MARKETING AMBIENTAL NA ERA DA SUSTENTABILIDADE

Um Webquest para a disciplina Marketing Ambiental Curso de Ps-Graduao MBA em Gesto Ambiental Faculdade Anhanguera de Bauru Elaborado pelo Prof. Esp. Marta Regina Garcia Cafeo martacafeo@grafitti.com.br

Fonte: http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/greenwashingbrasil-marketing-propaganda-verde-produtos-570487.shtml

Introduo | Tarefa | Processo e Recursos | Avaliao | Concluso Introduo O crescimento das indstrias trouxe para a sociedade o desenvolvimento econmico, a expanso dos produtos fabricados e uma srie de benefcios relacionados ao bem estar e a praticidade de consumo. Mas esse rpido crescimento provocou um esgotamento dos recursos naturais e diversos problemas ecolgicos, que esto cada vez mais presentes na vida das pessoas. Com os problemas ecolgicos surgiu a necessidade de um planejamento de longo prazo para empresas e sociedade atenderem as exigncias da natureza em busca da sustentabilidade do planeta terra e um novo comportamento Com esse novo comportamento, surge o consumo consciente ou ecologicamente correto, praticado por grupos de pessoas que consomem somente produtos ecologicamente sustentveis, surgindo o marketing ambiental. O Marketing Ambiental busca formas de atender aos desejos e necessidades desses consumidores, sem prejudicar o meio ambiente natural, e ao mesmo tempo promovendo os objetivos mercadolgicos das organizaes; desenvolvendo aes de orientao e de educao e ainda contribuindo para o avano do consumo consciente e ecolgico.

Tarefa Em grupos de 3 ou 4 alunos, elaborar um plano de Marketing Ambiental para uma empresa identificada, visando seu aperfeioamento e crescimento, incluindo estratgias de marketing verde para todo o composto mercadolgico: produto, preo, praa e promoo; apontando os aspectos favorveis e os aspectos que precisam de melhoria na estratgia ambiental da empresa. O plano de marketing ambiental finalizado em formato de artigo, conforme modelo disponvel no Sare/AESA http://www.sare.unianhanguera.edu.br/index.php/index/download e dever ser apresentado em sala de aula em formato de seminrio. Essa apresentao dever ser realizada no mximo em 20 minutos, no ltimo encontro da disciplina, com arquivo em power point. O objetivo da apresentao compartilhar as mais variadas estratgias de marketing ecolgico disponveis e foment-las, para possvel disseminao das melhores e verdadeiras prticas utilizadas pelo marketing ambiental. Processo Desenvolver as etapas a seguir a partir das 13h dos sbados, preferencialmente com o apoio da Professora supervisora das pesquisas Webquest. 1 Etapa Ler, refletir e analisar pontos relevantes, relacionados disciplina, nas literaturas indicadas na seo Recursos (Bibliografia) ou em outros ttulos encontrados no acervo da biblioteca, que auxiliem as atividades nesta WQ, desenvolvendo um fichamento (conforme modelo-Sala Virtual), do titulo que mais chamar a ateno, relacionando-as atividade apresentada na seo Tarefa. Com no mximo 500 palavras, fonte Arial 12 e espaamento simples. Essa etapa deve ser realizada individualmente e ter o peso de 1 ponto na avaliao da disciplina, quando desenvolvida satisfatoriamente. necessrio que aps as atividades, o grupo se rena e debata pontos para a estruturao da tarefa principal (artigo e apresentao de slides).
Entregar esta etapa impressa, com identificao (nome e RA), ao Professor Conteudista, at o 2 encontro da disciplina, entre 8h e 13h.

2 Etapa

Visitar os artigos e websites indicados na seo Recursos/Artigos e websites, coletando informaes, relacionando-as atividade apresentada na seo Tarefa. importante pesquisar o que realmente Marketing verde e o que Greenwashing. Aps a realizao dessas pesquisas, produzir um esboo (mximo 5 pginas, fonte ARIAL 12, espaamento simples), com os conceitos e informaes importantes que auxiliem na construo do Plano de Marketing Ambiental solicitado na seo Tarefa. Essa etapa deve ser realizada individualmente e ter o peso de 1 ponto na avaliao da disciplina quando desenvolvida satisfatoriamente. necessrio que aps as atividades individuais, o grupo se rena e debata pontos para a estruturao da tarefa principal (Plano de Marketing Ambiental e apresentao de slides).
Entregar esta etapa impressa, com identificao (nome e RA), ao Professor Conteudista, at o 2 encontro da disciplina, entre 8h e 13h.

