Monitorando o Turismo

Cinema
Setembro de 2011 n 1

Jornal eletrnico

EXPECTATIVAS X REALIDADE
A construo de imagens e imaginrios atravs do cinema e seus impactos na hospitalidade humana. Pg. 5

DESTINOS EM CARTAZ
Agncias de viagem investem em destinos tursticos relacionados a filmes. Pg. 3

No ano de 2010, os monitores do curso de Turismo da Universidade Federal Fluminense criaram o blog Monitorando o Turismo, com o intuito de trabalhar temas pertinentes ao Turismo e as disciplinas estudadas. Com o passar do tempo, o blog no manteve sua fora inicial e o Monitorando o Turismo precisou ser reinventado. Para que esse projeto no acabasse, os monitores do ano de 2011 decidiram lanar o Jornal eletrnico Monitorando o Turismo. A ideia inicial escolher um tema por ms e dividir a equipe de monitores em duplas, dessa maneira, cada texto trar sempre a abordagem de duas disciplinas. Acreditamos que essa produo textual dialgica contribuir na percepo de que as disciplinas do curso de Turismo, por mais que paream diferentes, tem bastantes pontos em comum. Boa Leitura!

CINEMA E EDUCAO
O cinema pode ser utilizado como recurso didtico-pedaggico, mas para isso preciso que haja uma mediao de qualidade. Pg. 4

CLAQUETE N1
Investimentos na indstria cinematogrfica aquecem destinos tursticos no Brasil. Pg. 2

Claquete n1
Incentivo a indstria cinematogrfica favorece regies do Brasil para fins tursticos.
Por Ingrid Arrais (Macroeconomia do Turismo) e Tadeu Andrade (Gesto de Destinos Tursticos I e II) om seu logotipo cada vez mais presente nos crditos iniciais de filmes nacionais, o Nacional de Desenvolvimento desenvolvimento e dinamismo para regies de grande parte do pas. A representao imagtica de um lugar, imortalizada pelas gravaes de curtas e/ou longas metragem, favorecem no telespectador certa construo simblica do lugar, o qual serviu de pano de fundo para a produo. Diante da expectativa estimulada pelos filmes nacionais, os turistas buscam informaes das regies e procuram desbravar novos lugares, principalmente aqueles que fogem do turismo de massa. Eles preferem vivenciar uma experincia nica, extica e livre de artificialismos como ocorre nos destinos j saturados. A esses aventureiros, a dica oferecida pelo filme Besouro, da capoeira nasce um heri, que mostra os recantos da Bahia e faz encher os olhos dos turistas com tamanha riqueza cultural e paisagstica; e pelo filme Deus brasileiro de Carlos Diegues respaldado pela literatura de Joo Ubaldo Ribeiro, que mostra a brasilidade tpica de cada regio, abre caminho ao destino riqussimo do set de filmagem, o Jalapo. Esses so apenas alguns exemplos de abertura de mercado turstico, que o Brasil pode se beneficiar atravs do incentivo da produo pblicas fomento cinematogrfica. privada econmico Com a parcerias um o das alinhadas e

Banco

Econmico e Social (BNDES) assume aos poucos, o papel de principal incentivador da indstria de audiovisual no Pas. Nos ltimos cinco anos, o banco j direcionou R$ 142,2 milhes para o setor e est por trs de mais da metade do patrimnio de fundos que investem mais de R$ 30 milhes em produes. O cinema promove o turismo internacional. O pas deveria compreender que o cinema estratgico para a economia brasileira, pois alm de gerador de empregos diretos, ele pode ser um grande gerador de empregos indiretos no pas. o efeito multiplicador resultando

planejamento turstico srio, podem trazer diminuio disparidades sociais.

O Sucesso dos Destinos Tursticos atravs do Cinema

Agncias de Viagens investem em pacotes montados a partir do que mostrado na fico cinematogrfica
Por Naira Rafaele (Agenciamento e Operao do Turismo I e II) e Carolina Cabral (Gesto Financeira aplicada ao Turismo I e II) lguma vez voc ficou maravilhado com alguma regio vista em um filme? J imaginou viajar para conhec-la? Cada vez mais os filmes apresentam-se como uma boa propaganda de um destino turstico. Exemplos clssicos so os cenrios naturais incrveis de Nova Zelndia mostrados no filme O Senhor dos Anis, ou da Grcia, retratados no musical Mamma Mia. No Brasil alguns dos mais recentes lanamentos mundiais foram filmados na cidade do Rio de Janeiro, como o sucesso Rio, Velozes e furiosos 5 Operao Rio e Amanhecer, da Saga Crepsculo. O cinema como ferramenta de marketing para o setor turstico no um elemento recente. Na Inglaterra o VisitBritain, rgo britnico de turismo, desenvolve desde 1996 estratgias para atrair turistas divulgando pontos tursticos em produes cinematogrficas. Um dos exemplos bem sucedidos dessa poltica foi o filme O Cdigo da Vinci que mostrou o protagonista Tom Hanks percorrendo vrios lugares de Londres com base na estratgia da VisitBritain que focou tanto nos

