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Programa de Trabajo Polticas, Diseo y Desarrollo de Proyectos para la Gestin Cultural

Dirigido a: Propuesta metodolgica para asignatura optativa de la Licenciatura en Desarrollo y Gestin Interculturales
Objetivo general: Proporcionar, consolidar y en su caso actualizar; los elementos tericos, metodolgicos y prcticos de los alumnos; en gestin estratgica, mercadotecnia, la procuracin de fondos y los aspectos legales, polticos y econmicos de la cultura, as como la cultura misma como fenmeno social, que permita el correcto y ptimo manejo, custodia, promocin, difusin y resguardo de los bienes culturales; a travs de la exposicin de casos nacionales e internacionales; que permitan discutir, reflexionar y analizar sobre la gestin cultural. Objetivo particular: Desarrollar aptitudes, as como la consolidacin de las herramientas metodolgicas y tcnicas, con que cuentan los alumnos de ltimos semestres, en beneficio directo de sus actividades especficas, a travs de estudio de casos nuevos y actuales (en el mbito nacional e internacional); as como a travs de actividades practicas y talleres para consolidar la profesionalizacin del personal, incluyendo propuestas de sensibilizacin que permitan a los alumnos apreciar el fenmeno cultural desde la ptica de los creadores, los pblicos, los gestores y las instituciones dentro de su contexto. PROGRAMA: Modulo I.- Direccin y desarrollo de proyectos culturales Modulo II.- Marketing y cultura; Procuracin de fondos y evaluacin Mdulo III.- Los espacios culturales: Museos, Galeras, Centro Cultural, Almacn y Bodega Mdulo IV.- Taller de produccin de proyectos culturales y manejo y cuidado de los bienes

Balance de tiempo de dedicacin al curso:


Modalidad Presencial (Clases, seminarios, talleres) Taller de proyectos y actividades sensibilizacin Visitas guiadas Horas de

16 06 06

Arq. R. Javier Martnez Burgos Profesor Titular de la Facultad de Arquitectura de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y Perito Federal en Materia de Monumentos Histricos del Instituto Nacional de Antropologa e Historia

TEMARIO:

Modulo I: Direccin y desarrollo de proyectos culturales 1.1.- Tendencias culturales: Modernismo, posmodernismo, cultura global - alteridad y permanencia de la memoria 1.2.- Gestin Cultural; su planeacin, el gestor cultural y su participacin activa 1.3.- tica y cultura 1.4.- Administracin y optimizacin en el manejo de recursos internos del manejo de los bienes culturales (Investigacin, didctico y ldico) 1.5.- Direccin cultural, delegacin de responsabilidades 1.6.- Desarrollo terico metodolgico de proyectos culturales: planeacin, programacin, puesta en marcha, seguimiento y evaluacin 1.7.- Visitas practicas: Museo de San Ildefonso, Templo Mayor, Academia de San Carlos Modulo II: Marketing y cultura; Procuracin de fondos y evaluacin 2.1.- El manejo de los bienes culturales: definicin y consecucin de objetivos 2.2.- El marketing de la cultura en el siglo XXI 2.3.- El producto cultural y sus mercados; marketing, mix, marca, moda y segmentacin 2.4.- Estudio de casos: Casos de xito nacional e internacional 2.5.- Promocin, publicidad, patrocinio y creacin y manejo de pblicos 2.6.- Mercadotecnia cultural; planeacin, control y evaluacin 2.7.- Nuevas tcnicas de promocin y difusin cultural 2.8.- La campaa cultural y el trabajo de voluntarios culturales; tcnicas y estrategias de negociacin para la procuracin de fondos - seguimiento y evaluacin 2.9.- Taller de ejemplos: Visitas guiadas; Museo Franz Mayer y Museo Universitario de Arte Contemporneo Modulo III: Los espacios culturales: Museos, Galeras, Centro Cultural, Almacn y Bodega) 3.1.- Taller de sensibilizacin: Los espacios arquitectnicos y su relacin con el patrimonio cultural 3.2.- La Museologa; aspectos tericos 3.3.- Museografa: recursos tericos, tcnicos y prcticos contemporneos 3.4.- Biblioteca: usos y desusos, Galera: espacio esttico vs espacio dinmico y Centro cultural: objetivos y actividades 3.5.- Las nuevas propuestas: espacios virtuales y espacios hbridos 3.6.- Depsitos, bodegas y espacios de guarda - esttico y transitorio: condiciones de almacenamiento 3.7.- Taller de ejemplos: Visitas guiadas; Museo Nacional de Arte, Museo Interactivo de Economa y el Centro Cultural Universitario Tlatelolco

