If you don t look up to the sky, you will never see the stars

Immaginate una des-nazione con...

3000 anni di storia e cultura oltre il 70% del patrimonio ar-s-co mondiale superba tradizione enogastronomica ospitalit ed alberghi leggendari epicentro mondiale della moda & design uno s-le di vita unico

90% degli alberghi senza marchio

alta frammentazione di mercato nessuna strategia unitaria nessuna sinergia nessun marchio nessuna a@vit di comunicazione poca visibilit per gli even- limitato accesso ai merca- esteri

come si pu

competere
sui merca-

ma le cose stanno cambiando

un cambiamento radicale avvenuto nel mondo del marke-ng

poca pubblicit

raggiunge molte persone

che prestano attenzione

Percentuale di telespettatori serali adulti che sono in grado di nominare il brand di un prodotto pubblicizzato nello show che hanno appena visto

pi pubblicit

raggiunge meno persone

che fanno meno attenzione

fonte: Internet Advertising Bureau, 2006

i consumatori non ascoltano pi

perch oggi una persona

crea
utente

seleziona partecipa scambia inuenza compra commenta

cliente

persona PERSONA

consumatore

audience

partecipante

comunit

cambia

e quindi la comunicazione passa da questo modello

BROADCAST ti diciamo noi
(es: The New York Times, CNN, etc.)

editore Quotidiani Periodici TV

grandi budget pubblicitari

$ $ $

audience passiva

 a questo
INTERATTIVO dicci cosa ne pensi di ci che ti diciamo
(es: nytimes.com, cnn.com, etc.)

editore

budget pubblicitari

+
product placement, story telling, public relations, audiovisivi, viral marketing, ecc.

$ $ $ $ $ $

Quotidiani Periodici Web Video TV & radio Podcasts

Forums Commenti Ratings Blogs Networking

Audience interattiva

Audience passiva

al modello dei Social Media in cui il dialogo autoges-to tra gli uten soppianta il ruolo dell editore

SOCIAL MEDIA diciamoci cosa ne pensiamo

(es: Wikipedia, Twitter, etc.)

Pay for less

Advertising contestuale, product placement, PR 2.0

$ $ $ $ $ $

Pubblicazioni autogestite
Co-creatori
Revenue sharing

Audience passiva

 e che succede ai viaggiatori?

Vacanza

Affari

crisi nanziaria e recessione economica condizioni di credito stringen-, crescita dei debi- dei consumatori, diminuzione del benessere immobiliare, salari rido@ crescente disoccupazione contrazione della domanda di viaggi (in par(colare quelli d aari)

 quindi vitale rivolgersi ai consumatori che si adaMano per primi ed alle economie emergen-, concentrandosi sia sui volumi che sul valore individuale dei viaggiatori, per massimizzare i ritorni futuri e aMrarre volume d aari nel breve termine

Source: Deloitte Analysis

comprendere il contemporaneo cambiamento del comportamento dei consumatori consente l emersione di idee innova-ve, la nascita di procue alleanze, creando nuove oerte e servizi interessan- e compe--vi

faMori che inuenzano il comportamento di viaggio

come da slide 1

Fonte: Deloitte Analysis

il viaggiatore di oggi in controllo

grande disponibilit di scelta mo-vato emo-vamente al viaggio personalit diversa a seconda del -po di viaggio maggior informazione e potere contraMuale dis-ngue tra viaggio e viaggiare
servizio esperienza

V A L O R E

prodotto commodity

prima
posizionamento creazione esperienza comunicazione esterna story telling third party endorsements accessibilit

durante
esperienza vissuta comunicazione interna accessibilit

dopo
racconto dell esperienza condivisione della storia comunicazione esterna story telling third party endorsements accessibilit

soggiorno

memorie

ritorno

quindi

ci siamo organizza-

abbiamo creato un team di esper-

di viaggio & turismo e comunicazione internazionale, con re- di professionis- ad alto valore aggiunto di professionalit