atrativos mais conhecidos pelos turistas quanto nos desconhecidos por eles. Em meio a isso, muitas agncias de turismo aproveitam o boom dos filmes passando a oferecer pacotes tursticos personalizados, para os destinos retratados na fico. o caso da agncia Beyond Boundaries Travel , que organiza h algum tempo roteiros em Londres baseados nos locais e atrativos mostrados nos filmes de Harry Potter. Um dos pacotes recentes inclui uma semana a bordo do trem usado nos filmes, incluindo acesso ao carrinho de doces que vende "feijezinhos de todos os sabores", passeio em Londres, banquete ao estilo do jantar de chegada Hogwarts e ingresso para um jogo de Quadribol, organizado pelo time de handball americano. Os filmes possibilitam as agncias de viagem movimentar suas finanas com o aumento de visitantes nas localidades mostradas nos filmes. Durante os trs anos do sucesso mundial da trilogia, O Senhor dos Anis, o nmero de turistas no perodo anual aumentou de 1,6 milho para

mais de 2 milhes de pessoas (atualmente, chega marca de 2,6 milhes de visitantes por ano). No Brasil ainda no existem medidas eficientes que atrelem turismo e cinema na promoo de destinos, os filmes brasileiros, em sua maioria, expem apenas as belezas naturais do pas, criando apenas o cenrio da histria e no a parte fundamental da trama. Na era da informao, ao mesmo tempo em que a internet uma aliada, tambm pode ser uma boa inimiga dos agentes de viagens. A internet possibilita as agncias divulgarem seus servios de forma mais ampla, porm contribui para os turistas obterem informaes que facilitam o contato direto com os prestadores de servios, programando sua viagem sem a intermediao das agncias. No site Movie Locations (http://movie-locations.com), possvel organizar roteiros para explorar o mundo de filme em filme. Nele possvel navegar pelos ttulos das obras, nomes de atores e diretores ou ir direto a um pas especfico e ver dicas de lugares para visitar baseados nos filmes que tiveram cenas filmadas ali. Vale a pena conferir!
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Cinema e Educao
Como o cinema pode ser um importante elemento didtico-pedaggico
Por Lohanne Ferreira (Turismo e Apreciao Esttica I) e Joo Freitas (Lazer e Entretenimento I e II)

bastante freqente professores utilizarem um trecho ou o filme inteiro para auxiliar na explicao de alguma matria e tambm para deixar a aula mais leve e mais dinmica. Geralmente, os professores escolhem determinado filme se baseando em sua carga conteudista; de fato, isso enriquece muito as aulas, mas parece que essa abordagem no aproveita todo o potencial que o cinema possui quando associado educao. Na maioria das vezes, o recurso cinematogrfico utilizado como um meio, um instrumento para facilitar a explanao; dessa maneira, pensa-se em educar pelo cinema. No obstante a essa prtica, enxerga-se a possibilidade de considerar o cinema no somente como meio, mas tambm como fim. Sugere-se, ento, pensar em educao para o cinema. Esse debate aquecido, de certa maneira, por Victor Andrade de Melo e Edmundo Drummond Alves Junior no livro Introduo ao Lazer, de 2003, onde se trabalha a possibilidade de pensar em educao pelo lazer e educao para o lazer. Vale ressaltar que em nenhum momento se defende que uma abordagem mais eficaz que a outra, o que se intenciona aqui atentar ao fato

que o cinema pode ser aproveitado no s como um veculo de educao. Segundo os professores da UNICAMP Carlos Eduardo Miranda, Gabriela Coppola e Gabriela Rigotti, a indstria cinematogrfica sempre foi considerada, desde seu comeo, um grande instrumento de educao e instruo, inclusive por seus diretores e produtores. Os autores acrescentam que a relao entre cinema e conhecimento, no entanto, extrapola o campo da educao formal. Algo que ajuda a exemplificar essa questo o livro Clube do Filme, baseado em fatos reais, no qual o crtico de cinema David Gilmour relata ter concordado com que o seu filho caula largasse a escola desde que assistisse com ele trs filmes por semana e debatessem sobre o mesmo. No livro, o pai relata que pode ensinar ao filho uma srie de valores e ainda ajudou a desenvolver um olhar crtico em relao ao cinema. No necessrio ser to radical e abrir mo da educao formal para reconhecer que o cinema pode contribuir muito na formao pessoal. Deve-se ter em mente que a quantidade de informaes contidas em um trecho de filme infinita, considerando as mltiplas apropriaes possveis; elas podem ser a base para se levantar