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Modulo IV: Taller de produccin de proyectos culturales y manejo y cuidado de los bienes 4.1.- Legislacin nacional, internacional y comparada 4.2.- Generacin de polticas pblicas culturales; vinculacin cultura y capital social 4.3.- Herramientas para una planeacin estratgica: Visin, Valores, Misin, Metas, Objetivos, Accin y Plan de trabajo 4.4.- Taller de proyectos 4.5.- Tcnicas de conservacin y restauracin de bienes muebles: Madera, Pintura, Materiales ptreos, Papel y Arquitectnica 4.6.- Tcnicas de conservacin y restauracin de bienes inmuebles: Arqueolgicos, Histricos y Contemporneos 4.7.- Taller de ejemplos: Visita guiada a una obra relevante en proceso de restauracin; propuesta inicial Restauracin de la Casa del Arq. Rivas Mercado Arquitecto emblemtico del Centenario de la Independencia; autor de la Columna o ngel de la Independencia entre muchas otras obras-

SESIONES: Las sesiones presenciales se realizarn en o en los espacios programados por la UNAM, segn cantidad de Alumnos y condiciones audiovisuales Los talleres son presenciales y se realizarn en espacios con condiciones de desarrollo de trabajo en equipo Para las visitas prcticas estn incluidas en la carga de horas del curso y se citar en el lugar, previo consenso de da y hora

MATERIAL DE TRABAJO: Material didctico y seleccin de lecturas

CUERPO ACADMICO: 1 Especialista para todo el curso y la posibilidad de 2 ponentes invitados (visitas guiadas)

