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*Experimentacin estratgica
y y Testea la viabilidad de los modelos de negocio. Es a travs de esta que las corporaciones pueden no solamente estar al frente del cambio sino crearlo, produciendo crecimiento y rentabilidad.
Creatividad y Ejecucin
y
La capacidad de innovar es el resultado de multiplicar : si alguno de los factores =0, el resultado final ser tambin 0.
Eficiencia y Creatividad
y y
Los autores tienden a confrontarla focalizacin: y Sobre la eficiencia. Cdigo A: lo que se sabe, satisfaccin de necesidades del cliente, planeacin, proceso y estructura. y O sobre la creatividad: Cdigo B: exploracin, anticipacin de necesidades futuras, etc. Esta confrontacin es improductiva. La creatividad constituye una prioridad dominante slo al inicio del proceso de innovacin.
Desafos
y La coexistencia de un negocio maduro como uno nuevo plantea tres desafos.
1. El desafo de olvidar:
y Los ejecutivos tienden a reproducir acciones. y Un nuevo negocio (NewCo) debe poder olvidar: y La definicin del negocio: explorar nuevas opciones. y Un NewCo debe poder reconocer la emergencia que un nuevo negocio requiere diferentes competencias actuales. y Debe olvidar el foco que un CoreCo hace y ponerlo a explorar nuevas posibilidades. 2. El desafo de tomar prestado : y Una NewCo slo puede competir contra otra compaa tomando prestado las relaciones existentes, canales de distribucin, redes de abastecimiento, marcas, credibilidad, capacidad de manufacturacin, etc. y Debe olvidar de presunciones y tomar para s los activos existentes accediendo a recursos de valor concreto. 3. Desafo de aprender: y Se trata de la mejora en la capacidad de predecir el performance del negocio. y A medida que la capacidad de prediccin mejore, ms rpidamente se podr adoptar o desechar un modelo de negocios.
NewCo
y y y Requiere contratacin externa para construir reas de experts. Estructura Plana. Experimentacin y aprendizaje.
CoreCo y y y
Promocin interna. Jerarqua y reporte formal. Responsabilidad de cumplimiento de planes.
y y
Estas diferencias generan una serie de comportamientos posibles. La experimentacin estratgica requiere de un diseo que permita tanto el olvidar como la posibilidad de tomar prestados activos necesarios para su xito.
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A L L I N I A V C
G A S L A L Z O M B I E S A T R A A M P I R O S H O C O L A T E S A I R