carteles. Sin embargo, Amsterdam, Bruselas, Berln, Munich, Budapest, Viena, Praga, Barcelona, Madrid, Miln y Nueva York tambin nutrieron escuelas de artistas del cartel y brillantes diseadores individuales. Miln produjo el nmero ms destacado de creadores de carteles, cuya originalidad desafi a los de Pars. Varios artistas estadounidenses integraron con xito ilustraciones en el letrero en sus diseos. Will Bradley hizo un brillante trabajo al revivir el Art Nouveau, el manierismo de la Edad Media y el Renacimiento. Bradley absorbi la influencia no solamente de Francia, sino tambin de Japn e Inglaterra. Esta poca es un ejemplo del esfuerzo realizado para replantear el papel del arte en una sociedad industrializada. En Inglaterra, William Morris y otros buscaron enfatizar el papel del artesano, hacia los modelos del Renacimiento y a un diseo ms vigoroso. Los artistas de los carteles de este perodo demostraron que la osada de la libertad esttica primero exige un enfrentamiento con la innovacin tcnica en la produccin y la reproduccin grfica. Desde esta poca los artistas dejarn de agregar simplemente textos tipogrficos y empezarn a dibujar tipos y a responsabilizarse de todos los elementos que deberan ser reproducidos, siendo entonces reconocidos como diseadores grficos. El movimiento Arts and Crafts y William Morris van a interesarse por la produccin de libros, que se imprimirn en una variedad de formatos, con decoraciones xilogrficas y un conjunto de letras, creadas a partir de especificaciones propias y sacadas de fotos de impresos del siglo XV. Estos y otros libros de editoriales privadas figuran entre los trabajos grficos britnicos ms admirados en el continente europeo.

Estas nuevas ideas se discutieron y diseminaron por Austria, Alemania, Blgica e Italia. Algunas revistas publicadas en Londres difundieron los trabajos del movimiento Arts and Crafts, carteles de Beggarstaff y de la escuela de diseadores de Glasgow (Charles Rennie Mackintosh, George Walton y Margaret y Frances Macdonald). Las influencias fueron absorbidas por diversos artistas, arquitectos y diseadores de estos pases. Desde el inicio del siglo XX los desarrollos experimentados en el diseo de los carteles se extendieron a las tarjetas postales, etiquetas adhesivas, estampillas y embalajes. Esto foment la economa en el diseo y redujo el nmero de colores utilizados. En Alemania, los diseos desarrollaron una esttica refinada y enrgica para anunciar los productos al consumidor. En Berln, un grupo de diseadores asociado con una firma de impresin (Hollerbaum und Schmidt) rompi una nueva barrera: sus carteles restringieron la imagen al objeto que se estaba anunciando, y las palabras a la marca del fabricante. Este estilo se conoce como cartel - objeto (Sachplakat). Si el empujn principal al desarrollo del diseo grfico despus de la primera guerra mundial se centr en los movimientos de vanguardia y sus aspiraciones, una menos agitada, pero no menos brillante evolucin, tuvo lugar en el cartel comercial. La primera guerra mundial estableci la importancia del diseo grfico. El grfico, la ilustracin y el letrero ayudaban a informar e instruir de un modo econmico y directo. La identificacin militar era un cdigo que se entenda instantneamente. Las insignias de los regimientos tenan mucho en comn con el diseo econmico y con las imgenes poderosas y lemas de los nuevos carteles. Los gobiernos los utilizaron en los anuncios pblicos, as como en la propaganda y para exhortar a los ciudadanos a compartir el esfuerzo de la guerra.

CAPITULO 3 HISTORIA DEL DISEO GRAFICO: El nacimiento de la fotografa.