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Bibliografa Bsica

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21. Gonzlez Leal, Mariano. Apaseo el Grande. Pasado y presente de un pueblo en el bajo, Mxico, H. Ayuntamiento de Apaseo el Grande, Gto., 1988. 22. Gonzlez, Jorge A. y Jess Galindo Cceres (coord.). Metodologa y cultura, Mxico, cnca, Seminario de estudios de la cultura, 1991. 23. Grinberg, Leon y Rebeca Grinberg. Identidad y cambio, ed. Paidos, 1993. 24. Macarrn, Miguel Angel. Historia de la conservacin y la restauracin desde la antigedad hasta finales del siglo xix, Madrid, ed. Tecnos, 1995. 25. Lpez Fernndez, Margarita. Proyectos comunitarios como posibilidad para prcticas de campo de alumnos del 4to. Semestre del taller de pintura mural, Mxico, encrym-inah, octubre de 1997. 26. Moneta, Cuenam (coord.). Las reglas del juego, Buenos Aires, ed. Corregidor, 1994. 27. Montero, Sergio. "Actualizacin de los datos histricos de la encrym". inah, una historia, (Mxico), t. 1, 1988-1991. 28. Muoz Ledo Cabrera, Luis. Apaseo; monografa histrica, Mxico, Repeticiones grficas, 1995. 29. Noguera Rico, Nahum. Inferencia arqueolgica de la identidad tnica ahu: los oratorios capillas coloniales, Mxico, tesis de licenciatura, enah, 1995. 30. Philippot, Paul. Aspectos tericos de la restauracin, apuntes sobre el seminario impartido en el Centro Churubusco, Mxico, noviembre de 1970. 31. --------- Restauracin, filosofa, criterios y pautas, Mxico, primer serlacor, (documentos de trabajo), unesco, 1973. 32. Sol Rosales, Jos. Algunos datos para la historia de la restauracin en Mxico, ponencia en la iii Reunin del grupo americano de conservacin, Mxico, (documentos de trabajo), inah-sep, 1975. 33. Thompson, John B. Ideologa y cultura moderna. Teora social en la era de la comunicacin en masas, Mxico, uam-x, 1997. 34. Viramontes, Carlos (coord.). Historia y actualidad de los grupos indgenas de Quertaro, Mxico, inah-Gobierno del Estado de Quertaro, 1992. 35. UNESCO. Nuestra diversidad creativa, informe de la comisin mundial de cultura y desarrollo, Mxico, ed. UNESCO, 1997. 36. Anales del INAH, funciones y labores (Mxico D. F.) t. xiv, 1962. 37. "Resolucin sobre el estatuto del restaurador". Reunin sobre la formacin de restauradores, Mxico, primer serlacor, UNESCO, 1993. 38. Bibliografa Bsica sobre Cultura y Anlisis Cultural 39. Alonso, Ana Mara. "The politics of space, tiem and substance: state formation, nationalism, and ethnicity". Annual Review of Anthropology, 1994. p. 405. 40. Appadurai, Arjun. "Disjuncture and difference in the global economy". Public Culture, 1990, pp. 1-24. 41. Ballard, Joseph. Patrimonio histrico y arqueolgico, valor y uso, Barcelona, ed. Ariel, 1997. 42. Bartolom, Miguel Alberto. Gente de costumbre y gente de razn, Mxico, ed. siglo xxi-ini, 1997.
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43. Bonfil Batalla, Guillermo. Mxico Profundo: una civilizacin negada, Mxico, ciesas-sep, 1987. 44. Bourdieu, Pierre y Loic J. D., Waquant. Respuestas por una antropologa reflexiva, Mxico, ed. Grijalbo, Coleccin sociologa, 1995. pp. 15-38 63-99. 45. Bourdieu, Pierre. "Espacio social y gnesis de las clases". Sociologa de la cultura, Mxico, cnca-grijalbo, Coleccin Los Noventa, 1990. pp. 281-309. 46. --------- "La opinin pblica no existe". Sociologa de la cultura, Mxico, cncagrijalbo, Coleccin Los Noventa, 1990. pp. 215-244. 47. Brunner, Jos Joaqun. "Polticas culturales y democracia: hacia una teora de las oportunidades". Polticas culturales en Amrica Latina, Mxico, ed. Grijalbo. pp. 175-201. 48. Comaroff, John. "Ethnicity, nationalism and the politics of difference in an age of revolution". Ethnicity, identity and nationalism in South Africa, 1994. 49. Dubet, Francois. "De la sicologa de la identidad a la sociologa del sujeto". Revista de estudios sociolgicos, (Mxico D. F.) colmex, vol. vii, No, 21, 1989. pp. 519-545. 50. Escalante Gonzalbo, Fernando. Ciudadanos imaginarios, Mxico, colmex, 1998. 51. Galindo Cceres, Jess. Tcnicas de investigacin en sociedad, cultura y comunicacin, Mxico, cnca-addison wesley longman, 1997. 52. --------- Sabor a ti. Metodologa cualitativa en investigacin social, Mxico, Universidad Veracruzana, 1997. 53. Garca Canclni, Nstor. "Cultura y organizacin social. Gramsci con Bourdieu". Cuadernos polticos, Mxico, ed. era, No. 39, 1984. pp. 75-82. 54. --------- "El patrimonio cultural de Mxico y la construccin imaginaria de lo nacional". El patrimonio cultural de Mxico, tomo I, Mxico, fce, 1997. pp. 57-86. 55. --------- "Introduccin: la sociologa de la cultura de Pierre Bordieu". Sociologa de la cultura, Mxico, cnca-grijalbo, Coleccin Los Noventa, 1990. pp. 9-50. 56. --------- "Los estudios culturales de los aos 80 a los 90s: perspectivas antropolgicas y sociolgicas en Amrica Latina". Iztapalapa: Revista de ciencias sociales y humanidades, (Mxico D. F.), ao II, No. 24, uam-i, 1991. pp. 9-24. 57. --------- "Polticas culturales y crisis de desarrollo: un balance latinoamericano". Polticas culturales en Amrica Latina, Mxico, ed. Grijalbo. pp. 13-61. 58. Garma Navarro, Carlos. "Cultura nacional y procesos de secularizacin". Revista Religiones Latinoamericanas, (Mxico D. F.), No. 1, enero-junio, 1991. 59. --------- Modernizacin y religin: las mutaciones. pp. 73-149. 60. Gimenez Montiel, Gilberto. Formas subjetivadas de la cultura. Materiales para una teora de las identidades sociales, Mxico, ensayo indito, 1997. 61. --------- Importancia estratgica de los estudios culturales en el campo de las ciencias sociales, Mxico, ensayo indito, 1998. 62. --------- Territorio, cultura e identidades. La religin sociocultural, Mxico, ensayo indito, s/f. 63. Gonzlez, Jorge. Ms (+) Cultura (s). Ensayos sobre realidades plurales, Mxico, cnca, 1994.
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64. Gramsci, Antonio. Cuadernos de la crcel: los intelectuales y la organizacin de la cultura, Mxico, ed. Juan Pablos, 1975. pp. 11-117. 65. Herrera, Felipe. "Las polticas culturales en Amrica Latina y en el Caribe". El desarrollo cultural, experiencias regionales, unesco. pp. 81-111. Hobswam, Eric. "Inventing traditions". The invention of tradition, EE.UU., Cambridge university press, 1983. pp. 1-14. 66. Jimnez, Lucina. "Caminos por andar. Polticas culturales en transicin (1. Parte)". Hormigas, Zacatecas, No. 1, Instituto Zacatecano de Cultura, 1993. pp. 32-37. 67. --------- "Caminos por andar. Polticas culturales en transicin (2. Parte)". Hormigas, Zacatecas, No. 2, Instituto Zacatecano de Cultura, 1994. pp. 31-36. 68. Nivn, Eduardo. "El surgimiento de identidades barriales: el caso de Tepito". Alteridades, Mxico, uam-i, 1989. Pp. 31-44. 69. Ramrez, Xochitl y Eduardo Nivn. "La indianidad como proceso civilizatorio; (para una lectura del Mxico Profundo de Guillermo Bonfil)". Revista internacional de filosofa poltica, Mxico, 1993. pp. 157-166. 70. Reynoso, Carlos. "Introduccin". El surgimiento de la antropologa moderna, Mxico, ed. Gedisa, 1991. pp. 11-60. 71. Rosas Mantecn, Ana. "Globalizacin cultural y antropologa". Alteridades, (Mxico D. F.), ao 3, No. 5, uam-i, 1993. pp. 79-91. 72. Rowe, William y Vivian Schelling. Memoria y modernidad. Cultura popular en Amrica Latina, Mxico, cnca-grijalbo, Coleccin Los Noventa. pp. 13-62. 73. Safa, Patricia. "Vida urbana, heterogeneidad cultural y desigualdades sociales: el estudio en Mxico de los sectores populares urbanos". Alteridades, (Mxico D. F.), ao 2, No. 3, uam-i, 1992. Pp. 3-10. 74. Sahop. Disposiciones legales y recomendaciones internacionales para la proteccin del patrimonio monumental y urbano, Mxico, 1982. 75. Sollors, Werner. "Introduction: the invention of ethnicity". The invention of ethnicity, editado por Werner Sollors, Oxford university press, 1989. pp. vii-xx. 76. Thompson, John B. "El concepto de cultura". Ideologa y cultura moderna. Teora social en la era de la comunicacin de masas, Mxico, uami, 1993. pp. 135-179. 77. --------- "La metodologa de la interpretacin". Ideologa y cultura moderna. Teora social en la era de la comunicacin de masas, Mxico, uam-i, 1993. pp. 298-362.

