Colegio Alberto Blest Gana Jvenes emprendedores para el siglo XXI Coordinacin Acadmica

______________________________________________________________________________________ SUBSECTOR DE APRENDIZAJE: Lenguaje y Comunicacin NOMBRE GUIA Y/O MDULO DE APRENDIZAJE N3: Medios Masivos NIVEL: 3 medio PROFESOR(A)/ES: Rosa Trujillo Yennifer Valenzuela OBJETIVOS GUIA Y/O MODULO DE APRENDIZAJE:
Medios de comunicacin

Diferenciar entre publicidad y propaganda rasgos caractersticos. Reconocer el sentido de diversas figuras retricas en textos argumentativos. Identifica lenguaje verbal y no verbal en la publicidad Distinguir la funcin que cumplen los estereotipos en los mensajes de medios masivos de comunicacin. Identificar e interpretar lenguaje denotativo y connotativo en los medios de comunicacin Identifican la visin personal que reflejan las columnas de opinin periodstica,

Argumentacin en publicidad y propaganda La publicidad utiliza a los Medios Masivos de Comunicacin para poner en circulacin sus mensajes, a travs de diversos soportes: la radio, la televisin, los diarios, revistas, los afiches dispuestos en las calles y medios de transportes, el cine, etc. Tener en consideracin los diversos factores que intervienen en la relacin entre producto-usuario es fundamental para la correcta interpretacin del mensaje publicitario. As, por ejemplo, una aviso publicitario sobre un seguro de vida habitualmente dispondr de un soporte meditico que llegue al adulto (en determinado horario en televisin, en determinada radioemisora, en determinada publicacin peridica, etc), en tanto busca generar inters y preocupacin por el futuro en las personas que se encuentran en la mitad de la vida; emplear, adems, una serie de argumentos asociados a valores, como la prevencin, la organizacin, la importancia de la familia, los hijos, el futuro, etc. Por otra parte, si se trata de vender un detergente, se dirigir a un pblico femenino (a partir de un prejuicio sexista la mujer duea de casa) se privilegiarn tipos de argumentos basados en relaciones causales, pues los efectos esperados respondern a la calidad del producto que asegura el rendimiento, el ahorro, la limpieza y, sobre todo, la durabilidad, despus de cada lavado, de las prendas de vestir. En sntesis, es importante tener en cuenta las diversas estrategias argumentativas usadas por los mensajes publicitarios, ya que el emisor construye un modelo de receptor a quien va dirigido su mensaje e intenta convencerlo (o persuadirlo) con argumentos adecuados a la edad, al nivel socioeconmico, estrato cultural, etc. 1. Revisemos algunos ejemplos:

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En el ejemplo anterior podemos identificar claramente algunos tipos de argumentos basados en:

definiciones (se define lo que son los glicanos, componente que permite que la
piel se mantenga firme).

descripciones y relaciones causales (se describe el proceso de envejecimiento

de la piel por el paso del tiempo y se explica cmo el producto acta sobre las causas del envejecimiento). hechos (se muestra un caso real en el que se aplic el producto que se vende). autoridad (la autoridad cientfica del laboratorio fabricante avala la investigacin). La construccin modlica de las destinatarias corresponde a mujeres cuya piel evidencia escasa firmeza y arrugas, y el soporte es una revista de un diario dirigida a un pblico femenino. 2. Veamos otro ejemplo. A diferencia del ejemplo anterior, este aviso se inscribe y descansa en la nocin de propaganda persuasiva, pues pretende que el receptor se sienta conmovido y, as, solidarice con la campaa que busca mejorar la condicin de los minusvlidos dentro de nuestra realidad. Para ello, el mensaje se centra en un joven en silla de ruedas, que pese a sus limitaciones fsicas, practica deporte (la raqueta y pelota de tenis) apoyado en el texto Este logro depende de ti, el que atribuye la responsabilidad al sujeto receptor de cooperar con la causa que se menciona. Junto con ello promueve valores asociados a la no discriminacin y a la rehabilitacin de personas que se encuentran disminuidas en sus capacidades fsicas, apelando directamente, a travs de un registro informal (ponte con la Teletn), al destinatario para que done dinero a esta obra.

