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Dans ces ttes listes, on retrouve les acteurs majeurs historiques. Ils mettent les moyens et disposent de plans marketing audacieux (tels que H&M, Adidas, Nike, Lacoste, Vans...Etc.).
Voir ltude Vanksen : Fan pages sur Facebook, concours de popularit entre marques .
Mais lexplosion des mdias sociaux ces deux dernires annes a surtout bnfici de nouveaux joueurs qui nont pas de budget pub consquent et donc utilisent le canal offert par les rseaux sociaux pour atteindre leur clientle et dvelopper leur notorit. Cest le cas notamment de 669.fr qui explique dans un billet de son WebMarketeur et Webmaster Julien RIO comment faire du Marketing sur le Web avec un petit budget : la mise en place des liens (forum, blogs, rseaux..), lAffichage de bannires, les communiqus de presse, les articles dans un Blog Pro. Il sagit en fait de profiter de tous les outils Web 2.0.
Le Marketing peut tre grossirement rsum en deux points : connatre son client et sen occuper, se faire connatre. Alors, naturellement les rseaux sociaux ont transform le schma de fonctionnement des entreprises de la mode. Dsormais elles sont plus lcoute des attentes de leurs clients, elles sont plus ractives et surtout collent plus aux besoins du march.