CULTURA AVIEIRA, PATRIMNIO E TURISMO: SUBSDIOS PARA O DOSSI DE CANDIDATURA Lus Mota Figueira

CULTURA AVIEIRA, PATRIMNIO E TURISMO: SUBSDIOS PARA O DOSSI DE CANDIDATURA

FotodePauloSerrano,2005

Territrio Populaes Organizaes Cultura Patrimnio Turismo

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PressupostosdaCandidaturadaCulturaAvieiraaPatrimnioNacional O Vale do Tejo conheceu historicamente importantes movimentos migratrios, nas suas zonas de cultura extensiva, absorvendo fora de trabalho oriunda de outras partes do pas uns mais sazonais (como os Gaibus) outros mais permanentes (como os Avieiros)
FotodePauloBarreiros

() A avaliao e o estudo da cultura Avieira, e aces da emergentes, devem ter uma perspectiva cruzamento de vrias disciplinas, e de integrao saberes, includas num plano de trabalho coerente. de 5 pp.

as de de p.1

http://www.anmpn.pt/documents/Projecto_cultura_avieira.pdf

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Objectivos

1. Contribuir para o Dossi de Candidatura nos domnios da gesto turstica e cultural e do desenvolvimento de produtos de turismo cultural.

2. Apresentar as nossas propostas contidas na iniciativa IPT, Agenda Avieira (tendo em conta as Rotas j existentes) e contribuir para a dinamizao da componente interpretativa e turstica do Projecto.

3. Debater aspectos comuns e apreciar os aspectos particulares passveis de integrar na linha de investigao em curso, Cultura Avieira: subsdios para a sua caracterizao como produto turstico

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Metodologia
1. Enquadramentos.

2. Definies e reflexo no contexto de valorizao, consideradas as variveis: Territrio Populaes Organizaes Cultura Patrimnio Turismo.

3. Apresentao de propostas para o Projecto, decorrentes da Agenda Avieira, criada pela parceria IPT.

O processo de candidatura da Cultura Avieira a Patrimnio Nacional implica uma viso de conjunto e articulao entre Promotores e Parcerias.
Resumo, p.1

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Enquadramentonormativo(1)
Decretolei n191/2009 de 17 de Agosto Art. 1 Objecto O presente decretolei estabelece as bases das polticas pblicas de turismo, enquanto sector estratgico da economia nacional, e define os instrumentos para a respectiva execuo Art. 3 So princpios gerais das polticas pblicas de turismo:
a) b) c) O princpio da sustentabilidade; O princpio da transversalidade; a) O princpio da competitividade;
ConvenesInternacionais RegulamentaodaUnioEuropeia LegislaoPortuguesa

Art. 9 , 1 Objectivos da Poltica Nacional de Turismo

a) Aumentar os fluxos tursticos... b) Contribuir para o desenvolvimento econmico e social... c) Promover o reforo da organizao regional do turismo... d) Promover a generalizao do acesso dos Portugueses aos benefcios do turismo; e) Promover a acessibilidade s actividades...de pessoas portadoras de deficincia... f) Estimular a competitividade internacional da actividade turstica... g) Criar as condies...para o aumento de investimento privado no turismo; h) Construir uma identidade turstica nacional e uma atitude de hospitalidade transversal a todo o Pas; i) Estimular...parcerias pblicoprivadas... j) Introduzir mecanismos de compensao em favor das comunidades locais pela converso do uso do solo e pela instalao de empreendimentos tursticos em zonas territoriais no destinadas previamente a uma finalidade turstica.

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Enquadramentonormativo(1)
Art. 9 , 2 Meios para concretizao dos objectivos
a) Estmulo s entidades regionais e locais a planear , nas suas reas de interveno, actividades tursticas atractivas de forma sustentvel e segura, com a participao e em benefcio das comunidades locais. b) Incentivo instalao de equipamentos e dinamizao de actividades e servios de expresso cultural, animao turstica, entretenimento e lazer que contribuam para a captao de turistas e prolongamento da sua estada no destino; c) Fomento da prtica de um turismo responsvel, promovendo a actividade como veculo de educao e interpretao ambiental e cultural e incentivando a adopo de boas prticas ambientais e de projectos de conservao da natureza que permitam uma utilizao eficiente dos recursos, minimizando o seu impacto nos ecossistemas; d) Adopo de medidas de poltica fiscal como incentivo ao desenvolvimento sustentvel das actividades tursticas; e) Dinamizao do turismo em espao rural como factor de desenvolvimento econmico e de correco das assimetrias regionais; f) Promoo e organizao de programas de aproximao entre o turismo e a sociedade civil;

g) Dinamizao de projectos de turismo social, com particular incidncia nos segmentos jovem, snior e familiar.

