UNIVERSIDADE POTIGUAR ESCOLA DE COMUNICAO E ARTES DISCIPLINA DE MULTIMDIA PATRCIA GALLO E LCIO MASAAK ALUNOS: ALINE ANDRADE, BRUNO

SOUTO, GRACE GLOBO, MAURICIO S, NARA GRIMALDI, STEPHANNE FERNANDES

DOCUMENTAO FINAL EXPROM AGNCIA ZUMBIDO COMUNICAO

Natal, maio de 2011

RELATRIO MULTIMDIA EXPROM

INTRODUO

A Zumbido Comunicao uma agncia experimento que nasceu para a concretizao de trabalhos acadmicos, especificamente para atendimento e execuo da 13 EXPROM realizada na Universidade Potiguar. Os setores so atendidos pelos componentes abaixo:

Nara Grimalda Batinga - Mdia Aline Andrade Mdia e Redao Mauricio Miranda S - Produo Stephanne Fernandes - Planejamento Vivian Galvao, Marcela Rosseline e Grace Globo - Criao Bruno Souto -Aatendimento O cliente atendido pela Zumbido a BikeSport, loja especializada em esportes de aventura. A empresa j est no mercado h 24 anos e seu carro chefe a venda de bicicletas especficas para esporte de aventura. Sua nica loja encontra-se na Av. Bernardo Vieira na cidade do Natal, RN. A filosofia da empresa vender aventura e sade atravs de esportes outdoor.

A EXPROM um evento realizado pela Universidade Potiguar todos os anos e que tem o objetivo de expor ao mercado publicitrio os trabalhos desenvolvidos pelos alunos aspirantes a concluinte. Este ano de 2011 o evento est em sua 13 edio e foi realizado pela primeira vez na unidade Roberto Freire.

Para este evento a agencia Zumbido procurou trabalhar o plano de merchandising e apresentao de propaganda com base no arsenal de produtos de aventura e demais que esto ligados a bicicletas especializadas que a BikeSport possui.

BRIEFING. Projeto: Bike Sport agncia zumbido 7NA Alunos: Aline Andrade, Bruno Souto, Grace Kelly Costa, Maurcio Miranda S, Nara Grimaldi, Stephanne Fernandes.

1. Ramo de atuao da empresa e tempo de mercado: Artigos esportivos 24 anos no mercado. 2. Nmero de filiais/franquias: S tem a matriz. 3. Produtos e/ou servios oferecidos: Venda de bicicletas, acessrios e equipamentos para esportes de aventura. 4. Endereo do site atual (se tiver): No tem. 5. Vantagens/desvantagens sobre os concorrentes: Vantagens: A bike Sport tem exclusividade nas vendas das principais marcas, variedade, assessoria ps-venda, atendimento personalizado, credibilidade,

assistncia tcnica, garantia. Desvantagens: O principal concorrente a venda pela internet, a guerra de preos que a web oferece. Lojas de shopping tambm oferecem certa vantagem por despertar interesse de pessoas que no estavam ali s para comprar uma bicicleta. 6. Objetivos a serem alcanados com o HotSite: Divulgar a marca do cliente, a feira de Promoo e Merchandising EXPROM e atrair o pblico para o stand. 7. Pblico-alvo do Hotsite: Alunos, professores e visitantes em geral que se interesse por aventura e demonstrem preocupao com o seu bem-estar, para se tornarem possveis

consumidores da marca, bem como clientes da loja e ciclistas em geral, para tomar conhecimento sobre o evento e poder visitar o stand. 8. Contedo para o hotsite: Histria do cliente e aes que nosso stand ir oferecer durante o EXPROM (promoes, brindes etc) 9. Imagem da empresa a ser transmitida para os usurios atravs do HotSite: Aventura, sade, modernidade, contato com a natureza, vibrao e emoo. Apelo visual e sonoro clean. A ideia vender aventura. Layout nas cores preto, branco e laranja (que so as cores do cliente) com um ciclista em movimento e plaquinhas indicativas de madeira, transmitindo a idia de estar numa trilha. 10. Documentao disponvel (logotipo, folders, manuais etc): Logotipo e carto de visitas. 11. Objees (no utilizar a cor x ou o estilo y etc,): Nenhuma 12. Contato da empresa (Nome/tel/email) Jnior Telefone: 3211-4204 E-mail: bikesport@digizap.com.br 13. Outras Observaes importantes:

