POSICIONAMIENTO WEB - SEO

El SEO no es hacer algo 100% mejor que los dems, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

PUNTOS A TRATAR

Concepto de SEO. Herramientas Google para comenzar. o o Google Analytics (GA) Google SiteMaps

Fundamentos bsicos. o o o o o Nombre del dominio. La estructura HTML. El contenido de la pgina. Enlaces salientes y entrantes. Etiquetas META TITLE DESCRIPTION KEYWORDS ROBOTS

Google AdWords. Herramienta para anlisis de palabras clave. Redes Sociales. o o Facebook Twitter

Intercambio de enlaces.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 2

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

CONCEPTO DE SEO El SEO no es hacer algo 100% mejor que los dems, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos. Esta es la frase popular SEO. SEO significa SEARCH ENGINE OPTIMIZATION abarca todas las tcnicas conocidas para el posicionamiento en buscadores de una pgina Web sin pagar.

HERRAMIENTAS GOOGLE PARA COMENZAR Existen varias herramientas Google, pero nos vamos a centrar en las que nos sirven para la elaboracin SEO, trataremos 3 herramientas y en esta seccin abarcaremos dos las cuales se mencionan a continuacin: GOOGLE ANALYTICS (GA) Es un servicio gratuito para estadstica Web, permite ver visitantes a su Web, porcentaje y bsquedas por palabras clave, de que pases provienen sus principales visitantes, etc.

Para poder entender esta herramienta debemos entrar a: https://www.google.com/analytics Se puede acceder con la cuenta de GMAIL al siguiente panel de control, si es la primera vez que ingresa lo ver sin opciones:

A continuacin se muestra la interfaz de GA para un sitio en anlisis:

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 3

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

Podemos Aadir perfil del sitio Web y una vez que completemos todos los pasos obtendremos un cdigo semejante al siguiente:

<script type="text/javascript"> window.fbAsyncInit = function() { FB.init({appId: '123806517645536', status: true, cookie: true, xfbml: true}); }; ( function() { var e = document.createElement('script'); e.type = 'text/javascript'; e.src = document.location.protocol + '//connect.facebook.net/es_ES/all.js'; e.async = true; document.getElementById('fb-root').appendChild(e); }()); </script>

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 4

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

GOOGLE SITEMAPS Google recomienda crear un SITEMAP para que informemos a su robot de bsqueda sobre las pginas que tenemos en nuestro sitio web.

Es un archivo XML autogenerado, podemos ver informacin detallada sobre este tema en el siguiente enlace: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=183668 Qu almacena este XML? Una lista de las pginas existentes en nuestro sistema por prioridades, frecuencia, etctera. Veamos el cuadro de lo que se debe tomar en cuenta en un SITEMAP: Etiqueta <urlset> <url> <loc> <lastmod> Obligatoria? Descripcin Obligatoria Obligatoria Obligatoria Opcional Incluye toda la informacin sobre el conjunto de URL incluidas en el sitemap. Incluye toda la informacin sobre una URL concreta. Especifica la URL o la pgina de destino de un vdeo o una imagen (tambin conocida como pgina de reproduccin o pgina de referencia). Debe ser una URL nica. Indica la fecha, en formato AAAA-MM-DDThh:mmHusoHorario, de la ltima modificacin de la URL (el valor de la hora es opcional). Sugiere la frecuencia con la que suelen producirse cambios en la pgina. Los valores aceptados son los siguientes:always: utilice este valor para las pginas que cambian al acceder a ellas. hourly daily weekly monthly yearly never : utilice este valor para las URL almacenadas.