3 Etapa Identifique uma organizao em que a equipe de trabalho possa desenvolver a WQ proposta. Como sugesto, a organizao escolhida pode ser o local de trabalho de um dos integrantes da equipe. Para orientar esta identificao e anlise, levante as seguintes informaes: a) Descreva detalhadamente a empresa identificada (nome, localizao, segmento de, porte/tamanho, misso e valores, os produtos comercializados, o pblico-alvo; a forma de fabricao dos produtos, de comercializao e de comunicao. b) Analise as oportunidades que a empresa tem no mercado, e o que pode ser melhorado em relao a gesto ambiental do seu composto mercadolgico. c) Elabore junte com sua equipe um resumo com as idias principais do plano de ao e das possveis estratgias ecolgicas para o mix de marketing da empresa. (Mnimo 4 e mximo 8 pginas, fonte Arial 12, espaamento simples), que contribua com a estruturao Essa etapa deve ser realizada em equipe e ter o peso de 1 ponto na avaliao da disciplina quando desenvolvida satisfatoriamente.
Entregar esta etapa impressa, com identificao (nome e RA), ao Professor Conteudista, at o 3 encontro da disciplina, entre 8h e 13h.

4 Etapa Em grupos de 03 ou 04 alunos, produzir o Plano de Marketing Ambiental, contendo entre 10 e 15 pginas (fonte Arial 12 e espaamento 1,5), destacando:

 Resumo (tpico obrigatrio); Introduo; (breve descrio da empresa e do segmento) Desenvolvimento;(anlise da estratgia de Marketing Ambiental e sugestes, melhorias e comparao com outras estratgias de empresas diferentes, com referncial terico.) Resultados finais ou concluso; Referncias bibliogrficas (tpico obrigatrio). Entregar esta etapa no formato digital (CD ROM) para o professor conteudista, no ltimo encontro da disciplina. Esta tarefa ter o peso de 6 pontos na avaliao da disciplina quando desenvolvida satisfatoriamente. Apresentao em slides sobre as informaes encontradas para composio do planejamento em marketing ambiental. A apresentao deve ser realizada pelo grupo, e ser realizada em 20 minutos 4 encontros (incluir a apresentao no CD-ROM), e ter o peso de 1 ponto na avaliao da disciplina quando desenvolvida satisfatoriamente.

Recursos Bibliografia DIAS, Reinaldo, Marketing Ambiental: tica, responsabilidade social e competitiva nos negcios. 1a Edio. 2.reimpr.- So Paulo: Atlas. 2008. ISBN: 85-224-4676-8.
KOTLER, Philip, Marketing 3.0 - As Foras que Esto Definindo

o Novo Marketing Centrado no Ser Humano. Editora Campus, 2010. ETHOS VALOR, Responsabilidade Social das Empresas V.5. 5a Edio. So Paulo: Peirpolis. 2006. ISBN: 85-759-6075-X.
TACHIZAWA, T., Gesto Ambiental e Responsabilidade Social Corporativa. 4a Ed. So Paulo: Atlas. 2006. ISBN: 85-224-4277-0. ZENONE, Luiz Claudio, Marketing Social. 1 edio, So Paulo, Editora Thomson, 2006.

Vdeos A histria das coisas http://www.youtube.com/watch?v=lgmTfPzLl4E&feature=related

A Philips e a Sustentabilidade http://www.youtube.com/watch?v=wBd0_U3jho&feature=more _related Conscincia Ambiental http://www.youtube.com/watch?v=78Zj3cuTP8&feature=related Empresas investem em programas de sustentabilidade http://www.youtube.com/watch?v=8zGJzfEYPIA&feature=related Lavagem Cerebral http://www.youtube.com/watch?v=XBgH-z5oyvs Natureza a Empresa Sustentvel do Ano http://www.youtube.com/watch?v=dMMAlOaa6gg&feature=related Programa Gesto Eficaz Marketing Verde - Parte 1: http://www.youtube.com/watch?v=aC-r_hAAiiQ Programa Gesto Eficaz Marketing Verde - Parte 2: http://www.youtube.com/watch?v=4asLaiM08M0&feature=related Programa Gesto Eficaz Marketing Verde - Parte 3: http://www.youtube.com/watch?v=xejJ_4zJcn0&feature=related Produtos ecolgicos so bons negcios para as empresas http://www.youtube.com/watch?v=29Sr14kqrrE&feature=related Programa Ressoar - n 73 - exibido 16/05/09 - Parte 2 - Empresas e a Sustentabilidade http://www.youtube.com/watch?v=JvmK4yMj4vY Responsabilidade Ambiental da Petrobrs vdeo institucional: http://br.youtube.com/watch?v=l3rSho5G_B4

