Bubok Publishing S.L.

, 2010

1 Edio ISBN: 978-989-8484-00-0 DL: 320741/10 Impresso em Espanha / Printed in Spain Impresso por Bubok

Organizao: ADDICT - Agncia para o Desenvolvimento das Indstrias Criativas Fundao da Juventude Parceiros: Cmara Municipal do Porto / Porto Lazer Porto Vivo, SRU - Sociedade de Reabilitao Urbana da Baixa Portuense, S.A. Teatro Nacional de S. Joo Hard Club Participao especial UNICER Redaco Vergnia Capoto Fotografia J. P. Coutinho Design grfico e impresso Bubok Publishing S.L. Coordenao Editorial e Edio ADDICT, Fundao da Juventude

ndice Prefcio .................................................................................................................................................................... Unicer laboratrio criativo/ prmio nacional das indstrias criativas Unicer/ Serralves .................................................................................................................................................................. 9 Introduo .............................................................................................................................................................. 11 Creative traditions | tradies criativas ............................................................................................ 13 Creative management | gesto de criatividade ........................................................................ 17 Creative money | financiamento criativo ........................................................................................ 23 Creative education | educao criativa ............................................................................................ 29 "Fazedores e criadores" .............................................................................................................................. 35 Bairro criativo ...................................................................................................................................................... 41 Creative policy | polticas de criatividade ...................................................................................... 45 Creative regeneration | regenerao urbana criativa ............................................................ 49 Creative festivals | festivais criativos ................................................................................................ 55 Creative property | propriedade intelectual e criatividade ................................................ 59 "At onde pode Portugal ser criativo?" ............................................................................................ 65 Chris Smith, Lord Smith of Finsbury "Portugal vive agora uma grande oportunidade" .................................................................................................................................................... 71 7

Portugal Criativo@Porto2010 um conceito colaborativo coordenado pela ADDICT Agncia para o Desenvolvimento das Indstrias Criativas - realizado em parceria com a Fundao da Juventude, que tem como objectivo debater, mostrar e celebrar as ltimas tendncias do sector das Indstrias Criativas. Reunindo no Porto, durante os dias 24 e 25 de Maio 2010, vrias personalidades, pensadores e agentes de referncia do sector das Indstrias Culturais e Criativas, nacionais e internacionais, o Portugal Criativo@Porto 2010 conseguiu provocar a curiosidade e interesse de um pblico variado, destacando-se jovens profissionais, criadores talentosos e investidores potenciais, para alm de destacados decisores polticos. Mais de 600 pessoas passaram pelos locais onde os seminrios e conferncias se desenrolaram, locais hoje marcos de algumas das dinmicas culturais mais arrojadas e inovadoras da cidade o Palcio das Artes Fbrica de Talentos, o Convento de S. Bento da Vitria e o Hard Club. A edio deste ano contou com a colaborao de vrias entidades, nomeadamente a Cmara Municipal do Porto/ Porto Lazer, Porto Vivo, SRU Sociedade de Reabilitao Urbana da Baixa Portuense, S.A., Teatro Nacional de S. Joo, Hard Club e a participao especial da Unicer, com um Laboratrio criativo no mbito do Prmio Nacional das Indstrias Criativas Unicer / Fundao de Serralves, para alm dos mecenas Liberty seguros e Jogos Santa Casa. Associado a esta iniciativa teve lugar o Bairro Criativo, um conjunto de intervenes artsticas no espao pblico comissariadas pelo criativo Scott Burnham, no Eixo Mouzinho/Flores, com a parceria institucional da SRU. Portugal Criativo@Porto 2010 contribuiu para legitimar a capacidade do sector das Indstrias Criativas no pas e na regio Norte. O grande desafio

lanado s entidades de desenvolvimento do sector e aos criativos consistiu em apostar na qualidade e diferenciao. Este acontecimento serviu de detonador e de plataforma para dar voz s vontades existentes nas vrias reas das Indstrias Criativas. O debate gerado demonstrou um grande interesse na descoberta e procura de prticas de trabalho e respostas eficazes para o sector. O catlogo que aqui apresentamos funciona como instrumento de reflexo sobre este evento perpetuando um debate que queremos continuar a fazer crescer.

