INFLUNCIA DA VIOLNCIA NA MDIA SOBRE O PSIQUISMO HUMANO inegvel a influncia da mdia na influncia e formao do carter de um indivduo.

. Os meios de comunicao de massa tornaram-se j h algum tempo formadores de opinio e modelos de conduta da sociedade. Em uma breve consulta aos estudos sobre a exposio especialmente da criana violncia na mdia, encontramos trs teorias: A teoria da aprendizagem social, elaborada por Albert Bandura (1965) na dcada de 1960, demonstra que as crianas, em especial, imitam o que vem na tela ou incorporam padres de comportamento por ela propostos. Pesquisas de campo mostraram que a agresso aprendida em idades menores e medida que a criana cresce, as mudanas se tornam mais difceis. A teoria dos efeitos preparatrios (Berkowitz, 1984), com base na teoria da aprendizagem social, enfatiza o papel das caractersticas pessoais dos espectadores e relata que muitos dos efeitos decorrentes da exposio violncia na mdia ocorrem de forma transitria. Por exemplo, alguns espectadores frustrados e com raiva em seu ambiente real estariam mais suscetveis a assistir cenas de violncia na televiso e a terem uma conduta mais agressiva na vida real. A teoria do script (Huesmann, 1986) constitui um modelo de desenvolvimento social dos efeitos da violncia e tem base nas abordagens da cognio social, segundo as quais, o comportamento social controlado por scripts oferecidos durante a infncia. Esses scripts ficam programados na memria e so usados ao longo da vida como guias para o comportamento social e para a resoluo de problemas. Em outras palavras, a exposio precoce violncia na TV, segundo os estudos longitudinais desse autor, est associada a comportamentos agressivos futuros. Wartella et al. (1999) apontam a importncia dessa teoria por demonstrar elementos-chave para configurar o impacto da violncia na mdia sobre as crianas: o estgio de realizao intelectual do espectador; a popularidade social do personagem; a identificao com os personagens da TV; a convico no realismo da violncia na TV; e o grau de fantasia do espectador sobre agresso. Alm dessa relao causal com o comportamento agressivo, a exibio da violncia nos meios de comunicao pode gerar ainda trs fatores nocivos sociedade: - A dessensibilizao: que se caracteriza pela atitude de indiferena quando a violncia praticada contra terceiros e de omisso em relao vtima. - A intensificao do medo: quando os espectadores sentem-se ameaados de sofrer a mesma violncia na vida real. - A exacerbao da revolta: potencializada pelo sensacionalismo e pela parcialidade dos meios, que acabam provocando no pblico o desejo de vingana mais do que o desejo de justia. Por isso, de extrema importncia que o profissional da comunicao tenha em mente esse poder exercido sobre o psiquismo do espectador, para que o use com tica e cuidados.