APOSTILA BSICA SOBRE SEO

Fonte: Wikipdia

O QUE SEO?
Otimizao de Sites(SEO) o conjunto de estratgias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas pginas de resultados naturais (orgnicos) nos sites de busca. O termo SEO (do ingls, Search Engine Optimization, Acrnimo SEO) tambm se refere a indstria de consultoria, que trabalha na otimizao de projetos e websites de seus clientes. Alguns comentaristas, e tambm alguns profissionais de SEO, dividiram os mtodos usados por seus praticantes em categorias como os "SEO de White Hat" (geralmente utilizam mtodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prtica de construo de contedo relevante e melhoria da qualidade do site), ou "SEO de Black Hat" (utilizam truques como "cloaking", que a camuflagem do contedo real da pgina, e spamdexing). O termo "spamdexing" (originado da fuso de spam e indexing) refere-se a pratica de Spam direcionada aos motores de busca. Os praticantes de tcnicas de White Hat dizem que os Black Hat se valem de mtodos que so vistos como tentativas de manipular o posicionamento dos resultados nos Mecanismos de Busca a seu prprio favor. Praticantes do Black Hat dizem que todas as tentativas e tcnicas utilizadas para manipular o posicionamento so legtimas e o tipo de tcnica utilizada para se alcanar o objetivo de melhorar o page rank irrelevante. Os Mecanismos de Busca indicam diferentes tipos de listagens nas pginas de resultados, incluindo: publicidade paga nas pginas de resultados, (SERPs - Search Engine Result Pages), contedo de publicidade paga por clique pay-per-click, anncios, pagamento para incluses em sistemas de busca e resultados de busca orgnica. As tcnicas utilizadas no SEO so concebidas para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o nmero e a posio de seus resultados nas busca orgnica para uma grande variedade de palavras-chave relevantes ao contedo do web site. Estratgias de SEO podem melhorar tanto o nmero de visitaes quanto a qualidade dos visitantes, onde qualidade significa que os visitantes concluem a ao esperada pelo proprietrio do site (ex. comprar, assinar, aprender algo). A Otimizao para Sistemas de Busca normalmente oferecida como um servio profissional autnomo, ou como parte de um projeto de Webmarketing e pode ser muito eficaz quando incorporado no incio do desenvolvimento do projeto de um website. Em termos de competio, um termo de busca palavra-chave com grande volume de resultados dificulta o posicionamento atravs programao para busca orgnica, podendo ser necessria uma ao de anncios pagos ou links patrocinados; dependendo do nmero de resultados o custo de uma estratgia de marketing de internet pode ser bem expressivo. Um bom posicionamento nos resultados orgnicos de busca pode fornecer o mesmo trfego almejado e ter um custo potencialmente mais baixo. Os proprietrios de websites devem optar por otimizar seus sites para a busca orgnica, se o custo do otimizao for menor do que o custo da publicidade paga. Nem todos os sites tm objetivos idnticos para o otimizao em sistemas de busca. Alguns querem atingir todo o tipo de trfego na rede e podem ser otimizados para incrementar a busca de frases comuns. Uma boa estratgia para otimizao nos sistemas de busca pode funcionar perfeitamente com sites que tenham interesse em atingir um

grande pblico-alvo, tais como informativos peridicos, servios de diretrios, guias, ou sites que exibem publicidade com um modelo baseado em CPM (cost per mille). Muitas empresas tentam otimizar seus sites para um grande nmero de palavras-chave altamente especficas que indicam a disponibilidade para venda. Otimizaes deste tipo, tendo em vista um amplo espectro de termos de busca, pode impedir a venda de produtos por gerar um grande volume de requisies com baixa-qualidade, com um custo financeiro alto, resultando em pequeno volume de vendas. Focalizar a qualidade do trfego gera melhor qualidade nas vendas, permitindo que sua equipe de vendas feche negcios mais rentveis. A otimizao para sistemas de busca pode ser muito eficiente quando usada como parte de uma estratgia de Marketing.

