Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Turismo do Alentejo, ERT

Plano Operacional de Turismo do Alentejo

vora, 7 de Junho de 2010

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

1. Enquadramento

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

O POTA surgiu num momento determinante

Momento de transformao do Turismo Envolver o territrio e os Envolver os sectores respectivos interesses conexos com interesse sectoriais e o turismo para institucionais

Momento de mudana administrativa

Potencial turstico do territrio subaproveitado

Mobilizar os agentes do sector

Plano Operacional

Afirmar uma nova liderana

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

O POTA aplicou uma metodologia inovadora

1. FASE 2. FASE 3. FASE

Diagnstico Prospectivo do Turismo Alentejano

Redefinio de Produtos Tursticos Potenciais

Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Instrumentos Operacionais

Estudos de Mercado

Modelos Participativos

Diagnstico da Rede Regional de Agentes Tursticos Definio de Negcios colectivos

Modelo de Gesto

Modelo de Sustentabilidade

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

2. O POTA

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Um territrio com grandes potencialidades tursticas

Territrio com forte identidade! Importantes investimentos pblicos Consolidao de sectores econmicos Afirmao de uma imagem mais moderna

REFORO DA AUTO-ESTIMA! Nunca o ALENTEJO apresentou condies to favorveis para o seu desenvolvimento turstico!

Este o Momento! Como aproveitar esta oportunidade?

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Agentes com vontade de inovar o turismo do Alentejo

A ERT assume a inteno de protagonizar um PROJECTO DE MUDANA!

Disponibilidade para envolver no desenvolvimento do turismo alentejano outros sectores regionais

Vontade poltica para dialogar com os agentes privados e institucionais do sector do turismo da regio

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Um sector em transformao com enormes oportunidades

Os Destinos Tursticos enfrentam hoje desafios sem precedentes

Surgiram operadores tursticos virtuais e novas organizaes tursticas (DMO)

ATRACO

RETENO

As TIC deram mais poder aos turistas

O desenvolvimento dos Destinos assenta cada vez mais nos seus valores intrnsecos

Os mercados identificam-se cada vez mais com os Destinos atravs desses valores e geram-se assim afinidades

As RSV alargaram-se ao Turismo como instrumento poderoso de fidelizao

FIDELIZAO

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Identificaram-se quatro produtos estratgicos

Partiu-se do PENT

Identificaram-se 14 produtos tursticos Definiu-se uma tipologia em funo das necessidades de motivao ou afinidades Definiram-se 4 produtos estratgicos

Gastronomia e Vinhos Turismo Rural

Touring
Turismo de Natureza Aqueles que so mais capazes de gerar afinidades

&
Aqueles que tm maior massa crtica

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

3. Plano de Aco

10

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Projectos que afirmam a identidade do turismo do Alentejo

Alentejo DMO Identidade do Alentejo Centro de Dinamizao

Branding Turismo do Alentejo

Rede de Centros de Acolhimento Turstico: Chaves do Alentejo

ERT lidera
Alentejo Eventos

Gabinete de Apoio Iniciativa e ao Investimento

Observatrio de Turismo do Alentejo

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Projectos que estruturam a oferta turstica regional

Alentejo Incoming

Franchising Lojas Alentejo Autntico

Fundo de Investimento

ERT procura activamente parceiros estratgicos

Alentejo, Destino Acessvel

Alentejo, Destino Sustentvel

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Projectos que dinamizam os produtos da regio

Alentejo Bom Gosto Grande Rota de Gastronomia e Vinhos
Alentejo Surf and Diving Coast Rota Patrimnio do Tempo

Os caminhos do Alentejo

ERT promove parcerias estratgicas (Clubes de Negcio)

Birdwatching

Nutica Alentejo

Destino de Pesca Desportiva

Praias Alentejanas Rota do Turismo Mineiro

Alentejo, Destino de Bem-Estar

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Projectos que criam marcas regionais

Casas brancas

Coutadas do Alentejo

ERT promove parcerias estratgicas (Labels regionais)

Alentejo Natura Rede de campismo e caravanismo

Resorts Comunitrios

Montes Alentejanos

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

O POTA capacita a ERT para estar altura dos novos desafios

Foram propostos instrumentos de operacionalizao para capacitar a liderana e as competncias da ERT:
- Conselho Directivo do Turismo do Alentejo - Conselho Tcnico de Formao e Certificao Profissional em Turismo -Plano de Ordenamento do Turismo do Alentejo para interveno da ERT no licenciamento turstico