CONCLUSO A partir dos dados coletados, vimos a necessidade de elaborar algo que transmita vitalidade e emoo. O nosso pblico alvo so alunos, professores e visitantes, assim sendo, a interatividade apresentada nessa mdia deve ser voltada para o pblico que possivelmente no pratica nenhum tipo de esporte de aventura. Porm, ainda teremos como objetivo secundrio, mas no menos importante, enfatizar a existncia de uma empresa voltada para esportes de aventura no Estado do Rio Grande do Norte. Divulgar a filosofia da BikeSporte e atentar para todos os benefcios que so advindos de uma aventura com mountain bike. Envolver o pblico com uma nova mdia, ainda no trabalhada com o cliente e desenvolver um vnculo mais achegado com clientes da empresa e angariar novos. Sugerimos, portanto o slogan AVENTURA VITAL com o enfoque de transmitir a idia de movimento. Trata-se de excitar o pblico a participar de esportes de aventura, manter uma vida saudvel e com diverso. As cores vivas e quentes daro nfase a essa esfera de adrenalina que procuramos envolver o pblico. No HotSite, queremos passar essa imagem para os visitantes, de que ele ir se aventurar no nosso stand na EXPROM. Desta maneira, acreditamos estar atingindo tanto os curiosos ainda no adeptos ao esporte de aventura, como os que j so. O cliente assina tudo com o BS. No HotSite, para modernizar (j que a maioria do pblico do EXPROM jovem) acreditamos que assinar BikeSport, com a mesma grafia que o cliente j utiliza seja mais interessante, at para deixar mais claro aos que no conhecem a marca que se trata de bicicletas esportivas, de trilhas.

2. Proposta/Objetivo

Este relatrio tem o intuito de apresentar detalhes sobre a organizao das informaes coletadas e o trabalho desenvolvido para a disciplina de multimdia, cursada durante o 7 perodo de publicidade e propaganda da Universidade Potiguar.

Tambm apresentamos o resultado final do HotSite elaborado especificamente para a divulgao da EXPROM e conseqentemente da agncia Zumbido comunicao e do cliente BikeSport. Durante a execuo desse trabalho pudemos aplicar os conhecimentos adquiridos durante a primeira etapa da disciplina. Foram utilizadas tcnicas de software como flash e photoshop, conhecimentos em diagramao, organizao de layout, wireframe, mapa de navegao, aplicao de cores e fontes. Destacamos a importncia da prtica desta atividade a fim de vislumbrar a atividade efetiva e as exigncias do mercado de trabalho.

3. HotSite a. Print screen das pginas desenvolvidas para a EXPROM 2011:

Pgina de Abertura

Pgina Inicial

Pgina 2

Pgina 3

Pgina 4

b. Identidade Visual e Arquitetura da Informao

A escolha da identidade visual ocorreu baseada nas informaes, mesmo que escassas, sobre o cliente. Nesta etapa, procuramos levar em considerao a filosofia da organizao, a misso da empresa e especialmente o esprito do esporte de aventura.

Aproveitamos ainda para apresentar a empresa com texto e histria especfica alm de convidar e mostrar o que a BikeSport estava organizando para os dois dias de programao na Exprom.

