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Brand book

Estratgia, identidade e personalidade de marca

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

A melhor maneira de prever o futuro cri-lo


Peter Drucker

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

Grupo Universitrio Maurcio de Nassau.

Uma nova marca. O mesmo compromisso com o futuro.

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No existe crescimento sem transformao. Para acompanhar os novos tempos, precisamos estar sintonizados com as novas necessidades e exigncias do mercado. Crescemos e iremos crescer ainda mais. Precisamos estar preparados para o futuro. Isso se reflete inclusive na maneira como seremos percebidos a partir de agora. Representando esta evoluo apresentamos nossa nova marca, que reafirma o nosso compromisso de crescer sempre junto com o Brasil, preparando e produzindo seres humanos ticos, ntegros e competentes.

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Bem-vindo ao novo Grupo Educacional.

Mais forte, eficiente e, claro, ainda mais empreendedor.

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Brand book

Estratgia e identidade da marca Maro de 2009

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Sumrio

Apresentao Origem da marca Definio da marca Essncia Personalidade Tom de voz Linguagem fotogrfica Identidade visual
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08 12 15 18 22 24 26 31
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Apresentao

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Apresentao - Introduo

A educao assume um papel fundamental no processo de planejamento do destino humano. Pautada na produo do conhecimento, tem como principal objetivo situar o ser humano na sua realidade e naquilo que o condiciona. Pensar uma educao para a condio humana pens-la enquanto um espao-instrumento, onde o indivduo se volte para a realidade que o rodeia. O grupo Ser Educacional compreende o processo de ensino-aprendizagem numa teia de relaes indissociveis onde se encontram o acadmico (com seus desejos, suas angstias e ideais), o contedo cientfico e a sociedade (com suas necessidades, problemas e desafios).
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Apresentao - Brand book

O Manual de Identidade e Personalidade de Marca (Brand book) foi elaborado para que todos possam entender e vivenciar a histria e a essncia da marca Ser Educacional. Seus diferenciais e sua personalidade. Serve tambm, para auxiliar na implementao da marca, de forma organizada e alinhada, a partir de alguns exemplos tpicos de aplicao.
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Criamos esse manual para garantir que os valores, DNA e promessa da marca Ser Educacional sejam entregues de forma alinhada para todos os pblicos de interesse, mantendo sua essncia e sua integridade em todos os pontos de contato.
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Origem da marca

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Origem da marca - conceituao


Nome
O verbo SER designa existncia, instiga aspirao, estar e pertencer. SER de indivduo, ser humano - nica criatura dotada de inteligncia reflexiva e inventiva. SER que cria, produz, empreende, gera riqueza, ensina, aprende, compartilha e se comunica.

cone
Inspirado na ilustrao do homem vitruviano de Leonardo Da Vinci e, sintetizado na estrela de cinco pontas, que lembram os cinco sentidos que estabelecem a comunicao da alma com o mundo material. Tato, audio, viso, olfato e paladar.

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Definio de marca

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Nossa misso
Ser reconhecido nacionalmente como lder no mercado norte e nordeste do Brasil. Oferecer melhores condies de empregabilidade a seus alunos. Produzir e socializar conhecimento, educando e formando seres humanos ticos, ntegros e competentes.

Nossa viso
Ser o maior e melhor grupo educacional da regio. Ser lder em desempenho e estar entre os cinco maiores grupos educacionais do pas. Ter equipes motivadas e comprometidas com a satisfao dos alunos, colaboradores e comunidade.
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Principais diferenciais
Criatividade no desenvolvimento de cursos que geram oportunidades reais de empregabilidade. Associao dos conceitos de globalizao com o resgate e preservao do patrimnio cultural da regio. Comprometimento com as semelhanas e diferenas de pessoas, culturas e idias.

Proposta de valor
Oferecer programas de ensino com qualidade superior concorrncia, reconhecido pelo mercado empregador, com o propsito explcito de gerar EMPREGABILIDADE, COMPETNCIA, INSERO SOCIAL E SATISFAO PESSOAL e no apenas ensinar.

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Essncia

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Dna da marca Ser Educacional liderana competncia ousadia solidez Sntese da marca Aperfeioamento constante de um projeto pedaggico moderno visando a empregabilidade.
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Posicionamento da marca multi-campi qualidade superior concorrncia competitividade reconhecimento pelo mercado empregador

Diferenciais da marca dinamismo, inovao e respeito cultura regional.