3. Observa el siguiente ejemplo de publicidad de intereses:

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En el aviso anterior vemos que se promociona el ahorro para la vejez (Ahorro Previsional Voluntario). Por lo tanto, son los intereses del propio receptor los que estn en juego en este mensaje, en tanto se los asocia a una proyeccin futura. Hay un elemento que privilegia la persuasin, pues se asocia a un refrn popular, que representa a la Administradora de Fondos de Pensiones como un buen rbol bajo el cual se pueden cobijar las necesidades futuras a travs de la promocin del ahorro. Sin embargo, el componente lgico-racional de este discurso argumentativo se halla encubierto, aunque podemos inferirlo: la proteccin que otorga la AFP radica en el aumento de los fondos previsionales a travs de la inversin que legitima a la institucin que ofrece este producto. Asimismo, el registro formal que incorpora el vocativo usted se refiere a un tipo de receptor adulto preocupado por lo que ocurrir en un futuro. PROPAGANDA Y PUBLICIDAD De verdad respiramos publicidad? Quiz resulte algo exagerada esta afirmacin, pero de ella se desprende una evidencia difcil de contradecir, y es que la publicidad se ha instalado en nuestra vidas. Su indiscutible presencia en la sociedad genera partidarios y detractores. En cualquier caso, para defender una postura u otra hace falta conocer qu secretos encierran los anuncios. Veamos. Lo primero que conviene saber es la diferencia entre propaganda y publicidad. La propaganda es un producto ideolgico. Intenta modificar la actitud del receptor con fines culturales, polticos, sociales... Por ejemplo, las campaas que incitan a hacer deportes, a dejar de fumar, a luchar contra el hambre, a donar rganos para transplantes, a votar a Fulanito o a Menganito...

La publicidad: Es una forma de comunicacin masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a travs de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios especficos.

LOS PRODUCTOS Los productos publicitarios son muchos y muy variados. Para su estudio se clasifican en grupos dependiendo de sus caractersticas. De todas las agrupaciones, hemos elegido la de T. Harrison (Manual de tcnicas de publicidad. Bilbao: Deusto.). TIPOS de PRODUCTOS

Productos de uso diario: detergentes, productos de limpieza, alimentacin...

Artculos de compra por impulso. Son productos de coste bajo y consumo frecuente, pero que no se compran por necesidad, sino como pequeos placeres: chucheras, bebidas alcohlicas, revistas y algunos artculos de regalo. elevado coste y su duracin: la casa, el coche, los electrodomsticos, los muebles... y algunos servicios utilizados raras veces como las bodas o los funerales.

Artculos de alto precio. Son artculos que se compran muy de tarde en tarde por su

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______________________________________________________________________________________ Productos de consumo visible. Son los artculos que consumimos para demostrar
nuestra propia personalidad. Lo que interesa es que los dems puedan ver la marca y saber lo mucho que cuesta y lo que significa.

Servicios. En este apartado se incluyen todos aquellos servicios de inters :

comercios, restaurantes, cafeteras, peluqueras, agencias de viajes... profesionales (mdicos, arquitectos, abogados, asesores de empresas...). Determina el tipo de producto

REVISTA INTERIORES
a.- Uso diario a.- Uso diario b.- Compra por b.- Compra por impulso impulso c.- Servicios c.- Servicios d.- Alto precio d.- Alto precio e.- Consumo e.- Consumo