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Bibliografa especfica 1. Aug Mare Los no lugares. Espacios del anonimato; Barcelona, Gedisa 1993 2. Boissevan, J. Rituales ocultos. Protegiendo la cultura de la mirada turstica, en Pasos, Revista de turismo y patrimonio cultural, Vol. 3, Num. 2, pp 217-229; 2005 3. Calle Vaquero, Manuel de la La ciudad histrica como destino turstico, Barcelona; Ariel Turismo; 2002 4. Delgado Manuel, Los efectos sociales y culturales del turismo en las ciudades histricas , en VV.AA., Desarrollo turstico integral de ciudades monumentales, Patronato provincial de turismo de Granada; 2003 5. Hernndez Mart Gil Manuel, Un zombi de la modernidad, el patrimonio cultural y sus lmites, en IX Congreso Espaol de Sociologa; Barcelona; 2007 6. MacCanell Dean, El turista. Una nueva teora de la clase ociosa, Barcelona, Melusina; 2003 7. Meethan Kevin, Tourism in Global Society. Place, culture and consumption, New York, Palgrave; 2001 8. Troitio Vinuessa Miguel Angel, Turismo y conjuntos monumentales: desafos de interpretacin y de gestin, en VV.AA Desarrollo turstico de ciudades monumentales, Patronato Provincial de Turismo de Granada, 2003 9. Aguilar Criado E. La cultura como recurso en el mbito de la globalizacin. La nueva dinmica de las industrias artesanas, en Bueno, C. y Aguilar. E, Las expresiones locales de la globalizacin, Mxico y Espaa, CIESAS, Universidad Iberoamericana y Porra; pp. 405-423; 2003 10. Fernndez de Paz E. De tesoro ilustrado a recurso turstico: el cambiante significado del patrimonio cultural, en Revista de turismo y patrimonio cultural, vol. 4, num. 1, pp. 1-12; 2006 11. Throsby David, Economa y cultura, Gestin cultural, Consejo Nacional para la Cultura y las Artes; Mxico 2008 primera edicin

