EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO Marketing de Gestin

DEFINICIONES:
ELECCION NACIONAL: Eleccin en la cual participa todo el conglomerado nacional, influye en la opinin publica global. Las demandas son amplias: Economa, conflictos, Salud, casi todas las competencias. ELECCION LOCAL: Es una eleccin de cercana, el elector no valora o mide la ideologa de su candidato si no su efectividad en la gestin: calles limpias, bacheo de la ciudad, espectculos, parques. En la eleccin seccional los vecinos es posible que conozcan personalmente al candidato.

CONCEPTOS

La administracin Municipal es la forma ms cercana de poder que tiene el ciudadano.

Como en todo espacio comunicacional lo que no se comunica no existe. Cada rea debe de estar dirigido por profesionales. Candidato que no camina no gana, Alcalde que cono comunica no existe.

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Como alcalde, su mayor fuerza poltica residir en la cercana que logre con sus electores.

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El alcalde es como un padre que trata de manera maternal.

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Un padre, porque representa el primer nivel de autoridad pblica y presencia necesaria cada vez que surge una dificultad.

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Una madre

porque los vecinos tienen tendencia a pedir de todo y en cualquier momento.

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Si por Ustedes fuera tendra que ir todas las noches a taparlos en la cama
Raymond Barre (Intendente de Lyon)

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Sobre todo porque el Alcalde participa en casi todo, desde la salud hasta el esparcimiento, desde el estacionamiento, asistencia a los pobres, seguridad, hasta la educacin.

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Somos animales territoriales y necesitamos dominar nuestra cercana.

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Si la gente rechaza su barrio corre el riesgo de rechazar en bloque la sociedad organizada.

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Analizar si falta algo que nuclee: Un mercado. Una plaza. Una guardera.

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Centros de atencin. Fuentes de vida. Genere polos de pertenencia. Disponga de referentes barriales. Representantes en el terreno. Perfil sociolgico. No poltico. Mantener el lazo social (contencin).

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No le tema ni a la participacin ni a la transparencia.

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Nueva forma de conduccin. Reexaminar los proyectos y prioridades. res tiempos de participacin ciudadana: 1- Discusin de objetivos. 2- Debate de proyectos. 3- Acompaamiento.

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La democracia cotidiana: Las decisiones no se manejan slo desde arriba.

Sino a travs de mltiples microarbitrajes.

Un dilogo continuo. Ya no se convence a la fuerza.

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Olvdese del pasado, cuide la identidad, no la imagen. Ya no sirve slo posicionar su imagen, sino la expresin de identidad de la ciudad.

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Cmo, no era la imagen?

La imagen es un concepto de recepcin, la identidad est ligada a la emisin.

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Qu debe entenderse por identidad? El ser de la ciudad y su singularidad. Su historia. Su cultura. Su morfologa. Sus actividades. Y la manera de abordar el presente.

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Identidad + objetivo = Accionar y comunicacin El marketing al servicio de la comunicacin.

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Herramienta para potenciar:

Turismo.

Inversiones.
Los vecinos agradecern cmo es comparada su ciudad con otras.

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Valore la patria chica y la gente se transformar en los mejores embajadores.

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Defina la identidad de su ciudad Morfologa

Dinmica

Personalidad

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Morfologa: Todo actor social tiene conformacin fsica. Qu hace que una ciudad sea esa otra? Bariloche Lago y no

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Tilcara

El Pucar

Rosario

Monumento a la Bandera

Purmamarca

7 colores

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Si no la tiene genrela. Ambato La fiesta de las Flores

Guaranda

Fiesta del Carnaval

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Personalidad Cultura propia, un genio particular de su historia y de los hechos relevantes.

San Lorenzo (La tunda)

Guayaquil (Guayas y Quil)

Esmeraldas (Provincia verde)

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Dinmica Toda ciudad dispone de una dinmica particular, determinada por su morfologa y personalidad. Atacames (Turismo) Salcedo (helados)

Lago Agrio (Petrolera)

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La dinmica de la ciudad representa la dimensin proyectiva de la ciudad.

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Morfologa, personalidad y dinamismo juntos conforman la identidad de su ciudad.

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Recin cuando tenga clara la identidad desarrolle la imagen.

Hoy es necesario ver para creer, la imagen est condenada a reproducir fielmente la realidad.

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El orgullo de pertenecer es un motor del compromiso ciudadano. La comunicacin en una ciudad puede ser eficaz si, en lugar de ser cosmtica, confirma y desarrolla una identidad que los habitantes pueden verificar.

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Arme el equipo de investigacin Diagnstico de profesionales: Urbanistas Economistas Gegrafos Historiadores Conocedores

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Defina los rasgos de identidad de la ciudad: Limite los tems. Potencialidades. Analizar la imagen adquirida.

Expectativas sobre futuros intendentes.

Rasgos segn los habitantes.

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Determine la idea fuerza que exprese la identidad a comunicar: Silicon Valley Argentina la ciudad de la eterna primavera

Sultana de los Andes Perla del Pacfico

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Para alcanzar la imagen buscada, determine el posicionamiento.

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El concepto (posicionamiento) va a ser comparado. Toda eleccin humana lo es. La gente compara: candidatos antes de votar, lugares donde ir de vacaciones, y ciudades donde radicar inversiones.

Ser la expresin distintiva de su mensaje central.

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Deber responder a cuatro preguntas:

Por qu (vivir en esta ciudad, visitarla y hacer compras)? Para quin (los primeros beneficiarios directos de su accionar)? Frente a quin (las ciudades competidoras)?
Con quin (sus aliados, las voluntades a movilizar...)?

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Para darle seguridad a la gente no alcanza con decir:

Duerman buena gente, la guardia vigila Ni presentar a la ciudad como algo ambigo: Somos el centro geogrfico del Ecuador

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Desarrolle anclajes: Generar nuevas actividades Hacer evolucionar la oferta.

Deportivo Turstico Cultural

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No rechace ni la publicidad ni los eventos: Ro = Carnaval

Montaita = 24 hs
Davos = Foro Pamplona = San Fermn Sevilla = Semana Santa

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Muchas ciudades han ganado renombre a partir de un evento que es casi una razn de ser. Su inters supera ampliamente la notoriedad de su lugar de origen.

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Le Mans, radic industrias mecnicas. Baos, turismo todo el ao.

Bilbao, cultura todos los das.

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Estimular algo que ya existe, no instalar de cero un proyecto sin base local. Lo difcil es la eleccin del evento de destacar.

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Colta Domingos de feria.

Misa con los alcaldes. 2000 a 3000 personas (fin de semana).

200 a 300 personas por da. Entr en el circuito turstico del Riobamba.

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Sea como fuere, publicidad y eventos constituyen medios de comunicacin que no se pueden ignorar.

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La identidad es el Poder.

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