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Enquadramentonormativo(1) A cultura local confrontase com a autenticidade que se lhe reconhece e, simultaneamente, com a adaptabilidade que se lhe exige, em funo do gosto expresso pela tendncia de consumo turstico do mercado de procura. Por vezes, a primeira ignorada, porque o critrio consumo comercial se impe ao critrio salvaguarda cultural.
Resumo, p.1.

Decretolei n191/2009 de 17 de Agosto Art. 16 Conhecimento e investigao

2 O intercmbio de informaes relativas s actividades e aos empreendimentos tursticos visam dotar as entidades pblicas e privadas do conhecimento detalhado e aprofundado da oferta e da procura turstica, possibilitando a adequao daquela s caractersticas e preferncia dos consumidores.

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Enquadramentonormativo(1)
DecretoLei n209/1997 de 13 de Agosto Ministrio da Economia Exerccio das Agncia de Viagens e Turismo (republicao em 2007) Resoluo do Conselho de Ministros n112/1998 de 30 de Julho PNTN Progrma Nacional de Turismo de Natureza DecretoLei n12/1999 de 11 de Janeiro Ministrio da Economia Actividades prprias e acessrias das Agncia de Viagens e Turismo ICOMOS Conselho Internacional dos Monumentos e Stios Carta Internacional do Turismo Cultural. Mxico, 1999.

OMT Organizao Mundial do Turismo Cdigo Mundial de tica do Turismo. Mxico, Santiago do Chile, 1 Outubro de 1999. DecretoLei n204/2000 de 1 de Setembro Ministrio da Economia Enquadramento legal das actividades de animao turstica. Lei n 107/2001 de 8 de Setembro Assembleia da Repblica Lei de bases do patrimnio cultural. Decreto Regulamentar n1/2002 de 3 de Janeiro Ministrio da Economia Declarao de estabelecimentos, iniciativas, projectos ou actividades que podem ser declarados de interesse para o turismo (em concordncia com o Decreto Lei n 204/2000 de 1 de Setembro que regula o acesso e o exerccio da actividade das empresas de animao turstica).

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Enquadramentonormativo(1)
Resoluo do Conselho de Ministros n53/2007 de 15 de Fevereiro PENT Plano Estratgico Nacional do Turismo a implementar sob orientao do Instituto de Turismo de portugal, I.P. DecretoLei n263/2007 de 20 de Julho Ministrio da Economia e da Inovao reviso do regime jurdico das Agncias de Viagens e Turismo DecretoLei n174/2008 de 26 de Agosto Ministrio da Economia e da Inovao Regulamento do Sistema de Reconhecimento e Acompanhamento de Projectos de Potencial Interesse Nacional DecretoLei n108/2009 de 15 de Maio Ministrio da Economia e da Inovao Condies de acesso e de exerccio da actividade das empresas de animao turstica e dos operadores martimotursticos Portaria n 651/2009 de 12 de Junho Ministrio do Ambiente, do Ordenamento dop Territrio e do Desenvolvimento Regional, e da Economia e da Inovao Definio do Cdigo de Conduta a adoptar pelas empresas de animao turstica e dos operadores martimotursticos. Resoluo do Conselho de Ministros n 64A/2009 de 25 de Junho de 2009 PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo. Despacho Normativo n 31/2009 de 27 de Agosto Reformulao do regime jurdico da actividade de financiamento do sector do turismo. Portaria n 196/2010 de 9 de Abril Ministrio da Cultura Procedimento para inventariao do patrimnio cultural imaterial.

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Enquadramentoturstico(2)
Breves consideraes empricas
Regies emissoras (2003) (Fonte: OMT) Previso de regies emissoras (2020) (Fonte: OMT)

REGIESEMISSORASDETURISTAS(emmilhesdeturistas)
EUROPA SIAePACFICO AMRICA FRICA MDIOORIENTE OUTROS Total

2003

405 729

131 422

120 232

17 62

16 35

Europa siae Amrica Outros frica Md.Ori

600 400 200 0

800 600 400 200 0

14 81

700 1.560

2020

Adaptado de Ernni Lopes, Coord, (2010), A constelao do Turismo na economia portuguesa, Edio Jornal Sol, Lisboa, p.88.

