Qu es una Marca Pas?

Los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordacin en las audiencias clave. Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una dimensin an mayor. La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Per contribuye a construir nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y nica. Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a pases, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodolgica. La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o proteger la reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el exterior. A menudo la Marca Pas tiene un fuerte componente turstico. MARCA PERU Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de inversiones. Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara. Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordacin en la gente. Los Tres Pilares Turismo Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad. El turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido trado aqu por su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin. La experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as, adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per. Exportaciones Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra.

El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Per tiene para ofrecer. Inversiones La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la inversin. Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera, telecomunicaciones Pero tambin, por su gran biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que uno se adentra en el Per, descubre nuevas oportunidades. Pasos a seguir para poder usar la marca pas: Si usted quiere utilizar la Marca Pas Per deber seguir los siguientes pasos: PASO 1: Presentar al correo marcapais@promperu.gob.pe o en la Mesa de Partes de PROMPER, la solicitud de Uso de la Marca Pas Per (link a la solicitud), debidamente llenada y acompaada de los documentos referidos en la parte baja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder, entre otros). Asimismo deber adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca Pas Per firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal. PASO 2: Una vez recibida la solicitud por PROMPER y verificado el uso de la marca solicitado, en un plazo de 10 a mximo 20 das tiles, se le enviar un Cuestionario Especializado. PASO 3: Completar la informacin del Cuestionario Especializado y remitirlo con las copias de la documentacin pertinente al correo marcapais@promperu.gob.pe o a Mesa de Partes. Agradecemos enviar por una sola va. PASO 4: De contar con la aprobacin correspondiente, en un plazo mximo de 10 das tiles, PROMPER le entregar un Certificado de Licencia de Uso de la Marca Pas Per, as como el Manual de Uso para su correcta aplicacin. PASO 5: Someter los diseos y artes realizados PROMPER para su aprobacin. al equipo de Gestin de Marca de

PASO 6: Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada Preguntas Frecuentes Puedo utilizar la marca pas Per? S. Las personas naturales y jurdicas que cumplan con el proceso de solicitud de la Marca Pas Per y que obtengan una evaluacin satisfactoria por parte de PROMPER podrn usar la Marca Pas Per. Para qu fines puedo utilizar la marca pas Per? La Marca Pas Per tiene el objetivo de promover la imagen positiva del pas a nivel nacional e internacional, principalmente en los mbitos de turismo, comercio exterior e inversiones. A QUE TIPOS DE USO DE LA MARCA PAIS PERU PUEDO ACCEDER? Puede acceder a tres tipos generales de uso:

a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivel institucional u organizacional, como por ejemplo: papelera, web, material de distribucin gratuita ya sea entre personal de la organizacin o entre clientes, eventos institucionales (con pblico interno y/o externo), local comercial, instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organizacin en canales y medios de comunicacin. b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios, como por ejemplo: envases, envolturas, etiquetas, entre otros, as como tambin publicidad del producto y/o servicio en canales y medios de comunicacin. c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias, Festivales, Congresos, Seminarios, Talleres, publicidad de los eventos en canales y medios de comunicacin. HASTA CUANDO PUEDO UTILIZAR LA MARCA PAIS PERU? Por tratarse de un programa piloto, la Licencia de Uso de la Marca Pas Per tendr validez hasta el 31 de diciembre de 2011.