Histrico Incio dos sistemas de busca

Webmasters e responsveis dos portais de contedo comearam a otimizar seus sites para os sistemas de busca em meados de -1990s, porque os primeiros motores de busca estavam iniciando a indexao do contedo na World Wide Web. No incio, os webmasters precisavam enviar o endereo do site aos vrios sistemas de busca existentes na Rede, para que programas como spiders, pudessem "mapear" o site e armazenar as informaes coletadas. O padro e suporte das Mquinas de Busca era mapear uma pgina da web inteira e selecionar as chamadas palavras relacionadas na busca; ento uma pgina com muitas palavras diferentes ampliavam a combinao de resultados, e uma pgina da web contendo uma relao de palavras como um dicionrio teria como resultado um grande nmero de combinaes, conseqntemente limitando os resultados somente a nomes nicos. Os sistemas de busca ento classificavam a informao por tpicos, muitas vezes exibindo como resultado das buscas pginas j expiradas, no existentes ou de contedo diferente ao que estava armazenado. Como o nmero crescente de documentos online, e vrios webmasters trabalhando para aumentar o valor nos resultados em busca orgnica, os sistemas de buscas mais populares comearam a classificar as pginas de resultados mais relevantes em primeiro. Iste era o incio de um atrito entre Sistemas de Busca e webmasters que continua at hoje. Os primeiros motores de busca eram orientados pelos prprios webmasters. Na ocasio, as verses existentes dos algoritmos utilizados nos sistemas de busca confiaram aos webmasters e provedores de contedo a responsabilidade no fornecimento das informaes na forma de Categorias e o uso das Meta-Tag para palavras-chave meta tags ou sistemas de busca que usavam arquivos de ndice como ALIWEB, fornecendo assim um guia para o ndice de cada pgina. Quando alguns webmasters comearam a abusar no uso das Meta-Tags, fazendo com que as informaes de Meta-Tags das pginas no correspondessem ao contedo, os motores de busca abandonaram esta forma de obter informaes atravs de Meta-Tags e desenvolveram um sistema de ranking mais complexo utilizando algoritmos, elevando a filtragem das palavras e elevando o nmero limitado para palavras (anti-dicionrio) e so mais diversas, incluindo:

Texto dentro do Tag de ttulo Nome de Domnio URL (de Universal Resource Locator): em portugus significa (Localizador Uniforme de Recursos) diretrios e nomes de arquivos HTML element|HTML tags: cabealhos, negrito e textos com nfase Keyword density: Densidade das palavras Proximidade das Palavras-Chave Alt attributes: Atributo em texto alternativo para images Textos dentro da Tag NOFRAMES

Pringle, em al. (Pringle et al., 1998) [1], tambm definiu um nmero de atributos dentro da codificao HTML de uma pgina que freqentemente eram manipulados por provedores de contedo na Internet tentando melhorar a prpria classificao em motores de busca. Devido a fatores que esto praticamente sob o controle exclusivo dos

responsveis por um site, os motores de busca continuaram a sofrer abusos e tentativas de classificaes manipuladas. Para fornecer melhores resultados a seus usurios, os sistemas de busca tiveram que se adaptar e assegurar que as pginas de resultados mostrem sempre os resultados mais relevantes durante uma procura, ao invs de pginas inteis cheias de palavras-chave e termos criados inescrupulosamente por webmasters na tentativa de us-las como iscas para exibirem webpages sem link ou contedo. Estes fatos levaram ao nascimento de um novo tipo de motor de busca.