<changefreq> Opcional

Describe la prioridad de una URL respecto al resto de URL del sitio web. Esta prioridad puede tener un valor comprendido entre 1,0 (extremadamente importante) y 0,1 (nada importante). <priority> Opcional Este valor no afecta a la clasificacin del sitio en los resultados de bsqueda de Google. Por lo tanto, la asignacin de un valor alto de prioridad a una URL del sitio no contribuye a mejorar la posicin del mismo en las bsquedas, ya que esta prioridad es relativa a otras pginas del sitio. Por otra parte, establecer la misma prioridad para todas las pginas tampoco tiene ningn efecto.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 5

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

Veamos un ejemplo de la estructura que debe tener un SITEMAP: <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&amp;desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&amp;desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=74&amp;desc=vacation_newfoundland</loc> <lastmod>2004-12-23T18:00:15+00:00</lastmod> <priority>0.3</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=83&amp;desc=vacation_usa</loc> <lastmod>2004-11-23</lastmod> </url> </urlset>

Si deseas crear tu SITEMAP de forma automtica puedes visitar: http://www.xml-

sitemaps.com/

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 6

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

FUNDAMENTOS BSICOS Entre los fundamentos SEO bsicos a destacar podemos apreciar los siguientes, ya que si lograr gestionar estos puntos vas a lograr posicionar tu Web en un tiempo considerablemente bueno. NOMBRE DEL DOMINIO El dominio es importante, si desea posicionarse en Google con el trmino Venta de Pasteles, no va a usar un dominio que sea http://www.harinadulce.com obviamente no est relacionado a su palabra clave pero quizs si al rubro del negocio, sera mejor utilizar http://www.ventadepasteles.net es bueno analizar ello ya que es parte del Marketing en la Web. Otro factor a tomar en cuenta es que la extensin .com es mejor vista que la .net y no porque una sea mejor que la otra sino simplemente porque as lo ve el que navega a travs de Internet. LA ESTRUCTURA HTML Las tablas murieron, es bueno recordar esto, ya que a Google no le gusta las tablas, ama los DIV y si tu HTML es vlido (consultar http://www.w3.org/) Google tomar en cuenta su Web en un lapso de tiempo muy corto, recuerde que el posicionamiento Web puede tomar varios meses hasta algunos aos dependiendo de cmo trate su Web. Tambin recuerde utilizar algunas etiquetas HTML5 bsicas, ya que son muy importantes ya que Google est tratando esta tecnologa, por lo general es preferible utilizar la etiqueta <nav></nav>, en los enlaces de la Web, ya que de esta manera Google asume que su Web est actualizada y la coloca en una mejor posicin al resto. Recuerde tambin que debe poner la etiqueta <title></title> con un nombre adecuado, es decir, que se encuentre relacionado al contenido de su pgina. EL CONTENIDO DE LA PGINA Ten un contenido referido al rubro de tu Web, si tienes tu pgina sobre Zapatos, no vas a tener un contenido que diga Remate de Polos 2 x 1, obviamente t Web pierde credibilidad para Google, as que tenga contenido relevante que es lo ms importante en una Web. Otro factor a tomar en cuenta es la ORTOGRAFA, si en negrita y mayscula para que recuerde que escribir ATRABEZ o ATRAVES est MAL! Es A TRAVS, si usted escribe mal en una pgina Google y otros buscadores lo consideran una pgina de segunda clase y no aparecer entre los principales. Puede usar jergas y palabras de Barrio pero no escriba tan mal. Tambin la cantidad de palabras, si necesita escribir un artculo sobre El futbol peruano no va a escribir un libro o una pgina que tenga ms de mil palabras hay que ser consciente NI UN SER HUMANO LEE ALGO TAN LARGO a menos que no tenga nada que hacer, as que si escribe demasiado contenido irrelevante (Florea con contenido) los buscadores lo van a mandar al final de sus pginas de bsqueda.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 7

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

ENLACES SALIENTES Y ENTRANTES Mientras ms Webs apunten a mi pgina, Google me considerar ms, esto es importante ya que Google prefiere a pginas que tengan ms enlaces entrantes, las pginas con dominio .edu y .gob tienen preferencia, as que si logras que alguna de este tipo apunte a tu Web, Google tomar muy en cuenta tu pgina. Y qu con los enlaces salientes? Aqu viene la teora del REL = NOFOLLOW en la seccin HTML, supongamos que tiene su pgina principal y dentro de esta existen unos 10 enlaces a diferentes partes sea dentro de su misma pgina o referencias, estos son enlaces salientes ya que le da cierto peso a cada una de esas pginas que en teora son el mismo peso Qu quiere decir esto? Veamos la grfica de abajo.