Presidente ADDICT

Presidente do Conselho de Administrao da Fundao da Juventude

Virglio Folhadela

Carlos Abrunhosa de Brito

Unicer Laboratrio Criativo/ Prmio Nacional das Indstrias Criativas Unicer/ Serralves

Criatividade na Unicer significa inovao e diferenciao, factores imprescindveis para podermos alcanar a nossa viso: Onde quer que estejamos, a Unicer e as nossas marcas sero sempre a 1 escolha. Temos conscincia que apenas estimulando a criatividade poderemos avanar num mercado extremamente competitivo. E para o fazermos essencial a presena de uma cultura criativa na Unicer, pois a criatividade que nos move para a inovao. Desde 2004 que procuramos estimular esta cultura fora de portas, junto de todos aqueles que fazem parte da nossa cadeia de valor, sejam parceiros, clientes ou consumidores. O apoio dinamizao do sector das Indstrias Criativas em Portugal foi uma das nossas grandes apostas, quando o conceito era ainda praticamente desconhecido e, durante os ltimos seis anos, trabalhmos para dar destaque a um sector que hoje j reconhecido como um dos motores do desenvolvimento econmico do nosso pas. Os primeiros passos foram dados com a apresentao de uma iniciativa institucional qual designamos Unicer Laboratrio Criativo e que pretende mostrar que o cruzamento entre o mundo empresarial e a criatividade no s possvel mas profcuo para ambas as partes.

Em 2008 lanmos um projecto mais ambicioso que hoje a face mais visvel desta aposta: o Prmio Nacional Indstrias Criativas Unicer/Serralves, ao qual se juntaram entusiasticamente dez instituies de diferentes sectores da sociedade e que nos permitem hoje apoiar um conjunto alargado de projectos nesta rea. A 3 edio desta iniciativa est em curso, com a fase de candidaturas a decorrer at 12 de Dezembro. O Portugal Criativo@Porto 2010, promovido pela ADDICT e pela Fundao da Juventude veio comprovar a fora que este sector j detm na economia nacional. Com um programa de actividades exigente, esclarecer e diferenciador, no hesitmos em integrar no mesmo o Unicer Laboratrio Criativo e a entrega dos prmios da 2 Edio do Prmio Nacional Indstrias Criativas. Unir esforos com o objectivo comum de dar palco criatividade, fundamental e necessrio para que o crescimento do sector das Indstrias Criativas em Portugal seja efectivamente uma realidade o caminho a seguir. Que o Portugal Criativo@Porto 2010 tenha sido o 1 de muitos fruns de debate nesta rea, que ambicionamos.

10

INTRODUO

Portugal Criativo@Porto 2010 revelou-se uma ampla plataforma de debate sobre o desenvolvimento do cluster das indstrias criativas no Norte do pas. Ao longo de dois dias, pensadores, estrategas e agentes das mais diversas esferas associadas ao sector, portugueses e estrangeiros, confirmaram o potencial que existe para o desenvolvimento de uma economia criativa alavancada pelo Cluster das Indstrias Criativas da Regio Norte, identificaram as mais-valias e oportunidades no terreno, bem como os obstculos existentes e levantaram, mais do que tendncias, questes pragmticas e objectivas que devem ser ponderadas ao longo de todo o processo. Promovido pela ADDICT (Agncia para o Desenvolvimento das Indstrias Criativas) em parceria com a Fundao da Juventude, este encontro internacional chamou ao Palcio das Artes Fbrica dos Talentos e ao Mosteiro de So Bento da Vitria centenas de pessoas que participaram activamente nos seminrios, conferncias e conversas em que intervieram 60 convidados. A iniciativa estendeu-se ainda s praas e ruas da cidade atravs do Bairro Criativo, que assinalou o mapa da Baixa e Centro Histrico do Porto Patrimnio da Humanidade com vrias intervenes artsticas. A questo a que se subordinou esta primeira edio do evento, At onde Portugal pode ser criativo?, manifestou a ambio de inscrever o pas no mapa criativo a nvel global. Algo que foi ao encontro de Sua Excelncia , o Presidente da
11