Sistemas de Busca Orgnica

Google foi iniciado por dois estudantes PhD da Universidade de Stanford, Sergey Brin e Larry Page, e trouxe um novo conceito para avaliar pginas da web. Este conceito, chamado PageRank, foi importante para o incio da criao dos algoritmos do Google [2]. O PageRank trabalha principalmente com o fator link e usa a lgica deste sistema de ligao entre pginas como se tivesse o valor de um voto para a pgina em questo. O fato de uma pgina ser referenciada atravs de um link funciona de forma a validar a existncia do site e dar um valor mais "digno" ao voto. O valor de cada link de referncia varia diretamente baseado no PageRank da pgina que faz referncia ao link e funciona de forma inversa no nmero de links de sadas de uma pgina. Com ajuda de PageRank, o Google provou ser muito eficinte em oferecer resultados relevantes nas pginas de resultados e tornou-se o sistema de busca mais bem sucedido e popular. Pelo motivo do sistema PageRank fazer a avaliao de websites atravs de fatores externos ou fora do controle de pessoas em particular, o Google sentiu que desta maneira poderia ser mais difcil de manipular a relevncia de uma pgina. No entanto, webmasters j tinham desenvolvido ferramentas para manipulao de links e esquemas para influenciar o sistema de busca Inktomi. Estes mtodos provaram ser igualmente aplicveis aos algoritmos do Google. Muitos sites focalizaram suas aes em trocar, comprar, e vender links numa escala imensa. A confiana do PageRank no sistema de link como um voto de confiana para um valor da pgina foi subvertido como muitos webmasters procuraram vender links simplesmente para influenciar o Google em enviar mais trfego, independentemente dos links serem realmente til as visitantes humanos do site. Para complicar a situao, o suporte-de-busca omitia o mapeamento de uma pgina web inteira para procurar as chamadas palavras-relacionadas nas pginas web, e uma pgina web contendo uma listagem do tipo dicionrio ainda combinaria quase todas as buscas (exceto nomes especiais) alcanando um link-rank mais alto. Pginas de dicionrios e links para esquemas podem distorcer severamente os resultados de uma pgina de resultados. J era tempo para o Google -- e outros motores de procura -- olharem para algo mais distante sobre os fatores fora de controle humano. Havia outras razes para desenvolver algoritmos mais inteligentes. A Internet estava alcanando uma grande parcela de usurios no-tcnicos, que geralmente no conheciam tcnicas avanadas de pesquisa que os ajudassem a encontrar a informao que eles estavam buscando e alm disso o volume e complexidade dos dados indexados tiveram um enorme crescimento em relao aos primrdios da Internet. Para classificar os sites, os mecanismos de busca levam em considerao os seguintes aspectos:

Idade do stio (site) H quanto tempo o domnio est registrado Idade do contedo Freqncia do contedo: regularidade com a qual novo contedo adicionado Tamanho do texto: nmero de palavras acima de 200-250 (no afetava o Google em 2005) Idade do link e reputao do stio que o aponta Caractersticas padro da pgina Pontuao negativa sobre as caractersticas da pgina (por exemplo, reduo para stios web com utilizao extensiva de meta-tags de palavra chave, indicativos de terem sido artificialmente otimizadas) Originalidade do contedo Termos relevantes utilizados no contedo (os termos que os buscadores associam como sendo relacionados ao tema principal da pgina) Google Pagerank (usado apenas no algoritmo do Google) Links externos, o texto contido neste links externos e nos stios (sites)/pginas contendo tais links Citaes e fontes de pesquisa (indica que o contedo de qualidade para pesquisa) Termos relacionados na base de dados do mecanismo de busca (financiar/financiamento) Links apontando para o site e texto-ncora destes links Pontuao negativa para links de chegada (provavelmente advindos de pginas de baixo valor, links de chegada recprocos, etc.) Ritmo de aquisio dos links de chegada: muitos ou incremento muito rpido pode indicar atividade de comercial de compra de links Texto envolto aos links que apontam para fora e os links de chegada. Um link acompanhado das palavras "links patrocinados" pode ser ignorado Uso da tag "rel=nofollow" sugerindo aos buscadores para ignorar um link Profundidade do documento no site Mtricas coletadas de outras fontes, tais como monitoramento da frequncia com a qual usurios retornam clicando em voltar quando a SERPs as enviam para uma pgina em particular Mtricas coletadas de fontes como Google Toolbar, Google AdWords/Adsense, etc. Mtricas coletadas de compartilhamento de dados com terceiros (como provedores de dados estatsticos de programas utilizados para monitorar trfego de stios (sites)) Ritmo de remoo dos links que apontam para o stio (site) Uso de sub-domnios, uso de palavras-chave em sub-domnios e volume de contedo nos sub-domnios, com pontuao negativa para esta atividade Conexes semnticas dos documentos servidos Frequncia com que os documentos so adicionados ou alterados IP do servio de hospedagem e o nmero/qualidade dos demais sites hospedados l Outras afiliaes de sites com o site referenciado (eles compartilham um IP? Tm um endereo postal comum na pgina "Fale conosco"?) Assuntos tcnicos como uso de 301 para redirecionar pginas movidas, mostrar um cabealho de erro 404 em vez 200 para pginas que no existem, uso adequado do arquivo robots.txt