Vemos que la pgina de arriba tiene 5 enlaces, eso quiere decir que cada pgina va a tener el peso de la primera entre 5 (la quinta parte) y as sucesivamente para todos los enlaces. Pero que sucede si hay pgina que no deberan tener peso, es decir, no hay necesidad de posicionarlas (Ejemplo: pgina de nosotros, contctenos, etctera), aqu es cuando agregamos el NOFOLLOW para indicar que aunque ese enlace SI EXISTE, no quiero que tenga validez en el trabajo SEO

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 8

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

Aqu est la labor despus de aplicar NOFOLLOW vemos que cada pgina tiene un mejor peso ahora y esto ser bueno para el posicionamiento.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 9

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

ETIQUETAS META Existen varios tipos de etiquetas meta, slo veremos las determinantes en el trabajo de SEO TITLE

Esta etiqueta define el nombre del sitio para los robots de Google, su sintaxis de uso es: <META NAME = title CONTENT = titulo /> Y debe encontrase exactamente debajo de la etiqueta <HTML>

DESCRIPTION

Esta etiqueta define la descripcin que aparecer de su Web cuando se encuentre en los buscadores, no debe tener menos de 50 caracteres ni ms de 230 (20 a 25 palabras) <META NAME = description CONTENT = descripcion /> Y debe encontrase despus de la etiqueta META TITLE

KEYWORDS

Esta etiqueta define las palabras clave que se van a asociar con su pgina, deben ir separadas por comas, de preferencia no use ms de 8 y menos de 3 <META NAME = KEYWORDS CONTENT = CLAVE1,CLAVE2,CLAVE3,CLAVE4 /> Y debe encontrase despus de la etiqueta META DESCRIPTION

ROBOTS (Opcional)

Sirve para llevar un control exhaustivo de lo que puede o no puede hacer un robot de indexacin cuando visita nuestro sitio web. Los comportamientos ms tpicos que podemos definir son permitir o no indexar una pgina y seguir o no sus enlaces. <META NAME="ROBOTS" CONTENT="PARAMETRO"> Entre los parmetros ms importantes tenemos: index, follow: Estos son los que se colocan por defecto en caso de no poner la etiqueta meta ROBOTS noindex: Sirve en caso de que queramos de que los buscadores no indexen nuestra pgina. nofollow: Sirve en caso de que queramos de que los buscadores no indexen los enlaces dentro de una pgina especfica. none: En caso de que necesitemos negar todos los robots a nuestra pgina.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 10

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

A continuacin mostramos una imagen con las combinaciones comunes para la etiqueta n ROBOTS:

GOOGLE ADWORDS. HERRAMIENTA PARA ANLISIS DE PALABRAS CLAVE ANLISIS Google AdWords como concepto es una herramienta para colocar anuncios pagados en Google, pero nosotros no queremos pagar as que vamos a usar la otra funcionalidad la cual as es: El anlisis de palabras clave y Qu son las palabras clave? Las palabras clave juegan una bras labor importante en el posicionamiento de una Web, as que primero hay que conocer de qu se trata nuestra Web? Ya que las palabras clave deben estar relacionadas con el giro del negocio. Para iniciar podemos acceder al siguiente en enlace:

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&idea https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&i RequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

Una vez aqu podemos seguir las instrucciones y buscar una palabra clave, por ejemplo: cursos online, veremos el resultado de la palabra que queremos de una manera semejante a la siguiente:

Podemos ver la competencia como palabras clave semejantes, es mejor ordenarlo por Competencia, ya que de esta manera podemos ver qu trmino tiene ms bsquedas y con menos competencia, ya que nos centraremos en esos trminos para poder realizar el posicionamiento de nuestra Web.

n Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 11

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

REDES SOCIALES Las redes sociales juegan una labor importante en la labor SEO actual, he decidido abarcar slo estas 2 ya que Google+ todava se encuentra en fase de pruebas y an es muy pronto para colocarla como factor decisivo en el posicionamiento Web. FACEBOOK

Facebook es una buena alternativa para compartir contenidos, ya que mucha gente lo ve ms desde su Facebook y los buscadores dan importancia a enlaces externos, por lo tanto es un valor agregado a la Web. Si deseas agregar un botn de COMPARTIR aqu est la estructura de cdigo:

<a name="fb_share" type="button_count" share_url = URL>Compartir en FB</a> <script src="http://static.ak.fbcdn.net/connect.php/js/FB.Share" type="text/javascript"></script>

El atributo TYPE tiene diferentes valores entre los cuales existen: button_count, box_count, button, icon_link e icon. Y la URL es el enlace para compartir en FACEBOOK. Otra forma de agregar un botn sin necesidad del SCRIPT es la siguiente: <a target="_blank" href="http://www.facebook.com/sharer.php?u=<URL A COMPARTIR>&t=<TITULO>">Compartir esto</a>

Ahora si deseas agregar una CAJA DE FANS o el popular botn ME GUSTA, puedes usar los siguientes cdigos: a. <iframe scrolling="no" height="165" frameborder="0" width="270" allowtransparency="true" class="fb-fan-box" src="http://www.facebook.com/connect/connect.php?id=<ID DE TU PAGINA DE FACEBOOK>&amp;connections=4&amp;stream=0&amp;locale=es_ES"></iframe> b. <iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=<URL DE TU PAGINA>&amp;layout=button_count&amp;show_faces=true&amp;width=100&amp;a ction=like&amp;font=arial&amp;colorscheme=light" scrolling="no" frameborder="0" allowTransparency="true></iframe>

El primero es para agregar la CAJA DE FANS y el Segundo para agregar el botn ME GUSTA.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 12

POSICIONAMIENTO WEB - SEO

TWITTER

Es la misma idea en TWITTER, las diferencias bsicas son 2: No aparece la imagen previa si es que tiene como en FACEBOOK Si la URL es muy larga puede terminar el TWITTER.

Para poder solucionar el problema de URL largas (de ms de 140 caracteres que es lo que permite el TWITTER) podemos usar estas herramientas que acortan la URL. http://goo.gl/ http://bit.ly/ http://tiny.ly/

Tambin hay herramientas para poder compartir en TWITTER automticamente los contenidos, veamos un cdigo para poder enviar un TWEET. <a href="http://twitter.com/intent/tweet?status=<URL O TEXTO PARA TWIITER>" class="twitter" target="_blank" rel="twitter">Twitter</a>

INTERCAMBIO DE ENLACES Ya se haba tocado el tema en la seccin de Enlaces salientes y entrantes as que veamos un concepto simple. Intercambiar enlaces significa Oye yo pongo un enlace de tu pgina en la ma si t colocas un enlace de mi pgina en la tuya, de esta manera existen enlaces, claro hay que ser conscientes de con quin intercambiamos enlaces. Veamos unos tips: Que tengan un rubro semejante al de nosotros Si son del tipo .gob o .edu tendrn una gran importancia y nuestra Web se posicionar rpido, lo que no descarta a otras extensiones pero se mencionan estas porque son muy importantes (Y muy difcil de colocar un enlace dentro de ellas) Que sean blog (Debido a que se modifican constantemente) Adjuntar el enlace en foros

Un ejemplo: Cuando intercambie enlaces, debe realizar lo siguiente: Usted dar su URL de intercambio, por ejemplo http://www.cursosonline.com y su palabra clave que en este caso sera Cursos Online y la persona con quien intercambiar el enlace le dar los mismos datos, el cual tendr que adjuntar en su pgina. De esta manera habr efectuado el intercambio de enlace.

Bueno esto es todo por este taller, espero les haya agradado. Buena suerte.

Ing. Carlos Eduardo Pin Indacochea.

Pgina 13