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En el campo acadmico se ha desempeado como maestro en varias de las universidades ms prestigiadas de Mxico. Ha desarrollado los programas e imparte las materias del rea de marketing poltico a nivel licenciatura y maestra en el Tec de Monterrey Ciudad de Mxico. Es profesor asociado en The Graduate School of Political Management de The George Washington University en sus programas para Amrica Latina. En su trayectoria profesional ha ocupado importantes cargos en el Sector Privado, en el Gobierno de la Ciudad de Mxico y en la Administracin Pblica Federal; se ha desempeado como coordinador y operador en campaas internas y constitucionales a nivel Delegacional, Municipal, Estatal y Presidencial. Autor de dos libros: Mercadotecnia para Campaas Polticas y Comunicacin y Mercadotecnia Poltica, este ltimo acreedor al premio de las Amricas a la mejor publicacin poltica por parte del CIGEPOL. Ha sido distinguido como Presidente del Colegio Nacional de Licenciados en Relaciones Comerciales, Vicepresidente para Mxico de la Asociacin de Consultores Polticos y Gubernamentales de Iberoamrica y Secretario del Centro Interamericano de Gerencia Poltica. email: rreyesa1@prodigy.net.mx
Llevar a cabo la Organizacin de una campaa es sin lugar a dudas uno de los retos ms motivadores, pero requiere que los involucrados, tengan el perfil adecuado.
Qu es la Gerencia de Campaa? Proceso cuyo propsito es la coordinacin eficaz y eficiente de los recursos del comit de campaa para lograr sus objetivos con la mxima productividad.
Qu se busca? Simplificar el trabajo, al establecer principios, mtodos y procedimientos, para lograr mayor productividad y eficiencia durante todo el proceso.
Rafael Reyes Arce
Planeacin de Campaa
Organizacin de Campaa
Gerencia de Campaa
Control de Campaa
Direccin y Ejecucin de Campaa
PLANEACIN DE CAMPAA
Control de Campaa
Organizacin de Campaa
Es el proceso gerencial de crear y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de la campaa y los cambiantes riesgos y oportunidades del mercado electoral.
QU ES UN PLAN DE CAMPAA?
Es un documento escrito que contiene las directrices bsicas que fijan el curso de las acciones de la campaa.
Es un documento que la gente clave en la campaa debe conocer para garantizar que su participacin engrane en la estrategia general.
Rafael Reyes Arce
SISTEMA DE INFORMACIN
IMAGEN DEL PARTDO, DE LA CAMPAA Y DEL CANDIDATO Atributos a resaltar y/o contrastar
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
EVALUACION
EVALUACION
ENTORNO SOCIAL
Anlisis demogrfico Pirmide Poblacional Niveles de educacin Clases socioeconmicas Infraestructura de servicios
ENTORNO POLTICO
Anlisis de elecciones anteriores en la zona. Elecciones concurrentes Anlisis de liderazgos polticos en la zona Anlisis de desempeo de los partidos en la zona Anlisis de desempeo del gobierno actual Anlisis del comportamiento de los medios Anlisis de coyunturas regionales
Costumbres y Tradiciones Religiones Celebraciones y efemrides Historia y cultura de la zona Organizaciones Vecinales, Organismos No Gubernamentales, Movimientos Ciudadanos
Rafael Reyes Arce
INVESTIGACIN CUANTITATIVA Estudios de Opinin Encuestas y estudios de opinin para contar con informacin respecto a:
Reconocimiento de nombre. Opinin / ndice de agrado desagrado. Atributos designados. Expectativas de la poblacin. ndice de posibilidades reales del candidato y del partido. Preferencias electorales. Hbitos de voto. Problemtica principal. Percepciones de situacin actual y futura. Dureza del voto.
INVESTIGACIN CUALITATIVA Grupos de Enfoque Grupos de enfoque y entrevistas a profundidad para tener informacin respecto a:
Anlisis de imagen corporal. Sensaciones. Motivaciones profundas de votacin. Evaluacin de imagen y personalidad. Bsqueda de mensaje. Pruebas de materiales de comunicacin. Evaluacin de contenidos. Debilidades y fortalezas percibidas para candidatos.
POSICIONAMIENTO
El principio que da origen al concepto de posicionamiento es que la realidad no es tan importante como la percepcin que se tenga de ella.
