POLITICA 2.

Casos de Estudio: Las primeras campaas polticas 2.0 en Amrica Latina

Seminario Virtual: 22 de octubre de 2010

Natalia Fidel
Directora Asociada ePolitics Consulting Directora Instituto Poltica & Democracia de la Sociedad de la Informacin para las Amricas

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Instituto Poltica & Democracia

Observatorio permanente de Poltica 2.0. Anlisis del uso de nuevos medios en campaas polticas y gobierno. Estudio de casos en Amrica Latina.

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Estudio de casos Amrica Latina

1. Argentina 2007: Presidenciales (oct) 2. Argentina 2009: Legislativas (junio) 3. Uruguay 2009: Presidenciales (oct) 4. Chile 2009: Presidenciales (dic) 5. Colombia 2010: Presidenciales (mayo) 6. Brasil 2010: Presidenciales (oct)

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ARGENTINA: Elecciones Presidenciales 2007

Los 12 candidatos presidenciales tuvieron presencia en la web. Pero la misma fue 1.0.
Propone vnculo con candidato Usa foro o chat Invita a enviar propuestas Invita a crear redes sociales Invita a suscribirse a newsletter Muestra direccin fsica / telfono Muestra opiniones del pblico
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ARGENTINA: elecciones legislativas 2009

A junio de 2009: El 68% de los candidatos a diputados nacionales (por la PBA y la CABA) no tenan portal en Internet al momento de la eleccin. Provincia de Buenos Aires: 73% sin portal en Internet. Ciudad de Buenos Aires: 62% sin presencia online.

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La publicidad online fue uno de los protagonistas de la campaa

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Algunas conclusiones de la experiencia Argentina:

Estamos todava en la prehistoria del uso estratgico de los nuevos medios en campaa y en la accin poltica. Diversidad de herramientas y de calidades. Ausencia de estrategia 2.0 integral. Poco uso de herramientas participativas. Plataformas digitales como repositorios de informacin, sin entender completamente el lenguaje ni la dinmica de estos nuevos medios.

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URUGUAY: Elecciones presidenciales

Fecha: 25 de octubre de 2009 Poblacin: 3.424.595 Sistema de gobierno: presidencialista

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URUGUAY

MUJICA EVOLUCION SEP 2.78 4 OCT 4.20 3

LACALLE SEPT OCT

BODABERRY SEP OCT

FACEBOOK

11.706

12.461

2.450

3.683

YOUTUBE

38

59

201

261

63

104

ALEXA Uruguay

2677

494

719

253

3.822

429

Los tres principales candidatos tuvieron su correlato online. Los tres con dominios locales (.com.uy) Integracin de Facebook slo en el caso de Lacalle. Poca o nula referencia a Twitter: Mujica lo incorpor en los ltimos 2 meses. Trfico elevado (dentro de los 500 primeros sitios del Ranking Alexa Uruguay) Distribucin de material multimedial a travs de youtuve y flickr.
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Elemento ms innovador

Utilizacin de redes al estilo mybarackobama.com. Frente amplio: 2070 usuarios activos hasta el sbado antes de la eleccin. Se poda ofrecer el vehculo para hacer campaa: registrar marca, das disponibles y si uno poda conducir. En la comunidad online de Lacalle (Qki): 1135 miembros, te permita hacer red de amigos, publicar tu pgina y te rankeaba segn tu actividad en la red, contenidos o voluntariado.

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Y hasta existieron usurpadores de dominio:

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CHILE: Elecciones presidenciales

Los tres candidatos principales (Sebastin Piera, Eduardo Frei y Marco Enrquez-Ominami) utilizaron sitios web para su campaa. Uno de los pases con mayor porcentaje de usuarios de internet en relacin a la totalidad de poblacin. La comunicacin poltica a travs de las redes sociales fue muy activa. Dominios locales (.cl) Sitios con mucha carga de contenidos: informacin, participacin e interaccin. Segmentacin del mensaje segn grupo etario y ubicacin geogrfica

Fecha: 11 de diciembre de 2009. Poblacin: 17.094.275 Sistema de gobierno: presidencialista