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Enquadramentoturstico(2)

Fonte: PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo (Resoluo do Conselho de Ministros n 64A/2009 de 25 de Junho de 2009) Turismo,CulturaeLazer

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Enquadramentoterritorial(3)

Fonte: PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Twerritrio do Oeste e Vale do Tejo (Resoluo do Conselho de Ministros n 64-A/2009 de 25 de Junho de 2009) ModeloTerritorial

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Enquadramentoterritorial(3)

Fonte: PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo (Resoluo do Conselho de Ministros n 64A/2009 de 25 de Junho de 2009) Polarizao do PROTOVT

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Enquadramentoeconmico(4)

Fonte: PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo (Resoluo do Conselho de Ministros n 64-A/2009 de 25 de Junho de 2009) Eixos de Desenvolvimento

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Enquadramentoeconmico(4)
Quadro 2
Principais Resultados da Conta Satlite do Turismo, 2000-2009 Main Results of Tourism Satellite Accounts, 2000-2009

Unidade: 10 6 Euros 2000D 2001D 2002D 2003D 2004D 2005D 2006D 2007Pe 2008Pe 2009*

PROCURA Consumo Monetrio Turstico Turismo Receptor - Total Turistas Excursionistas Turismo Interno - Total Outras componentes do Consumo Turstico Turismo Interior-Total OFERTA Valor Acrescentado gerado pelo Tursmo 5.053,8 5.483,6 5.442,6 5.332,5 5.786,7 5.900,1 6.378,0 7.213,2 7.309,3 6.955,6 6.138,9 5.294,3 844,6 2.374,7 3.793,7 12.307,3 6.521,1 5.752,3 768,7 2.483,0 3.873,7 12.877,7 6.477,0 5.713,7 763,3 2.506,4 3.742,3 12.725,7 6.295,3 5.481,7 813,5 2.469,7 3.812,6 12.577,5 6.681,7 6.050,5 631,2 2.624,4 4.143,7 13.449,9 6.793,7 6.179,2 614,5 2.806,3 4.368,6 13.968,5 7.437,5 6.848,2 589,3 2.992,8 4.718,8 15.149,1 8.782,4 8.160,5 621,9 3.241,3 5.100,8 17.124,5 8.899,5 8.295,9 603,6 3.236,9 5.190,1 17.326,5 X X X X X 16.460,7

TAXAS DE VARIAO NOMINAL (%) PROCURA Turismo Receptor - Total Turistas Excursionistas Turismo Interno - Total Outras componentes do Consumo Turstico Turismo Interior-Total OFERTA Total Valor Acrescentado gerado pelo Tursmo Notas: D- Dados Definitivos Pe - Dados preliminares * - Primeira Estimativa X - No disponvel (a) Com base na taxa de variao homloga dos trs primeiros trimestre do ano. 5,9 8,5 4,4 -0,7 2,3 -2,0 4,0 8,5 2,4 2,0 3,7 8,1 5,1 13,1 2,9 1,3 -2,0 (a) -4,8 6,2 8,7 -9,0 4,6 2,1 4,6 -0,7 -0,7 -0,7 0,9 -3,4 -1,2 -2,8 -4,1 6,6 -1,5 1,9 -1,2 6,1 10,4 -22,4 6,3 8,7 6,9 1,7 2,1 -2,6 6,9 5,4 3,9 9,5 10,8 -4,1 6,6 8,0 8,5 18,1 19,2 5,5 8,3 8,1 13,0 1,3 1,7 -2,9 -0,1 1,8 1,18 X X X X X -5,0

Fonte: I.N.E.

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Enquadramentodemogrfico(5)

Densidade populacional, por municpio, 2007

Fonte: INE, Estimativas Anuais da Populao Residente. Instituto Geogrfico Portugus (IGP), Carta Administrativa Oficial de Portugal de Maro de 2008 (CAOP 2008.0).

Fonte: PROTOVT Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo (Resoluo do Conselho de Ministros n 64-A/2009 de 25 de Junho de 2009) Carta administrativa de Portugal

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Enquadramentodosectorturstico(6)
Procura

PROCURA Turistas, viajantes e visitantes formam a procura turstica e, por trs desse termo, encontrase um grupo heterogneo de pessoas.

Operadores

Oferta

Mercado turstico

OFERTA Constitui mais que a simples soma dos produtos tursticos que contm: representa um todo de produtos,servios tursticos e no tursticos, usados por visitantes e residentes. Os usurios tursticos consomem em : transporte; alojamento; alimentao;lazer,cultura,actividades desportivas; compras; outros gastos.

Geografia Fig.1. Mercado turstico e seus elementos bsicos (elaborao prpria)

GEOGRAFIA Zona turstica; rea turstica; Complexo turstico;Centro turstico; Ncleo turstico. Destino turstico (Cooper et al., 1993) concentrao de instalaes e servios planeados para satisfazer as necessidades dos turistas

OPERADORES Funo de distribuio, so intermedirios entre o consumidor final (turista e procura turstica) e o produto turstico (bem, servio, ou destino turstico). Com aco tambm na oferta complementar (hotel, alimentao, outros bens e servios). Tours Operators operadoras tursticas; Agncias de Viagens; Centrais de Reserva.