Existen tres posibilidades para generar el posicionamiento: De forma espontnea. Por estrategias de adversarios. Por estrategias propias del sujeto de posicionamiento.
Rafael Reyes Arce
En el enfoque se define:
Zonas prioritarias (Zonas urbanas, zonas rurales, niveles socioeconmicos) Segmentos meta (Primeros votantes, amas de casa, adultos mayores, madres solteras, estudiantes, empresarios)
Rafael Reyes Arce
Un sistema de informacin de marketing electoral est integrado por personas, equipos y procedimientos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y distribuir informacin necesaria oportuna y exacta a quienes toman decisiones en el curso de la campaa.
Rafael Reyes Arce
AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO EN TODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVAR AL FRACASO EN LA MAYORA DE LOS CASOS Christopher Arterton
LA ESTRATEGIA
La estrategia de campaa es el paraguas bajo el que se toman todas las decisiones crticas durante la campaa.
Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar. Define los medios y tiempos para buscar el triunfo. Utiliza el mensaje y los temas para comunicarse con los electores meta.
EL MENSAJE
El mensaje es lo que se tiene que decir para que los ciudadanos recuerden al candidato y sus propuestas.
Creatividad
El Mensaje
Estilo
Visin
debe tener:
Fuerza
Posicin Carcter
Valores
El propsito de los temas de la campaa es simplificar los complejos problemas pblicos en afirmaciones claras para los electores y comunicarlos a los distintos grupos por diversos canales.
LOGSTICA DE CAMPAA
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Respeto absoluto a la imagen institucional del Partido Definicin de criterios grficos de campaa
Manuales grfica
Del Partido
de
identidad
De la Campaa
EL CANDIDATO
La variable IMAGEN equivale al producto, por lo que se convierte en la decisin tctica ms importante del proceso.
Trabajo intensivo sobre la imagen fsica del candidato (auditoria de imagen) Trabajo intensivo sobre la preparacin intelectual (conocimiento de la zona y su problemtica)
Trabajo intensivo sobre la preparacin emocional (El candidato es el motivador ms importante de la campaa) Trabajo intensivo en tcnicas de comunicacin (interpersonal y a travs de medios) - media training Salud fsica del candidato (check up)
Rafael Reyes Arce
La programacin de la agenda debe permitir al candidato estar en el lugar adecuado, en el momento oportuno y con los grupos objetivo para cumplir las metas marcadas en el plan de campaa.
Rafael Reyes Arce
TEMAS
ESTRUCTURAS PARTIDISTAS
Organizaciones Juveniles Organizaciones Femeniles Organizaciones de Empresarios Organizaciones Campesinas
AVALES
Seguridad Da del Nio Transporte Da de la Mujer Educacin Da de Madres Servicios Urbanos Da del Maestro (agua, Independencia alumbrado) Da del Mdico Da del Trabajo
Clubes de Servicio Polticos Asociaciones ganaderas Deportivos Organizaciones Eclesisticos vecinales Culturales Asociaciones de padres Empresariales de familia Artsticos
Responsable de la Agenda
Las campaas requieren de una persona, una sola, que maneje la agenda del candidato. Es muy fcil, en la vorgine del da a da en la campaa, perder el control de las citas y compromisos que va adquiriendo el Candidato, y lo ms peligroso, perder el tiempo y el rumbo de la estrategia. El Candidato no maneja su agenda
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La conceptualizacin tambin aplica para la publicidad de la campaa. Los materiales y contenidos deben pensarse para los grupos meta especficos. Las campaas modernas cuentan con una serie de tecnologas y tcnicas que permiten aumentar el impacto de la comunicacin.
Publicidad focalizada en TV y radio
Las brigadas de Promocin en Campo son una extensin de la comunicacin focalizada. Los brigadistas son los representantes del candidato, deben estar perfectamente capacitados en el discurso del candidato y sus propuestas. Algunas de sus labores son las siguientes: Cambaceo (investigacin de necesidades) Tocar Puertas (entrega de publicidad poltica) Deslizar propaganda debajo de la puerta La funcin del equipo de brigadistas el da de la eleccin es crucial. Su participacin incluye la operacin de centros telefnicos locales para recordacin de los votantes, visitas puerta en puerta y el establecimiento de rutas de movilizacin para los votantes.