Repblica, Prof. Dr. Cavaco Silva, que em mensagem enviada organizao do encontro focou a urgncia de Portugal revitalizar o seu tecido empresarial e encontrar novos tipos de abordagem dum mercado que cada dia mais competitivo e global. Neste contexto, o chefe de Estado defendeu que o Norte pode assumir-se como uma das regies mais criativas da Europa. Portugal Criativo@Porto 2010 no pretendeu ser um espao de apresentao de solues prontas de sucesso, mas antes de discusso aberta sobre as capacidades criativas do Norte e o modo de as optimizar. Para o efeito, ouviram-se destacados agentes do sector do pas, bem como alguns dos mais conceituados criativos do plano internacional, que partilharam experincias de trabalho e conhecimentos de um modelo socioeconmico que tem como matrias-primas o talento, a imaginao e a inovao atributos reconhecidos na regio e no Porto, uma cidade marcadamente empreendedora, com tradio criativa e plos de excelncia na Cultura e no Conhecimento. Pelo sucesso alcanado, mas sobretudo pela forma como permitiu apresentar boas prticas e expressar livremente pontos de vista distintos, a iniciativa ser reeditada anualmente, contribuindo de forma significativa para a constituio de um cluster forte, monopolizador de vontades e apto a responder a um objectivo que, centrado no Norte, de todo o pas. Esta primeira edio contou com a colaborao de vrias entidades, designadamente a Porto Vivo, SRU Sociedade de Reabilitao da Baixa Portuense, a Cmara Municipal do Porto, a Porto Lazer, o Teatro Nacional So Joo, o Hard Club e a Unicer, que no mbito do encontro apresentou o Prmio Nacional das Indstrias Criativas, e contou com o apoio do programa COMPETE (Sistema de Apoio a Aces Colectivas) do Ministrio de Economia e Inovao

12

24 de Maio de 2010, Palcio das Artes - Fbrica de Talentos

CREATIVE TRADITIONS | TRADIES CRIATIVAS

Alex Shaub Fab Labs, Holanda Joana Carravilha MUUDA, Portugal Miguel Figueiredo Crere, Portugal Moderadora: Maria Geraldes , Fundao da Juventude, Portugal

13

A tradio preserva-se, reinventa-se e ganha futuro, conforme se demonstrou neste seminrio pela apresentao de trs projectos um de carcter mundial, que alia a tecnologia criao a feitio, e dois sediados no Porto que revelam a importncia das manualidades na cidade. As tcnicas decorativas tradicionais portuguesas, sobretudo o estuque artstico, so o objecto de trabalho da Crere. Fiel depositria da coleco da Oficina Baganha, uma das ltimas famlias de estucadores do pas, esta empresa de conservao e restauro tem uma preocupao social: manter vivo um legado cultural nico. Nesse sentido, sensibiliza arquitectos e designers para a reutilizao das formas de estuque tradicional e promove a investigao sobre este ofcio. H muitas teses de mestrado acerca da coleco Baganha e do estuque em geral que se encontra no Porto e fora da cidade, revelou Miguel Figueiredo, um dos scios da Crere. A falta de um espao para apresentao ao pblico da coleco, composta por 5 mil peas, levou a empresa a desenvolver a Plataforma de Criao do Museu do Estuque, projecto que envolve o meio acadmico e que tem como funo a divulgao desta arte enquanto objecto cientfico e de estudo. que apesar de esta coleco ser Patrimnio Concelhio da cidade, a autarquia no tem tido as condies para a cedncia de um espao onde se possa exibir um acervo que conta parte significativa da histria do Porto. Para debelar esta situao, a Crere abriu uma loja na Rua Miguel Bombarda que funciona como espao expositivo de rplicas da coleco e centro de divulgao do estuque artstico. Junto a Miguel Bombarda, na Rua do Rosrio, fica o MUUDA, projecto que promove designers e estilistas portugueses, emergentes e consagrados. Vesturio, peas de artesanato urbano e design de autor convivem com a leitura, a degustao de sabores e exposies de arte num espao comercial favorvel constante mudana. Com uma vasta programao, esta loja acolhe lanamentos
14

