Universidad Nacional de Lomas de Zamora Facultad de Ciencias Sociales Carrera de Publicidad COMUNICACIN VISUAL 2001

Titular: Lic. Rubn Canella Ayudantes: Lic. Mara Dolores Serbia Lic. Andrea Lpez Lic. Teresa Tsuji Diseador Grfico Hernn Morfese
La materia se desarrolla a partir de mdulos tericos y mdulos prcticos desde los cuales se realizan lecturas de textos, anlisis de piezas y prcticas de diseo. A partir del ao 2000 el material se encuentra digitalizado, y estructurado de acuerdo a clases que pueden ser consultadas a partir de soportes digitales (CD Rom) en vistas a utilizarlos como recursos multimediales en una modalidad semipresencial. Por ahora este material se utiliza como recurso didctico en el aula, proyectndolo por el televisor, desde una PC.

TEORICO: MT 1: La imagen como signo Signo- Significante-Significado .Relaciones sintagmticas / Relaciones asociativas o paradigmticas. Sincrona- Diacrona. Smbolo: connotacin, denotacin. Semiosis. Representante, representamen . Objeto. Discurso. Arquetipo. Animus.Anima. En los siguientes autores:Saussure, Barthes, Metz, Pierce, Vern. Jung y Arnheim TT 1: Parcial domiciliario Lectura de Seis semilogos en busca de un lector. Seleccionar las teoras semiolgicas de Saussure, la teors semitica de Peirce , la teora semiolgica de Barthes y la teora semiolgica de Vern. Realizar una sintesis de cada una. Establecer los elementos comunes y diferencias especficas. Trabajo individual. Extensin mxima de 10 pginas. Bibliografia: Zechetto, Victorino: Seis semilogos en busca de un lector Arnheim, Rudolf: El pensamiento visual

MT 2: Tipologa de la imagen Historia de la imagen. Tipologa de la imagen segn su soporte: Grfica, cintico, virtual. Segn su produccin: Fotografico, ilustracin. Recursos tcnicos y expresivos. Encuadre. Plano. Angulo de toma. Profundidad de campo. Luz. Origen. Calidad. Direccin. Color Ritmo El sujeto o tema de la imagen Caractersticas de las imgenes: documentales De arte (retrato, emotivas, estticas, Semnticas narrativas, de opinin, simblicas) TT 2: Carpeta de ejemplos de recursos tcnicos y expresivos Trabajo grupal. Bsqueda de ejemplos en grfica de aplicacin de recursos. Bibliografia: Zunzunegui, Santos: Pensar la imagen Ed. Ctedra, Signo e imagen, 1998 Joly, Martine: Introduciin al analisiis de la imagen, LA marca 1999 MT 3: Semitica y Publicidad Barthes. Aplicacin de los conceptos impartidos por R. Barthes al anlisis de la publicidad grfica de revistas. -Cine. lengua o lenguaje. Aplicacin de los conceptos de Metz al anlisis de la imagen publicitaria actual segn su modo de produccin. a)Fotogrfico b) Electrnico c)Virtual. Analisis de piezas publicitarias de Cine, TV y CDROM - La semiosis social. Los discursos presentes en la publicidad. Analisis aplicando los criterios de Pierce , Vern y Barthes a la publicidad de TV actual. TT 3: Analisis de pieza de video. Escaleta Trabajo grupal Bibliografia: Barthes, Roland: Lo obvio y lo obtuso, Paids Metz, Cristian. El estudio semiolgico del lenguaje cinematogrfico MT 4: Retrica de la imagen publicitaria Retorica de la imagen publicitaria. Figuras sintacticas. Figuras semnticas.Funcin poetica. Meta-imagen. Funcion conativa de la imagen.La funcin imperativa El afiche publicitario. TT 4: Analisis de figuras retoricas Trabajo grupal

Bibliografia: Durand, Jacques: Retrica e imagen publicitaria de Comunicaciones/Analisis de la imgenes, Ed. Tiempo contemporneo 1973 Carrere, Alberto y Saborit, Jos: Retrica de la Pintura, EditorialCtedra, 2000 Alessandria, Jorge: Imagen y metaimagen UBA, 1996 Transversal: La imagen fotogrfica Acto fotografico, fotografa como espejo de lo real . Fotografa como transformacin de lo real:smbolo fotografa como index Trabajos: Tomas fotogrficas relacionadas al trabajo final Bibliografia: Dubois, Philippe: El Acto fotogrfico de la representacin a la recepcin. Ed. Paids

PRACTICO OBJETIVOS: En las clases prcticas se tratarn aspectos que tienen que ver con los elementos que hacen al plano de la expresin de la comunicacin visual. Se realizarn tareas de diseo con el objetivo de interiorizarse en los mecanismos de creacin de la imagen. MP 1: El lenguaje visual Elementos conceptuales, visuales, de relacin y prcticos. Punto, lnea, plano, volumen Forma, color, tamao, textura -Direccion, espacio, posicn, gravedad, movimiento. Representacin, significado, funcin. Analisis de marcas Aplicacin de elementos de forma Bibliografia: Wong, Wucius: Elementos del Diseo Bi y tri dimensional. GG Editorial Arnheim, Rudolf: Arte y Percepcin visual,, 1971 EUDEBA Scott, Fundamentos del Diseo.11978. Editorial Victor Ler. Ficha 3 MP 2: Sintaxis visual Nivel sintactico de la forma. Contraste. Agudeza. Simplicidad. Figura fondo

Nivel sintactico del color. Acromtico, cromtico , Valores, claves. Color Complementarios. Calidos - fros. Nivel sintctico de la Estructura. Estructura formal, semiformal, informal Estructura visible e invisible, Estructura activa o inactiva. Figura fondo Simplicidad complejidad Color Circulo cromatico, mezclas, Contrastes Estructura Bibliografia: Wong, Wucius: Elementos del Diseo Bi y tri dimensional. GG Editorial Arnheim, Rudolf: Arte y Percepcin visual1971 EUDEBA Scott, Fundamentos del Diseo.11978. Editorial Victor Ler MP 3: Composicin Contrastes compositivos. Grilla de diagramacin Contrastes compositivos.Busqueda o realizacin de pares de composiciones Analisis de grillas de composicin en marcas, avisos y paginas. Bibliografia: Dondis, D.A. La sintaxis de la imagen GGilli, 1998 MP 4: Tipografa e Identidad grfica Tipografa.Morfologa, legibilidad. Marca, Propiedades y caractersticas Tipografa. Buscar ejemplos de las familias tipogrficas. Tipografa. Composicin a partir del recurso tipogrfico Marca. Buscar ejemplos de marcas segn carctersticas generales. MP 5: Programa visual Secuencia, serie. Caractersticas estructurales de una serie y de una secuencia. Analisis y Produccin de piezas. Trabajo de Integracin Final Objetivos y definicin de una institucin de bien pblico. Marca y programa visual aplicado a una campaa. Composicin de una marca. Aplicacion de la marca en papelera, tarjeta personal, sobre, papel membretado. Avisos: Afiche y serie de tres avisos para grfica. Utilizacin de imagen fotogrfica. Aplicacin de figuras retricas