PRSTAMO HIPOTECARIO

visible visible

LA PUBLICIDAD Como forma masiva de comunicacin, intenta llegar aun grupo diverso de posibles clientes, an cuando se concentra en ciertos grupos, ya sea por edad, gnero, grupo social u otras caractersticas. Para orientar a sus clientes hacia sus productos, los productores de mensajes publicitarios combinan tcnicas relativas al pensamiento lgico racional con aspectos persuasivos. La publicidad tiene como objetivo informar sobre un producto o servicio y convencer al potencial consumidor de adquirirlo o preferirlo. La publicidad debe buscar estrategias para atraer la atencin del pblico hacia el producto o servicio que ofrece. Por lo general entrega soluciones para resolver diversas necesidades prcticas. EL MEJOR VEHCULO PARA TRANSPORTARNOS EL JABN MS CONVENIENTE PARA NUESTRO ASEO PERSONAL LAS CARACTERSTICAS GENERALES DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Posee un slogan, frase que concentra el mensaje del productor-emisor y que identifica el producto o la marca. Suele ser llamativa. Uso creativo del lenguaje (uso de figuras retricas, juegos de palabras. Uso de signos de diversa naturaleza (icnicos, lingsticos, auditivos) Presencia de diferentes registros (expresiones coloquiales, tecnicismos, etc) Predominio del uso connotativo de la lengua . Brevedad del mensaje lingstico, lo que implica uso de la elipsis. Presencia de oraciones imperativas, interrogativas y exclamativas, as como posesivos, con la intencin de implicar directamente al receptor. Apela a las emociones, sentimientos y sensaciones del receptor.

DENOTACIN Y CONNOTACIN El lenguaje que se utiliza en la publicidad debe velar por denotar un significado relacionado con la idea del producto , es decir, exprese literalmente lo que es; y connotar, o sea sugiera

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imgenes, sentimientos, emociones, etc, que provoquen en el receptor asociaciones a su significado. Denotacin: Es el valor referencial e informativo de un mensaje. Es su sentido ideal. Connotacin: es una serie abierta de valores secundarios e indirectos, en que el

Help, el perfume de la gente de

mundo

La connotacin es secundaria a la denotacin, puesto que depende de que se identifique primero su sentido base, a partir del cual se superpone un nuevo significado. Las connotaciones son culturales, ya que provienen de una asociacin convenida por la comunidad hablante en el sistema social Veamos como funcionan estas formas en un discurso propio de los medios de comunicacin: 1.- Primero tenemos una expresin simple: Help, el perfume de la gente de mundo 2.- Luego podemos definir el contenido de esa expresin como : La gente de mundo usa el perfume llamado Help. 3.- Podemos tomar este mismo contenido como un nuevo bloque de significacin : Quien usa este perfume es gente de mundo. Esta idea manifiesta un nuevo signo, puesto que posee un significado connotativo. Cul es? 4.- Si yo compro y uso este perfume me podr contar dentro de las personas a quienes considero gente de mundo. Este significado connotativo es cultural en la medida en que el receptor asocia la presentacin del producto con la posibilidad de adquirirlo y no analiza el propsito del emisor (ensearle cmo vive la gente de mundo). Si oye esta frase en el contexto de un comercial publicitario, sabr, puesto que es una posibilidad real dentro de su cultura, que puede ir a una perfumera y adquirir el perfume. Cuando as lo haga, no slo comprar el producto sino el mensaje asociado a ste En el contexto de la comunicacin publicitaria, el proceso de decodificacin no termina aqu dado que podemos identificar un tercer nivel de significacin, en el cual ser necesario dilucidar qu se quiere decir con la expresin gente de mundo. sta tambin es una connotacin cultural, puesto que en nuestra sociedad asociamos a este concepto contenidos como fama. fortuna,y diversin. En este caso podemos imaginar un esquema como el siguiente Si uso este perfume soy gente de mundo Expresin: Quien usa este perfume es gente de mundo Si soy gente de mundo tendr fama, fortuna y diversin Contenido: Si uso este perfume soy gente de mundo

Sin embargo, si se analiza con mayor detencin el mensaje, reconoceremos que no por usar un perfume lograremos necesariamente fama.Pero, se es el mensaje que connota el discurso y que nosotros interpretamos subliminalmente por pertenecer a una cultura que valora positivamente la fama.