Frequncia de tempo em que servidor se encontra ativo Se o site mostra contedo diferente a categorias diferentes de usurios (cloaking) Links "quebrados" no corrigidos prontamente Contedo inseguro ou ilegal Qualidade da codificao HTML, presena de erros no cdigo Taxa real de cliques observados pelo mecanismo de busca para as listas exibidas na SERPs Classificao de importncia feita por humanos nas pginas com acessos mais frequentes - ODP

O relacionamento entre profissionais de SEO e as mquinas de busca

No se encontram menes de Otimizao para sistemas de busca na Usenet antes de 1997, alguns anos aps a introduo dos primeiros mecanismos de busca. Os operadores de mecanismos de busca rapidamente reconheceram alguns webmasters estavam realizando esforos visando melhor classificao no ranking dos mecanismos de busca, chegando a se utilizar de tcnicas de manipulao. Nos primeiros mecanismos de busca, como o Infoseek, a primeira posio do ranking era obtida sem muita dificuldade, assim como era pegar o cdigo-fonte da pgina mais bem colocada, colocar na prpria pgina e enviar o endereo para instantaneamente indexar e classificar a pgina.

Os principais motores de busca disponibilizam guias e informaes para ajudar o webmaster com a indexao e otimizao do seu site: Google, Yahoo, e MSN. A Google tem o Ferramentas do Google para webmasters, que ajuda a descobrir se existe algum problema de indexao do site do webmaster dentro da mquina de busca e ainda disponibiliza inmeros dados sobre o trfego no Google para o seu site. O Yahoo! tem o Site Explorer (em ingls), que permite enviar sua URL gratuitamente (como tambm o MSN e o Google), explorar todas as pginas indexadas pelo Yahoo!, ver quais so as mais populares e disponibiliza um mapa detalhado de um site, suas pginas e links. Estes sites de busca tambm permitem a criao de "adWords", que so anncios de um site ou negcio na internet, que aparecem no resultado da busca de algum que procura qualquer coisa relacionada com aquele produto/servio. Uma forma que muitas empresas esto usando para fazer a divulgao e marketing na Internet. O Yahoo! tem o Search Marketing(em ingls) e a Google tem o Google Advertising Professionals.

Participando dos resultados nas listagens dos sistemas de busca

Novos sites no precisam ser necessariamente "enviados" aos sistemas de busca para serem listados. Um simples link vindo de um website j estabelecido far com que os sistemas de busca visitem o novo site e inicie o mapeamento do contedo. Isto pode levar alguns dias ou mesmo semanas para a indexao do link existente em um site j indexado em todos os principais sistemas de busca e spiders para iniciar a visitao e indexao do novo site. Uma vez que os sistemas de busca encontrem o site dar incio ento ao mapeamento das informaes e pginas do site, contanto que todas as pginas usam as tags de link com padro <a href> hyperlinks. Links para pginas que so acessveis somente atravs de aplicativos em Flash ou Javascript podem no ser encontrados pelos spiders.

