INDICE

1.- FOTOGRAFIA
1.1.- LA COMPOSICION DE LA FOTOGRAFIA 1.2.-LA FOTOGRAFIA EN MEXICO 1.3.-LA FOTOGRAFIA EN BLANCO Y NEGRO 1.4.-CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA DIGITAL

2.-FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
2.1.- LA FINALIDAD DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA 2.2.- EVOLUCION DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA 2.3- LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

3.- CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

3.1.- COMO LOGRA EL IMPACTO VISUAL LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA 3.2.- CONCEPTO CREATIVO DE LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA 3.3.- LA DIFERENCIA DE FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Y FOTOGRAFIA ARTISTICA.

4.- ELEMENTOS BASICOS DE LA FOTOGRAFIA

4.1.- CREACIONES DE LAS IMGENES 4.2.-TECNICAS DE FOTOGRAFIA PUBLICITARIA 4.3.- LA ILUMINACION

5.- LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA MENSAJE DENOTATIVO Y CONNOTATIVO

5.1.-DESCRIPCION DEL MENSAJE DENOTAVITO 5.2.- DESCRIPCION DE L MENSAJE CONNOTATIVO 5.3.- ELEMENTOS QUE ESTAN ENTRE EL MENSAJE DENOTATIVO Y CONNOTATIVO

CAPITULO 1

Fotografa
la fotografa es un leguaje visual, y mas que todo es tomada como un arte. La fotografa es captar y exponer grficamente la realidad visual, Es como si interpretar nuestra mirada pero por medio de la cmara. La fotografa te permite congelar los momentos nicos y detalles que nos rodean y que esta cargado de muchos significados diferentes. 1 la fotografa su capacidad de captura en imgenes ciertos hechos importantes de la realidad, la ha convertido en la herramienta indispensable para la ciencia, el arte, la publicidad y el periodismo la fotografa en si captura los momentos o hechos que n os rodean sabemos que con esto congelamos muchas cosa importantes de los acontecimientos mas importantes del mundo , y cada da que pasa es mas importante en nuestras vidas amplindonos una gran visin al ojo humano, esta arte a pasado a ser una necesidad muy importante para la publicidad y otras carreras que estn relacionadas con la fotografa . La fotografa a dado una gran golpe en nuestras vidas a intervenido en diferentes etapas desde la primera vez con el Nipce de 1827 Hasta al siglo XX que evoluciono con las realizaciones de im genes digitales para las computadoras con sus diferentes tipos de usos . 2 los cuadros pintados fue desafiada por el realismo de la imagen fotognica para la pintura que es un largo proceso de la realizacin y de otro modo claro que por eso fue remplazada rpidamente por las imgenes de blanco y negro. Ya que esto dejo fascinado a todo el mundo ya que significaba el nacimiento del lenguaje visual y empez a formar parte de nuestra cultura moderna. Esto de la fotografa se esta convirtiendo un exce lente instrumento ya que es como un reflejo de situaciones humanas hasta se puede utilizar para mensajes expresivos o interpretativos. Debido a que la tecnologa esta avanzando muy rpido las producciones de las fotografas se realizan en comerciales, en la naturaleza publicitarias, artsticas, Manipulaciones ,retoques, retratos, etc. Nidia cobialle Laura rojas paredes http://www.maestrosdelweb.com/editorial/fotointro/

1.1

La composicin de la fotografa

Para tomar una buena fotografa tenemos que tener una composicin esto ara que la fotografasea muy buena, no es necesario tener una cmara profesional ya que con la composicin podemos hacer que una imagen sea total mente artstica. Cada fotografa que toma uno debe de tener un centro de inters pero no es necesario que el objeto este en el centro de la foto . 1 podemos decir que no se trata de un conjunto de reglas a seguir si no mas bien un manojo de herramientas segn el arte fotogrfico esta llena de reglas para tomar una buena fotografa y en esas reglas tambin estn las reglas de los tercios .. que son unos cuadros que dividen la imagen y en medio esta el punto de inters, el centro. Pero exactamente no son necesarias estas reglas por que como seres humanos nosotros interpretamos la fotografa a nuestra manera cada quien tienes su estilo y su forma para tomar una buena fotografa, y cada vez que se rompe una de las famosas reglas no es cierto ya que solo no utilizas una de las reglas conoci das, solo te apoyas en otra para cambiar tu imagen. Esto son herramientas bsicas donde si te pueden hacer utilizar para una buena fotografa , como las lneas y curvas que son las mas utilizadas para reforzar un mensaje. Pero las lneas son un gran elemen to para la fotografa ya sean horizontales, verticales o diagonales. Cada de esta lneas utilizadas tendrn un gran impacto para la fotografa, ya que las lneas tienen una capacidad inmensa de transmitir una variedad de sensaciones. Las lneas diagonales en una fotografa pueden lograr que los efectos que tienen pueden que se vea mas natural y agradable la foto pero esto solo pude ser mas til en las fotografa hacia la naturaleza ya que tiene un mayor impacto la curva diagonal. Para tener una buena fotografa tenemos que pensar cuales son nuestros puntos de inters saber utilizar las herramientas para una buena fotografa.