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Bibliografa temtica Gestin del Patrimonio Ballart Hernndez, Josep; Juan I Tresseras, Jordi, Gestin del patrimonio cultural, Barcelona, Ariel, 2001. Carreras Monfort, Csar; MUNILLA CABRILLANA, Glria (Coords.), Gesti del patrimoni histric, Barcelona, Universitat Oberta de Catalunya, 2001. Gutirrez-Cortines Corral, Cristina (ED.), Desarrollo sostenible y patrimonio histrico y natural: una nueva mirada hacia la renovacin del pasado, Santander, Fundacin Marcelino Botn, 2002. Hernndez Hernndez, Francisca, El patrimonio cultural: la memoria recuperada, Gijn, Trea, 2002. Lord, Barry; Dexter Lord, Gail, Manual de gestin de museos, Barcelona, Ariel, 1998. Marn Torres, Mara Teresa, Historia de la documentacin museolgica: la gestin de la memoria artstica, Gijn, Trea, 2002. Moore, Kevin, La gestin del museo, Gijn, Trea, 1998. Querol Fernndez, M. ngeles; Martnez Daz, Beln, La gestin del Patrimonio Arqueolgico en Espaa, Madrid, Alianza Editorial, 1996. Quesada Lpez, Jos Manuel, El patrimonio cultural y su gestin, Madrid UNED, 2002. Roig, M. Assumpta; Alcaide I Gurt, Gabriel (Coords.), Conservar i gestionar el patrimoni des dels museus, (2 ed.), Universitat de Girona, 2001. Patrimonio Morales, Alfredo J., Patrimonio histrico artstico, Madrid, Historia 16, 1996. Museologa Alonso Fernndez, Lus, Museologa: introduccin a la teora y prctica del museo, Madrid, Itsmo, 1995. Alonso Fernndez, Lus, Introduccin a la nueva museologa, Madrid, Alianza, 1999.
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Alonso Fernndez, Lus, Museologa y museografa, Barcelona, Serbal, 1999. Alonso Fernndez, Lus; Garca Fernndez, Isabel, Diseo de exposiciones. Concepto, instalacin y montaje, Madrid, Alianza, 1999. Belda Navarro, Cristbal; Marn Torres, M Teresa (Eds.), La Museologa y la Historia del Arte, Universidad de Murcia, 2006. Bolaos, Mara, Historia de los museos en Espaa, Gijn, Trea, 1997. Exposicin Bibliogrfica de los Museos en Espaa 1980-1982, Madrid, Asociacin del Cuerpo Facultativo de Museos, 1982. Bolaos, Mara, La memoria del mundo. Cien aos de museologa. 1900--2000, Gijn, Trea, 2002. Cano DE Gardoqui Garca, J. L., Tesoros y colecciones: orgenes y evolucin del coleccionismo artstico, Valladolid, 2001. Garca Fernndez, I. M.: La conservacin preventiva y la exposicin de objetos y obras de arte, Murcia, 1999. Gaya Nuo, Juan Antonio, Historia y gua de los museos de Espaa, Madrid, 1955, 2 ed., Madrid, 1968. Hernndez Hernndez, Francisca, Manual de Museologa, Madrid, Sntesis, (1994) 1998. Hernndez Hernndez, Francisca, El museo como espacio de comunicacin, Gijn, Trea, 1998. Hooper-Greenhill, Eilean, Los museos y sus visitantes, Gijn, Trea, 1998. Kotler, Neil; Kotler, Philip, Estrategias y marketing de museos, Ariel, Barcelona, 2001. Len, Aurora, El museo: teora, prxis y utopa, (4 edic), Madrid, Ctedra, (1982) 1988. Morn Turina, Miguel; Checa Cremades, Fernando, El coleccionismo en Espaa: de la cmara de maravillas a la galera de pinturas, Madrid, Ctedra, 1985.

