MEDIOS UNAB 2011

Conceptos Bsicos

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Target Group
Grupo de individuos que responden a ciertas caractersticas similares y que son o pueden ser consumidores del producto. Es el pblico agrupado por sexo, edad, nivel socio-econmico y afinidades actitudinales.

Ejemplo : Target : Hombres y Mujeres 18-49 ABC Target : H y M 54+ ABC

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Target Group : Primario / Secundario

Producto :Juguetes
Target Secundario (Comprador)

Producto :Afeitadora

Target Primario (Usuario)

Target Primario (Comprador)

Target Secundario (Usuario)

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Universo
Poblacin sobre la que est proyectado un estudio. El nmero total de individuos que conforman un target determinado.

Ejemplo : Target : Dueas de Casa ABC Universo : 1.008.829

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Muestra o Panel
Es un grupo representativo del Universo objetivo
Universo People meter

Universo
Es el nombre del dispositivo electrnico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra o panel. Registrar electrnicamente la exposicin de los miembros de la muestra a la TV minutos de consumo y sintona -

Muestra - Panel
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People Meter

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People meter : Universo Regional

I II III IV V VII VIII IX X RM VI

XI

XII
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Regiones representadas
Ampliacin de la Muestra a Regiones (Enero-2005)

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Rating
Es la relacin porcentual entre los Hogares o Personas que estn sintonizando un canal o programa de radio, vs el total de Hogares o personas existentes de TV o Radio.
ejemplo : 1 Punto de Rating = 1% de hogares con TV

Hogar 1

Hogar 2

Hogar 3

Hogar 4

Hogar 5

Hogar 6

Hogar 7

Hogar 8

Hogar 9

Hogar 10

70 Puntos de rating hogares

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Rating
% de la audiencia de un programa en un momento determinado
Promedio Tanda Promedio Programa Minuto

Asociado siempre a un target

Hogares Personas Target DDC ABC DDC ABCD HM 18-49 ABC HM 13-17 ABC HM 4-12 ABC Otros

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Rating
El rating de un programa X vara segn la duracin del spot que se paute ? La duracin del spot no afecta la audiencia del programa (Rating). La duracin puede estar relacionada con el impacto de la pieza (recordacin) pero no con la audiencia. Puedo sumar rating de distinto target ?

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Rating Hogar / Target

Universos

5 Hogares 16 Personas

Rating Hogar :

4/5

= 80%

Rating Personas : 11 / 16 = 69%

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Rating / Encendido / Share

Encendido : Es el porcentaje de hogares que estn viendo televisin en un determinado momento.

Encendido 48 %
Rating

10 %

18 %

12 %

8%
52% Apagados

Cable

Canal A

Canal B

Canal C

20.8%

37.5% Share 100%

25.0%

16.7%

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Share : % de audiencia de un canal sobre el total de TV encendidos

GRPs
Suma del total de Ratings de una pauta
Tambin llamados
TRPS (Target Rating Points) PBRs (Puntos Brutos de Rating)

Ejemplo Programa A Programa B Programa C Programa D Programa E Total

Rating 5.0 3.0 8.0 4.0 3.0

Spots 2 4 3 4 2 15

GRPs 10.0 12.0 24.0 16.0 6.0 68.0

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C/GRP
Costo por Punto de Rating de un spot Costo por punto de Rating de una pauta

Inversin C/GRP = GRPs

Pero...duracin de spots debe considerarse

C/GRP 30 Seg =

Inversin 30 Seg. GRPs

Llevar todos los spots a una misma unidad de segundaje nos permite tener un C/GRP comparable

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Target : HyM ABCD 25+

C/GRP Pauta : Ejemplo....