Normalmente um HotSite contm poucas pginas que visam apresentar de forma enxuta e direta uma ao de comunicao e marketing pontual. Por esse motivo sua vida til bastante reduzida, apenas pr-evento, onde ter a funo de suporte, e durante o evento, onde pode funcionar como fonte de informao instantnea sobre as aes que ocorrem de forma simultnea. Com essas especificaes optamos por um layout limpo e com informaes rpidas. Alguns movimentos foram acrescentados para que pudesse ficar mais enftico a proposta do evento e do cliente.

c. Objetivos a serem alcanados com o HotSite Ao desenvolver a pea o objetivo principal se resume a cumprir uma exigncia para pontuao na disciplina de multimdia do 7 perodo do curso de publicidade e propaganda da UNP. Junto a essa exigncia podemos enumerar alguns outros objetivos como: Divulgar o evento EXPROM; Divulgar o trabalho desenvolvido para o evento EXPROM; Conquistar visitantes para o dia da exposio, apresentando de forma sucinta as atraes e produtos que estaro disponveis no dia do evento; Angariar novos consumidores para a BikeSport apresentando o esprito da marca e do esporte de aventura;

4. Apresentao/Animao a. Abaixo o print screen que mais reforam a identidade visual da apresentao;

b. Identidade Visual (estilo visual, som, elementos, textos, slogan, etc);

A identidade visual adotada na pea tomou como base o conceito da campanha proposta: Aventura Vital, onde vital beber gua, encontrar com os amigos, fazer

novas amizades, manter-se sempre em movimento, mais do que admirar a natureza, estar em sintonia com ela, agir consciente, democratizar o acesso, respeitar a todos e a ns mesmos, ultrapassar limites, o pulsar do sangue nas veias, sentir o ar e encher seus pulmes de liberdade... VITAL aventurar-se! Para isso, usamos elementos animados ligado ao segmento que passassem idia de movimento, aventura, desafios e sensaes relacionadas com a natureza e com o urbano. Aplicamos cores quentes, como o caso do laranja, que so psicologicamente dinmicas e estimulantes sugerindo vitalidade, alegria e excitao, alm de ser a cor predominante do cliente. Optamos por utilizar apenas o som caracterstico de sinhinho de uma bicicleta, apenas na pgina 2, casou perfeitamente com a animao e proposta do HotSite. Na pgina de abertura foi aplicado um som de fundo que transmite desafio e energia, sentimentos especficos de um esporte de aventura. O estilo da bicicleta no foi um modelo especfico de esporte de aventura, mas preferimos utiliz-lo pelo fato de proporcionar maior visibilidade e entendimento sobre o assunto abordado. O modelo especfico traria detalhes que em uma figura sombreada no seriam perceptveis e ainda causariam rudos na imagem. As letras aplicadas na pgina inicial, pelas quais o ciclista percorre antes de passar a segunda tela, foram aplicadas levando em considerao o esporte de aventura. Essa escolha foi com a idia de transmitir obstculos pelos quais um ciclista passa ao praticar esporte de aventura em mountain bike. O detalhe do pssaro acompanhando o ciclista para repassar a sensao de que a natureza acompanha e faz parte do dia-a-dia desse esportista, fazendo contraste com a imagem da cidade grande ao fundo. Na segunda pgina, a placa com vrias direes e a moita de grama transmite a idia de aventura ao ar livre.

c.Objetivos da pea produzida O objetivo da pea produzida gira em torno de convidar e atrair o pblico para o stand da BikeSport e motiv-lo a participar das aes promocionais. Na ocasio,

apresentamos um pouco da histria do cliente e os seus contatos, j que o mesmo no possui um site oficial. Aproveitamos para agregar o conceito da campanha ao valor da marca. Esse quesito identifica-se com o HotSite, no havendo diferenas significativas. Podemos destacar um objetivo mais predominante, e que foi perfeitamente alcanado, que o de transmitir vitalidade a marca, ao pblico e atiar a disposio para prtica do esporte de aventura.

REFERNCIAS Apostila Arquitetura da Informao. Prof. Patrcia Gallo e Lcio Masaak