Le Web 2.

0 la rescousse des marques dhabillement

Publi le 29/10/2009 08:32h.Mohammed ALAMIComments (0)

Avec la mondialisation, le secteur de lhabillement joue la carte de la proximit. On a vu dans un billet prcdent leffondrement de lindustrie de la confection au canada notamment pour raison de cots, les entrepreneurs du secteur nont dautre choix que jouer la carte de proximit et identit culturelle. Concrtement, Le nombre total demploys pour le sous-secteur des Usines de textile au Canada est pass de 27 843 travailleurs en 1998 11 840 travailleurs en 2007. Par ailleurs, notons que le Qubec est chef de file en matire de production textile avec plus de 50% du total textile Canada. Ainsi lenjeu pour le Qubec est de taille : prserver lexistant !! Les entreprises de confection locales ont vcu une volution de la dlocalisation de lindustrie dans les pays dAsie principalement. Les marques de prt porter font face elles une vraie rvolution : le dveloppement de lconomie numrique et la vente directe dusine. Actuellement, linternet et ses boutiques de commerces en ligne rendent laccs aux produits dhabillement trs facile travers la plante et les cots sont rellement intressants malgr les droits de douanes qui doivent tre acquitts dans certains cas ainsi que les frais de port qui sont inhrents la livraison de la commande. Comment alors les entreprises du secteur de lhabillement, de la mode en particulier peuvent contrecarrer lexode du magasinage hors frontires comme elle a vu la fabrication disparatre ? Justement une des solutions qui commence prendre forme consiste dvelopper une relation entre le produit, le client et la marque. En 1993 B. Joseph Pine publiait le livre intitul Mass customization : the new Frontier of business Competition. Cet ouvrage est la rfrence pour le nouveau phnomne marketing qui se dveloppe dans lindustrie de lhabillement : le sur mesure de masse comme voie de lavenir. A ce jour, plusieurs marques ont dvelopp ce concept telles que Nike, Zazzle, Saintsens et bien dautres qui commencent rcolter les bnfices de ce mode de distribution personnalis. Ainsi grce au Web 2.0, des vtements et accessoires de mode confectionns sur mesure sont livrs en un temps record chez nous. Mme si le concept a t pens dans les annes 90, il naurait jamais pu tre appliqu sans larrive dInternet et les moyens de communication en ligne pour recueillir les informations des clients et aussi de garder un contact privilgi avec eux.

les rseaux sociaux pour promouvoir les marques de prt porter Toujours dans le mme contexte, les rseaux sociaux tels que Facebook commencent jouer un rle trs important dans la promotion de marques dhabillement avec pour avantage une fidlisation des acheteurs et la leve de la barrire du prix qui est un lment dterminant dans la vente en magasins physiques. Dailleurs pour ces derniers, un site e-commerce comme canal de distribution est parfois peru comme un concurrent des rseaux physiques, mais de moins en moins. En conclusion, rappelons simplement que la venue dinternet a concid avec la fin de lre industrielle et lapparition de nouveaux dfis pour le secteur. Il est vrai que linternet aurait pu favoriser le magasinage au dtail en masse en dehors des frontires mais le rsultat va contrecourant en favorisant le dveloppement de communauts autour des marques et la consolidation de cet attachement par la mise disposition doutils de customization.

les rseaux sociaux pour promouvoir les marques de prt porter

Toujours dans le mme contexte, les rseaux sociaux tels que Facebook commencent jouer un rle trs important dans la promotion de marques dhabillement avec pour avantage une fidlisation des acheteurs et la leve de la barrire du prix qui est un lment dterminant dans la vente en magasins physiques. Dailleurs pour ces derniers, un site e-commerce comme canal de distribution est parfois peru comme un concurrent des rseaux physiques, mais de moins en moins. En conclusion, rappelons simplement que la venue dinternet a concid avec la fin de lre industrielle et lapparition de nouveaux dfis pour le secteur. Il est vrai que linternet aurait pu favoriser le magasinage au dtail en masse en dehors des frontires mais le rsultat va contrecourant en favorisant le dveloppement de communauts autour des marques et la consolidation de cet attachement par la mise disposition doutils de customization.