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Nace un nuevo concepto, es Into. Semanalmente, te informa desde el Marketing. Es como ver las noticias habituales con un filtro que te mantiene al tanto y, a la vez, atento de la presencia de la psicologia en el consumo y de los elementos del MKT que se ven afectados da a da. Es tiempo de empezar a ver el mundo de otra forma. De llegar cada vez ms dentro de la mente del consumidor. Es tiempo, tambin, de dejar la investigacin tradicional y empezar a conocer los insights de tu consumidor, las reacciones que tiene respecto a tu producto, las formas de las que puedes llegar a l. En este mundo occidental, ninguna noticia esta libre de ser juzgada en trminos de producto, precio, promocin y plaza. Para nosotros, los del mundo del Marketing, este es un lenguaje del da a da. Into solo pretende difundirlo. -eb.
Edicin: Estefano Bulln Diseo de portada e interior: Estefano Bulln Redactores: - Ivo Kalinowski - Carmen Mori - Angello Nio de Guzmn - Carmen Mori - Estefano Bulln
A diario nos encontramos con noticias sobre sucesos ocurridos con el servicio de El Metropolitano. Estos problemas no son recientes, sino por el contrario, han existido desde que el Metropolitano inici su funcionamiento. Comenz con especulaciones y crticas de que no cumplira con las demandas y expectativas de los ciudadanos limeos, generando una predisposicin negativa ante este servicio, a pesar de que en realidad, posee muchos beneficios para la comunidad, aunque en la actualidad se habla poco o nada de estas. Las quejas empezaron con que el servicio demor mucho en iniciarse; y en la actualidad, uno de los problemas ms relevantes, y que est logrando por terminar con la imagen de El Metropolitano, es la gran cantidad de accidentes que han ocurrido, muchas de ellas terminadas en tragedia.
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Facebook la red social con ms usuarios actualmente en el mundo, segn AllThingsDigital, ya habra firmado un convenio con la taiwanesa HTC para fabricar el Smartphone, sera bautizado Buffy. Las redes sociales hoy en da estn direccionando la manera de consumir y no es extrao sta decisin por parte de Facebook. El hecho de pertenecer da un plus de prestigio y pertenencia a un grupo social, ahora Facebook es sinnimo de confianza, su celular lo ser? Interesante diversificacin de la compaa, hoy en da Facebook tiene relacin directa con 475 operadores mviles en el mundo, ahora con esta nueva lnea su participacin en el mercado ser an mayor. Actualmente 800 millones de usuarios tienen Facebook en el mundo y 350 millones ingresan a travs de Smartphone. An se desconoce la diferenciacin del hecho de utilizar el Facebook en un Smartphone normal y el nuevo Buffy, todo esto quedar a cargo de los ingenieros de Facebook. Si bien es cierto nada est definido, se rumorea que se tendr un sistema operativo Android modificado. - Angello Nio de Guzmn Carrera de Psicologa del Consumidor
sociedad. Y como las radios se ajustan a lo que su publico demanda (gustos), buscarn las preferencias de sus clientes y se guiarn de ello para vender ms. Sin embargo, crear una identidad nos hace leales a marcas, ms abiertos a sentimientos y emociones hacia algo especfico. Por ello, os recomiendo a las emisoras radiales actuales: introduzcan ms temas nacionales en su repertorio, pero de acuerdo a las preferencias de los clientes. Crear una identidad nacional beneficiar a todos y, partir de los gustos establecidos servirn de puente para crearla. - Estefano Bulln Carrera de Psicologa del Consumidor
Esta semana se gener una pequea controversia por comentarios de Salim Vera (vocalista de Lbido). l, al igual que Gianmarco Zignago, sostiene que debe existir una ley que obligue a las radios a reproducir msica nacional. Dijo que la iniciativa recae en el Estado y que este no brinda mucho apoyo a la industria musical. Muchos sotienen que se trata de imponer una cultura.
Los medios de comunicacin son los mayores modeladores de cultura y es hacia este poder que apunta la iniciativa. Mas que un instinto desesperado de crear identidad nacional, surge a flote el tema de igualdad. Qu implica igualdad en el marketing? A ello, os formulo una segunda pregunta, Qu caractersticas son atribubles a todos los peruanos? Es difcil de definir -aunque existen algunas ms claras ultimamente (buen diente, orgullosos de nuestra gastronoma, hogareos, etc.). En el consumo, la igualdad nos hace parte de la sociedad, pero la desigualdad nos hace especficos, unicos y especiales. En un rea tan grande como la msica no existe un ritmo que les guste a todos, sino ms bien uno que nos identifique como personas en
Sencillamente, captar la atencin del internauta en una era de sobrecarga de informacin no es nada fcil. Hay que trabajar duro, parejo, ser interactivo y por sobre todo estratgico. Pero no basta aplicar estas cualidades si el editor de cualquier blog no posee indicadores que le den una informacin precisa del desempeo de su pgina. En el mundo de la web 2.0 el productor de la informacin debe actuar de manera estratgica para que sus ideas sean de inters comn. En el Per, el uso del internet crece cada vez ms a un ritmo acelerado, segn datos estadsticos del INEI, cada trimestre se incrementa el uso en un 3%. En unos aos seremos uno de los pases con mayor frecuencia y uso de las TICS (tecnologas de informacin) en Amrica Latina. Viendo este panorama es importante tomar en cuenta lo siguiente:
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A escondidas en el trabajo
Las redes sociales son hoy en da un medio de comunicacin masivo necesario en la vida del consumidor. Su utilidad va desde enterarse de novedades, hasta encontrar gente, que jams pensabas encontrar. En su mayora la poblacin econmicamente activa (trabajadores del sector tanto pblico como privado) son usuarios activos de las redes sociales. La accesibilidad de internet va en ascenso y su uso en las empresas es hoy en da algo bsico. Que la tasa de personas que usan las redes sociales a diario son muy altas. Las personas que utilizan son comunes y corrientes, trabajadores los cuales estn en horario de trabajo. En su mayora los trabajadores realizan una doble funcin sus labores y el hecho de estar conectado a la red. Existen empresas que consideras el uso de las redes sociales como un inconveniente para el desarrollo optimo del empleado y lo ven como algo vetado. Es curioso la situacin que se vive, ya que no solo es el hecho de entrar, uno tiene que estar preparado para cualquier persona que se acerque poder cambiar de ventana o cerrar la pestaa de la pgina. En posicin de accin rpida se est a la espera con la mano en el mouse, para as realizar el cambio instantneo. En su mayora las empresas, toman acciones para evitar los malos entendidos y deciden bloquear los rangos de accesos a estas pginas y toda manera de acceso. Hay algo innegable, las rede sociales son fuentes de contactos y noticias en tiempo real, pero no en todos lados su uso es de vital trascendencia. Nos cuesta tanto controlarnos? - Angello Nio de Guzmn Carrera de Psicologa del Consumidor