de livros, apresentaes de projectos artsticos e cursos sobre vrios temas, tudo inscrito num conceito que liga arte, sabores e design. Criado com um oramento muito reduzido, o MUUDA manifesta a criatividade em toda a linha, desde o que comercializa at estratgia de gesto. Nascido para dar visibilidade a criadores que no tinham onde vender os seus produtos, tem uma oferta diversificada sem grandes investimentos. Cerca de 90% do que temos na loja est consignao, explicou Joana Carravilla, uma das scias da empresa. Integrado no Circuito Cultural de Miguel Bombarda, o MUUDA cumpre o calendrio de inauguraes colectivas de exposies de arte das galerias concentradas nesta zona do Porto. Um fenmeno cultural que, frisou Joana Carravilla, nasceu por vontade espontnea dos portuenses, a que s mais tarde aderiu a Cmara. O Porto sempre teve muita vontade de se impor na rea das artes. A tradio preserva-se, mas tambm se torna propriedade de novos hbitos criativos. Exemplos disso so os Fab Labs, laboratrios de fabrico digital dispersos pelo mundo inteiro. Criado pelo MIT - Massachussets Institute of Technology, o conceito Fab Lab permite a qualquer cidado conceber de forma rpida e simples o seu prprio produto, desenhando-o numa plataforma digital e materializando-o atravs de um instrumento de prototipagem rpida. Constituem uma revoluo no sistema de produo de produtos, ao facultar um modelo integral de desenvolvimento individual do que se deseja. Os Fab Labs tm uma dimenso social que se repercute pelo mundo inteiro, como explicou Alex Shaub, do laboratrio de Amesterdo. A partir daqui tm-se desenvolvido prottipos inovadores que respondem a necessidades de pessoas em vrios pases. Neste contexto inscreve-se um projecto de cooperao internacional, com a ndia e a Indonsia, de criao de prteses ortopdicas de grande qualidade e baixo custo, na ordem dos 50 dlares, concebidas num s dia.
15

No se depreenda, contudo, que um Fab Lab se destina apenas a colmatar as necessidades mais pertinentes dos cidados. A porta est aberta para quem desejar criar o seu prprio produto, tenha ele um fundamento prtico ou simplesmente esttico.

A partilha do conhecimento um dos princpios dos Fab Labs, dispersos pelo mundo. A partir deste pressuposto, torna-se irrelevante o espao fsico onde concebido determinado objecto.
Alex Shaub

A Crere tem uma responsabilidade social, enquanto fiel depositria da coleco Baganha. No temos qualquer apoio do Estado. No nos facultado um espao onde possamos expor uma coleco que conta parte importante da histria do Porto.
Miguel Figueiredo

O MUUDA surgiu para dar visibilidade aos designers portugueses. Atravs de ns, alguns criadores j comearam a desenvolver processos de internacionalizao, chegando, por exemplo, Finlndia ou a Espanha.
Joana Carravilla

16

24 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE MANAGEMENT | GESTO DE CRIATIVIDADE

ngel Herrera - Bubok, Espanha Cristina Azevedo - Guimares 2012, Portugal Alexandra Mariz - UNICER, Portugal Miguel Rangel - SONAE, Portugal Moderador: Nuno Sousa Pereira, Escola de Gesto do Porto, Portugal