A dinamizao do turismo fazse com estratgia, meios e produtos que, do lado da oferta, permitem gerar valor e estimular/satisfazer a procura, sob uma determinada vontade de interveno territorial. Acima dessa vontade est o ordenamento do territrio e factores condicionantes e propiciatrios.
Resumo, p.1

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AgendaAvieiros InstitutoPolitcnicodeTomar DepartamentodeGestoTursticaeCultural

Este processo inserese nos princpios do PENT Plano Estratgico Nacional do Turismo e responde, objectivamente, a uma necessidade socialmente sentida. (...) Por parte dos empreendedores, pblicos e privados, h uma natural expectativa sobre as possibilidades que tal empreendimento abre nas suas agendas e resultados. Da nossa parte, organizmos uma Agenda Avieiros, para candidaturas que contamos apresentar como iniciativa no nosso domnio para serem desenvolvidas, preferencialmente, em parceria.
Resumo, pp.1-2

Iniciativas Investigao

Ambientedetrabalho
Desenvolvidos em contextos disciplinares de: Licenciatura em Gesto Turstica e Cultural de Mestrado em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural ede PsGraduaoemPatrimnioCultural, EtnografiaeFolclore

Produtos
DissertaodeMestrado Relatrio acadmico de Projecto Integrado Artigoscientficos CadernosTcnicos OficinasdeCulturaAvieira(CESPOGA Goleg)

Divulgao

Interveno

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Definies
Apoio: COSTA, J. Almeida e SAMPAIO eMELO, A., (Coord.), (1987), Dicionrio da Lngua Portuguesa, 6 edio, Porto, Porto Editora.

Roteiro
Etimologicamente, deriva do latim rupta, com o significado de rota. Antigamente era o termo usado para expressar um relatrio contendo a descrio de todos os acidentes martimos e geogrficos necessrios para se fazer uma viagem. Mas, do ponto de vista turstico interessanos captar o sinnimo de que o (...) livro onde se consignam todos os pormenores de uma viagem importante.

O Roteiro a componente descritiva de recursos tursticos e de pontos geogrficos de interesse tursticocultural, destacandoos pela sua relevncia relativa, no conjunto de todos os atractivos considerados como inerentes ao contedo da rota. Tambm assinala os aspectos informativos relacionados com horrios de instituies de natureza pblica e privada que, estando situados ao longo da Rota, servem directa ou indirectamente para o consumo do produto turstico, para o conforto fsico e psicolgico, etc. Inclui referncias a alojamento, unidades de sade, instituies financeiras, de segurana, casas comerciais e outros prestadores de bens e servios com indicaes sobre acessibilidades, localizaes, preos de produtos, etc. o repositrio dos contedos de uma ou mais rotas.

Rota
OvocbuloRota,etimologicamenteprovenientedaculturaitalianacomosignificadoderoda,adicionadoideiaderumoou caminho.Atambmdesignaolatinaderotabatida ourupta, temosignificadoderompidae,referese,especificamenteao sentidodeagirapressadamenteesempararnemdescansar.

um percurso orientado que permite realizar excurses ou visitas com finalidades tursticas, de natureza cultural, profissional ou outra, organizada individualmente ou em grupo, com ponto definido de partida e de chegada. Da Rota comercializada por um Operador podem constar todos os servios contratados e includos no preo tais como transporte de pessoas e suas bagagens, refeies, alojamento, visitas ou circuitos guiados nos locais assinalados no programa da excurso, pagamento de guias, se for o caso, e despesas de acesso a pontos de interesse turstico contratados (museus, parques temticos,monumentos, etc.) Quando promove recursos locais e promovida por entidades, associadas para o efeito, pode ter um Regulamento que estabelece o modo da actividade turstica, como o caso da Rota do Azeite e outras congneres.

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Itinerrio
O Itinerrio, vocbulo com origem no vocbulo itinerariu com o significado de viagem. Tem etimologicamente a mesma validade de roteiro e pode ser a descrio de uma viagem.

O Itinerrio pode ser tambm a descrio de um caminho, a especificao dos lugares de passagem de uma Rota. Pode ter actividades relacionadas com os contedos a descobrir, ser composto por oferta de bens e servios, e percorrido em sistema pedonal ou usando veculos de diversas tipologias.
O Itinerrio Forfait : um percurso organizado que inclui todos os preos e vendido em conjunto com: transporte alojamento alimentao servio de Guias servio de Animao Turstica outros bens e servios contratados. ( o sistema de tudo pago, incluindo bilhetes para acesso a servios de ndole cultural tal como entrada em museus e outros espaos congneres, para alm de acesso a outros itens que constem da oferta. H o Forfait para a Oferta, constando de viagens programadas para serem posteriormente vendidas pelos retalhistas e h o Forfait para a Procura organizado sob a metodologia de viagens criadas mediuda do cliente.)