La palabra fotografa se arm con dos vocablos griegos: foto (luz) y graifa (escritura), derivando de su unin la idea de escribir o dibujar con luz. Lo dems fue el resultado de la convergencia de dos descubrimientos que se perfeccionaron independientemente: la obtencin de imgenes fijas por medio de una cmara oscura y la reproduccin de stas mediante reacciones qumicas, provocadas por la luz al incidir sobre determinadas sustancias. En 1822, el inventor francs Joseph N. Niepce (1765-1833) obtuvo la primera fotografa permanente, pero deberan transcurrir algunos aos antes de que esa tcnica resultara verdaderamente practica. El artista francs Louis Jacques Mand Daguerre (1789-1851) haba trabajado durante aos en un sistema para lograr que la luz incidiera sobre una suspensin de sales de plata, de manera que la oscureciera selectivamente y produjera un duplicado de alguna escena. En 1839, Daguerre haba aprendido a disolver las sales intactas mediante una solucin de tisulfato de sodio, de tal manera que lo captado quedaba permanente. Aunque el avance era notable, se tardaba alrededor de 25 a 30 minutos en efectuar una toma fotogrfica, y eso si haba sol. Pero este no era su principal inconveniente, sino la dificultad para obtener copias. Y fue otro inventor, William Henry Talbot (1800-1877), que haca experimentos con lo que l llam "calotipos", quien super el problema en 1841. Con sus "calotipos" se obtenan unos negativos que luego deban ser traspasados a positivos en otras hojas. En 1844 se publico el primer libro ilustrado con fotografas. El daguerrotipo. Louis Jacques Daguerre (1799-1851) era un actor de teatro y pintor, que haba participado en la invencin del diorama (representacin con figuras y un fondo pintado), quien se puso en contacto con Joseph Niepce. Daguerre

haba estado realizando investigaciones similares y, despus que Niepce simpatiz con l los dos se hicieron amigos y comenzaron a compartir ideas, hasta que Niepce muri de un ataque de apopleja en 1833. Daguerre sigui adelante y el 7 de enero de 1839 present su proceso perfeccionado a la French Academy of Science. Loas socios se maravillaron por la claridad y los detalles minuciosos de sus copias de daguerrotipo y la increble exactitud de las imgenes. En su proceso perfeccionado, una placa de cobre cubierta con plata y muy bien pulida era sensibilizada al colocarla con la cara plateada hacia abajo sobre un recipiente con cristales de yodo. Despus que los vapores ascendentes de yodo se combinaban con la plata producen yoduro de plata, sensible a la luz, la placa era colocada en la cmara y expuesta a la luz que pasa a travs de la lente, para producir una imagen latente. La imagen visible se formaba colocando la placa expuesta sobre un plato con mercurio caliente. Despus que los vapores de mercurio formaban una amalgama con las partes de plata expuestas, se quitaba el yoduro de palta que no se haba expuesto, y se fijaba la imagen con un bao de sal. El metal sin revestimiento se vea negro en las reas que no haban recibido luz. La imagen vibrante, llena de luz, era un bajorrelieve de compuestos de mercurio y plata que variaban en densidad, en proporcin directa a la cantidad de luz que haba chocado contra la placa, durante la exposicin. Con un salto gigantesco, la tecnologa de la Revolucin Industrial se haba puesto al da con la creacin de las imgenes pictricas. Las exclamaciones de fraude fueron silenciadas despus que el gobierno francs adquiri el proceso de Daguerre y la Academia de Ciencias lo hizo accesible al pblico. Rpidamente, en Pars en un ao, se hicieron 500 mil daguerrotipos. Del artista al fotgrafo. A comienzos de este siglo la fotografa comercial creci con rapidez y las mejoras del blanco y negro abrieron camino a todos aquellos que carecan del tiempo y la habilidad para los tan complicados procedimientos del siglo anterior. En 1907 se pusieron a disposicin del pblico en general los primeros materiales comerciales de pelcula en color, unas placas de cristal llamadas Autochromes Lumire en honor a sus creadores, los franceses Auguste y Louis Lumire. En esta poca las fotografas en color se tomaban con cmaras de tres exposiciones.

