ERROS

ESPECIAL

NA ESCOLHA
DO SOUTIEN
A OFERTA NUNCA FOI TÃO VASTA E A INFORMAÇÃO
DISPONÍVEL TÃO COMPLETA. MESMO ASSIM,
COM UM SIMPLES ‘GOLPE DE VISTA’, É FÁCIL
CONCLUIR QUE GRANDE PARTE DAS MULHERES
CONTINUAM A VESTIR SOUTIENS ERRADOS.
FALAMOS COM ESPECIALISTAS PARA TENTAR
CONHECER QUAIS SÃO OS ERROS MAIS
FREQUENTES E ALGUNS DOS RESULTADOS
REVELAREM-SE SURPREENDENTES.

O DILEMA DOS TAMANHOS, A FALTA

DE INFORMAÇÃO E A DESINFORMAÇÃO
É dado adquirido que o tema dos “tamanhos”
– o facto de ser tão difícil encontrar-se o que
se procura no tamanho certo - é um motivo de
frustração para as mulheres que querem vestir
Moda. São muitas as que se questionam sobre
quem terá definido uma escala tão perversa
e limitada com “standards” que deixam à
margem uma percentagem muito significativa
de mulheres.

Estúpido, mas ao mesmo tempo

publicitariamente eficaz, o ‘hilariante’
anúncio que passa actualmente nas televisões
portuguesas, onde várias mulheres desabafam
ao “mundo” a sua felicidade por terem
conseguido ‘caber’ na ambicionada peça
de vestuário, graças ao iogurte. Este é um
paradigma dos tempos que atravessamos.

Pois, se no vestuário exterior há problemas,

creiam que a questão é ainda mais crítica
no campo da corseterie!