Rafael Reyes Arce
RELACIONES PBLICAS
(Endorsments, Avales)
La comunicacin en el mundo moderno se apoya en gran medida en la legitimidad que los nombres famosos aportan a las causas. El candidato necesita de un programa de relaciones pblicas donde establezca contacto con y sea validado por personalidades de buena fama pblica afines a su campaa.
Para tal efecto es necesario contar con: Directorios de personajes influyentes en los diferentes mbitos Propaganda de acercamiento e informacin estratgica peridica Programa de avales estratgicos debe contemplar los mbitos poltico, empresarial, artstico, cultural, deportivo, eclesistico
PRENSA Y
ATENCIN A MEDIOS
La democracia moderna se ha mediatizado; es muy difcil para los personajes polticos penetrar en el mercado de votantes si no lo hacen a travs de los medios. Para el equipo de campaa esto implica cuatro tareas medulares: Identificacin de aquellos medios y periodistas afines a las causas que defiende el candidato. Establecer buenas relaciones con la prensa en general. Estar al tanto de los procesos mediante los cuales se generan, arman y publican las noticias. Preparar al candidato en el manejo de entrevistas, aparicin ante las cmaras de TV y manejo de debates televisivos.
Rafael Reyes Arce
Programacin:
La programacin puede decirse, es la parte ms sencilla de escribir en la etapa de planeacin. Pero debe contener todas las actividades, fechas de inicio y conclusin, y los responsables.
Febrero
1 2 3 4 1
ACTIVIDADES
Investigacin Cuantitativa Anlisis del Entorno
Marzo
2 3 4 1
Abril
2 3 4 1
Mayo
2 3 4 1
Junio
2 3 4
Responsable(s)
Jos Garca y Andrea Rodrguez Jorge Prieto, Luis Surez y Ernesto Prez
Grupos de Enfoque
Encuestas Anlisis FODA Propuesta Creativa Presentacin de Propuesta Arranque de Campaa Campaa
Planeacin de Campaa
Control de Campaa
ORGANIZACIN DE CAMPAA
Organizacin de Campaa
El candidato debe rodearse de gente capaz.
El Gerente de Campaa tiene que integrar un grupo de trabajo con:
Compaeros del Proyecto Poltico Aliados Voluntarios Expertos en los temas clave (Investigacin, estrategia, mensaje, creatividad, diseo, manejo de medios, etc.)
Rafael Reyes Arce
De qu se trata la Organizacin?
Una vez que tenemos los planes y programas, se necesita al equipo de colaboradores que los harn realidad.
Agrupacin de actividades
Definicin de jerarquas
No burocratizar decisiones
Rafael Reyes Arce
La
Organizacin suministra los mtodos para que el desempeo sea eficaz y eficiente.
con
Subdivisin de actividades claramente relacionadas y delimitadas. Lneas de jerarqua y comunicacin con unidad de mando.
Funciones y responsabilidades de cada puesto por escrito. Indiscutible paridad entre la responsabilidad y la autoridad.
Rafael Reyes Arce
Tcnicamente un comit de campaa equivale a la estructura que se establece en una organizacin para lograr un objetivo en un tiempo determinado.
La organizacin debe cubrir las necesidades de su campaa, no se debe imitar la estructura de ninguna otra.
Gpo. Respuesta Rpida ( Cuarto de guerra ) Organizacin Territorial Trabajo de Campo Trabajos Electorales Trabajo Voluntario Alianzas Estratgicas
Rafael Reyes Arce
ALCALDE
DIPUTADO SENADOR
Municipal
Distrital (loc. Fed.) Estatal
GOBERNADOR Estatal
PRESIDENTE
Pas Completo
Rafael Reyes Arce
Modelo Mexicano
PLANEACIN Y EVALUACIN
C A N D I D A T O
TRABAJOS ELECTORALES
GESTIN SOCIAL
ADMINISTRACIN Y FINANZAS
Rafael Reyes Arce
Modelo Espaol
CANDIDATO
Comit Ejecutivo
Comit de Finanzas Director de Campaa
Filosofa
Filosofa
Secretara Organizacin
Secretara Publicidad
Secretara Prensa
Secretara Gira
Secretara Investigacin
Modelo Argentino
CANDIDATO
Coordinador Investigacin Comit de Direccin Programacin Avanzada
Asesora
Colecta de Fondos
Propaganda
Informacin
Coordinadores De Campo
Rafael Reyes Arce
Planeacin de Campaa
Control de Campaa
Organizacin de Campaa
Direccin de Campaa
Esta etapa del proceso tambin es llamada ejecucin, comando o liderazgo.