En la dcada siguiente, el perfeccionamiento de los sistemas fotomecnicos utilizados en la imprenta gener una gran demanda de fotgrafos para ilustrar textos en peridicos y revistas. Esta demanda cre un nuevo campo comercial para la fotografa, el publicitario. Los avances tecnolgicos, que simplificaban materiales y aparatos fotogrficos, contribuyeron a la proliferacin de la fotografa como un entretenimiento o dedicacin profesional para un gran nmero de personas. La cmara de 35 mm, que requera pelcula pequea y que estaba, en un principio, diseada para el cine, se introdujo en Alemania en 1925. Gracias a su pequeo tamao y a su bajo coste se hizo popular entre los fotgrafos profesionales y los aficionados. Durante este periodo, los primeros utilizaban polvos finos de magnesio como fuente de luz artificial. Pulverizados sobre un soporte que se prenda con un detonador, producan un destello de luz brillante y una nube de humo custico. A partir de 1930, la lmpara de flash sustituy al polvo de magnesio como fuente de luz. La cmara fotogrfica El aparato que conocemos como cmara, tiene una historia casi mil aos ms antigua que la propia fotografa. Sabemos que ya en el siglo X se observaban los eclipses en el interior de una habitacin a oscuras, en uno de cuyos lados se abra un orificio que proyectaba una imagen muy clara del sol en la pared opuesta. En el siglo XVI y XVII se usaba, como instrumento de dibujo la cmara oscura, provista de un objetivo montado en una caja porttil; el dibujante se situaba en el interior de una especie de tienda de campaa negra a travs de uno de cuyos lados asomaba el objetivo. Con el descubrimiento de los compuestos fotosensibles en la dcada de 1830, y su exposicin dentro de cajas cerradas, la cmara oscura pas a llamarse cmara fotogrfica o simplemente cmara. Los primeros modelos consistan en dos grandes cajas de madera que se deslizaban una dentro de otra para enfocar. En un extremo se hallaba el objetivo y en el otro un vidrio deslustrado que haca las veces de pantalla de enfoque y que, posteriormente, se sustitua por la placa fotosensible al hacer la toma. La mquina se usaba siempre sobre un soporte y no pudo sujetarse a mano hasta que no se lograron pelculas y obturadores lo suficientemente rpidos como para contrarrestar las vibraciones del pulso.

Estas son dos cmaras americanas tpicas de Daguerrotipos, la primera de cerca de 1839. La inferior es una variante de fuelle de 1850. Hasta la revolucin fotogrfica provocada por George Eastman con el lanzamiento de las primeras cmaras Kodak porttiles y sus pelculas prefabricadas, todas las cmaras utilizaban placas y pelcula en hojas, emulsionadas por el propio fotgrafo. Las cmaras de cajn y de fuelle porttiles, que fueron muy populares durante las tres primeras dcadas de nuestro siglo, utilizaban pelcula en rollo de diversos tamaos, pero lo suficientemente grande para poder hacer pequeas copias por contacto para el lbum familiar. A finales del siglo pasado, con la novedad de la fotografa, aparecieron cmaras curiossimas tales como sombreros-cmara, relojes-cmara e incluso pistolascmara. Como la que a continuacin se muestra, es un modelo ingls de 1882. En 1936 apareci la primera reflex SLR de 35mm, la Kine-Exacta, muy parecida a las actuales. A la derecha podemos ver el modelo con sus fuelle macro acoplado. La mejora de las cmaras de 35 mm. que sigui a la segunda guerra mundial, hizo que las cmaras para pelcula en rollo fuesen perdiendo popularidad. Actualmente los nicos modelos que sobreviven son de extraordinaria calidad y los usan mayoritariamente los profesionales debido a su mayor tamao de negativo. Las actuales cmaras rflex de un slo objetivo (SLR) incorporan los mayores adelantos tecnolgicos y la mayor oferta de pelcula y accesorios. El soporte y la emulsin La idea que fundamenta la existencia de un dispositivo usado para hacer imgenes por medio de procesos fotoqumicos camera obscura (en latn cuarto oscuro), ya se conoca en el mundo antiguo desde los ti4empos de Aristteles en el siglo IV a.C. Una camera obscura es un cuarto oscuro o cmara con una pequea abertura o lente en uno de los lados. Los rayos de luz que pasan a travs de esta abertura, se proyectan en el lado opuesto y forman una imagen de los objetos brillantes del exterior. Durante siglos, los artistas han usado la camera obscura como una ayuda para el dibujo.