Os Webmasters podem instruir os spiders para no indexar certos arquivos ou diretrios atravs do arquivo padro robots.txt como guia na raiz do domnio. Os protocolos atuais para as mquinas de busca e spiders exige que seja verificada a existncia deste arquivo ao visitar um domnio, e mesmo que um spyder ou motor de busca mantenha uma cpia oculta deste arquivo para uso na prxima visita as pginas do site, no pode atualizar essa cpia to rapidamente quanto um webmaster . Os empresrios da rea de Desenvolvimento Web podem usar estes recursos para prevenir que determinadas pginas tal como carrinhos de compras ou outras pginas dinmicas, contedo de uso especfico de operadores aparecerem em resultados sistemas de busca, assim podem manter os spyder distantes de vertos arquivos. Spider de sistemas de busca podem observar um numero variado de fatores quando estiverem navegando em um site, e muitas pginas de um site podem no ser indexadas pelos sistemas de busca at que elas adquiram mais pagerank ou links ou trfego. A distncia das pginas do diretrio inicial de um site pode tambm ser um fator decisivo se uma pgina vai ou no ser navegada pelo spider, bem como outras mtricas importantes. Cho et al. (Cho et al., 1998) [3] descreveu alguns padres para essas decises de quando uma pgina visitada deve ser indexada pelo sistema de busca. Para aqueles sistemas de busca que possuem seu prprio sistema de envio pago (como o Yahoo), pode-se poupar algum tempo ao pagar um valor de envio, no entanto, o programa de envio pago no garante a incluso no seus resultados de busca.

Mtodo do White Hat

White hat methods of SEO involve following the search engines' guidelines as to what is and what isn't acceptable. Their advice generally is to create content for the user, not the search engines; to make that content easily accessible to their spiders; and to not try to game their system. Often webmasters make critical mistakes when designing or setting up their websites, inadvertently "poisoning" them so that they will not rank well. White hat SEOs attempt to discover and correct mistakes, such as machine-unreadable menus, broken links, temporary redirects, or a poor navigation structure. Because search engines are text-centric, many of the same methods that are useful for web accessibility are also advantageous for SEO. Methods are available for optimizing graphical content, including ALT attributes, and adding a text caption. Even Flash animations can be optimized by designing the page to include alternative content in case the visitor cannot read Flash. Alguns mtodos considerados prprios pelos sistemas de busca:

Using a short, unique, and relevant title to name each page. Editing web pages to replace vague wording with specific terminology relevant to the subject of the page, and that the audiences that the site was developed for will expect to see on the pages, and will search with to find the site. Increasing the amount of original content on a site. Using a reasonably-sized, accurate description meta tag without excessive use of keywords, exclamation marks or off topic terms. Ensuring that all pages are accessible via regular links, and not only via Java, Javascript or Macromedia Flash applications or meta refresh redirection; this can be done through the use of text-based links in site navigation and also via a page listing all the contents of the site (a site map). Allowing search engine spiders to crawl pages of your site that you want indexed without having to accept session IDs or cookies. Developing links via natural methods: Google doesn't elaborate on this somewhat vague guideline. Dropping an email to a fellow webmaster telling him about a great article you've just posted, and requesting a link, is most likely acceptable. Participating in a web ring with other websites as long as the other websites are independent, share the same topic, and are of comparable quality. Writing useful, informational articles and offering free reprint rights for these, in exchange for a hyperlink pointing to your website.

