Curso: PP Aula 1 09-08-2011 Disciplina: Teoria e Tcnica publicitria Explicar como funciona o curso, a disciplina, a chamada, as avaliaes, minha

a apresentao. Passar o Plano de Ensino J foi passado! Acrescentar bibliografia bsica e complementar Bibliografia Bsica LUPETTI, Marclia. Administrao em Publicidade: a verdadeira alma do negcio. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003. PERES, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: atividades e tendncias, vol.2. So Paulo: Thomson Learning, 2007. SANTANNA, Armando. Propaganda. Teoria, Tcnica e Prtica. 7 ed. So Paulo: Pioneira, 2000. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. So Paulo: Campus, 2000. A) O que Publicidade? O que propaganda? Principais definies: Embora usados como sinnimos, no representam rigorosamente a mesma coisa. Publicidade deriva do latim Publicus significando vulgarizar, tornar pblico um fato, uma ideia. Propaganda definida como propagao de princpios e teorias. Traduzida pelo papa Clemente VII em 1597, quando fundou a Congregao da Propaganda, como o objetivo de propagar a f catlica pelo mundo. Deriva do latim Propagare, que significa reproduzir/propagar pelo ato de plantar uma semente no solo. Desse modo podemos entender que a Igreja Catlica, desejava propagar seus valores religiosos de forma bem plantada. Assim sendo:- PUBLICIDADE divulga genericamente, torna pblico. PROPAGANDA Implanta, inclui uma ideia, uma crena na mente. Comercialmente falando, anunciar visa promover vendas e para vender necessrio, na maior parte dos casos, implantar na mente da massa uma ideia sobre o produto. Toda via em funo da origem eclesistica da palavra, muitos preferem utilizar o termo publicidade, ao invs de propaganda; contudo hoje ambas as palavras so utilizadas indistintamente.

O conceito de Publicidade evoluiu e continua evoluindo medida que as novas tecnologias tambm evoluem porem algumas concluses podem ser tiradas:a) A publicidade um meio de tornar conhecido um produto, um servio, ou uma empresa. b) Seu objetivo despertar na massa o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestgio para o anunciante (institucional) c) Que o faz abertamente sem encobrir o nome e intenes do anunciante d) Que os anncios so matria paga A Publicidade uma tcnica de comunicao de massa, paga com a finalidade de fornecer informaes, desenvolver atitudes e provocar aes benficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou Servios. A Publicidade serve para realizar as tarefas de comunicao de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos atravs de quaisquer outros meios. O que podemos entender por comunicao? Afinal como podemos responder: O que comunicao? Ser que comunicao fazer com que o outro saiba como e o que pensamos? Ser que ao contrrio, que ns saibamos o que o outro pensa? Comunicao so as duas coisas ao mesmo tempo. Comunicao ento muito mais do que um processo de informao; um processo de troca simblica: nenhum objeto fsico precisa ser necessariamente trocado. O intercmbio entre os participantes da comunicao, pode ser uma troca de idias, de gostos e preferncias, de opinies sobre um determinado assunto, etc. uma forma de interao entre os participantes: mesmo que eles no estejam em presena fsica, eles interagem discursivamente pela reconstruo dos cdigos que utilizam e assim do sentido a sua comunicao; Realiza-se atravs da linguagem: que pode ser verbal, gestual, sonora, audiovisual. Lembrando que toda linguagem possu um plano de expresso que manifesta o plano do contedo. Qualquer manifestao do homem comunica alguma coisa, at a ausncia de atos, o no fazer nada j comunicar: por exemplo, tdio, apatia, passividade, conformismo, etc. Todo comportamento do homem comunicao: modo de olhar, como se veste, tom de voz, etc. uma funo social: prprio dos seres que interagem socialmente a capacidade de se comunicar;

Expressa sempre uma intencionalidade: para que haja comunicao e principalmente a comunicao publicitria necessrio uma inteno, uma vontade, um querer, que pode ser um quer-aumentar as vendas, querer mudar sua imagem de marca, querer lanar um novo produto, querer disfarar um defeito, etc. Ningum em publicidade faz algo sem querer ou sem intencionalidade;

B) Nveis de Comunicao na Publicidade: Desconhecimento:- Nvel mais baixo de comunicao. Neste nvel esto as pessoas que jamais ouviram falar do seu produto. Conhecimento: Temos que nos esforar para que o consumidor reconhea nosso produto Compreenso: Neste estgio o consumidor no apenas conhece nosso produto como tambm reconhece a marca, a embalagem, reconhece o produto e sabe pra que serve. Convico: Alm de fatores racionais, a preferncia do consumidor se d tambm por motivos emocionais. Ao: ltimo nvel, onde o consumidor se movimenta premeditadamente em direo compra. A publicidade cumpre seu papel quando contribui para levar o consumidor, por um ou mais nveis de comunicao, conduzindo-o ao final: a ao da compra!

Santana, pg. 78.

C) Alguns objetivos de uma Publicidade eficaz: Despertar a ateno; Possuir uma idia central: principal argumento de venda claro e bem traado;

crvel: no sentido de ser possvel de acontecer, aceitvel, plausvel. Ao contrrio do efeito Fake. Deve ser convincente e persuasiva: o consumidor deve achar a mensagem importante, de valor para ele (o que eu ganho com isto); Ser nica e diferenciada: fugir das formulas prontas e desgastadas quando possvel; Ser envolvente e criativa: fugir da monotonia, do formato de venda; Ser percebida como entretenimento; Gerar emoo e o desejo de comprar o produto ou servio: Criar uma personalidade diferenciada para a marca; - possuir um posicionamento personalizado; Pode ser repetida ao longo do tempo; Apresentar com clareza os benefcios do produto; Fornecer justificativas crveis para que os benefcios sejam realmente alcanados; Diferenciar o produto em relao concorrncia

D) Entregar valor ao cliente. O que valor para o Cliente?

Valor para o

Cliente

Benefcios

Custos