Circuito
O Circuito, palavra com origem no latim circuitu especificando acto de dar uma volta, designa, portanto, uma linha circular com um ponto coincidente de partida e de chegada. A Volta , o giro, derivado do vocbulo grego gros e depois pelo latim gyru, ambos significando crculo e, por extenso, percurso, passeio, ronda.

De um ponto de vista de terminologia turstica poderemos entender o circuito turstico como uma viagem organizada de mdiacurta durao com um determinado preo, que contempla informao aos consumidores sobre ponto de partida, horrios e actividades, e ponto de sada. Os pontos de entrada e sada podem, ou no, ser geograficamente coincidentes. As viagens so organizadas por empresas certificadas e podem ser percorridos a p ou utilizando veculos adaptados para o efeito. Do circuito podem fazer parte visitas guiadas a patrimnio natural e cultural, considerados como pontos de interesse tursticocultural

AgnciasdeViagenseTurismo

http://www.turismodeportugal.pt

Organizam e/ou vendem viagens tursticas, efectuam reserva de servios de alojamento e de lugares em qualquer meio de transporte, representam outras agncias de viagens e turismo, nacionais ou estrangeiras, ou operadores tursticos estrangeiros, ou fazem a intermediao na venda dos respectivos produtos e, bem assim, efectuam servios ligados recepo, transferncia e assistncia a turistas.

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Atractivo(RecursoTurstico)
Vocbulo com origem no vocbulo latino attractivu com o significado que tem a propriedade de atrair. O mesmo que encantador, simptico, com graa, com formosura. O Decreto Lei 191/2009 define Recursos tursticos, os bens que pelas suas caractersticas naturais, culturais ou recreativas tenham capacidade de motivar visita e fruio tursticas;
N Categoria 1 Atractivos naturais Conceito Constituintes So regulados pelo Estado e podem ser propriedade pblica ou privada. O INCB Campos, montanhas, ilhas, praias, cavernas, fauna, quem tutela o patrimnio natural e h regulao estatal nesta matria. flora, condies climticas, etc. Litoral Atlntico, Rios Tejo, Sado e respectivas paisagens envolventes Atractivos culturais So bens culturais, tangveis e intangveis, entendidos como testemunhos da Artesanato, artes, edificados, modos de vida, civilizao e da capacidade de realizao humana, desde a pr-histria. O gastronomia, festas e celebraes vrias, museologia, IGESPAR quem estatalmente regulamenta o sector do patrimnio cultural. O urbanismo, literatura, etc. IMC tutela a rede museolgica estatal. Aldeias avieiras , barcos, usos e costumes, histrias, literatura, manifestaes etnogrficas, folclore, etc., Atractivos econmico- So produtos e seus contextos que podem motivar a visita turstica, determinando Fbricas de fabricao de artigos de vidro ou de outros industriais o consumo de servios e equipamentos tursticos. Vrias entidades e museus noutros materiais, minas, exploraes agrcolas, etc. temticos(estatais e privados) Cais e estruturas de apoio, habitaes (palafitas avieiras e evoluo tipolgica da casa avieira) e outros edificados Atractivos artsticos e So obras, edificados, organizaes, testemunhos de actividade artstica, tcnica Museus naturais, observatrios, centros cientficos, tcnico-cientficos e cientfica pertencentes histria humana que comportam caractersticas que laboratrios, museus naturais, de arqueologia motivam o interesse do turista e, consequentemente, o consumo de servios e industrial e outros museus com coleces tcnicas, equipamentos tursticos. Os Centros de Interpretao, os Centros de Cincia cientficas e artsticas. Comunidades Avieiras & Viva, Fundaes e outras estruturas congneres representam no Pas esta Projecto Cultura Avieira e seus produtos (visitas a realidade. comunidades avieiras edies - museologias e museografias - eventos temticos - etc.) Atractivos programados Pertencentes cultura de eventos, so ofertas que concentram pessoas sob Colquios, congressos, exposio/venda de produtos, diversos motivos. As cidades Capital da Cultura e outras projectos, bem como feiras temticas, seminrios, espectculos de a Bolsa de Turismo de Lisboa, BTL , consolidam a importncia destes atractivos. variedades, etc. Actividades que atraem certos pblicos e turistas. Atractivos espontneos Eventos que ocorrem aleatoriamente e podem, eventualmente, revestir o Concentraes de diversa natureza (no programados consumo de servios e equipamentos tursticos. Certas manifestaes da cultura ou de programao espontnea e irregular). popular podem gerar pontos de interesse cultural e, por extenso, tursticos. Uma Actividades no calendarizadas, tpicas da Cultura concentrao espontnea encontrada num circuito pode interessar o turista. Popular.