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O Manual de identidade e personalidade de marca auxiliar na implementao do sistema da marca Ser Educacional de forma organizada e alinhada. Todas as expresses da marca devero ser consistentes, mantendo sua essncia e personalidade. Esse Manual apresenta os elementos essenciais da marca e demonstra seus usos corretos a partir de alguns exemplos tpicos de aplicao. Os elementos essenciais da marca so o cone, cdigo cromtico, tipografia, estilos de imagen, tom de voz. Esses elementos chave devero ser utilizados de forma adequada e ajudaro a manter a integridade da marca.
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Personalidade

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Personalidade da marca dinmica gil moderna empreendedora

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Tom de voz

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Tom de voz
Cada produto, cada organizao, tem um tom de voz para se expressar, seja por meio da fala ou da escrita. Reflete o tipo de relacionamento com seus stakeholders. O tom de voz do Grupo SER EDUCACIONAL combina confiana com jovialidade, entusiasmo e alegria. Mais que um enunciado, o tom de voz representa a filosofia da marca Ser Educacional, e a experincia do pblico interno e externo no contato com qualquer setor da organizao.

jovial - Moderno, vivaz e bem-disposto. entusiasmado - Com energia contagiante, empolgao e veemncia. confiante - Com otimismo e confiana nas atitudes e em si. alegre - Com felicidade, satisfao e prazer.
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Linguagem fotogrfica

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Linguagem fotogrfica
Utilizao de imagens coloridas, super saturadas representando as cores ensolaradas e vibrantes do nordeste, e que denotem a personalidade da marca Ser Educacional (dinmica, gil, moderna e empreendedora).

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Identidade visual

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ndice
cone - uso cone - reas mnimas cone - verso trao cone - verso 3 cores cone - volume monocromtico cone - aplicao recortada Marca - vertical e horizontal Marca - reas mnimas Marca - preto e branco Marca - reduo mxima Marca - fundos coloridos CCP Marca - fundos coloridos CCC Marca - fundos fotogrficos Marca - usos incorretos Espao em branco Cdigo cromtico Tipografia - conceituao Papelaria Carto de visita
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33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51

Envelope ofcio Envelope saco Pasta Papel de fax Frota Assinatura de email Caixa de cd/dvd Rtulo de cd/dvd Pantone Process Black C Pantone 5467 C Pantone 668 C Pantone 7446 C Pantone 7450 C Pantone 187 C Pantone 181 C Pantone 730 C Pantone 122 C Pantone Warm Gray 1C

52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69
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conE - USo
So trs as verses do cone do grupo Ser Educacional:

1 - Trao em uma cor; 2 - Trao em trs cores; 3 - Volume monocromtico.

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conE - rEaS mnimaS


A rea mnima de interferncia ou margens de proteo devem ser respeitadas em todas as aplicaes sem exceo.

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conE - vErSo trao


Para as aplicaes do cone na verso a trao chapada ou trao em outline em uma cor, recomenda-se, sempre que possvel, que elas sejam em positivo ou negativo conforme figura 01, sobre fundos brancos ou sobre as cores que compem o cdigo cromtico principal CCP.

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo devem ser respeitadas em todas as aplicaes sem exceo.

figura 01

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conE - vErSo 3 corES


Para as aplicaes da verso a trao em trs cores, recomenda-se, sempre que possvel, que elas sejam em positivo ou negativo sobre fundos brancos ou sobre as cores que compem o cdigo cromtico principal CCP.

Quando a cor do elemento master coincidir com a cor do fundo, essa dever ficar vazada (branco) sobre o fundo conforme orientaes na figura 02.

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo devem ser respeitadas em todas as aplicaes sem exceo.

figura 02

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volUmE monocromtico
Para as aplicaes da verso em volume monocromtico, recomenda-se, sempre que possvel, que elas sejam em positivo (AZUL) ou negativo (BRANCO/CINZA) sobre fundos brancos ou sobre as cores que compem o cdigo cromtico principal CCP. Conforme figura 03.

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo devem ser respeitadas em todas as aplicaes sem exceo.
figura 03

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aplicao rEcortada
O smbolo da marca na verso em volume permite uma srie de aplicaes e pode ser utilizada como textura decorativa em vrios tipos de materiais, tanto institucionais como de comunicao interna e externa.

As aplicaes devem ser regradas conforme raciocnio exemplificado ao lado.

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marca - vErtical E horizontal


A Marca grfica do grupo Ser Educacional pode ser utilizada tanto na verso vertical quanto na horizontal, conforme figuras 04 e 05.

Figura 04

Figura 05

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marca - rEaS mnimaS


As reas mnimas de uma marca so utilizadas como campo de fora para a proteo do logo contra a invaso de outros elementos. Essas reas foram criadas utilizando-se como unidade o dimetro do crculo central do cone conforme mostram as Figura 06 e 07.