Alrededor del ao 1665 se desarrollaron cmaras oscuras pequeas, porttiles, semejantes a una caja. La manera en que se integran espejos o lentes adicionales dentro de la cmara oscura para proyectar la imagen sobre una superficie plana, a manera de ser trazada, se denomina cmara de luz. Como el nico elemento adicional necesario para fijar o darle carcter permanente a la imagen proyectada dentro de la camera lucida era un material sensible a la luz, capaz de capturar la imagen, no es de sorprenderse que los primeros inventores de la fotografa usaran sus cmaras oscuras como base de sus experimentos. La fotografa y las comunicaciones grficas han estado estrechamente ligadas, desde los primeros experimentos para fijar una imagen de la naturaleza, utilizando una cmara. Joseph Niepce (1765-1833) el francs que mostr por primera vez una imagen fotogrfica, inici sus experimentos buscando medios automticos para trasladar dibujos a placas para imprimir. Experimentaba incansablemente y busc la manera de hacer placas que no fueran por medio del dibujo. En 1822 revisti una lmina de peltre con una capa de asfalto sensible a la luz, llamado betn judo, que se endurece al exponerlo a la luz. Luego un dibujo, previamente aceitado para hacerlo transparente, era copiado por contacto sobre el peltrek, usando la luz solar, Niepce lav la placa de peltre con aceite de lavanda para remover las partes no endurecidas por la luz; enseguida lo grab con cido para hacer una copia tallada del original. Niepce llam a su invento heliograbado. Fue marcado por el inicio de la fotograbacin, una placa grabada para imprimir fotogrficamente una figura tallada del Cardenal dAmbroise y usaba posteriormente para ser impresa. En el ao 1826, Niepce pens que al poner una de sus placas de peltre en la parte posterior de su cmara oscura y apuntndola hacia fuera de la ventana, sera posible que tomara una fotografa directamente de la naturaleza? La primera fotografa existente es una placa delgada de peltre que Niepce expuso durante todo el da. Despus de quitarla de su cmara oscura esa noche y lavarla con aceite de lavanda, capt una imagen brumosa de los edificios iluminados por el sol, afuera de la ventana de su cuarto de trabajo.

Niepce continu su investigacin con materiales sensibles a la luz, incluyendo una lmina de cobre con bao de plata. Fue muy cauteloso cuando Louis Jacques Daguerre, se puso en contacto con l. Desde 1844, las investigaciones se concentraron en conseguir un papel para los negativos que fuese lo suficientemente sensible como para ser rpidamente impresionado. En 1851, un escultor ingls, Frederick Scott Archer, invent un proceso al colodin hmedo con el cual obtena negativos sobre una placa de cristal, lo que signific otro gran paso. Claro que la cuestin era an muy trabajosa, porque como haba que utilizar placas hmedas el fotgrafo tena que llevar todo su equipo consigo. Mas la idea bsica era apta, y por eso en 1871 R.L. Maddox introdujo las emulsiones de gelatina y bromuro de plata, logrando las primeras placas secas estables. Esto permiti acortar los tiempos de exposicin y deriv en la creacin del obturador, para abrir y cerrar el objetivo rpidamente. Su logro condujo a las primeras cmaras de tamao pequeo que se complementaron con un procedimiento aplicado por primera vez en 1860: el "flash" o iluminacin artificial, cuyo iniciador haba sido el fotgrafo francs Nadar (seudnimo de Gaspar-Flix Tournachon, famoso retratista y el primero en obtener una fotografa area), quien emple magnesio para fotografiar las catacumbas de Pars. Tal vez por eso no asombr que unos aos despus, en 1888, el norteamericano George Eastrnan (1854-1932) patentara la pelcula transparente y una mquina muy sencilla que llam "Kodak" por el sonido que hacia al dispararla. Su producto venia con un rollo para 10 imgenes y enseguida conquist el mercado, convirtiendo a la fotografa en algo masivo por primera vez. Ya por entonces se haban efectuado los experimentos iniciales para obtener fotografas en colores. Los primeros "autocromos" (fotos color) fueron tomados en Francia hacia 1907. El inventor ingls William Fox cre en 1939 el proceso negativo-positivo usado en la fotografa moderna, y algunos aos despus, en 1947, el cientfico norteamericano Edwin H. Land ide una forma de obtener fotografas instantneas que calmasen la ansiedad de su pequea hija por ver las fotos terminadas: haba nacido la cmara "Polaroid". Hoy, ya se trabaja con imgenes digitales almacenadas en disquetes, las cmaras son super automticas, las fotos pueden retocarse y procesarse por computadoras y con los colorantes diazo se obtienen colores muy puros y de enorme fidelidad. Da a da, los tcnicos de las grandes compaas