http://www.canonistas.com/foros/tecnicas-fotograficas/245201-info-lacomposicion-en-fotografia.html http://www.fotografiad.com/composicion-fotografica-regla-de-los-tercios/ http://blogfotografos.com/composicion -fotografica/

1.2

La Fotografa en Mxico

En el ao de 1840 desembarco en el puerto en Veracruz el francs louiseprelier con su cmara ( la primera en Mxico) pretenda tomar diversas vistas del estado de Veracruz y la catedral de la cuidad de Mxico. Los primero archivos fotogrficos que se con servan reproducen escenas del ataque de los estadounidense, a un que no ah registro de este suceso, este documento se conside ra de importante valor histrico para el pueblo mexicano.El impacto que provoco la llegada de la fotografa en Mxico llamo la atencin de la sociedades rurales y obreras. Conforme al paso del tiempo en el ao de 1851 aparecieron nuevas tcnicas innovadoras, tal como el papel albuminado y los negativos en vidrio, esto ocasiona que los precios se reduzcan y la fotografa insipiente se democratiza . Se puede decir en el ao de 1860 debido que los fotgrafos eran pequeos , al igual que los empresarios se les llego a considerar como sabios y unos grande hombres en el pas. En el periodo de la revolucin en Mxico los fotgrafos nada mas ofrecan principal mente ala clientela de clase media ya que recurren a los servicios de estos para fotos profesionale s, cartillas, pasaportes etc. En la revolucin Mxico haba entrado como centro turstico para los extranjeros ya re visitaban los centros culturales , monumentos histrico y coloniales y la fotografa ya se esta convirtiendo para un fin comercial.

1.3

fotografa en blanco y negro

la fotografa blanco y negro es algo clsico y muy importante por que es el inicio de la fotografa, segn Cartier Bresson dice que el poder del blanco y negro es la evocacin. El inicio de la fotografa fue en blanco y negro esto de la fotogrfica es un arte que ha ido creciendo y ala vez opacando ala pintura, la fotografa en blanco y negro cuanta con mas luz por que transmite la textura y las lneas que dan forma ala imagen. La fotografa en blanco y negro es muy sencilla pe ro es mas elegante que la de color , esto gracias al conjunto de luces y sombres que se plasman en la imagen y permite que all un mayor flexibilidad artstica. La fotografa en blanco y negro tiene un importancia en los elementos de la fotografa y esto hace que brinde mas posibilidades al fotgrafo para que haga su propia interpretacin ala realidad con solo tener las luces y sombras con esto se puede hacer una maravilla de arte.

http://www.caballano.com/blanco_y_negro.htm Esto de la fotografa se puede hacer por negativo o digital pero lo mejor para un buen artista es la del negativo esto del blanco y negro se aprecia mas.

1.4

caractersticas de la fotografa digital

las imgenes de la fotografa digital hoy en da son muy manipuladas por la sociedad estas imgenes estn formadas mediante pixels, esto es lo que la hacer diferentes muy alas imgenes fotogrficas. Esto nos hace ver como a cambiado radicalmente la nat uraleza de la fotografa. La fotografa digital cuando se manipula se construye una imagen que solo el fotgrafo puede hacer por que recurrir a los programas ya sea para montajes o tapados este tipo de fotografa no es verdadera ya que es crea por un gusto de la persona. Ah una gran diferencia entre la fotografa tradicional ya que en este tipo de fotografa es imposible de manipular por que es un proceso fsico.
2.- fotografa publicitaria

la fotografa publicitaria esta comprometida con la realidad de los productos, esto de la publicidad es un fenmeno que no se puede explicar pero se puede ver los resultados, la publicidad lleva de la mano ala fotografa ya que ilustra claramente las ideas de esta. La mayora de la publicidad requiere de la fotografa publicitaria este es diseo muy utilizado para las campaas publicitarias por saber como ilustrar claramente el objetivo, la finalidad de esto es resaltar las caractersticas fsicas de un producto, per sona o lugar. 1 la fotografa publicitaria no esta comprometida con la realidad como, por ejemplo la fotografa de prensa segn Susperregui la publicidad no esta tan comprometida ala realidad por que la publicidad solo muestra o inspira una realidad c onstruida a diferencias de la fotografa de la prensa esta tiene que mostrar los hechos tal y como sucedieron.

http://www.ucm.es/info/univfoto/num2/fnaturaleza.htm Jaime Munrriz JosemanuelSusperregui

La fotografa publicitaria no esta comprometida con la realidad y puede construir las escenas como en el cine ficcin la limitacin creativa es la funcionalidad de la publicidad esto tiene todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea ideal para el xito de cualquier campaa publicitaria. El recurso mas importante es la esttica ya que esto promueve nuevos recursos para la fotografa en si la sociedad siempre es atrada por lo bello que por lo feo, lo que provoca que la belleza sea parte de la publicidad.

2.1.- La finalidad de la fotografa publicitaria la fotografa publicitaria tiene como finalidad resaltar las caractersticas del producto tienen que ser llamativas para el publico. 1la finalidad de la fotografa publicitaria es el resaltar las caractersticas fsicas de un producto, persona, lugar, etc. Con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en la publicidad. casi en cualquier realizacin publicitaria

http://www.udb.edu.sv/Academia/Laboratorios/comunicaciones/Fotografia %20Digital/guia9FDDG.pdf