CONCEITO DE UTILIDADE

Osnaldo Arajo Conceito Econmico de Utilidade Em teoria econmica, denomina-se utilidade, a propriedade que os produtos tangveis e servios tm de satisfazer as necessidades e desejos humanos. Os objetos que tm utilidade so considerados bens, do ponto-de-vista econmico. A caracterizao dos bens como econmicos, requer tambm que os mesmos sejam escassos, isso : estejam disponveis em quantidades limitadas. Bens existentes em quantidades superiores s necessidades humanas, como o ar que respiramos, embora teis, so considerados bens livres e esto fora do mbito da Economia. A decorrncia que para que sejam classificados como bens econmicos, existe a necessidade se sua classificao tanto como teis, como tambm escassos. Bens econmicos so assim, teis e escassos. Adam Smith, questionava, no clebre "paradoxo do valor", como que a gua, que tem tanta utilidade tem to pouco valor, enquanto diamantes, que no tm utilidade, tm tanto valor? Utilidade Marginal Todos os bens econmicos so regidos pelo princpio fundamental da utilidade marginal decrescente. Esse princpio enuncia que cada unidade sucessiva de um determinado bem adiciona menos satisfao do que aquela proporcionada pela unidade anterior. A moderna teoria da utilidade marginal subjetiva e declara que o valor depende da utilidade, isto , da avaliao subjetiva que os consumidores atribuem aos diversos bens disponveis no mercado. A satisfao proporcionada pela aquisio de cada unidade de qualquer bem sempre inferior propiciada pela aquisio da unidade anterior. O conceito de utilidade marginal significa tambm que as escolhas econmicas so tipicamente entre quantidades pequenas, ou marginais. O consumidor no escolhe entre comprar uma grande quantidade de carne ou no compar nada. Em termos mais prticos, ele se pergunta, com base nesses preos, no seria mais negcio comprar um pouco mais de carne e um pouco menos de fgado? Sua comparao no se d em termos de quantidades totais, mas de quantidades marginiais. Ele pondera as possveis vantagens de fazer pequenos ajustamentos nas fronteiras de seu padro de consumo atual. A fora condutora do princpio marginal que a escolha econmica tipicamente envolve pequenos ajustes na margem de deciso. As hipteses que fundamentam a lei da utilidade marginal decrescente, so que: i) os desejos so saciveis e ii) diferentes bens no so substitutos perfeitos na satisfao de necessidades especficas.

Em escalas de comparaes de utilidades, isso equivale a dizer que, quanto mais escasso um bem, tanto maior o seu valor relativo de substituio; a utilidade marginal de um bem que se tornou escasso aumenta em relao utilidade marginal do bem que se tornou abundante. Em sua forma convencional, a curva de oferta ascendente da esquerda para a direita, enquanto que a curva de procura descendente. Os pressupostos dos custos crescentes (rendimentos decrescentes) e da maximizao dos lucros, explicam o comportamento da curva da oferta, enquanto que o pressuposto da utilidade marginal decrescente e da maximizao da satisfao do consumidor, explicam o comportamento da curva da demanda. Utilidade Dentro do Conceito Mercadolgico Segundo a administrao mercadolgica, utilidade se constitui no valor que o consumidor percebe atravs do uso de um produto, ou seja: a qualidade ou habilidade inerente a um produto para satisfazer um desejo ou uma necessidade. Utilidade econmica Essa habilidade de um bem ou servio para satisfazer as necessidades ou desejos do cliente, se manifesta de vrias formas distintas, a saber: utilidade da forma, utilidade de tempo, utilidade de lugar, utilidade de informao, utilidade de posse e utilidade de imagem. Utilidade de forma: o valor conferido a um produto em virtude do fato de que os materiais e componentes que nele se incluem, foram combinados de tal forma a se ter aquele produto final especfico. Utilidade de tempo: o valor conferido a um produto em virtude do fato de que est disponvel no momento em que requerido. Utilidade de localizao: o valor conferido a um produto em virtude do fato que ele est no lugar onde demandado. Tambm denominado de Valor de Transveco. Utilidade de informao: consiste no valor que conferido a um produto em virtude do fato que ele pode prover o usurio com informaes teis. Utilidade de posse: o valor conferido a um produto em virtude do fato de que o comprador tem o direito legal de possu-lo e us-lo livremente. Utilidade de imagem: o valor atribudo a um produto em virtude do fato de que traz satisfao para o usurio na criao de prestgio e estima.