Foram discutidos os cenrios participativos dos agentes para optimizar as parcerias necessrias execuo do POTA

Foram propostos negcios colectivos de acordo com uma geometria de agentes adequada (clubes de negcio)

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

O POTA prope um modelo de organizao de base matricial

Direco

Centro de Dinamizao

Gestores de rea

Responsvel directo pela sua rea de actuao: Planeamento e Prospectiva Dinamizao e Gesto do Destino Comunicao e Marketing Relaes Externas & Investimento

Centro de competncias partilhadas pelo conjunto da organizao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

O POTA prope um modelo de sustentabilidade

Momento do Investimento Momento da Explorao

Obteno de financiamentos comunitrios e nacionais que possam financiar o lanamento do POTA

A estratgia depende da gesto dos activos que tenham sido criados (marcas, participaes, direitos)

O dilogo com a CCDR Alentejo e o Turismo de Portugal, I.P. torna-se imprescindvel

Em fase de explorao, esse activos podem gerar receitas e assegurar a operacionalizao do POTA a longo prazo

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

4. Operaes em curso

18

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

DMO - Turismo do Alentejo

Parceiros Portugal Telecom Sistemas de Informao Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Defender um Destino com personalidade prpria Posicionar o Destino do Alentejo nos novos canais virtuais Misso

Est em anlise uma parceria estratgica com a PT Ponto de situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Observatrio Regional de Turismo do Alentejo

Parceiros

Produzir e actualizar informao sobre a realidade do turismo do Alentejo Misso

Instituies de Ensino Superior Ncleos empresariais Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura aprovada no INALENTEJO Ponto de situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Gabinete de Apoio Iniciativa e ao Investimento

Parceiros Turismo de Portugal, I.P. Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Incentivar o aparecimento de projectos /iniciativas em consonncia com os valores do Destino do Alentejo Misso

Candidatura da Rede de Apoio ao Investimento e Iniciativa ao INALENTEJO

Ponto de situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Branding Turismo do Alentejo

Parceiros

Construo da marca Turismo do Alentejo tendo em conta os valores identitrios e assente em ferramentas convencionais e outras mais inovadoras

Turismo de Portugal, I.P. ARPTA Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura ao INALENTEJO

Ponto de situao

Misso

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Alentejo Bom Gosto Grande Rota de Gastronomia e Vinhos

Parceiros Candidatura ao INALENTEJO Evento das Gastronomias Mediterrnicas (3 a 9 de Maio em vora) Ponto de situao

Organizar e consolidar o produto assente numa rede de parceiros de excelncia e nos valores genunos do territrio Misso

Turismo de Portugal, I.P. Comisso Vitivincola Regional Alentejana CEPAAL ADRAL Confraria Gastronmica do Alentejo Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Rota Patrimnio do Tempo

Parceiros

Afirmar o produto de vocao natural do Alentejo, assumindo os valores do territrio e valorizando o potencial dos diferentes patrimnios Misso

Direco Regional da Cultura Agentes da cultura Instituies de Ensino Regional Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura ao INALENTEJO Reunio com agentes da cultura em vora (16 de Maro) Ponto de Situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Montado Alentejano, Bem Cultural Universal

Parceiros

Valorizar os activos tursticos do territrio Aumentar a notoriedade Reforar a identidade do Destino

Misso

CCDR Alentejo Direco Regional de Cultura do Alentejo Direco Regional da Agricultura e Pescas do Alentejo Instituies de Ensino Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura ao INALENTEJO

Ponto de Situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Rede de CAT - Chaves do Alentejo

Parceiros

Dinamizar o acolhimento turstico do Destino ao introduzir a lgica das Chaves do Alentejo, uma rede de servios apoiada nos actuais postos de turismo municipais Misso

CCDR Alentejo Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura ao INALENTEJO

Ponto de Situao

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Rota do Turismo Mineiro Rota dos Mrmores

Parceiros Direco Regional de Cultura do Alentejo Agentes culturais do sector Instituies de Ensino Plos de Desenvolvimento Turstico Municpios Agentes privados

Candidatura ao INALENTEJO

Valorizar o patrimnio mineiro pelo seu aproveitamento turstico

Ponto de Situao

Misso

Apresentao pblica do Plano Operacional de Turismo do Alentejo

Turismo do Alentejo, ERT

Plano Operacional de Turismo do Alentejo

vora, 7 de Junho de 2010