fabricantes de cmaras y procesos fotogrficos construyen un futuro sorprendente. La velocidad de la captura de la imagen y la cronofotografa Los inventores del siglo XIX como Talbot, documentalistas como Brady y poetas visuales como Cameron tuvieron una repercusin colectiva y significativa sobre el diseo grfico. A la llegada del siglo XX, la fotografa se haba convertido en una herramienta importante en la reproduccin del diseo grfico. Las nuevas tecnologas alteraron radicalmente las ya existentes y tanto las tcnicas grficas como la ilustracin sufrieron un cambio dramtico. La fotografa, una realidad visual a 1/125 de segundo, se afirma como autoridad documental no igualada por otro procedimiento para fabricar imgenes. Al tiempo que la reproduccin fotomecnica reemplaz las palcas hechas a mano, los ilustradores ganaron una nueva libertad de expresin. La fotografa alej gradualmente al ilustrador de los documentos basados en hechos, hacia la fantasa y la ficcin. Las propiedades de textura y colorido de la imagen de tono intermedio, cambiaron la apariencia visual de la pgina impresa. De la instantnea a la descomposicin del movimiento no haba ms que un paso. Despus de captar el movimiento en un punto de su desarrollo merced a la instantnea, se trat de recogerlo en sus fases consecutivas. Los primeros trabajos que analizaron el movimiento se debe a Eadweard Muybridge (1830-1904). Quien naci en Inglaterra y se mud a Estados Unidos donde transform nombre y apellido para dedicarse a la fotografa. En 1878, Muybridge, en San Francisco, realiz la serie de fotografas del galope de la yegua Sallie Gardner con 24 cmaras colocadas en hilera, cuyos obturadores eran accionados por unos cables que rompa la yegua al pasar. EL resultado mostr que los cuatro cascos de un caballo al galope despegan del suelo a la vez. Las fotografas demostraron que los patrones utilizados durante siglos para representar el movimiento, especialmente el galope del caballo, eran totalmente errneos. Muybridge colabor con Marey en Pars en 1881, y recopil fotos de los movimientos en las obras The Attitudes of Animals in Motion y Animal

Locomotion, desarrollando sus estudios de secuencias fotogrficas con estudios de los movimientos humanos. Animado por la experiencia fotogrfica de Muybridge el Dr. Man decidi proseguir la investigacin pero en vez de obtener varios fotogramas consecutivos, procur obtener en un solo clich el desarrollo del movimiento. Para ello ideo la manera de sacar varias imgenes de un mismo modelo en diversas posturas, situando el modelo sobre un fondo completamente negro y disparando la mquina en intervalos regulares, a fin de que el desarrollo del movimiento del modelo se grabase en una sola placa. La invencin de su fusil fotogrfico con clich circular data de 1882. Permita sacar 12 instantneas en un segundo, cada una con una exposicin de 1/720 de segundo.