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Argumentacin y Publicidad La comunicacin publicitaria es un proceso social por excelencia, es decir, es una interaccin que implica un proceso de ida y de vuelta, de accin y reaccin. Y, para producir la reaccin del receptor, la persuasin se funda en la credibilidad. Por lo mismo, lo que en la argumentacin basada en razones se puede juzgar como falaz, en la publicidad corresponde a mecanismos permitidos.. Estos mecanismos, o recursos publicitarios atraen la atencin del receptor y captan su adhesin hacia el objeto publicitado, aunque no tengan motivacin racional o esta sea muy dbil. Entre los recursos destacan: Los que ofrecen una imagen favorable del receptor o lo distinguen con respecto a los otros. Como no es posible personalizar, se recurre a estereotipos de grupos sociales, por ejemplo:Solo para gente joven; o se crea un receptor potencial distinguido para que todo el mundo lo incluya.: par los que saben elegir Los que evocan ambientes naturales o de prestigio o de belleza convencional, por ejemplo : Toda la magia del sur, Como hecho en casa Sentimientos positivos, evocados muchas veces de forma vaga y puramente conceptual :Amor, amor Comportamientos prohibidos, arriesgados, atrevidos: Haz el loco, bebe Pepsi Cifras y estadsticas que crean la impresin de consistencia cientfica con respecto a la informacin ofrecida: Multiplica por seis el bienestar de tu piel. Como si el bienestar de la piel pudiera ser un factor de operaciones matemticas

Por ltimo, se puede apreciar en muchos casos a procedimientos literarios, es

decir combinaciones lingsticas no convencionales basadas en el ritmo, la recurrencia, los juegos de palabras y la metfora; sin embargo, a diferencia de la literatura, aqu se usan como mera forma bella que atrae la atencin por s misma, sin revelar una conexin profunda con el contenido. Vital, la mineral de la gente vital, Toma lo bueno, Deja que tus sentidos se rindan ante el intenso sabor Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imgenes de sugerencias y valores. Aqu tienes una lista de reclamos y valores aadidos que aparecen en muchos anuncios. LOS VALORES AADIDOS xito social o profesional Instinto de agresividad o fuerza Instinto de superacin, competitividad Dinamismo, actividad y alegra Comodidad y seguridad Elegancia, distincin, lujo, exclusividad Aventura, riesgo, independencia Amistad, integracin en un grupo, autoestima Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo) Estabilidad familiar Antigedad: prestigio, solera Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura Salud: Vida sana y natural Valores ticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

Teniendo en cuenta lo que acabas de leer, relaciona cada imagen con los valores que lleva asociados.

YOGUR ACTIVIA

JACK DANIELS (desde 1866)

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a.- Vida sana y a.- Vida sana y natural natural Elegancia b.b.- Elegancia c.- Erotismo c.- Erotismo d.- Compromiso d.- Compromiso e.- Antigedad e.- Antigedad

RETRICA PUBLICITARIA Las cualidades del producto: Presenta las cualidades positivas del producto, sin explicitar la necesidad que el consumidor tiene de ste. Se asume la necesidad que se tiene del producto. Problema solucin: Se emplea cuando no existe un acuerdo general sobre la necesidad del producto. Consta de dos etapas. En la primera se plantea un problema o una necesidad. En la segunda se muestra el producto como la solucin. El trozo de vida: Aqu se dramatiza un problema cotidiano y se presenta el producto como la solucin. Por lo general, este tipo de avisos presenta al usuario como alguien inteligente que recibe una recompensa social por optar por el producto La asociacin; Se asocia al producto con un estado deseable: el amor, la camaradera, los buenos momentos, etc. Se trata de que el producto se vea como un componente necesario de ese estado. La identificacin: Se trata de una variedad del modelo anterior. Aqu se emplea a una persona reconocida pblicamente como el/la vocero/a del producto. El experto: Es muy similar a la tcnica de identificacin. La diferencia radica en que se reconoce capacidad autoridad para promover un producto. El precio: Finalmente, una ltima tcnica es la de los precios bajos. Encontramos este recurso en los avisos de liquidaciones y rebajas. TIPO DE RAZONAMIENTO PUBLICITARIO