Mtodo Black Hat

Spamdexing a tentativa de promoo de pginas atravs do uso irrelevante, principalmente commerciais, atravs de tcnicas decepcionantes e que fazem uso dos algoritmos de forma abusiva. Muitos administradores de sistemas de busca consideram qualquer tipo de tcnica para otimizao em sistemas de e melhorar o page rank de um website como spamdexing. No entanto, em tempo um consenso comum desenvolveu na indstria o que pode ser aceitvel e o que no aceitvel para reforar uma colocao nos sistemas de busca e melhoria de trfego resultante. J que mecanismos de busca operam de maneira altamente automatizada, muitas vezes webmasters usam mtodos e tticas no aprovadas pelos mecanismos de busca para alcanar rankings maiores. Estes mtodos por vezes passam despercebidos, a menos que um funcionrio da empresa do mecanismo de busca manualmente visite o site e observe a atividade, ou uma mudana no algoritmo que controla o ranking resulte na perda dos benefcios. s vezes as empresas contrataro um SEO para avaliar competitor's sites, e reportar mtodos de otimizao de resultados em mecanismos de busca antitticos. Spamdexing volta e meia confudido com tcnicas legtimas de otimizao em mecanismos de busca, que no envolvem deceit. Spamming significa fazer sites receberem mais exposio do que eles mereceriam por suas keywords, ocasionando resultados de busca insatisfatrios. Otimizao expressa o ato de fazer sites receberem o rank que eles merecem pelas mais targeted keywords, tendo por conseqncia resultados de busca relevantes. Quando descoberto, mecanismos de busca podem reacionar diante daqueles utilizando mtodos antiticos de SEO. Em Fevereiro de 2006, o Google removeu tanto a BMW Germany quanto a Ricoh Germany pelo uso desse tipo de prtica.[4]

Legal issues
A SearchKing era uma importante comunidade virtual, na qual colaboradores voluntrios mantinham pequenos stios individuais sobre assuntos de seu interesse. O administrador da SearchKing, Bob Massa, foi um dos primeiros a enxergar que, graas importncia que o algoritmo da ento crescente Google dava aos links, esses iriam adquirir um valor monetrio. Massa passou a utilizar o elevado PageRank do SearchKing (ento PR7) como chamariz para vender links; poca (antes de a Google criar contra-medidas que atacassem a manipulao artificial de links), um link com tal PR era capaz de melhorar o posicionamento de uma pgina na Google. A Google alterou seu algoritmo, de forma a fazer que o PR da SearchKing casse para PR2 (perdendo assim seu valor financeiro potencial). Bob Massa impetrou uma ao judicial contra a Google, alegando que a alterao ad-hoc do PageRank com o intuito de rebaixar um site especfico era atitude anti-tica (unfair business practice). A Corte decidiu em favor da Google, aceitando que o PageRank nada mais do que uma forma de a empresa expressar sua opinio sobre a relevncia das pginas na internet, e como qualquer opinio ela poderia ser alterada a qualquer momento. O caso tornou-se emblemtico porque deixou claro alguns pontos: os links, que at ento eram (e esse era o pressuposto do algoritmo da Google) meios de referncia a pginas complementares, tornaram-se instrumentos de manipulao de rankings; vrios indivduos e empresas passaram a dar ateno especfica questo dos links (relegando um pouco a questo dos contedos), possibilitando o crescimento do mercado at ento incipiente de Search Engine Optimization; a Google estava alerta para as mudanas, e passaria a adotar diversas alteraes no algoritmo a fim de manter a qualidade de seu servio de busca.

Qualidade e Rankeamento de Pginas

Um webmaster que deseja maximizar o valor do seu site pode ler as diretrizes publicadas pelos mecanismos de busca, assim como as diretrizes de code publicadas pelo World Wide Web Consortium. Se estas forem seguidas, e o site apresentar contedo atualizado, til, original e relativamente significativo, inbound links teis, pode ser possvel alcanar uma grande quantidade de trfego e um bom posicionamento no mecanismo de busca. Quando um site possui contedo til e cativante, h uma grande chance de que outros webmasters criem naturalmente um link para ele, aumentando o PageRank e o nmero de visitantes do website. Ao descobrirem um website interessante, os visitantes tendem a indicar o website, colocando como favorito ou linkando para ele, etc. Como resultado, prticas de SEO que aumentam a qualidade do site mais provavelmente superaro tticas de manipulao do mecanismo de busca. Os melhores SEO recomendam focar-se em algo que sites de busca procuram: contedo relevante e til para seus usurios.