Planificacin II

GUIN y PLANTILLA - 1 Sinttica PLANTILLA PARA LA REALIZACIN DE PLANIFICACIN II.

Puede guiarse a travs de los distintos apartados de esta plantilla en la elaboracin de planificacin II. No obstante, podrn aadirse o eliminarse aquellos apartados que se considere oportuno. Es muy conveniente que esta cartilla lo(a) transporte a un archivo, abriendo una carpeta que se llame. Mi o nuestro plan de mercadeo planificacin II formando un dossier. Para beneficio de t empresa, hazlo hoy que mejor maana y empieza cuanto antes a recabar datos, informacin,. Y no lo olvides: Lo que no est escrito no existe!

PLANTILLA 1

MyCompany S.A. PLANIFICACIN II

Fecha

ndice
1. Anlisis de la situacin.
Empresa, marca y posicin. El mercado. Primero redacta el texto y, despus, crea aqu el NDICE FINAL

1.2.1. Volumen y valores del mercado. 1.2.2. Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evolucin prevista. 1.3.1. Principales competidores. 1.3.2. Posicionamiento, target, producto, precio, publicidad, promocin y participacin en el mercado.

La competencia.

Los clientes.

Producto.

distribucin, gobierno, internacionales 1.4.2. Sensibilidad en cuanto precio, calidad y servicio 1.4.3. Tamao del mercado 1.5.1. Descripcin del nuevo producto 1.5.2. Sustitutos 1.5-3. Consumidores, industriales, servicio 1.5.4. Aspectos claves de la distribucin 1.6.2. Principales segmentos del mercado 1.6.3. Volmenes de cada segmento 1.6.4 Nicho de mercado

1.4.1. Mercados de consumidor, industriales,

Segmentacin.

Anlisis D.A.F.O. Investigacin. 1.7.1. Propsito de la investigacin 1.7.2. Objetivo de la investigacin 1.7.3. Diseo de la investigacin 1.7.4. Recoleccin de datos 1.7.5. Preparar y analizar datos 1.7.6. Informar los resultados de IM Posicionamiento actual.
1.5.1. 1.5.2. 1.5.3. 1.5.4. El producto. Marca. Rol de la marca. Target group.

2. Misin y objetivos.
Misin. Objetivos de Marketing. Objetivos de rentabilidad, financieros, volmenes.

3. Estrategia de Marketing
Grandes lneas estratgicas.
3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.1.5. 3.1.6. 3.1.7. 3.1.8. 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. 3.2.4. Valor diferencial. La idea en la mente del consumidor. Los Beneficios para el cliente. Branding. Estrategia de producto. Estrategia de clientes. Estrategia de lanzamiento. Estrategia de desarrollo. Poltica Poltica Poltica Poltica de de de de producto y servicio. precios, descuentos y condiciones. distribucin. promocin.

Marketing Mix.

4. Presupuesto.
Previsin de Ventas. Previsin de gastos de marketing. Estado de resultado.

5. Plan de accin.
Puntos clave.

5.1.1. Actividades a realizar 5.1.2. Fecha de inicio y final 5.1.3. Responsables.

Plan de contingencias. ANEXOS: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio). 2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio). 3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio) 4. Previsin de Ventas (5 aos). 5. Previsin de Resultados (5 aos).

PLAN de MARKETING 2020-2025

1- Anlisis de la Situacin

1. Anlisis de la situacin 1.1. Empresa, marca y posicin.

1.2. El mercado

1.2.1.

Necesidades del mercado.

1.2.2.

Tendencias del mercado.

1.2.3.

Evolucin del mercado.

1.3. La competencia.
(Breve introduccin)

1.3.1.

Principales competidores.

1.3.2.

Posicionamiento y situacin.

1.4. Anlisis D.A.F.O.

1.5. Nuestra posicin(o la posicin de la empresa)

(Breve introduccin)

1.5.1.

El producto.

1.5.2.

La marca.

1.5.3.

Puntos crticos.

10

1.5.4.

Factores exgenos a tener en cuenta.

1.6. Claves para el xito.

11

PLAN de MARKETING 2020-2025

2- Misin y objetivos

12

2. Misin y objetivos 2.1. Misin.

2.1. Objetivos de Marketing.

13

2.1.1. Objetivos del Ejercicio.

2.1.2.

Objetivos a medio y largo plazo.

2.2. Objetivos econmicos.

14

PLAN de MARKETING 2020-2025

3- Estrategia de Marketing

15

3. Estrategia de Marketing 3.1. Grandes lneas estratgicas.

(Breve introduccin)

3.1.1. Valor diferencial.

3.1.2. La Idea en la mente del consumidor.

3.1.3. Los Beneficios para el cliente.

16

3.1.4. Branding y posicionamiento.

3.1.5. Estrategia de producto.

3.1.6. Estrategia de clientes. (Fidelizacin, recomendacin)

17

3.1.7. Estrategia de lanzamiento.

3.1.8. Estrategia de desarrollo.

3.2. Marketing Mix.

(Breve introduccin)

18

3.2.1. Poltica de producto y servicio.

3.2.2. Poltica de precios, descuentos y condiciones.

3.2.3. Poltica de distribucin.

3.2.4. Poltica de promocin.

19

3.3. Investigacin mercado.

20

PLAN de MARKETING 2020-2025

4- Estimaciones econmicas

21

4. Estimaciones econmicas 4.1. Previsin de ventas.

4.1.1. Primer Ejercicio.

4.2. Punto de equilibrio

22

4.3. Resultados previstos.

4.3.1. Primer Ejercicio.

23

PLAN de MARKETING 2020-2025

5- Plan de accin

24

5. Plan de Accin 5.1. Puntos clave.

5.1.1. Control.

5.1.2.Organizacin.

5.1.3. Implementacin.

5.2. Plan de contingencias.

25

5.2. Plan de Marketing 1er ejercicio.

26

PLAN de MARKETING 2020-2025

Anexos
Mnimo que debes incluir: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio).
Periodificada con ventas mensuales.

2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio).

Periodificada mensualmente, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing.

3. Previsin de Resultados (5 aos).

Resumen a cinco aos, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing.

Es recomendable incluir (segn los casos):

Previsiones de venta y rendimientos por producto. Presupuesto detallado de Ventas y Marketing (si no lo incluiste anteriormente).

27