Tanto para a verso horizontal quanto para a verso vertical, foram estabelecidas as reas mnimas de interferncia.

Todas as aplicaes da marca Ser Educacional devem respeitar as reas mnimas de interferncia.

Figura 06

Figura 07

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marca - prEto E branco


So trs as verses para a aplicao da marca Ser Educacional em uma cor. Verso a trao chapada, verso trao outline e verso monocromtica.

Qualquer uma dessas verses dever ser utilizada apenas quando no houver a possibilidade da aplicao na verso colorida.

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marca - rEdUo mxima


Para preservar sua legibilidade, no reduza a marca Ser Educacional a medidas inferiores s estabelecidas nesta pgina.

2 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

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marca - fUndoS coloridoS ccp


Foram definidos 5 fundos-padro para a aplicao da marca Ser Educacional. Esses fundos compem o ccp - cdigo cromtico principal apresentado na pgina 48.

pantone process black c C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000

pantone C M Y K HEX

5467c 100 80 50 70 #000F26

pantone C M Y K HEX

668c 80 70 30 10 #2E45A1

pantone C M Y K HEX

7446c 50 40 0 0 #7F99FF

pantone C M Y K HEX

7450c 20 10 0 0 #CCESFF

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marca - fUndoS coloridoS ccc


Os fundos complementares para a aplicao da marca Ser Educacional compem o ccc - cdigo cromtico complementar. So apresentados em 5 cores que esto detalhadas na pgina 48.

Sempre que forem utilizados esses fundos ou outros fundos com cores diferentes dos fundos do CCP - Cdigo Cromtico Principal, utilizar a marca contida em um box branco respeitando as reas mnimas de interferncia apresentada na Figura 06 ao lado. .
Figura 06

pantone C M Y K HEX

187c 0 100 80 20 #CC0029

pantone C M Y K HEX

181c 0 70 90 50 #7F260D

pantone C M Y K HEX

730c 0 40 90 25 #BF7313

pantone C M Y K HEX

122c 0 15 80 5 #F2CE30

pantone Warm Gray 1c C 5 M 5 Y 10 K 0 HEX #F2F2ES

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marca - fUndoS fotoGrficoS


Nas opes de fundo fotogrfico com texturas, aplicar a marca com box branco ou nas cores de apoio. Quando a fotografia for elaborada com fundo claros que varie de branco para o azul claro, a verso principal da marca poder ser utilizada sem o box.

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marca - USoS incorrEtoS


O que no fazer: 1. distorcer a marca 2. desrespeitar as relaes cone/logotipo 3. alterar as cores do cone 4. alterar a tipografia 5. alterar a cor do lettering 6. utilizar a marca nas cores da escala complementar 7. alterar a tipografia do decodificador 8. utilizar a marca em outline 9. aplicar a marca em fundos fotogrficos 10. aplicar em fundos com degrad 11. aplicar a marca em outros fundos 12. aplicar a marca em fundos com textos
07 08 09 04 05 06 01 02 03

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12 46

ESpao Em branco

Espao em branco
Fundos brancos e espaos visuais abertos exercem papis importantes na comunicao visual da marca Ser Educacional. Os fundos em branco funcionam como uma tela vazia para um artista, realam as cores e valorizam a tipografia. Encorajamos o time criativo a incorporar o branco para valorizar a comunicao visual da marca.
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cdiGo cromtico
A marca do Grupo Ser Educacional representada visualmente pelo cone, Logotipia, Tipografia Corporativa e pelos Cdigos Cromticos Principal e Complementar. ccp - cdigo cromtico principal foi elaborarado a partir do azul do cu e suas derivaes resultando em 5 cores.

O ccc - cdigo cromtico complementar, representado pelos tons quentes da cultura Pernambucana; a terra, o sol e a areia em 5 cores. Para maior integridade e controle das expresses da marca, orientamos que o uso das paletas de cores seja coordenado pelo departamento de marketing do Grupo.

