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QUELQUES DÉFINITIONS :
DONNÉES : « représentations réinterprétables d’une information sous une forme conventionnelle convenant
à la communication, à l’interprétation ou au traitement. »
Dictionnaire de l'informatique : le vocabulaire normalisé / AFNOR. - Paris : AFNOR, 1997.
DATA MINING : « méthode de recherche sur les bases de données de l’entreprise , éventuellement celles
créées dans le data warehouse, dans le but de détecter des situations ou des schémas d’actions non courants :
par exemple, en bourse, des tractations anormales, en assurances, des comportements à risques, en
distribution, des mouvements de stocks hors normes… Les outils de recherche ne travaillent pas sur critères,
mais sur des questions qui permettent de détecter des faits remarquables intervenus dans l’intervalle de temps
examiné : recherche par association de paramètres (qui a fait quoi ?), recherche par occurrence (y a-t-il une
relation entre deux faits ?) ou recherche par groupe de critères. Il en résulte que le data mining fait partie des
outils décisionnels offerts aux directions. »
Dictionnaire d'informatique / Michel Ginguay, Annette Lauret, Yves Waché. - Paris : InterEditions, 1998.
DATA WEBHOUSE : « alors qu’un data warehouse classique est avant tout un outil d’aide à la décision pour
la direction de l’entreprise, le data webhouse a pour vocation d’offrir – via une interface web, bien entendu – de
nouveaux services aux responsables de l’entreprise comme à ses clients et partenaires : outils de pilotage pour
la direction, rapports d’analyse du comportement client pour les responsables marketing, relevés de comptes et
statistiques pour les partenaires commerciaux, services personnalisés pour le client final. »
Le Data Webhouse : analyser les comportements client sur le Web / Ralph Kimball, Richard Merz ; trad. de
l'anglais [par] Jean-Michel Berthier. - Paris : Eyrolles, 2000.
LE DATA WAREHOUSE
Le data warehouse : guide de conduite de projet / Ralph Kimball, Laura Reeves, Margy Ross, Warren
Thornthwaite ; trad. de l'anglais par Véronique Campillo, Emmanuelle Burr, Ann Kenn, Laurent Adam ;
adaptation, Anne Pottier ; validation technique, Christine Blanchard. - Paris : Eyrolles, 2005. INFO 551 KIMB
Une bible sur le data warehouse, signée notamment par Ralph Kimball, l'un des inventeurs du concept (en
1982) et l'un de ses chefs de file le plus reconnu. En 2005, rien qu'aux Etats-Unis, plus d'un millier d'entrepôts
de données de toutes sortes sont opérationnels et en perpétuelle évolution. Ce "guide de terrain" expose
l'ensemble des outils et techniques qui permettent de concevoir, développer et déployer un data warehouse au
sein d'une grande entreprise. Il aborde de façon approfondie les techniques de modélisation dimensionnelle et
l'architecture en bus décisionnel qui permettent de répondre aux besoins d'évolutivité des data warehouses
aujourd'hui.
Le data warehouse pivot de la relation client / Jean-François Goglin. - Paris : Hermès Science
Publications, 2001. INFO 51 GOGL
Une connaissance fine du client, élaborée dans un entrepôt de données (data warehouse) qui constitue le
coeur du système de gestion des ressources clientèle, permet seule de tisser une relation client -
fournisseur personnalisée et efficace. Ce livre propose une approche méthodologique complète, intégrant
l'architecture et la modélisation des indicateurs.
LE DATA MINING
Introduction au Data mining : analyse intelligente des données / Michel Jambu. - Paris : Eyrolles,
1998. INFO 551 JAMB
Le Data mining est généralement présenté comme un thème novateur (ce qu'il est), voire miraculeux (ce
qu'il n'est pas); il suscite donc de nombreuses interrogations. Bien qu'il s'agisse d'une technologie de
valorisation de l'information et d'extraction de la connaissance, l'intérêt pour une entreprise est trop souvent
masqué par la complexité des techniques mises en œuvre ou bien rendu suspect par des discours trop
optimistes pour ne pas susciter la méfiance.
Data Mining : concepts and techniques / Jiawei Han ; Micheline Kamber. - San Francisco : Morgan
Kaufmann Publishers, 2001. INFO 552 HAN
Voici une initiation aux principes du data mining écrite à l'intention des praticiens et professionnels des
bases de données. Il commence par une introduction conceptuelle, suivie d'un exhaustif état de l'art des
techniques existantes. A chaque fois que c'est possible, les auteurs posent les questions de l'utilité, la
faisabilité, l'optimisation, la montée en charge, sans jamais perdre de vue les points les plus susceptibles
d'affecter les résultats d'un projet et à même de lui assurer le succès.
Advances in knowledge discovery and data mining / Usama M. Fayyad. - Menlo park : AAAI Press :
MIT Press, 1996. INFO 552 FAYY
Nous assistons depuis quelques années à un accroissement de nos capacités à générer et récolter des
données. Ces avancées, couplées à l’utilisation des codes-barres et à l’informatisation des pratiques,
imposent de découvrir de nouvelles techniques et outils qui puissent nous assister intelligemment et
automatiquement dans la transformation des données disponibles en connaissance utile. Ce livre en fait
l'examen et offre un panorama des perspectives de ce champ émergent qu'est le data mining.