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CULTURAAVIEIRA:ATRACTIVOtursticocultural(3FACTORES)

1 ncleo avieiro
(lugar, comunidades locais, histria, cenrio territorial atlntico e complementares a consumir, etc.) fluvial, contedos a veicular, produtos

2 cintura envolvente ao ncleo avieiro

(reas geograficamente prximas e espaos geogrficos de transio avieirosno avieiros)

3 regio externa ao ncleo avieiro

(reas que originam fluxos direccionados ao ncleo, servios de transporte e de viagem; logstica e relao com populaes) CinturaAvieira (cenrioprincipaldoATRACTIVO) NcleoAvieiro (aforaprincipaldoATRACTIVO)

RegioexternaCulturaAvieira (reaexternadeinflunciasobreoATRACTIVO)
Fig. 3. Modelo espacial dos atractivos (adaptado de Gunn, op.cit., p.25)

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Comunidadesavieiraseseupatrimniotradicionalecontemporneo

CULTURAAVIEIRA: ATRACTIVO tursticocultural

Significadoespecficoepotencialdeatracoculturaavieira

Envolventeregional,nacionaleinternacional

CULTURAAVIEIRA&desenvolvimentosustentvel(segundoLickorish,1994)

1 Quantosturistaspodemseratrados? 2 Quantosturistaspermanecemportemporadaeporregio?Quando?Onde? 3 Quais os custos econmicos,sociais, financeiros e ambientais do aumento da quantidade de turistas que se deseja atingir? 4 Quecapacidadedecargadospontosdevisitaedosrios?

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A elaborao do Roteiro haver de dar lgica funcional estruturao da Rota Avieira. O projecto, a integrar e cruzar com os restantes projectos sectoriais em presena no Dossi de Candidatura, divulgar os seus contedos a pblicos segmentados, de acordo com cada tipo de procura. Independentemente dos estudos de mercado e da estratgia de marketing a adoptar, colocase em jogo a importncia da salvaguarda dos interesses das populaes locais.
Resumo, p.2

InventriodeRecursosTursticos(1999) artigoreferia: Aquiainformaoreferenteacadarecursotursticodouniversonacionalactalizadapermanentemente.Oseu lanamentoestagendadoparabreve,p.45,DirecoGeraldeTurismo,RevistaCadernosLink,rubricaCasosde Sucesso,Lisboa,1999,pp.4445,p.45 Aindanoestdisponvel...

Roteiro Turstico da Cultura Avieira Rota, Itinerrios, Circuitos e Atractivos Proposta,acandidatarafundos: InventriodeRecursosTursticosAvieiros IRTA posteriorpartilhacomparceriaspblicase privadas.
(InvestimentoeViabilidadefinanceiros?)

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Roteiro da Cultura Avieira

CULTURAAVIEIRA desenvolvimentosustentveleestratgia
TURISMOTEMTICO

RazesdaProcura
constanteabuscadenovasexperincias pelaProcura. O Desenvolvimento Territorial usa o turismo, como ferramenta para o desenvolvimento. O Destino Turstico procura sempre novas vantagens competitivas (Cultura Avieira como factor competitivo)

DesenvolvimentodaOferta
Disponibilidade de Experincias marcantes e com Identidade. Estruturao criteriosa de Produtos, Sinalizao, Pontos de informao, Rotas, Itinerrios e Circuitos, marcados e interpretados. Acesso a Roteiro, Guias e meios de Comunicao qualificando o fluxo dos visitantes Distribuio, Comercializao, Preos, Reservas, Regulao, Transportes, Horrios, Logstica, Estacionamentos, Sistema de qualidade para bens e servios complementares, etc. Apresentao e Promoo (global e local) e elaborao de suportes criativos para imagem diferenciada, nica.

A Iniciativa suscita o papel do Sector Pblico e do Sector Privado como parceiros do turismo e do turismo temtico. A presso da Procura obriga estruturao de um produto diferenciador para a Oferta competitiva.

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A criao de condies para o aparecimento de uma Rota Avieira bem alicerada em contedos o foco que d futuro turstico a esta iniciativa. O consumo turstico contemporneo tem em conta os recursos e atractivos que se situam nos domnios de influncia dos Circuitos Locais e dos Itinerrios Regionais onde estes se inserem e uma forma de actividade proporcionando s economias locais, a captao de investimentos e a dinamizao territorial. A diferenciao bem concebida e comercializada factor de sucesso do projecto. O segmento do Touring Cultural e Paisagstico, apesar da crise financeira, continua em crescimento.
Resumo, p.2

ROTEIROAVIEIRO Rotasavieirasactualmenteexistentes Novasrotasavieiras

Incentivo elaborao de novas Rotas, Itinerrios, e Circuitos. (itinerrios: martimos;terrestres;fluviais;areos) Suporte promocional global integrando os contedos apresentados nas rotas j existentes.