Es la ejecucin de los planes de campaa de acuerdo con la estructura organizacional definida mediante:
La Conduccin
El Liderazgo
La Comunicacin
La Motivacin
La Supervisin
Comunicacin: una mala comunicacin interna acaba con cualquier proyecto poltico! Motivacin: a travs de ella se logran las formas de conducta ms deseables en los miembros del equipo de campaa. Supervisin: ORDEN DADA NO SUPERVISADA SE LA LLEVO LA ..
Rafael Reyes Arce
La autoridad del candidato y del coordinador surgen como una necesidad para obtener resultados. No dejar correr los conflictos que se van presentando.
fundamental
Liderazgo
Influir en alguien es tan importante que podemos decir que es la esencia del liderazgo. La influencia es el poder que ejerce el candidato en las actitudes y el comportamiento de su equipo para motivarlo y comprometerlo.
Rafael Reyes Arce
Supervisin
Toma de decisiones
Comunicacin Motivacin
Integracin
Planeacin de Campaa
CONTROL DE CAMPAA
Organizacin de Campaa
Control de Campaa
La ltima fase del proceso gerencial es el control. Su propsito es medir, cualitativa y cuantitativamente, la ejecucin de lo planeado y determinar si es necesario tomar accin correctiva. El control se ejerce continuamente, est ntimamente ligado con la planeacin y relacionado con la organizacin y direccin.
Rafael Reyes Arce
Localizamos responsables.
Optimizamos recursos:
Tiempo Dinero Gente Talento
Rafael Reyes Arce
TIEMPO: Cuando se inicia una campaa, el punto final del esfuerzo est a la vista. El tiempo es la parte ms finita de la campaa; su limitacin obliga a organizarse y priorizar tareas, para tener una campaa efectiva.
DINERO: Las campaas modernas se han convertido en una empresa cara; hay que saber cunto se va a recibir de financiamiento pblico y cunto puede recaudar. Y nunca rebasar los topes de campaa. Desperdiciar dinero es uno de los signos ms comunes del fracaso de las campaas. El dinero debe ser recaudado y gastado efectivamente para alcanzar el xito.
GENTE: Las personas son una poderosa herramienta para cualquier campaa, por ello se requiere involucrar a una gran nmero. Ninguna campaa puede existir sin voluntarios. La percepcin de un gran apoyo para el candidato tiene un fuerte y positivo impacto en los electores.
TALENTO: Cada persona, desde el candidato hasta el voluntario tienen ciertos talentos y habilidades. El talento efectivamente utilizado, puede ahorrar tiempo muy valioso. Una campaa bien conducida aprovecha las oportunidades proporcionadas por las diversas habilidades del personal.
Rafael Reyes Arce
Control
Retroalimentacin
Correccin
Tener decisin para contratar y para despedir, aunque debe ser Saber quien puede aportar algo y qu es lo que puede aportar.
cuidadoso sobre todo cuando se trabaja con un grupo formado por voluntarios.
la sombra del candidato en las cuestiones publicitarias. Es mejor para el gerente preocuparse por el manejo de la campaa, ms que por acompaar al candidato a sus presentaciones pblicas.
El
Gerente de la campaa es el operador de ese equipo. Una campaa moderna requiere de un gestor efectivo, hbil, inteligente y sobre todo profesional. Es importante preparar no solamente a candidatos, sino a gerentes de campaas polticas capaces de amalgamar todos los talentos disponibles incluyendo el del candidato en un solo equipo dirigido hacia el triunfo electoral.
Si
hay disputa por el poder entre el coordinador y el candidato, la campaa est destinada al fracaso.
Rafael Reyes Arce
CONCLUSIN
Lo nico bueno de no planear es que el fracaso llega como una sorpresa y no est precedido por un periodo de preocupacin y angustia
Annimo