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GUERRA DOS SEXOS 09.10.

.07 Homens So dures; So objetivos; So chefes de famlia; So presidentes, diretores; So calmos; So decididos; So livres; So protetores; So fortes; So machistas; So insensveis; Fazem sexo; So insaciveis; Fingem que entendem; Reclamam da dor de cabea por causa da bebedeira; Do o sobrenome ao filho; Preferem filhos homens; So mais geis; So os maches do pai; Precisam transar antes dos 17; Saem para jogar futebol com os amigos; Sustentam a famlia; Quando traem, so garanhes; Desejam ter muitas mulheres pelo resto da vida; Bebem cerveja e cachaa; Gostam de muita carne, e de Mulheres So sensveis; So fteis; So apenas mes; So secretrias, funcionrias; So agitadas; So compulsivas; So dependentes; So medrosas; So frgeis; So feministas; So carentes; Fazem amor; Tm freqentes dores de cabea; Vivem discutindo o relacionamento; Reclamam menstruais; Carregam o filho por 9 meses na barriga; Preferem filhas mulheres; Fazem tudo em cima de um salto alto; So as princesinhas do papai; No podem transar antes dos 17; Ficam em casa cuidando das crianas; Cuidam da casa; Quando traem, so galinhas; Desejam casar e serem muito felizes com o homem ideal; Bebem licor e Martini; Gostam de uma comida saudvel, com salada e peito de frango; das constantes clicas

preferncia mal passada;

Estas so algumas das caractersticas que so impostas e trabalhadas pela sociedade, mas elas esto mudando. As mulheres esto deixando de ser o sexo frgil e passando a tomar seu devido lugar na sociedade. Tudo est mais equilibrado e justo, com direitos iguais para as duas partes. Mas isto no quer dizer que esta imagem de mulher submissa e dependente no seja mais, talvez, a que melhor se enquadre na viso social. Quantas vezes a viso de uma mulher, dona de casa, cozinhando para o marido e os filhos j no foi trabalhada pelas campanhas publicitrias? E talvez essa seja mesmo uma excelente forma de chamar a ateno das mulheres, pois por mais que aconteam revolues feministas ou algo do gnero, o instinto maternal perdurar e acompanhar a maioria das mulheres. Da mesma forma campanhas que se utilizam de imagens com esportes radicais, e situao que demonstram aventura, transpirao, so direcionadas para o publico masculino. Talvez uma das abordagens mais clssicas seja a feita por marcas de cerveja, ou de outras bebidas alcolicas, mas a de cerveja e chopp principalmente, onde se usa muito a imagem feminina, com biqunis minsculos e corpos esculturais. Induzindo assim, ao consumo pelo prazer. Claro que tambm no sensato ignorar esses padres sociais. Pois por mais que homens e mulheres estejam se adaptando as diferenas, e tambm s coincidncias, ainda existem e sempre iro existir pessoas que no mudam sua viso. Sero sempre machistas ou feministas. E cada pblico deve ser pensado e abordado ou no, de acordo com a viso de cada marca ou instituio. Afinal, existem empresas com a viso voltada exclusivamente para homens e mulheres. Cabe a cada empresa julgar, atravs de um estudo de um profissional de RP, se com essas mudanas a viso da empresa deve ser preservada ou modificada. Mas certo dia, vi uma campanha muito interessante de cerveja. O que me chamou a ateno que ela era direcionada para o publico feminino. Como falei no comeo, a viso social esta mudando e cabe aos profissionais de relaes publicas investigarem e se apropriarem dessas mudanas. Com a utilizao desta abordagem possvel demonstrar a viso da marca voltada para a parte feminista da populao. Com certeza hoje em dia, no so s mais os homens que consomem cerveja. Utilizo-me da ilustrao da cerveja, apenas para demonstrar o quanto as mudanas psicolgicas da sociedade devem ser observadas e adaptadas. Mas elas devem ser analisadas em todos os setores. Desde propagandas de produtos infantis que se utilizam nica e exclusivamente da imagem materna at produtos esportivos e que exigem um maior

esprito aventureiro, que so direcionadas apenas para os maches. Campanhas que, de certa forma, demonstram uma exclusividade para cada situao, como se os homens no pudessem tomar conta de seus filhos, enquanto as mulheres saem para trabalhar ou como se as mulheres no praticassem esportes.