Seria interessante saber quantas mulheres

realmente sabem qual é a sua medida de
Soutien. Mas, dado não se conhecerem
publicamente pesquisas sobre o tema, resta
registar as percentagens que, em função
da experiência acumulada, apontam os
especialistas, ou seja os responsáveis das
marcas e os retalhistas especializados: estes
estimam que mais de 50% das mulheres
desconhece a sua medida exacta, sendo que
umas 30% nem sequer conhece a existência
de um critério de medida específico para as
Copas (obtido medindo o perímetro do busto
abrangendo a parte mais proeminente do
peito) que deve ser combinado com o
Tamanho (obtido medindo o perímetro do
busto logo abaixo do seio) para encontrar-se
a medida exacta do soutien (ver tabela no fim
deste artigo).
Na escolha do Soutien verifica-se que o
principal “erro” deriva do desconhecimento
de que este é um tipo de peça que exige um
certo grau de auto-conhecimento, o qual não é
tão necessário na compra duma peça exterior.
Devido à função de modelar, a sua adaptação
tem de ser perfeita em termos anatómicos.
A falta de conhecimento e de informação
ajudam a alimentar ideias pré-concebidas,
frequentemente resultantes duma experiência
negativa. A mais comum é a de que «os aros
do soutien vincam…» ou que «provocam
nódulos…». Não é bem assim: um Soutien
com o Tamanho e Copa errados é que pode
provocar desconforto e até magoar o peito.
Neste caso, o problema atribui-se ao facto
de vestir-se um Soutien maior do que o
necessário para compensar o facto de que
a Copa não tem a profundidade adequada.
Na realidade, os aros contribuem simplesmente
para a estrutura de sustentação proporcionando
um necessário grau de semi-rigidez.
Se o Soutien tiver a medida correcta
adaptar-se-á perfeitamente à anatomia do
busto e os aros não representarão qualquer
problema.
Conselhos:
1 - Aprenda a medir o seu tamanho e copa
de Soutien. Actualize a informação
periodicamente, pois todos passamos por
ligeiras mudanças morfológicas de que
muitas vezes não nos damos conta.
2 - Imaginemos que a sua medida é 36 C:
em alguns pontos de vendas, é comum
argumentarem de que um «36 C é igual a um
38 B». Não é verdade. Na realidade é provável
que o peito “caiba” no Soutien, pois é um
Tamanho maior, mas não proporcionará o grau
de conforto e ajuste perfeito dado pelo Tamanho
correcto combinado com a profundidade de
Copa adequada.
3 - Experimente sempre o Soutien antes de decidir comprá-lo.
E não compre se tiver a menor dúvida sobre o seu conforto.
É fácil suportar um ligeiro desconforto na cabine de provas,
especialmente se gostamos do modelo, mas o conforto absoluto
é fundamental se temos que o usar durante todo o dia. O Soutien
é uma peça que deve aumentar o seu conforto e não converter-se
num inevitável suplício!
NÃO SOU GORDA!
A razão pela qual muitas mulheres usam Soutiens num tamanho
inferior ao seu, nem sempre está relacionada com deficiências na
informação, ou dificuldade em encontrar modelos na medida certa,
mas sim a questões de ordem psicológica.
É frequente a dificuldade em “aceitar” para si tamanhos que
não se enquadrem no chamado ‘standard’. E é fácil ouvir uma
exclamação de surpresa, em jeito de negação, quando se diz a
uma mulher que deve experimentar uma copa C, D ou superior.
Reage perante uma Copa diferente da ‘standard’, que é a B,
como se reage perante uns ‘quilinhos’ a mais provocados por
algum excesso alimentar. As Copas C, e especialmente as
superiores como a D ou a E, são erroneamente associadas
a “mulheres gordas” quando, pelo contrário, são cada vez mais
comuns, especialmente entre as mais jovens, dado a evolução
da morfologia da mulher em todo o mundo ocidental.
Conselhos:
1 - Uma modelo que publicita lingerie, por exemplo nas páginas
da CHICK, veste geralmente um 34C. Ter 2 ou 3 Tamanhos a mais
que uma manequim profissional e uma Copa mais profunda não
significa ter medidas “fellinianas”. Por outro lado, é absurdo vestir
Tamanhos e/ou Copas inferiores às suas necessidades
comprometendo a estética e o conforto.
ESCRAVA DA MODA OU AUSÊNCIA DE NOÇÃO ESTÉTICA
A falta de “noção estética” é mencionada pelos especialistas
como outra das principais causas que provocam erros na escolha
do Soutien. Quando é acompanhada duma personalidade
que “decalca” em si própria tudo o que vê nos media ou na
publicidade, o “cocktail” pode ser explosivo. Por “noção estética”
entende-se a capacidade de auto-avaliar o que a valoriza
esteticamente e ao mesmo tempo saber o que pode comprometer
a sua imagem.
Mas não saber auto-avaliar-se, em termos estéticos,
com o propósito de tirar o melhor partido das suas virtudes
e tornar menos visíveis os próprios “defeitos”, não é um problema
circunscrito ao sector da lingerie. Basta passear pelas ruas e
observar, por exemplo, a enorme difusão de calças com cintura
baixa vestida por mulheres cujas proporções ‘tronco-pernas’
“exigem” precisamente o inverso; para não falarmos dos ‘top’s’
feitos para no máximo exibir ventres planos e bem cuidados mas
que vemos vestidos sem qualquer pudor em corpos que noutros
tempos vestiriam uma ‘cinta’ para moldar a silhueta.
Mas voltando aos Soutiens, que são o tema deste artigo,
o principal “erro” é ignorar que esta é uma peça do vestuário
que pode ser avaliada sob dois critérios estéticos: O primeiro,