L M W J V S D Daypart Tema Duracin Valor Spot Rating Off Prime A 30 1,400,000 8.4 Off Prime A 30 1,400,000 8.2 Prime B 20 850,000 4.0 Prime C 40 2,300,000 10.8 Total Total Spots GRPs 1 1 2 16.9 1 1 8.2 1 1 2 7.9 1 1 10.8 1 1 1 2 1 0 0 6 43.8 1 1 1 1 1 1 1 2 1 2 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 2 0 0 0 1 1 1 1 1 2 0 1 1 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 2 2 6 2 1 1 1 5 2 1 1 1 5 1 1 2 1 5 3.4 4.3 10.3 10.0 28.0 9.7 3.7 1.6 6.7 21.7 6.0 5.1 9.1 5.4 25.6 3.2 3.0 4.6 4.9 15.5 Total Inversion 2,800,000 1,400,000 1,700,000 2,300,000 8,200,000 500,000 600,000 1,800,000 2,000,000 4,900,000 1,000,000 450,000 400,000 1,400,000 3,250,000 C/GRP 165,877 170,940 214,106 213,755 187,343 147,059 138,568 175,097 200,803 175,188 102,881 121,622 253,165 209,268 149,839

Canal 13 13 13 13 Total 7 7 7 7 Total 9 9 9 9 Total 11 11 11 11 Total 4 4 4 4 Total

Programa Teletrece Grandes Eventos El Color del Pecado Deportes 13 Goles de P.

Los Venegas Pasiones Mea Culpa Entremedias

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

500,000 600,000 900,000 1,000,000

3.4 4.3 5.1 5.0

El Amor No Tiene Precio Meganoticias La Nany Aqu en Vivo

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

500,000 450,000 400,000 1,400,000

4.9 3.7 1.6 6.7

SQP CHV Noticias Central La Esclava Isaura CHV Ultima Mirada

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

300,000 500,000 1,000,000 800,000

3.0 5.1 9.1 5.4

600,000 99,338 500,000 97,847 1,000,000 110,132 800,000 147,874 2,900,000 113,105 200,000 63,492 250,000 84,746 600,000 131,579 550,000 113,402 1,600,000 103,159

Sala de Parejas El Clon Lunes En Red Martes de Comedia

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

200,000 250,000 300,000 550,000

3.2 3.0 2.3 4.9

5 7 4 8 3 0 0 27 134.6 20,850,000 154,926 CONFIDENCIAL PREPARADO PARA UNIVERSIDAD ANDRES BELLO CARRERA DE PUBLICIDAD PROFESOR VICTOR RIQUELME

Indices de Tarifas por Segundaje Canales

Ejemplo de Tarifas Chile Canales C13 C7 C9 C11 71,500 186,000 140,000 252,000 82,500 243,000 164,000 315,000 93,500 300,000 181,000 357,000 104,500 330,000 225,000 390,600 110,000 360,000 266,000 420,000 126,500 420,000 309,000 491,400 148,500 480,000 354,000 562,800 165,000 540,000 399,000 634,200 192,500 630,000 466,000 743,410 225,500 726,000 535,000 856,800 253,000 828,000 612,000 978,600 Indice vs Tarifas (Formato I-Global) Tarifa 30 vs Segundaje Duracin C13 C7 C9 C11 C4 10 1.5385 1.9355 1.9000 1.6667 2.9851 15 1.3333 1.4815 1.6220 1.3333 1.9934 20 1.1765 1.2000 1.4696 1.1765 1.4975 25 1.0526 1.0909 1.1822 1.0753 1.1992 30 1.0000 1.0000 1.0000 1.0000 1.0000 35 0.8696 0.8571 0.8608 0.8547 0.8551 40 0.7407 0.7500 0.7514 0.7463 0.7488 45 0.6667 0.6667 0.6667 0.6623 0.6659 50 0.5714 0.5714 0.5708 0.5650 0.5996 55 0.4878 0.4959 0.4972 0.4902 0.5453 60 0.4348 0.4348 0.4346 0.4292 0.5000

10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60

C4 121,000 181,200 241,200 301,200 361,200 422,400 482,400 542,400 602,400 662,400

Aplicando la misma relacin podemos establecer un indice para llevar los GRPs
a 30 Segundos

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C/GRP Pauta Calculo Correcto

Daypart Tema Duracin Valor Spot Rating Off Prime A 30 1,400,000 8.4 Off Prime A 30 1,400,000 8.2 Prime B 20 850,000 4.0 Prime C 40 2,300,000 10.8 L M W J 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2
1 1 1 1 1