Aprofundamento da organizao e disponibilizao de contedos, no mbito do patrimnio natural e cultural.

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CULTURAAVIEIRA:desenvolvimentosustentveleestratgia
(propostametodolgica)

Roteiro AVIEIRO

Rotas Descreve e Promove

(existenteseacriar)

e Envolventes

Iniciativa Privada Promoo Pblica

Apresenta e Vende PRODUTOTURSTICO

(Produto=Atractivos+Infraestruturas,bsicasetursticas+Gestodocapitalhumano+Divulgao+Preo)

Aomercadopotencial OrientaodoProdutoRotaAvieira: viabilidadedaoperaoturstica garantiadequalidadenoprocesso

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A Rota Avieira pode ser uma marca com identidade forte, porque sustentada por uma realidade singular evidenciada pela tradio martima, atlntica e fluvial. Identificamse claramente traos e testemunhos da forma de ser e estar avieira. O Roteiro Avieiro haver de os valorizar e conter as informaes estratgicas potenciando o valor do territrio avieiro tanto nas dimenses antropolgicas , histricas e tursticoculturais, quanto nas que respeitam aos recursos naturais e culturais e suas interpretaes.
Resumo, p.3

ROTEIROAVIEIRO
CooperaoecolaboraoentreEntidades (GrupodeGestodoRoteiroAvieiro)

MARCAPORTUGAL
(ConstitudapelosucessodasMarcasregionais) MarcaROTAAVIEIRA, emconvviocomoutrasmarcas...incentivadaspeloPENT. MarcaRotadoAzeite/MarcaRotadoLinhoedoOuro/MarcaRotadoFresco/outrasrotas

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A criao de uma Rota significa o aproveitamento vantajoso das condies fisiogrficas do territrio, significa investigao, aplicao de conhecimento, iniciativa empresarial e institucional, criao de emprego, melhoria da qualidade de vida das populaes locais.
Resumo, p.3

http://turismodeportugal.pt
1.NomedaRota
(Traduzindoclaraefortementeaexperinciaaoferecer)

ElementosparacomposiodeumaRota(adaptaonossa)

Produtoturstico:TouringCulturalePaisagstico

2.Elementosestruturais
(Ponto de partida e Ponto de chegada, como atmosferas fsicas e emocionais da experincia turstica)

3.Corpo daRota
(Elementos situados entre partida e chegada oferecendo hospitalidade, paisagem, patrimnios, aglomerados populacionais, etc., e integrados em itinerrios e em circuitos)

3.1.Itinerrios nocorpodaRota
(Unindo os Circuitos, cronometrados e orientados com vias de acesso aos variados bens tangveis e intangveis, e aos servios disponibilizados ao visitante e ao turista)

3.2.Circuitos nocorpodaRota
(Organizados como visitas locais nos pontos de interesse turstico mais relevantes dos Itinerrios)

3.3.DuraoeContedos:CircuitosItinerriosRota
(Determinao de tempos, custos de bens e servios prestados: obrigatrios para a comercializao da Rota)

4.PreoecanaisdedistribuiodaRota
(Comercializao: deciso sobre preos dos produtos, e escolha dos operadores credenciados pelo regulamento da Rota)

5.ComissodeGestodaRota
(Organizao de Regulamento estipulando deveres, direitos e obrigaes das entidades membros da Rota: funcionamento sob padres de qualidade sujeitos a avaliao independente)

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Brevesreflexes
Segundo McKERCHER, Bob and du CROS, Hilary, (2002), Cultural Tourism The Partnership Between Tourism and Cultural Heritage Management, New York, Routledge, pp.1415 A gesto profissional do patrimnio cultural tende a considerlo como base de ateno das cincias sociais e das artes. O turismo essencialmente uma actividade comercial e dominada pelo sector privado e esperase que corresponda aos desejos dos governos quando querem alcanar objectivos econmicos (traduo nossa)

A)NaturezadoTurismo
Actividadecomercial; Envolveoconsumodeexperincias; Entretenimentoelazer; Difcildecontrolar;

B)AtractivosdoTurismo
Atractivosdiferenciados; Atractivospatrimoniaissoapenasumapartedoturismo; Nemtodososbensculturaispodemtornarseatractivostursticos.