ANALOGAS: es una relacin establecida por un sujeto, entre dos cosas pertenecientes a distintos mbitos de la realidad; en la publicidad, el productor compara las caractersticas de su producto con otro elemento que le permita mejorar su imagen. GENERALIZACIN : Se pueden distinguir dos categoras de hechos, los particulares y los generales, los primeros de refieren a cosas que pasan irregularmente y no se repiten en el tiempo, los generales se refieren a los hechos que ocurren con una cierta regularidad. En publicidad se tiende a generalizar hechos particulares, es decir , se convierten en reglas generales ciertos hechos supuestamente observados por los productores de mensajes

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NO SE QUEDE SOLO EN EL DESIERTO, NASE A LA MAYORA, PREFIERA TELEFONICA CAUSAS : la relacin causa efecto es una forma fundamental del pensamiento, pues nos permite evaluar los hechos segn las consecuencias que traigan. En publicidad se suele atribuir a los productos cualidades que no posee, y tambin ser la causa de hechos que en realidad no generan. ( si tomas X bebida te vas a liberar, etc) EFECTO : Es el movimiento contrario al antes descrito, ac los productos no son propuestos como causa de algo, sino como una consecuencia de ciertos hechos Llega a Chile la ltima revolucin de la tecnologa, el nuevo celular, computador, radio, televisin, todo en uno AUTORIDAD: En este caso, el producto presentado por medio de la voz de un especialista en el tema, alguien con la autoridad necesaria para garantizar las cualidades del producto. La escuela de arquitectos de Chile garantiza que el nuevo condominio Camino al Amanecer cumple con todas las normas vigentes de construccin

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO Usan variados recursos para lograr objetivo (los planos de las imgenes, las figuras retricas, los eslganes , etc) , mecanismos suasorios. Mecanismos suasorios son aquellos recursos que apelan para aconsejar, exhortar y finalmente convencer al receptor para realizar o no determinada accin.

Mecanismo de persuasin : nos exhortan a realizar determinadas acciones. Nos mueven o inducen a realizar ciertos actos por medio de razones vlidas o convicciones afectivas. Mecanismo de disuasin : mediante razones o convicciones afectivas nos exhortan o inducen a cambiar de parecer o a desistir de realizar alguna accin. Ambos Procesos empleados en el mensaje publicitario tienen que ir apoyados por elementos que aclaren, ya sea en forma escrita, grfica o auditiva el mensaje que se est transmitiendo

La persuasin publicitaria subliminal: es una forma de lenguaje simblico, producido con el especfico fin de reforzar o crear actitudes en el receptor. El mensaje no se comunica de manera directa, sino apelando a aspectos inconscientes de la recepcin del pblico. Esto se produce porque en oposicin al lenguaje directo el mensaje subliminal no asocia directamente las palabras con su regencia. Este lenguaje busca apelar a los significados culturales de ciertas imgenes o frases (iconos verbales) que combinan intencionalmente ciertas imgenes a ciertas frases, provocando asociaciones inconscientes en los receptores La palabra subliminal viene del latn sub por debajo de y limen, umbral.El mensaje subliminal es un mensaje oculto que subyace a otro, explcito y evidente. PROCEDIMIENTOS: 1. Imgenes escondidas : figuras implcitas, envueltas en otras explcitas. 2. Ilusiones visuales: juego entre lneas y espacio en blanco de tal modo que las lneas componen unas figuras y el espacio entre lneas compone figuras distintas. 3. Doble sentido: frases o imgenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. 4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyeccin de imgenes o audio a gran velocidad.