pantone process black c C 0 M 0 Y 0 K 100 HEX #000000

pantone C M Y K HEX

5467c 100 80 50 70 #000F26

pantone C M Y K HEX

668c 80 70 30 10 #2E45A1

pantone C M Y K HEX

7446c 50 40 0 0 #7F99FF

pantone C M Y K HEX

7450c 20 10 0 0 #CCESFF

pantone C M Y K HEX

187c 0 100 80 20 #CC0029

pantone C M Y K HEX

181c 0 70 90 50 #7F260D

pantone C M Y K HEX

730c 0 40 90 25 #BF7313

pantone C M Y K HEX

122c 0 15 80 5 #F2CE30

pantone Warm Gray 1c C 5 M 5 Y 10 K 0 HEX #F2F2ES

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tipoGrafia - concEitUao

Especificada como tipografia corporativa para a marca SER Educacional, a Univers Condensed forte, legvel, inspira modernidade e confiabilidade, dinmica e sugere o empreendedorismo. Reflete o posicionamento da marca e verstil para ser utilizada em todas as suas aplicaes e expresses.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57 oblique abcdEfGhiJKlmnopQrStUvxWYz abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 bold condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 condensed oblique
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papElaria
O diagrama de construo dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referncia de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos digitais em seu banco de dados.
Rua Fernando Lopes, 778 - Graas 52011 220 - Recife - PE Tel.: 81 3413 4640 nome@sereducacional.com.br nome e Sobrenome Cargo funcional

Rua Fernando Lopes, 778 - Graas 52011 220 - Recife - PE Tel.: 81 3413 4640 www.sereducacional.com.br

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carto dE viSita
Dimenso: 90mm x 50 mm Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome. O texto dos atributos da marca no verso do carto composto com a fonte Univers 47 Light Condensed em corpo 10 justificado pela altura conforme medidas indicadas.
5 mm
nome e Sobrenome Cargo funcional

Frente 3 mm 3 mm
Rua Fernando Lopes, 778 - Graas 52011 220 - Recife - PE Tel.: 81 3413 4640 nome@sereducacional.com.br

Cores opo 1: 4 x 4 cores seguindo a escala dos arquivos digitais. Cores opo 2: 3 x 2 cores especiais Pantone 7446 C,5467 C e 668 C Sistema de Impresso: offset Papel: Couch brilhante 300g Acabamento: laminao fosca frente e verso
10 mm liderana competncia ousadia solidez 10 mm Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca 51 Verso 12 mm

5 mm

EnvElopE ofcio
Os diagramas de construo dos elementos de Identidade Visual servem somente para conhecimento e referncia de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos digitais em seu banco de dados.

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EnvElopE Saco

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paSta

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papEl dE fax
O diagrama de construo dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referncia de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de
De: Para: Fax: Horrio: N de pginas (incluindo):

todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos digitais em seu banco de dados.

Telefone: Data:

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frota

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aSSinatUra dE Email
Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome.

Lorem ipsum epicuri fabellas ex qui, et eos euismod vivendum dissentiet. Ut sea modo elit molestie. At eos debet harum, ne inani urbanitas tincidunt nec, est elitr voluptua ut. Pro ex illud ponderum reprimique. Ad appareat dignissim intellegam pro, vel cu audiam blandit. Cibo fabulas pertinax ea mea. Quas meliore scribentur et duo, nostrud periculis et per, assentior similique cu eam. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam dicant. Ne audire efficiantur pri, mei cu molestie partiendo accusamus, no eam kasd iudico. No nec error saperet contentiones, magna animal invenire per et, vero insolens accommodare ei quo. Sanctus qualisque at pri, ignota maiorum similique nam at, usu at tamquam deleniti. Tantas audiam pro ex, diam duis vituperata ex vel, cu mei consul partem. Ei quo error dolore. Nec dicant postea labitur id. Nec ad fastidii eleifend qualisque, cum ut zzril eligendi copiosae. Cu facer principes vix, aliquam civibus mei no. Suas facilisis suavitate quo an, idque ludus nullam mea ad, urbanitas referrentur id vix.

nome e Sobrenome Cargo Funcional Rua Fernando Lopes, 778 - Graas 52011 220 - Recife - PE Tel.: 81 3413 4640 www.sereducacional.com.br

antes de imprimir pense em sua responsabilidade e compromisso com o meio ambiente.

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caixa dE cd / dvd
O diagrama de construo dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referncia de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos digitais em seu banco de dados.

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rtUlo dE cd / dvd
O diagrama de construo dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referncia de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos digitais em seu banco de dados.

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pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

C M Y K HEX

0 0 0 100 #000000

C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

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C M Y K HEX

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pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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pantone process black c

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pantone process black c

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pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

pantone process black c

C M Y K HEX

0 C 0 C 0 0 M 0 M 0 identidade de marca 0 Ser Educacional Y Brand Book - estratgia e Y 0 0 100 K 100 K 100 #000000 HEX #000000 HEX #000000

C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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C M Y 60 K HEX

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pantone 5467c

pantone 5467c

pantone 5467c

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pantone 5467c

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pantone 5467c

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C M Y K HEX

100 80 50 70 #000F26

C M Y K HEX

100 80 50 70 #000F26

C M Y K HEX

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C M Y K HEX

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