Artigos e Websites

CARELLI, Gabriela Carelli. Matar a natureza matar o lucro. Disponvel em http://veja.abril.com.br/090610/matar-natureza-matar-lucrop-148.shtml. Acessado em 03 Set. 2010 as 16h. Greenwashing no Brasil: um estudo sobre os apelos ambientais nos rtulos dos produtos. Disponvel no link <http://www.rumosustentavel.com.br/wp-

content/uploads/2010/06/Greenwashing_no_Brasil2.pdf> Acesso em 05 de Out. 2010 as 9h. STRINGHINI, S. A. Implantao do Marketing Verde nas Empresas Case Philips So Paulo, s.n. 2009 69 p. Trabalho de Concluso de Curso Fundao Armando lvares Penteado. Ps Graduao em Administrao de Empresas. Disponvel em <http://www.sustentabilidade.philips.com.br/pdfs/2009/IMPLA NTA%C3%87%C3%83O%20DO%20MARKETING%20VERDE%2 0NAS%20EMPRESAS%20-%20CASE%20PHILIPS.pdf>. Acesso 06 Out. as 9h. OLIVEIRA, E.B. Marketing Ambiental: conceitos e uma nova orientao. http://www.administradores.com.br/artigos/marketing_ambient al_conceitos_e_uma_nova_orientacao/13291/ Acesso em 02 Out. as 14h.

OLIVEIRA, J. A. P., WAISSMAN, V. Integrando ao e comunicao para uma estratgia de marketing ambiental: o caso Aracruz celulose. Disponvel em < http://read.ea.ufrgs.br/edicoes/pdf/artigo_86.pdf>. Acesso em 04 de Out. 2010 as 14h30. TERRA, T. Crianas de hoje mudaro as regras do consumo consciente. Disponvel em <http://www.administradores.com.br/informese/cotidiano/criancas-de-hoje-mudarao-as-regras-doconsumo-consciente/33223/>. Acesso em 04 Out. 2010 as 14h. Agncia Envolverde: www.envolverde.com.br Terramrica: www.terramerica.com.br Rede Brasileira de Informao Ambiental: www.rebia.org.br Revista Sustentabilidade: http://www.revistasustentabilidade.com.br/blogs/pecadosverdes/2010/06 Visitar sites de empresas que possuam marketing ambiental como, por exemplo, Petrobrs, Natura, Boticrio, Unilever e de ONGs como Greenpeace, WWF, Instituto Vidgua. Buscar

textos e exemplos de aes utilizadas por essas empresas que possam contribuir com a tarefa principal.

Avaliao Avaliao - composta por duas notas: Avaliao das etapas do processo - 30%: Cada uma das trs primeiras etapas ser avaliada pelo professor conteudista. Sero avaliadas as participaes, construes, formataes, coerncias de idias e pontualidade na entrega. Cada etapa entregue de forma satisfatria e dentro do prazo, corresponder a 1 ponto na mdia. Avaliao da tarefa principal - 70%: Entrega do plano de marketing ambiental ao professor conteudista, solicitado na tarefa principal e detalhado na 4 etapa deste Webquest: (Peso 6). Apresentao oral dos slides, de no mximo 10 minutos, pelo grupo que desenvolveu o artigo cientifico, no 4 e ltimo encontro da disciplina: (Peso 1).

Concluso Ao final deste Webquest os alunos estaro mais aptos a compreender os conceitos de centrais de marketing e a elaborar Planos de Marketing Ambiental nos mais diversos setores econmicos.

Crditos & Referncias Este Webquest foi produzido pelo Prof. Esp. Marta Regina Garcia Cafeo docente para a disciplina Marketing Ambiental.