Indice Conversin Tarifas

Inversin a 30 Segundos

Total Total Total Spots GRPs Inversion V S D 2 16.9 2,800,000 1 8.2 1,400,000 1 3 11.9 2,550,000 1 3 32.3 6,900,000 1 1 0 9 69.3 13,650,000
1 1 3 3 2 2 10 1 2 3 1 7 2 1 1 2 6 2 1 2 1 6 10.2 13.0 10.3 10.0 43.4 4.9 7.4 4.7 6.7 23.7 6.0 5.1 9.1 10.8 31.1 6.3 3.0 4.6 4.9 18.7 1,500,000 1,800,000 1,800,000 2,000,000 7,100,000 500,000 900,000 1,200,000 1,400,000 4,000,000

C/GRP 165,877 170,940 214,106 213,755 197,083

147,059 138,568 175,097 200,803 163,481 102,881 121,622 253,165 209,268 168,848

Indice 30 1.0000 1.0000 1.1765 0.7407

Total Inversion 2,800,000 1,400,000 3,000,075 5,110,830 12,310,905 1,500,000 1,800,000 2,160,000 1,500,000 6,960,000 500,000 900,000 1,763,520 1,051,960 4,215,480 600,000 500,000 1,176,500 1,194,080 3,470,580 400,000 250,000 898,500 411,840 1,960,340

C/GRP 30" 165,877 170,940 251,895 158,328 177,749 -10%

147,059 138,568 210,117 150,602 160,258 102,881 121,622 372,051 157,244 177,943 99,338 97,847 129,570 110,359 111,774 63,492 84,746 197,039 84,915 105,056

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

500,000 600,000 900,000 1,000,000

3.4 4.3 5.1 5.0

1 1 1 2 2 2 2 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 0 1 1 1 1 1 1 2 0 1 2 0 0 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 0 0 1 1

1.0000 1.0000 1.2000 0.7500

-2%

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

500,000 450,000 400,000 1,400,000

4.9 3.7 1.6 6.7

1.0000 1.0000 1.4696 0.7514

5%

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

300,000 500,000 1,000,000 800,000

3.0 5.1 9.1 5.4

600,000 99,338 500,000 97,847 1,000,000 110,132 1,600,000 147,874 3,700,000 119,163 400,000 63,492 250,000 84,746 600,000 131,579 550,000 113,402 1,800,000 96,463

1.0000 1.0000 1.1765 0.7463

-6%

Off Prime Off Prime Prime Prime

A A B C

30 30 20 40

200,000 250,000 300,000 550,000

3.2 3.0 2.3 4.9

1.0000 1.0000 1.4975 0.7488

9% -4%

8 8 5 8 6 3 0 38 186.1 30,250,000 162,556 155,394 28,917,305 CONFIDENCIAL PREPARADO PARA UNIVERSIDAD ANDRES BELLO CARRERA DE PUBLICIDAD PROFESOR VICTOR RIQUELME

Alcance Neto - Reach

Es la cantidad de personas de un determinado Target / Universo, alcanzadas por lo menos una vez. Es el porcentaje de individuos diferentes que han sido expuestos a un medio de comunicacin/soporte de un plan determinado.

Universo :
= 10 personas
N de veces que Vi la publicidad Alcance

2 1 10

1 1 10

0 0 10

3 1 10

1 1 10

0 0 10

1 1 10

2 1 10

0 0 10

1 1 = 10 7 10

= 70%

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Alcance Efectivo (Cobertura Acumulada)

Veces que vieron

1+

70%

2+

30%

3+

10%

Alcance Individual 1 Universo

Veces que Vieron

Alcance Acumulado 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 70% 30% 10% 0% 0% 0%

40% 20% 10% 0% 0% 0%

2 1 0 3 1 0 1 2 0 1

3 4 5 6

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Frecuencia / OTS
El nmero de veces que fu o ser expuesto el target a una pauta de
medios en un perodo de tiempo determiando.
Frecuencia Efectiva: N de veces que el target debe ser impactado de acuerdo a
objetivos predeterminados.