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5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atencin del receptor a un elemento determinado. 6. Ambientacin de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen. QU PUEDES APRECIAR EN ESTA FOTO?

Si te fijas se puede apreciar que en el anillo aparece escrita la palabra -Coca Cola y lo que est claro es que el Seor Oscuro no bebe ese refresco. Este es uno de los muchos ejemplos que podemos encontrar en el que se puede observar cmo muchas de las pelculas ms taquilleras se financian y bombardean nuestra mente, dejando cosas en la parte temporal que luego surten efecto en nuestra capacidad de decisin. Es triste, pero es as, este es el fantstico mundo de la publicidad subliminal. En este caso el mtodo utilizado es el de la imagen escondida. LENGUAJE VERBAL Y NO VERBAL EN LA PUBLICIDAD En la comunicacin publicitaria ,el emisor es la persona que comercializa el producto, la cual encarga a una segunda empresa ( la agencia de publicitaria) la elaboracin del mensaje. Este mensaje constituye el anuncio, que contiene, adems de la informacin bsica sobre las cualidades del producto, una serie de elementos de persuasin y seduccin cuya finalidad es convencer al receptor.

El lenguaje publicitario utiliza un cdigo mixto, es decir, utiliza elementos tanto verbales como no verbales, estos ltimos pueden ser icnicos o sonoros. Son textos tanto orales como escritos. En los anuncios, el lenguaje adopta distintas funciones que se supeditan al proceso bsico de incitar al

SIGNOS VERBALE

SIGNOS NO Sonoros

Son las imgenes estticas de la publicidad impresa y las imgenes en movimiento de la publicidad audiovisual. Suelen ser imgenes llamativas y originales que se cargan de connotaciones y valores simblicos. Se trata de la msica y de los efectos acsticos que emplea la publicidad en la Icnicos

Con el fin de llamar la atencin del receptor, seducirlo y persuadirlo para que compre el producto, el lenguaje publicitario utiliza todos los procedimientos expresivos a su alcance. Sus rasgos caractersticos son los siguientes: Variedad : el mensaje publicitario emplea un lenguaje variado que incorpora extranjerismos, neologismos, tecnicismos, etc, y adopta todos los registros del habla: formal, coloquial, juvenil, etc.

Brevedad y concisin : la publicidad busca la eficacia ,por ello, con el fin de que el
mensaje llegue de forma rpida y clara, utiliza un estilo breve y conciso en el que se elimina todo lo que no es esencial. Innovacin: los mensajes publicitarios generalmente recurren a la innovacin lxica, por ejemplobialcohol, Transantiago, telepeaje, etc.

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Originalidad: con el objetivo de sorprender al receptor, se emplean a menudo recursos retricos propios del lenguaje literario, como repeticiones, metforas, anttesis, paradojas, sinestesias, etc. Ponderacin : debido a la necesidad de destacar las excelencias del producto, el lenguaje publicitario utiliza procedimientos de realce, como el uso de palabras de connotacin positiva ( gratis, nuevo, fcil,joven, etc) o el empleo de comparativos de superioridad y del superlativo ( lo ms fresco ,bellsimo, etc) Por la misma razn se evitan los trminos cargados de connotaciones negativas ( feo, viejo, muerte, etc) Capacidad connotativa : en el mensaje publicitario , las palabras ( y tambin los elementos del lenguaje no verbal) se escogen atendiendo a su capacidad de connotar o evocar una serie de valores. Estos valores se convierten en estereotipos y acaban siendo asumidos por los receptores: lo natural, la Juventus, la libertad, la belleza, lo sensual y placentero, etc. RECURSOS DE PERSUASIN PUBLICITARIA El propsito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los destinatarios del los beneficios de un producto, servicio o conducta (darlo a conocer, despertar el inters y crear el deseo) y persuadirlos para que realicen determinada accin (comprar el producto, contratar el servicio o adoptar el comportamiento). Desde este punto de vista, se podra definir la publicidad como una accin argumentativa que termina con una conclusin: Usted debe consumirlo. La argumentacin empleada para convencer o persuadir puede ser de dos tipos:

a)

Donde se apela a argumentos o razones lgicas, describiendo las cualidades y caractersticas reales del producto: cantidad, precio, garanta, etc. (todo esto se puede comprobar)= CONVENCER:

b) Donde se apela a argumentos afectivos, despertando en el receptor ciertos sentimiento o emociones que prometen la felicidad, el xito social= PERSUADIR.