uma srie de questes pertinentes. No h dvida que os filmes podem ser utilizadas pelos professores como recurso didtico-pedaggico. Um passo importante para isso seria reconhecer o cinema como fonte de conhecimento, sem refutar sua virtude de entretenimento. Para que esse uso no seja insipiente fundamental, alm da pertinncia do filme a disciplina, uma mediao correta das informaes contidas nele. Marcos Napolitano lanou em 2005, um livro intitulado Como usar o cinema na sala de aula, onde relata os benefcios e as dificuldades de usar o cinema como recurso pedaggico, mas ele afirma que o cinema ajuda a escola a reencontrar a cultura ao mesmo tempo cotidiana e elevada, pois o cinema o campo no qual a esttica, o lazer, a ideologia e os valores mais amplos so sintetizados numa obra de arte. Para que o cinema seja realmente um recurso didtico-pedaggico no basta exibir um filme na sala de aula, imperativo que seu contedo seja esmiuado, para que, a partir do debate, as questes sejam fixadas como contedo disciplinar.

Cineimagem, Turismaginrio e Hospitalidade no cinema

O cuidado entre a promoo e o encontro
Por Ednez Gomes (Hospitalidade) e Vivianne Andrade (Estudos Antropolgicos do Turismo)

onsiderando a complexidade dos temas Turismo e Cinema sabe-se que estes esto presentes no debate sobre a construo antropolgica de Imagens e Imaginrios, de onde resulta o litgio: Seria o Turismo um fator determinante na seleo de um cenrio cinematogrfico de uma grande produo ou so os filmes que intervm na escolha de um destino? Ou ainda: ambos se influenciariam mutuamente? O Turismo pressupe o estranhamento, o prazer e certa ansiedade do desconhecido para o sujeito que o pratica, enquanto o cinema aparece como a fora de uma imagem em movimento e um dos veculos capazes de interferir nos desejos de um pblico. H uma viso do Turismo como salvador da ptria, gerador de renda e de empregos, acelerador da economia de uma comunidade. No entanto, acreditamos que seus efeitos, tanto positivos quanto negativos, podem ir bem mais alm. Da a importncia de que o cinema no seja reduzido a estratgias de marketing turstico. preciso perceber a complexidade desta atividade e sua demanda por um planejamento que leve em conta visitantes, visitados, bem como o respeito ao humano e s identidades envolvidas.

O conceito de imagem esta relacionado a informaes prvias sobre determinado lugar e o de imaginrio se estabelece como anlogo aos sentimentos construdos com base nessas informaes. Esses dois conceitos so imprescindveis, uma vez que, se consideramos que a indstria cinematogrfica interfere diretamente no imaginrio de um destino, a partir da formulao da imagem construda no imaginrio das pessoas, prudente atentar para as imagens estereotipadas que podem se propagar pelo cinema e que podem intervir negativamente no resultado que o encontro entre visitantes e visitados trar a ambos. Surge, aqui, a carncia de mediar esta relao a partir do entendimento de que este encontro ocorrer entre humanos. Insere-se, assim a hospitalidade que por ser um fato social total, poder ser capaz de auxiliar a to almejada tolerncia entre os povos. Investigamos a hospitalidade por dois ngulos que guardam relao entre si: os tempos sociais da hospitalidade humana - receber, hospedar, alimentar e entreter - e os espaos sociais nos quais esse processo acontece: o domstico, o pblico, o comercial e o virtual. Neste, a abordagem cinematogrfica aparece como um dos determinantes que nos possibilitam ponderar o

outro. No o outro que obrigatoriamente dotado de fisionomia, mas um outro simblico aquele que tambm nos constitui. Escolhemos como exemplo positivo da referida abordagem o filme Hotel Ruanda por ser uma das melhores interpretaes sobre nosso poder de assimilao das coisas que ocorrem ao nosso redor e de nosso dbito em relao ao outro e sua cultura. Paul o personagem principal, rene em si todos os elementos que constituem a hospitalidade tornando-se um personagem quase quimrico. Esta produo consegue ir alm: faz-nos refletir sobre o que fazer para que nossa indignao em relao indiferena no se restrinja apenas a deixar-nos pasmados, contudo, imobilizados nas aes. Devemos, sim, crer que podemos neutralizar os conflitos advindos do encontro entre anfitries e hspedes, para isso, desenvolver e devolver os valores da hospitalidade nossa sociedade parece ser uma das mais promissoras solues, pois como disse Derrida: a hospitalidade a bandeira de uma verdadeira cruzada contra a intolerncia e o racismo, bem como a base da democracia total.