Frecuencia Media: Nde veces promedio que el target tuvo oportunidad de ser
contactado por una Pauta de Medios. Frecuencia Efectiva

Frecuencia Media Nmero medio de Contactos

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GRPs / Alcance / Frecuencia Cmo se combinan estas tres variables SPOT - B

Universo = 10 Personas SPOT - A

SPOT - C

SPOT A Rating Spot GRPs Pauta Alcance Frecuencia Promedio : Grps / Alcance (40/40) Frequencia 1+ 2+ 3+

= 40 = 40 = 40 % = 1.0 Alcance 40% 0% 0%

SPOT A+ B Rating Spot GRPs Pauta Alcance Frecuencia Promedio : Grps / Alcance (70/50) Frequencia 1+ 2+ 3+

= 30 = 70 = 50 % = 1.4 Alcance 50% 20 % 0%

SPOT A + B + C Rating Spot GRPs Pauta Alcance Frecuencia Promedio : Grps / Alcance (110/70) Frequencia 1+ 2+ 3+

= 40 = 110 = 70 % = 1.6 Alcance 70% 30% 10%

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Impactos / Contactos
Impacto/s : Cada una de las veces que un individuo del target contacta el mensaje publicitario de una pauta. Contacto/s : Cada uno de los miembros del target que fue contactado con el mensaje publicitario independiente de la cantidad de veces.

Contactos : 8 Impactos : 16 Frecuencia : 2

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Duplicacin de Audiencia / Audiencia Exclusiva

Duplicacin : Representa a las personas alcanzadas por ms de

1 medio a travs de una accin publicitaria.

Exclusiva : Alcanzadas por un medio y sin cobertura a travs de

otros.
Medio A - Audiencia Exclusiva Medio C - Audiencia Exlusiva

SUPERPOSICIN

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Medio B - Audiencia Exclusiva

Afinidad
Es la relacin que existe entre 2 grupos teniendo a uno de ellos como referencia. La afinidad es un indice que expresa la relacin relativa que existe (%) no se aplica sobre miles. Nos sirve para comparar como es el consumo de medios , productos, posesin de bienes, estudios, etc entre 2 grupos.

[ Referencia ]
Afinidad = Grupo A Grupo B

Grupo B X 100 Grupo A (Ref.)

Afinidad ?
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Afinidad
Jovenes (Ref.) Total

Rat. Total (40) Afinidad = Futbol (50%) # 2.500

Universo : 5.000

X 100 Rat. Jovenes Ref. (50)

Futbol (40%) # 4.000

Universo : 10.000

Afinidad =

80

180

100
20

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Flight
Son los perodos de actividad e inactividad de una campaa. Qu marcas realizan flighting?

S1

S2

S3

S4

S5

S6

S7

S8

S9

S10

S11

S12

S13

S14

S15

S16

S17

S18

S19

S20

Continuity Plan
Son los perodos permanentes de actividad de una campaa.

S1

S2

S3

S4

S5

S6

S7

S8

S9

S10

S11

S12

S13

S14

S15

S16

S17

S18

S19

S20

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Share of Voice (SOV) Share of Investment (SOI)

SOV = Relacin porcentual entre los GRPs de la marca y el total de los GRPs
de la Categora / Segmento.

SOI = Relacin porcentual entre la inversin de la marca y el total de

inversin de la Categora / Segmento.
Total GRPs Acumulados
Carrefour 16,975 13,488

S.O.V (Share of Voice)

Eki 3% Jumbo 3%

Norte 10,528

Wal 4% Dia 9%

Coto

Carrefour 29%

Disco

7,893

Dia % 2,336

5,559

Disco 13%

Wal Mart

Jumbo

1,893 1,619

Eki

Norte 22%

Coto 17%

Plaza Vea 141

3000

6000

9000

12000

15000

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Daypart (Segmentos del da)

Segmento o Bloque Horario con audiencias homogneas.
Se pueden definir por : Rating / Tipo de Programacin/ Da / Tarifas / Entre otros.

40 35 30 25 20 15 10 5 0 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 Lun-Vie

Ejemplo : Maana / Medioda / Media Tarde / Tarde / Prime / Trasnoche

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Clutter (Nivel de Saturacin) Es el nivel de ruido publicitario medido en cantidad de impactos en el target en un perodo determinado. Ejemplo : Cantidad de spots por semana. Clutter Total Mercado (Pais) Clutter Categora

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Clutter
General Method Average Weekly un-Weighted Gross Impacts for Each calendar year Population Clutter Impacts Adultos 18+

(Universo x GRPs(%) / 52) = ------------------------------------Universo

1,330,648,412.77 Mega / Ibope 4,612,282.00 Ibope 289

GRPs Average Weekly un-Weighted GrossGRPs 100 Clutter

GRPs Adultos 18+ 28,850 Mega / Ibope 100.00 289

GRPs / 52 = ---------------100

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