Recursos de persuasin. El discurso publicitario utiliza, fundamentalmente, dos tipos de recurso de persuasin: 1. Texto: recursos textuales. 2.Imagen: recursos icnicos

1. Recursos textuales:

Eslogan: Frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Un buen eslogan es octoslabo, es decir, tiene ocho slabas. Frase de apoyo o texto secundario: Es un texto escrito con letra ms pequea que convence al lector de que es verdad

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lo que se dice en el eslogan, ya sea presentando las cualidades materiales del producto o apelando a los instintos o emociones del lector.

1.1.- La construccin del texto-

Extrajerismos : Ciao , Good bye Uso del imperativo: Djese seducir con Top.caf fina seleccin o Obedece
a tu sed

Frases hechas : (cliss): Un golpe bajo para Chile ( Corporacin Nio

Agredido)

Textos literarios connotados socialmente como distinguidos o cultos:

Me gustas cuando callas porque ests como ausente, eslogan de un producto para el mal aliento.

2. Recursos icnicos (imgenes)

Uso de expertos: Una persona con autoridad recomienda un producto. Por ejemplo aparecen dentistas promocionando una pasta de dientes o un mdico promoviendo un remedio. Uso de modelos de admiracin: son personajes a los cuales podemos admirar por su fama, apariencia fsica, etc. La estrategia consiste en hacernos creer que con ese producto nos veremos igual el personaje. Ejemplo: La imagen de una modelo promoviendo una crema para verse ms joven.

Uso de objetos o lugares significativos: se utilizan cosas o escenarios con una significacin determinada para el consumidor. Ejemplo: se anuncia un libro desde la Biblioteca Nacional. Uso del color: En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologas, sentimientos, etc. Se utilizan colores brillantes para avisos destinados a los jvenes o colores rojo o negro para los hombres, los tonos pastel para lo femenino ,etc.

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FIGURAS RETRICAS EN LA PUBLICIDAD El u so de figuras retricas en los mensajes publicitarios se a nivel de texto y tambin pueden aplicarse a nivel de imagen sean efectivos se emplean variados recursos. Comparacin Se trata de una figura en la que se comparan dos elementos porque se parecen. Utilizamos una conjuncin o nexo intermedio: COMO, TAL COMO, TAN... COMO, CUAL, IGUAL QUE... Personificaci n: En esta figura se traspasan de las u caractersticas propias personas animales objetos. a los

Hipbole: Es una exageracin

Metfora Cuando se usa esta figura se traspasan caractersticas (adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo En expresin atribuimos de los ojos. el color del cielo al sera esta ojos de cielo.

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Onomatopeya :cuando el sonido imita al real, estamos frente a una onomatopeya Paradoja: Esta figura aproxima dos ideas opuestas y en apariencia irreconciliables, que manifiestan algo absurdo si se toma literalmente, pero que contiene una profunda y sorprendente coherencia en su sentido Sinecdoque: Es un tropo en el cul el significado se mueve del menos al ms, o viceversa y consiste en la designacin del todo a travs de una de sus partes.

Irona: Consiste en la presentacin de una idea de tal manera que un signo manejado con ciertas formas debe significar exactamente lo contrario. Es parecido al sarcasmo.