Data Mining et réseaux neuronaux chez Communication & Systèmes / Anne-Lise Pellieux. -
Courbevoie : Pôle universitaire Léonard de Vinci, 2002. MEMO ESILV PELL
La technique des réseaux de neurones est une des techniques les plus utilisées dans le data mining, qui se
traduit littéralement par "forage de données". Le but de cette étude était de "découvrir" les relations existant
entre différentes informations journalières concernant une série chronologique financière, celle-ci pouvant être
le prix d'une action ou la valeur d'un indice boursier, afin d'élaborer des prévisions.
LE DATA WEBHOUSE
Le data webhouse : analyser les comportements client sur le Web / Ralph Kimball, Richard Merz ;
trad. de l'anglais par Jean-Michel Berthier. - Paris : Eyrolles, 2000. COMM 871 KIMB
Ralph Kimball (décidément très présent dans ce champ d'investigation !) signe avec ce livre un ouvrage sur ce
qu'on peut appeler le data webhouse, qui a pour vocation d’offrir – via une interface web – de nouveaux
services aux responsables de l’entreprise comme à ses clients et partenaires. Les auteurs expliquent comment
enregistrer et stocker dans un data warehouse spécialisé tous les faits et gestes des visiteurs d’un site de
commerce électronique. Ils montrent ensuite comment exploiter cette formidable base de données
comportementale pour améliorer l’ergonomie du site, mieux cibler ses actions marketing et offrir au client une
page d’accueil et des offres commerciales personnalisées.
Data mining pour le Web : profiling, filtrage collaboratif, personnalisation client / Patrick Naïm, Mylè
ne Bazsalicza. - Paris : Eyrolles, 2001. INFO 552 NAIM
La personnalisation : une approche devenue incontournable. Il y a peu, les sites Web pouvaient être classés en
deux grandes familles : les sites statiques et les sites dynamiques. Dorénavant, il est plus pertinent de
distinguer les sites avec personnalisation des sites qui n’en ont pas encore. La personnalisation, qui consiste à
adapter le contenu d’un site en fonction du profil de ses utilisateurs, s’est ainsi imposée pour gérer la richesse
et la complexité croissantes des contenus, tout en garantissant une navigation fluide à l’internaute. Après avoir
exposé les différentes techniques de data mining appliquées au Web, les auteurs abordent la relation-client,
dressent le panorama des outils proposés sur le marché et fournissent des critères
d’évaluation.
Le Webmarketing / dir. : Pierre Ravot. - Paris : Hermès science publications, 2001. COMM 87 RAVO
L'Internet est à la fois un média et un canal de distribution. C'est sous l'angle de cette double caractéristique
que l'on examine les spécificités du webmarketing par rapport au marketing traditionnel. Nouvelles techniques,
nouveaux métiers, nouvelles pratiques d'achat, nouveaux comportements des consommateurs. Des pionniers
du webmarketing apportent leur témoignage.
Le projet eCRM : relation client et Internet / Ludovic Cinquin, Pierre-Adrien Lalande, Nicolas
Moreau. - Paris : Eyrolles, 2002. COMM 87 CINQ
Qu'est-ce que l'eCRM ? C'est l'Electronic customer relationship management, ou Gestion de la relation
client sur Internet. Quelques questions typiques de l'eCRM : comment fidéliser les visiteurs d'un site
marchand ou d'un portail d'information ? comment recueillir et analyser le profil du client pour lui proposer
une page d'accueil et des offres commerciales personnalisées ? comment mettre en place des services
de support client efficaces ? Les réponses passent par la gestion de contenu, la collecte et la restitution
d'informations. Au moyen d'un panel d'outils commenté et d'un guide de conduite de projets illustré par
trois études de cas, nous sommes plongés au cœur des nouveaux enjeux liés à l'essor d'Internet.
Gestion de la relation client : édition 2005 / René Lefébure, Gilles Venturi. - Paris :
Eyrolles, 2004. COMM 55 LEFE
Destiné aux décideurs, aux responsables fonctionnels (marketing, commercial) et aux chefs de
projets informatiques chargés de la mise en place de solutions CRM (Customer Relationship
Management), cet ouvrage s'est imposé comme la référence en langue française sur la gestion
de la relation client. Il explique en détail les techniques marketing utilisées pour mieux identifier,
cibler et fidé liser ses clients, et dresse un panorama des solutions disponibles.
DU CÔTÉ D’INTERNET
Web-datamining.net :
http://www.web-datamining.net/
Ce site a pour vocation d'être un lieu d'information et d'échanges continus sur les évolutions du data
mining" et fait office de portail sur le data mining en langue française.
Kimball group :
http://www.rkimball.com/
Le site de Ralph Kimball himself, qui y fait la publicité de ses activités tout en mettant librement à
disposition ses articles et ceux de ses collaborateurs.