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Pastor Homs, M. Inmaculada, Pedagoga musestica. Nuevas perspectivas y tendencias actuales, Barcelona, Ariel, 2004. Peuelas, Lluis (Ed.), Manual jurdico de los Museos, Barcelona-Madrid, 1998. Rico, Juan Carlos, Museos, arquitectura, arte. Los espacios expositivos, 1994. Rico, Juan Carlos, Museos, arquitectura, arte. Montaje de exposiciones, 1994. Rico, Juan Carlos, Por qu no vienen a los museos?: historia de un fracaso, Madrid, Slex, 2002. Rivire, Georges Henri, La Museologa. Curso de Museologa. Textos y testimonios, Madrid, Akal, (1989, Bordas), 1993. Thomson, Garry, El museo y su entorno, Madrid, 1998. VVAA, Temario para conservadores de museos: museologa y legislacin, Madrid, 1998. Zubiaur Carreo, Francisco Javier, Curso de museologa, Gijn, Trea, 2004. Patrimonio urbano Cottom, B. (2008), Nacin, patrimonio cultural y legislacin: los debates parlamentarios y la construccin del marco jurdico federal sobre monumentos en Mxico, siglo XX. Mxico: Porra. Mel, P. (2005), La produccin del patrimonio urbano. Mxico: Investigaciones y Estudios Superiores en Antropologa Social (CIESAS). Centro de

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