Los estereotipos y la Publicidad Los medios de comunicacin de masas, el marketing y la publicidad son los creadores de muchos estereotipos con la intencin de dirigir nuestras acciones, valores y deseos a la imitacin de determinados modelos y al consumo. Qu es un estereotipo? Corresponde a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce casi sin variacin, entre los miembros de un grupo social. Es una visin uniforme que excluye las diferencias individuales. Los estereotipos presentan una generalizacin y visin simplista de la realidad, que no acepta las diferencias individuales (por lo tanto, manifiesta intolerancia ante la diversidad) y son una manifestacin de diversos prejuicios. Bsicamente, la formacin de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos, que permiten relacionarlos con un determinado grupo:

Estereotipos Sociales: incluyen los distintos niveles socioeconmicos (ricos, de clase media, pobres) Ej.: Los pobres no surgen, porque son flojos Estereotipos tnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judos, mapuches, etc.). Ej.: No hay que confiar en los gitanos, porque todos son ladrones.

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______________________________________________________________________________________ Estereotipos Sexistas: implican las caractersticas de cada sexo. Ej.: Los hombres
no deben llorar.

Estereotipos Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nios, jvenes, adultos, etc.). Ej.: Los mayores de 60 aos no debieran trabajar porque tienen muchas licencias mdicas. Siempre se ha hablado de lo perjudicial que es actuar basndose en estereotipos. En general, si bien hay acuerdo en que no deberan existir, es muy difcil evitar que los grupos sociales o culturales no los manifiesten, pues estos permiten simplificar la realidad y enfrentar con conocimiento (bastante dudoso) el encuentro con alguna persona desconocida o alguna accin que nos moleste.

Es as como constantemente escuchamos generalizaciones (estereotipos) que no corresponden a la realidad, por ejemplo: No me extraa, todos los jvenes son flojos e irresponsables. En este caso no se consideraron las diferencias individuales de los integrantes del grupo jvenes. Es muy difcil creer, racionalmente, que todos tienen similares caractersticas por el hecho de ser jvenes.

El afiche El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y grficos para informar y llamar la atencin de un receptor. Est destinado a un pblico que lo mira "al pasar". Algunos dicen que su mensaje debe apelar al receptor y persuadirlo. Es una pieza grfica que expresa una composicin artstica, publicitaria o propagandstica para ser expuesta en una pared o vitrina. Genera gran impacto visual y permite una informacin eficiente. Funcin del Afiche:

Informar: Lleva un conocimiento con el objetivo de modificar un comportamiento. Los textos escritos pueden cumplir dos funciones: Informativa, por tanto, el lenguaje debe ser breve, claro y especfico. Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan construcciones con juegos de palabras, rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos del lenguaje.

Funcin educadora: constituye un proceso de educacin. Implica una nueva

estructura en los hbitos sensitivos y cognoscitivos. Formar parte del ambiente de la ciudad.

Cumplir un rol creativo.

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Partes de un afiche

El afiche posee tres elementos importantes: 1. Imagen, grfica o elementos icnicos: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el propsito del afiche. 2. El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el mensaje. 3. Frase de apoyo o texto secundario: se entrega ms informacin sobre lo que se dice en el eslogan.

EL AFICHE IMAGEN

ESLOGAN

Actividad

FRASE DE APOYO
identifica su finalidad y

A continuacin aparecen extractos de textos publicitarios. Lelos e la tcnica de persuasin que utilizan.

1 Desde que tio mi cabello con Fullcolor mi vida ha cambiado. Me siento segura y todos admiran mi belleza. Mrame, no me veo sensacional?

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2 Miles de nios no tienen un desayuno en las maanas, ni el abrazo de su madre antes de dormir. Tampoco reciben un juguete para Navidad, porque estn solos, solos y tristes. Aydanos a ayudarlos. Fundacin "La sonrisa de un nio".

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3 Ya no tendrs que preocuparte por nada. Ahora sers dueo de tu tiempo, porque Fantastic Car ser tu compaero econmico y moderno. Solo l lograra todo lo que quieres en la vida.

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