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Caso PIERA
Diferentes canales de participacin:
i) Inscribirse como apoderado ii) Escribir en blogs relacionados al portal iii) Redactar cartas para los medios de comunicacin. iv) Red de organizacin territorial v) Ser parte de los jvenes vi) Comando de mujeres vii) Contar El Chile que quieres viii) Ser televoluntario ix) Unirte al equipo casa a casa x) Participar de la red social de Piera Chile con Todos
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Caso OMINAMI
Ubicacin geogrfica de los voluntarios va Google Maps. Vinculacin con portal Chile cambi: subir fotos, videos, grabar en micrfono abierto Donaciones a travs de Dinero Mail. Al no contar con locales de campaa, convocaba sus reuniones por Twitter. Medios tradicionales focalizados en Piera y Frei. Partido poltico 2.0: tras las elecciones, cre su partido poltico junto con sus simpatizantes.

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COLOMBIA: Elecciones presidenciales

Los principales candidatos (Juan Manuel Santos, Rafael Pardo, Noem Sann, Antanas Mockus) utilizaron sitio web de campaa. La presencia en Redes Sociales fue elevada. La web fue muy utilizada por organizaciones de la sociedad civil para cuestiones relacionadas con transparencia, observacin del proceso electoral, etc.: Elecciones transparentes, VoteBien.com, Misin Observatorio Electoral, La Silla Vaca. Dominios internacionales (.com en lugar de .com.co)
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Fecha: 30 de mayo de 2010 Poblacin: 45.656.937 Sistema de gobierno: presidencialista

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Caso Santos

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Caso Mockus
Clsica pelea de los independientes contra la maquinaria. De ah que los verdes, sean los ms activos en Facebook y Twitter. La ola verde se convirti en tsunami a travs de Facebook. Hashtags: muy utilizados para identificar temticas inherentes al proceso electoral, desde apoyo a candidatos hasta denuncias de fraude.

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BRASIL: Eleccin presidencial

Fecha: 3 de octubre de 2010 Poblacin: 193.811.946 Sistema de gobierno: presidencialista

Los tres candidatos principales (Dilma Rousseff, Marina Silva y Jos Serra) tuvieron importante presencia en Internet. Diseos 2.0: visualmente atractivos y modernos. Dominios locales (.com.br y .org.br) Orkut: perfiles y comunidades oficiales (grupos) con actividad similar a Facebook. Los candidatos tuvieron una performance pareja en la utilizacin de las herramientas 2.0.

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Presencia en las redes antes de la 1 vuelta:

Candidato Dilma Rousseff

Likes Facebook

Followers Twitter

Tweets

Seguidores Orkut

Alexa Brasil

56,278

242,548

327

10,233

1,308

Jos Serra

18,657

466,169

3.229

Tiene 2 Perfiles

1,654

Marina Silva

7,809

270,407

1.915

58,177

1,063

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Declogo o tips para una campaa ganadora

1. Queda claro que a travs de la web 2.0 no se gana una eleccin, pero cada vez ms constituye un componente fundamental de la campaa poltica. 2. Hay que tener cuidado de los usurpadores de dominio y registrar de manera profesional todos los espacios 2.0.

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Declogo o tips para una campaa ganadora

3. Los nuevos medios no deben ser un raviol ms en el organigrama de campaa, sino que requieren de una estrategia integral que est articulada con la estrategia poltica y de comunicacin. 4. Nuevos medios puede ser una herramienta transversal que ordene y potencie las distintas reas. 5. Cuantos antes se empiece con la estrategia digital, ms tiempo se le dar al cambio cultural que permear la organizacin poltica.

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Declogo o tips para una campaa ganadora 6. Los nuevos medios te permiten llegar a los segmentos del electorado con un mensaje nico y personalizado. salos. 7. La creatividad en el uso de las herramientas multimediales fomentan la viralizacin. 8. Si abres una red social, debes estar dispuesto a escuchar y a responder.

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Declogo o tips para una campaa ganadora

9. El concepto mashup-up de los mapas te permiten georreferenciar tu actividad en el territorio. 10. La implementacin de la plataforma web como hub de informacin de la campaa te permitir experimentar la potencialidad del gobierno abierto una vez que llegues al poder. El camino de los nuevos medios no termina en la campaa, sino que pueden acercarte a los ciudadanos en gobierno.

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Abramos una verdadera discusin 2.0. Comentarios? Preguntas? Reflexiones? Gracias.

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