Caso Embrujo En los ltimos aos el desarrollo de la industria Jabonera en Colombia ha jugado un papel muy importante en el desarrollo de la industria

nacional y cuenta con un aceptable volumen de exportaciones a los pases fronterizos tanto que se ubica entre los principales productos que ms contribuyen con el producto interno bruto.Las polticas de fomento adoptadas por el gobierno han contribuido al mejoramiento de deficiencias tecnolgicas en cuanto a produccin y oferta, de acuerdo con las caractersticas que presente el mercado externo.Sin embargo, an existen una serie de inconvenientes que no permiten que esta industria se desarrolle eficientemente; los problemas a los cuales se enfrenta en la actualidad el subsector jabonero son, entre otros: el abastecimiento insuficiente de materia prima por causa de los oli-gopolios1 existentes y los altos costos que stos presentan, la relativa ausencia de mano de obra calificada, el rezago tecnolgico y una guerra de mercado declarada entre los productores, que afecta la comercializacin de los productos en el mercado.Es por esto que las permanentes variaciones de precio de la materia prima que representa hasta 75% del producto final, no permite sostener la oferta de una manera ptima. Embrujo es el nico jabn de tocador cosmtico/medicado del mercado que limpia profundamente las impurezas de la cara, al contrarrestar la accin de las bacterias de la piel. Responde a una necesidad del consumidor, que no contaba con un producto especializado para el rostro.En los mercados de prueba de Cali y Barran-quilla, como en todas las investigaciones a realizar del consumidor, Embrujo super todas las expectativas, con lo que asegur su participacin en el mercado.El lanzamiento reposiciona la marca ante la poblacin en general, y concuerda con la idea que el consumidor tiene de lo que debe ser un jabn para el bao.El hecho de que Embrujo an se encuentre en el mercado y sus ventas se estn mejorando refuerza la idea de su efectividad al no haber necesitado cambios para maana en el mercado.La situacin de xito de los jabones le permite a la compaa comprometerse con un nuevo desafo \ lanzar al mercad.- ba jo la misma sombrilla, una locin para el cuerpo graso: El Embrujo. Con este producto se satisface las necesidades de un nuevo nicho en el mercado.Usted dispone de la siguiente informacin a fin de penetrar el mercado .Nmero de habitantes de Cali 3000.000 , tasa de natalidad (28.68%), ndice de morbilidad (37/1,000), tasa de defunciones (5.82%), tasa de migracin (14.8%), tasa de emigracin (16.63%) y tasa de inmigracin (8.1%), tasas de uso: una vez por semana, la locin se gasta una quincenal y el jabn Embrujo azul, uno mensual.El grueso de la produccin proviene de las cuatro grandes industrias, y de las once medianas. El mercado interno en la actualidad es muy competitivo, puesto que existen alrededor de 200 pequeas empresas en el mbito nacional, la gran mayora se sitan en las ciudades de Bogot y Cali, que gozan de importancia, aunque en especial algunas poseen el dominio sobre el mercado. En lo referente al precio de los jabones en general, est sometido a alguna clase de control por parte del gobierno, aunque existe libertad vigilada de precios para estos productos.Por otra parte, si se observan los aranceles impuestos a los importadores de otros pases, se puede decir que los productos nacionales presentan un alto grado de proteccin, lo que contribuye a obtener buenos mrgenes de rentabilidad interna. Pensar S. A., y su agencia de investigacin unieron esfuerzos para iniciar el proyecto de investigacin que les aportara toda la informacin necesaria para prever la colocacin de sus jabones Embrujo y las lociones en el mercado internacional, para lo cual debe evaluarse las cuentas nacionales.

1.Con estos elementos se debe comenzar una investigacin de mercados, por tal motivo se necesita una investigacin , Exploratoria, Concluyente, o de Monitoria y desempeo. Explique

2. Con base en el diagnostico anterior formule o plantee el problema de investigacin objetivo general de investigacin , que fuentes de investigacin utilizara y porque.

3. Calcule la demanda potencial para cali. (La emigracin consiste en dejar la regin de origen para establecerse en otra regin, migracin a todo desplazamiento de la poblacin (humana o animal) que se produce desde un lugar de origen a otro destino, Inmigracin es la entrada a un pas de personas que nacieron o proceden de otro lugar.

Informacion

Un oligopolio (del griego oligo=pocos, polio=vendedor) es una forma de mercado en la cual este es dominado por un pequeo nmero de vendedores (oligoplicos-oligopolistas). Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligoplico est al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones de una empresa, afecta o causa influencia en las decisiones de las otras. Por medio de su posicin ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean ms altos y la produccin sea inferior. Estas empresas mantienen dicho poder colaborando entre ellas evitando as la competencia.

No. de habitantes - Emigracin Poblacin actualizada + Migracin + Inmigracin Poblacin flotante - Defunciones Poblacin real

XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXx XXXXXX XXXXXX XXXXXXX