CAPITULO 1 HISTORIA DEL DISEO GRAFICO: La escuela de Bauhaus

Abril de 1919 es la fecha en que abri sus puertas una de las escuelas ms importantes del mundo. Asimismo, es tambin la fecha en que se institucionaliz una nueva forma de pensar, de ver el mundo y de atisbar el futuro de la floreciente industria. Catorce escasos aos de existencia pudieron haber significado su pronto olvido, sin embargo, como toda buena obra del diseo, su legado ha trascendido generacin tras generacin. Han pasado 80 aos desde que en la Bauhaus se imparti el primer curso, lo que tambin signific que se establecieron nuevas lneas de pensamiento artstico, tcnico y filosfico. Fue sta una suma por dems creativa que ofreci, ante todo, un nuevo profesional adecuado a las nuevas tecnologas, que avizoraba un mundo industrializado con nuevos retos y, sobre todo, con un estilo de vida innovador. Las consecuencias de la devastadora y creciente industrializacin de finales del siglo XIX, surgida primero en Inglaterra y ms tarde en Alemania, influyeron en la clase obrera y en la produccin de los artesanos. El progreso tecnolgico tambin trajo consigo un cambio en las estructuras sociales. Entre ellas destaca la proletarizacin de amplios sectores de la poblacin pero tambin el hecho de que as se pudieron racionalizar y abaratar los costos de produccin de bienes. En el siglo XIX, Inglaterra se alz como la potencia industrial ms prominente de Europa. Hasta bien entrados los aos noventa del XIX, los ingleses se mantuvieron a la cabeza en lo que se refiere a adelantos tcnicos y culturales, resultando los indiscutibles vencedores. Esto ya se anunciaba desde los aos cincuenta, cuando reformaron los procesos educativos tanto para los artesanos como para las Academias. En stas se enseaba a los alumnos a disear por s mismos en lugar de copiar modelos anteriores. Sin embargo, con este sistema no se lograba el propsito de las reformas, es decir, no se alcanzaba la creacin de una cultura que llegara al grueso de la gente. Por ello, la afiliacin al socialismo plante una mejor solucin. Lograr una cultura del pueblo y para el pueblo se

convirti en aquellos tiempos en el desafo de casi todos los movimientos culturales innovadores como la Bauhaus. Primera etapa En Alemania se intent alcanzar el mismo xito logrado por los ingleses, por lo que al inicio de la dcada de los noventa se dio impulso a la importacin de ideas y reformas desde Inglaterra. Ms tarde, en 1896, el gobierno prusiano envi a Hermann Muthesius a Inglaterra por un periodo de seis aos, en calidad de "espa del gusto". Su estancia tena como finalidad estudiar las causas del xito ingls. Gracias a esto se establecieron en el pas germano Escuelas de Artes y Oficios en las que diversos artistas modernos fungieron como profesores. En esas escuelas y talleres se producan principalmente enseres de casa, muebles, textiles y utensilios de metal. Estilsticamente, los productos alemanes de final de siglo no tenan parecido alguno con los producidos por los ingleses de las Arts and Crafts, movimiento profundamente arraigado durante el siglo XIX. En esa dcada de 1890, Alemania adelant a Inglaterra como nacin industrializada, asegurndose ese puesto Primera hasta 1914, cuando estall la

Guerra Mundial. 3.2 Segunda etapa En 1918, el gobierno alemn puso a cargo de Walter Gropius la direccin y administracin de las dos escuelas ms importantes de arte en Weimar, la Schsichen Kunstgewerbeschule y la Schsischen Hochschule fr bildene Kunst. Tema 3. La escuela de Bauhaus 41 Historia del Diseo Grfico Finalmente, tras la unin de ambas, el 12 de abril de 1919 Gropius fund la Statliches Bauhaus in Weimar, la escuela de arte ms moderna en su tiempo. En un manifiesto de la Bauhaus distribuido por toda Alemania, Gropius aclaraba el programa y la meta de la nueva escuela: artistas y artesanos deban trabajar juntos en la construccin del futuro. Gropius declaraba los principios que, en su opinin, deberan regir la escuela desde su inicio. Se refiri a ellos en los siguientes trminos retricos, que evocan un ideal casi cercano a la Edad Media por unificar las artes alrededor del eje de la arquitectura: "Arquitectos, escultores, pintores, todos trabajo nosotros debemos regresar al