PARTNER

il management TEAM
le

AGENZIE

locali

MEDIA

unendo le forze per formare un alleanza capace di orire supporto strategico completo per la comunicazione, il marke-ng e la formazione su tu@ i principali merca- internazionali

il Management Team cos-tuito da:

Lucilla de Luca una professionista della comunicazione con provata esperienza di successo in des-nazioni di lusso come la Costa Smeralda Daniele Savio imprenditore con interessi nel seMore medico, enogastronomico ed immobiliare

i Partner sono aziende e consulen- di grande qualit che prestano supporto opera-vo direMo all inizia-va:

ADC Group (business) BMC Burdich Communica-on (relazioni pubbliche) Cappelli Iden-ty Design (immagine) Execu-ve Search Int.l (execu-ve recruitment) eXperience (CRM & data marke-ng) Formazione 24 Ore (formazione) Frezza La Fata Fotogra Gruppo Editoriale L Espresso Horwath (advisor) Hospitality School (formazione alberghiera) Hotel Photography (fotograa) HVS Hospitality Services (sales & marke-ng) Intercon-nental Travel Co. (congressi & even-) Propaganda GEM (product placement) QFS (F&B procurement) Rocchi Editore A tavola (enogastronomia) Synergy Interna-onal (re- commerciali) Starter (marke-ng aggrega-vo) Studio Luvi (servizi crea-vi) The Family (produzioni audiovisive)

Le Agenzie locali, cos-tuiscono un network di esper- di comunicazione sul territorio di comprovata esperienza nel seMore viaggi & turismo, operan- in: Austria EAU EgiMo Italia Portogallo Russia Spagna Turchia UK USA

Francia Germania Grecia Israele

consentendo una supervisione locale ed un controllo di qualit a inizia-ve, even- e campagne...

 oltre ad un Media database di oltre 7,000 giornalis- in:

Australia Arabia Saudita Austria Belgio Cina EAU EgiMo Francia Germania Giappone Grecia Hong Kong Israele Italia Malesia Olanda Polonia Portogallo Qatar Russia Spagna Turchia UK USA

esperienza internazionale

network internazionale di agenzie locali network di partners

operativit in tutti i mercati maggiori database di quasi 10,000 giornalisti

comunicatori professionali

innovazione strategia

sostenibilit product placement branding ufficio stampa servizi creativi social networking web marketing partnerships fotografia PR 2.0 audiovisivi eventi data marketing training crisis communication formazione consulenza

 con strumen- innova-vi oltre a quelli tradizionali, per comunicare in maniera ecace con l audience di oggi...

 dai comunica- stampa agli strumen- necessari per rispondere alle necessit dei media e dei social media e dei blog, con informazioni e mul-media per massimizzare cos l impaMo nella distribuzione di no-zie

www.imaginecommunication.eu

e la sala stampa online, un unico punto di riferimento per i media per oMenere informazioni, scaricare audio e video, da-, link u-li e tenersi costantemente informa

 strumen- aggrega-vi come: Blog, Social network, Forum NewsleMer per des-nazione e per argomento per consen-re alla piccola e media industria di poter comunicare in maniera consistente con i potenziali clien- ed i media sui merca- internazionali

 Adver-sing

una variet di servizi di comunicazione & marke-ng capaci di coprire ogni necessit, assicurando pieno allineamento del messaggio e maggior coordinamento tra gli strumen- oltre ad eviden- sinergie

Branding Data Marke-ng/CRM Even- Formazione Fotograa Partnerships PR 2.0 Product Placement Produzione audiovisivi Relazioni pubbliche Sales & marke-ng Servizi crea-vi Ucio Stampa Web Marke-ng

 Advisory

ed a@vit di supporto direzionale per consen-re il totale u-lizzo delle esperienze e delle professionalit con la essibilit della consulenza

Change Management Coaching & Leadership Crisis Communica-ons Lobbying Media Training Public Speaking Relazioni internazionali Relazioni Is-tuzionali Strategia Sostenibilit Sviluppo

Chi siamo

Il nostro profilo

www.imaginecommunica-on.eu info@imaginecommunica-on.eu Tel. 06.39750290