C)Factoresinfluentesnavisitao
Acessibilidades e captao de visitantes (informaocomunicaovisita) Avaliao oferecida. temporria sobre a qualidade

D)Comportamentodoturista
A experincia turstica tem que ser gerida atravs do controlo das aces do turista Geralmente,osturistasqueremexperinciascontroladas Os produtos tursticos amigos do patrimnio criaram um nicho de mercado que tende a aumentar

E)TurismoCultural
Nem todos os turistas esto interessados neste segmento; Os produtos tursticos podem, por vezes, ser desafio e confronto, mas no devem intimidar ou embaraar os turistas que os experimentam; Os turistas querem a autenticidade partilhada com eles, no necessariamente a realidade dos outros (o acto de visita pode ser mais ou menos autntico: os contedos e conhecimento oferecidos fazem a diferena).

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A vitalidade de um territrio tambm se pode medir pelo seu potencial turstico expresso na diversidade e qualidade da oferta, sua comunicao ao mercado e consequente motivao procura. A programao e divulgao de rotas um trabalho que se deve exercer em equipa e, por isso, a preparao e contributo de cada uma das participaes por parte das entidades pblicas e das entidades privadas condio bsica de sucesso. A viso holstica que dever presidir conduo dos trabalhos e s opes a tomar em cada circunstncia determina, em grande medida, a validade da rota que produzida e formatada para, comercial e tursticamente, fazer sentido como instrumento de impacto econmico positivo e de verdadeira promoo cultural dos nossos valores e vivncias.
Resumo, p.3

ICOMOS CartadosItinerriosCulturais,traduodeAnaPaulaAmendoeiraemhttp://icomos.fa.utl.pt
O conceito de Itinerrio Cultural revelanos o contedo patrimonial do fenmeno especfico da mobilidade e de trocas humanas que se desenvolveu atravs das vias de comunicao que facilitaram a sua expanso e que foram utilizadas ou deliberadamente postas ao servio dum objectivo concreto e determinado, p.2 de 12

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Consideraesfinais
CULTURA AVIEIRA, PATRIMNIO E TURISMO: SUBSDIOS PARA O DOSSI DE CANDIDATURA 1. A adaptao das culturas ao consumo turstico uma das vias da sua salvaguarda. A estratgia
turstica de apropriao da cultura material e imaterial deve subjugarse a critrios jurdicos (enquadramento) e a critrios de qualidade interventiva (produto turstico concreto).

2. A notoriedade da Cultura Avieira face s marcas culturais nacionais evoluir no tempo de acordo com a estratgia que for escolhida para sustentar a sua memria e o seu posicionamento na sociedade envolvente. O papel das empresas na economia da cultura avieira fundamental. 2.1 No desenvolvimento econmico o Conhecimento tem um papel central. Os indivduos tm mais
oportunidades no mercado e as empresas melhoram a competitividade.

2.2 Os Recursos Humanos qualificados convertemse em agentes estratgicos: no processo produtivo,

contribuem para melhorar a competitividade territorial.

2.3 A sensibilizao nacional para o Turismo (como desgnio da economia portuguesa) e, na regio de influncia da Cultura Avieira para o Turismo temtico (de natureza, cultural, gastronmico, cientfico, de aventura, religioso, etc., ) relevante. importante, para o sucesso do Projecto e do turismo
nacional.

2.4 A organizao de Projectos de Educao Turstica e Patrimonial, dirigidos aos profissionais do sector pertinente. Ajuda ao desenvolvimento geral do Projecto.

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Consideraesfinais
CULTURA AVIEIRA, PATRIMNIO E TURISMO: SUBSDIOS PARA O DOSSI DE CANDIDATURA 3. A defesa, promoo e valorizao turstica da Cultura Avieira tripartida: pode ter uma componente

3.1.umabasedidcticopedaggicadequeoRoteiroAvieiroserrepositriofundamentalpara:
estudar os recursos humanos, a cultura material e imaterial, e expor esses conhecimentos para melhorar a interpretao avieira e passla aos residentes, operadores, turistas e visitantes.

3.2. uma linha orientada ao emprego e formao profissional para a actividade turstica e interpretao patrimonial com o objectivo de:
empreender e inovar a partir dos recursos prexistentes, criando novos produtos e novos atractivos que originem fluxos de visita ao territrio e rentabilidade para as empresas.

3.3. um domnio na investigao/aco com produo e actualizao de contedos tursticos e sua disseminao centrada em:
investigar, disseminar contedos, programar actividades para darem notoriedade ao produto turstico avieiro, e aplicar tcnicas inovadoras capazes de atrair e fixar, durante mais tempo e em todo o ano, visitantes e turistas.
OBRIGADO