manual [...] Establezcamos, por lo tanto, una nueva cofrada de artesanos, libres

de esa arrogancia que divide a una clase de la otra y que busca erigir una barrera infranqueable entre los artesanos y los artistas. Anhelemos, concibamos y juntos construyamos el nuevo edificio del futuro, que dar cabida a todo a la arquitectura, a la escultura y a la pintura en una sola entidad y que se alzar al cielo desde las manos de un milln de artesanos, smbolo cristalino de una nueva fe que ya llega." Siguiendo las ideas del consejo, construir se convirti para Gropius en actividad social, intelectual y simblica. Reconcili los oficios y especialidades, hasta entonces independientes, unindolos como trabajo en comn en el que la construccin allana diferencias de condicin y acerca a los artistas al pueblo. Todas estas ideas y conceptos se aplicaron en talleres de la misma escuela, donde se daban cita actitudes estticas en las que alumnos y profesores trabajaban en conjunto. Ah se experimentaba con tejidos, trabajo de metales, diseo inmobiliario, fotografa, diseo escenogrfico, pintura, escultura y arquitectura. Esto llev a diseos incipientes, funcionales y eficientes. Figuras del mundo entero se unieron a esta institucin pedaggica que orient el pensamiento de toda una generacin de arquitectos, diseadores y artistas hacia

la creacin de obras con utilidad social, producidas en serie. Entre stos destacaron arquitectos como Walter Gropius, Mies van der Rohe y Marcel Breuer; los artistas Laszlo Moholy-Nagy, Gyorgy Kepes y Josef Albers; pintores de la talla de Paul Klee y Wassily Kandinsky; y la tejedora Anni Albers. Otra figura de gran Tema 3. La escuela de Bauhaus 42 Historia del Diseo Grfico importancia fue Margarete Schtte-Lihotzky, diseadora del prototipo de la cocina Frankfurt (1925), en cuya elaboracin se utilizaron teoras cientficas sobre el manejo del hogar y estudios sobre higiene y eficacia de movimientos. Con este diseo se resalt un concepto esencial de la Bauhaus: reducir el tiempo, espacio y esfuerzo requeridos para el trabajo domstico. Ello caus la adhesin de un gran nmero de seguidores, entre los cuales cabe mencionar a Gerrit Rietvelt, J.J.P. Oud y Moisei Ginzburg. Estas grandes figuras trabajaron en la primera sede de la Bauhaus, ubicada en la ciudad de Weimar, trasladndose en 1925 a Dessau, donde ocuparon espacios provisionales que ya llevaban el nombre de Bauhaus Dessau, Hochschule fr

Gestaltung. Un ao ms tarde tuvo lugar la apertura del edificio oficial, una obra maestra de la arquitectura diseada por el mismo Walter Gropius. Este cambio de sitio se debi a que la ciudad de Dessau ofreca mayor apoyo econmico que Weimar y, al ser una ciudad industrial, tena una relacin ms directa con la ideologa de la escuela. Aos ms tarde, en 1931, la Bauhaus se vio obligada a cerrar sus puertas por motivos polticos pero Mies van der Rohe, el entonces director, decidi continuar el proyecto en Berln. En esos aos el Partido Nacional Socialista ya gobernaba en Alemania y, al no aprobar el intercambio cultural con artistas de otros pases, estableci que el arte deba ser puramente alemn. Por ello, en 1933 la escuela fue definitivamente clausurada. 3.3 Tercera etapa Por otro lado, es necesario mencionar el gran impacto pedaggico que esta institucin ejerci en los Estados Unidos. Grandes escuelas continuaron con esta manera de ensear en busca de un nuevo arte til que ayudara lo ms posible a la sociedad en su conjunto. Algunas escuelas con esta tendencia fueron el Instituto Tecnolgico de Illinois en Chicago, el Black Mountain College en Carolina del

Norte y el Posgrado de la Escuela de Diseo de Harvard, que estuvo bajo la direccin de Gropius de 1938 a 1952. En el Bauhaus-Archiv Museum fr Gestaltung, ubicado en Berln, actualmente existe un gran nmero de obras realizadas por los integrantes de esta escuela. El edificio fue diseado por el mismo Gropius y cuenta con un museo, una coleccin documental y una biblioteca. Esta organizacin revela la gran importancia de la escuela, su progreso a lo largo de la historia y la manera en que sirvi como plataforma vital para el desarrollo de nuestro siglo.