visível quando o temos nas mãos e comprovamos a beleza duma
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CHICK
renda, encaixe, tecido estampado e adornos. E o segundo que só
será visível uma vez vestido, ou melhor ainda quando experimentado
com uma blusa ou outra peça exterior. Afinal, é a “arquitectura”
do Soutien que faz com que se valorizem as formas do seio.
Muitas mulheres não prestam a devida atenção ao segundo
aspecto arriscando-se, não apenas, a desaproveitar o que um
modelo bem estruturado lhe pode oferecer, como também a
realizar uma escolha, que no balcão ou expositor, parece ser
excelente mas que uma vez vestido mostra ser uma opção errada.
Quais os erros mais frequentes apontados pelos especialistas?
a) A escolha de modelos actualmente de moda, como por exemplo
os biquínis com o soutien em forma de “cortininha” ou triângulo,
quando se tem uma profundidade de Copa que exige modelos
estruturalmente mais elaborados.
b) O uso das inestéticas alças de silicone, quando existe uma
extensa oferta de modelos ‘balconet’ (cai-cai) que têm precisamente
a função de deixar os ombros livres e permitir o uso de grandes
decotes.
c) A utilização errada: Soutiens não apropriados ao tipo de roupa
que se veste deixando vulgaríssimas alças à mostra, quando existem
modelos com alças multifunções, e alças estilisticamente aptas
para serem combinadas com a roupa exterior.
A tão frequente má regulação das alças provocando o “efeito
mochila” (a parte de trás do Soutien fica excessivamente subida).
d) Talvez influenciadas pelos desfiles de moda, ou copiando
algumas famosas ‘pop stars’ que vestem Soutiens deploráveis,
usa-se propositadamente uma ou duas medidas abaixo provocando
uma compressão exagerada do peito. Esteticamente teremos, na
melhor das hipóteses, o efeito visual dum peito a ponto de desbordar
do Soutien; ou pior, o inestético efeito de “quebra” no seio.
O SOUTIEN É O PRODUTO MENOS INDICADO PARA SER
COMPRADO SEM EXPERIMENTAR. COMPRAS “POR IMPULSO”
DEVERIAM SER DEIXADAS SOMENTE PARA OS ARTIGOS QUE
MENOS INCIDEM NO BEM-ESTAR DO CORPO
Conselho:
1 - Há uma máxima da Moda que diz que é elegante quem sabe
usar vestuário e os acessórios de moda adequados às próprias
características estéticas para se valorizar. Hoje, a Moda oferece
soluções para praticamente todos os estilos, personalidades
e situações. Obviamente que em cada época há ‘trends’ muito
mediatizados e que parecem impossíveis de contornar – podemos
voltar ao exemplo das calças de cintura baixa. Mas é fundamental
fazer uma análise crítica de si própria: o que não a favorecer
elimine da sua lista de compras.
2 - Um bom soutien é, metaforicamente falando, como uma
cirurgia estética que “se tira e põe”. Não hesite em perder
algumas horas numa boa casa especializada. Experimente,
prove modelos diferentes e ficará a saber o que mais a valoriza e,
também, que há múltiplas opções para exibir uma aparência
diferente, de acordo com o estado de espírito ou com o objectivo
estético que se deseja alcançar.
A COMPRA POR IMPULSO
CONSUMIDORA CAPRICHOSA OU CLIENTE
DESCONFIADA?
A não ser que se tenha um peito pequeno,
para o qual o soutien tem apenas uma função
de protecção e embelezamento, ou então se
queira realizar a compra dum produto “sexy”,
pelo que não importa o conforto mas sim
o ‘show off’, o Soutien é o produto menos
indicado para ser comprado sem experimentar.
Compras “por impulso” deveriam ser deixadas
somente para os artigos que menos incidem
no bem-estar do corpo.
Paradoxalmente, a compra por impulso
acontece cada vez mais na corseterie.
Provavelmente devido aos novos hábitos
de consumo, às novas formas de relacionar-se
com os produtos criadas pelas grandes cadeias
de pronto-a-vestir, que se centram na eliminação
das barreiras e na redução da intervenção de
vendedores.
Hoje, representa um “choque” para muitas
consumidoras a relação de dependência criada
num ponto de venda especializado em moda
íntima, principalmente para a faixa etária mais
jovem que praticamente só frequenta lojas de
cadeias e não está habituada a pedir o que
quer, sentindo-se constrangida.
Por outro lado, as grandes cadeias têm
procurado levar o mesmo conceito de exibição
e atendimento do pronto-a-vestir à moda íntima
conquistando, em termos de soutiens, a fatia
de consumidoras que tem menos exigências
quanto à estruturação dos modelos.
Naturalmente o Soutien não é uma T-shirt!
Exige, no momento da selecção, um certo
grau de informação e também de assistência.
O futuro será de quem consiga criar espaços
capazes de realizar um compromisso ideal
entre a necessidade de liberdade, relação
directa com os produtos e um grau de
assistência na venda muito mais completo
e profissional do que aquele que é
proporcionado actualmente pelas cadeias.
Estes espaços começam a existir, criados
pelos retalhistas mais dinâmicos, sejam eles
independentes ou cadeias especializadas.
Mas ainda são uma minoria.
ONDE COMPRAR?
Loja de Cadeia ou Loja Tradicional?
Onde é “preferível” comprar um soutien?
Esta poderia ser uma pergunta de uma
hipotética consumidora, à qual procuramos
responder para terminar o artigo. A resposta confiança que facilitará encontrar o que necessita.
torna-se óbvia: «depende da Cadeia». Existem Peça ao retalhista, com o qual mantém uma relação de confiança,
aquelas que introduzem linhas de corseterie para lhe mostrar catálogos das marcas principais que compõem a
como um mero complemento: são principalmente oferta do estabelecimento; há produtos de “reposição permanente”
conhecidas pelas suas linhas de pronto-a-vestir que as marcas produzem continuamente e que podem interessar-lhe,
e aproveitam a imagem da marca e o espaço pois nem sempre é a mais recente novidade que aparece exposta
comercial para vender também Soutiens. a que melhor responde às suas necessidades. Partindo do principio
Em termos gerais, são produtos não estruturados de que não seja fácil para si encontrar o modelo que goste na sua
ou deficientemente estruturados, cuja qualidade medida, poderá descobrir que modelos existem nos Tamanhos
não acompanha frequentemente o preço. e Copas que necessita. No caso de não encontrarem tamanhos
Por outro lado, há cadeias especializadas, como disponíveis no ponto de venda, a sua lojista pode perfeitamente
Women’Secret ou Intimissimi, que têm uma encomendá-lo directamente à marca.
oferta competitiva, ainda que bastante limitada
no que se refere à oferta de Tamanhos e Copas, Da mesma forma, pode pedir que lhe mostrem antecipadamente,
e que, talvez devido a isso, encontram o seu através de catálogos e folhetos, as colecções da temporada
público dentro dum ‘target’ limitado de mulheres seguinte. Pode igualmente pedir à sua retalhista que inclua
tendencialmente de faixas etárias mais jovens. nas suas encomendas um determinado modelo que lhe tenha
agradado, garantindo que também nos artigos catalogados como
Sobre a ‘Loja Tradicional’ usaríamos de “Moda” (onde o surtido disponível nas lojas é menor e nem
exactamente a mesma resposta: «Depende sempre há possibilidade de pedir à marca à posteriori pois não
da loja». Aqui, a avaliação é muito mais tem reposição) encontra exactamente o que quer em tons,
complexa já que cada ponto de venda é medidas, etc.
um caso singular. Em teoria, o ‘retalho
especializado multimarcas’ (termo mais Não tenha receio em explicar ao comerciante o quanto está disposta
apropriado que ‘tradicional’) tem a a gastar por um Soutien. Nos Soutiens, sobretudo quando nos
desvantagem de estar formado por lojas referimos às gamas média e média-alta, a diferença de preço
de menor dimensão e menos evoluídas em corresponde quase sempre a diferenças nos produtos, como
termos de espaço e técnicas de exibição do materiais mais sofisticados ou simplesmente uma maior qualidade.
que as cadeias. Mas contam com uma No caso das cadeias, o ‘target-price’ é fácil de identificar, o que
vantagem que é aproveitada de forma desigual não acontece no retalho multimarcas que trabalha com marcas
pelos retalhistas: as melhores marcas em de segmentos muito diferentes, sendo que o comerciante pode
design, qualidade de produto e variedade de perfeitamente apresentar as gamas que se situam dentro da faixa
oferta, vendem os seus produtos através deste de preço que foi por si mesma definida.
canal. A segmentação de preços é muito
ampla, partindo de valores equivalentes aos
das cadeias e chegando até ao produto Agradecemos a todos os profissionais do sector que nos ajudaram com o relato das
suas experiências para a elaboração deste artigo: Cláudia Schreff, Responsável da
exclusivo, quase ‘haute couture’. Na faixa
Anita Portugal; Fernanda Couto da Figfort; Lola Bañon, Relações Públicas da
de 30 a 60 Euros o leque de oferta é enorme, Chantelle; Ina Rella, Responsável de Marketing da Triumph e Manuel Leiva, Designer
o que nem sempre se reflecte (para não dizer da Vives Vidal.
quase nunca!) precisamente pela limitação de Afrodite, Ana & Cabral, Ardezia, Carolina & Pereira, Culotte, Delicata, Dora Lingerie,
Ella Lingerie, Emília Ramos, Fatinela, Maria’s, Maria Rosa Barros, Maria Rosália
espaço e porque o próprio canal atravessa um Teixeira, Marlene Fernandes, Romina e Ruben no retalho especializado.
momento de profundas transformações no que
se refere à forma como está planeado o sortido
e apresentada a oferta. SOUTIENS - TAMANHO E EQUIVALÊNCIAS
Contorno debaixo
do peito - cm 63-67 68-72 73-77 78-82 83-87 88-92 93-97 98-102
Mas, enfim, como tirar partido dessa oferta
Portugal 30 32 34 36 38 40 42 44
que se diz enorme, mas que não o parece,
UK/EUA 30 32 34 36 38 40 42 44
pelo menos para quem precisa de produtos
Espanha 80 85 90 95 100 105 110 115
que não se enquadrem dentro dum standard?
Apontamos alguns conselhos, que na prática França 80 85 90 95 100 105 110 115

tantas mulheres seguem para aproveitar toda Europa 65 70 75 80 85 90 95 100

a variedade de oferta actual.

Localize um ponto de venda que considere SOUTIENS - TIPO DE COPA
possuir o tipo de marcas que lhe agrade em Contorno altura
do mamilo - cm
termos de estilo e faixa de preços; assim como
Copa A 77-79 82-84 87-89 92-94 97-99 102-104 107-109 112-114
lhe pareça ter um tipo de atendimento
Copa B 79-81 84-86 89-91 94-96 99-101 104-106 109-111 114-116
realmente profissional.
Copa C 81-83 86-88 91-93 96-98 101-103 106-108 111-113 116-118
Procure comprar, sempre que tiver
Copa D 83-85 88-90 93-95 98-100 103-105 108-110 113-115 118-120
oportunidade, no mesmo ponto de venda.
Conseguirá assim estabelecer uma relação de
59
CHICK