17

O processo de organizao de Guimares 2012 Capital Europeia da Cultura e as estratgias de trs empresas, Unicer, Sonae e Bubok, trouxeram a este seminrio quatro vises sobre a inscrio da criatividade nos planos de gesto. O encontro permitiu a Cristina Azevedo, presidente da Fundao Cidade de Guimares, apresentar a dinmica que est em curso para que a celebrao de 2012 deixe nesta cidade um legado forte. O objectivo, como frisou, no gastar 41 milhes de euros numa festa, mas estabelecer um novo modelo de desenvolvimento socioeconmico para a regio. Para este desafio, que exige o envolvimento empresarial, institucional e inclusive individual, foi criada a Fundao Cidade de Guimares. Esta estrutura tem como funo organizar a Capital Europeia da Cultura, mas espera-se que aps 2012 possa gerir de uma forma integrada todos os equipamentos culturais do Concelho entretanto criados ou redimensionados. O compromisso assenta em quatro pilares de trabalho: a Cidade, o Pensamento, a Comunidade e a Arte. Criar condies para o desenvolvimento de nova uma microeconomia, baseada na produo cultural, o objectivo do cluster Cidade. J no pilar Pensamento, cujo programador Mrio Vargas Llosa, Nobel da Literatura 2010, pretende-se fazer de Guimares um grande centro de reflexo sobre a questo da cidadania europeia , expondo-a de forma criativa e desafiante. Envolver a populao da cidade no projecto a funo do pelouro Comunidade, sendo que sob o da Arte recai a concepo da programao artstica da Capital Europeia da Cultura, segmentada em quatro sectores Msica, Cinema e Audiovisual, Artes Performativas e Artes Visuais. O desafio grande, o tempo para lhe responder pouco, mas Guimares 2012 parte de um bom patamar em termos de comunicao do projecto: considerada, o bero de Portugal, a cidade tem um lugar cativo na cabea dos portugueses, o que noutras Capital Europeia da Cultura custa muito dinheiro e tempo a criar. A
18

nossa notoriedade est alavancada por este capital simblico, concluiu Cristina Azevedo. Criatividade e Inovao so tambm assumidas pela Unicer como ferramentas de trabalho destacou por seu turno Alexandra Mariz, responsvel pelas Relaes Institucionais do grupo. Alm de estarem presentes em toda a linha de produo e comunicao de produto, os dois princpios orientam tambm a participao da empresa no sector das indstrias criativas. Alm de ser mecenas de vrias instituies culturais, a Unicer tem intervido activamente nesta rea, seja num contexto mais comercial, atravs de iniciativas como o Festival Super Bock Super Rock, seja num plano institucional com a realizao do Unicer Laboratrio Criativo que anualmente culmina com performances de artistas convidados em espaos no convencionais e do Prmio Nacional das Indstrias Criativas, que a empresa lanou em parceria com a Fundao de Serralves e outras entidades, e que este ano est integrado na programao do Portugal Criativo@Porto 2010. O objectivo no s premiar, mas acompanhar a implementao de novos negcios das indstrias criativas. A iniciativa tem dado bons resultados, realou Alexandra Mariz. Da parte da Sonae, Miguel Rangel mostrou como a criatividade est a influenciar a gesto da marca do grupo, que em 2010 foi redimensionada para melhor reflectir a interveno da empresa na economia nacional e nos mercados internacionais. Nascida de trs crculos sobrepostos, a marca pode assumir inmeras expresses visuais, graas a um software que realiza uma infinidade de combinaes possveis. O objectivo permitir aos gestores de marketing da empresa a recriao da marca como entenderem, salientou o director de Relaes Institucionais da Sonae. Motor de uma revoluo completa em tudo o que so suportes de comunicao da empresa, a nova imagem da marca, sendo una, multiplica-se para assistir ao vasto universo de aco do grupo uma versatilidade visvel na forma
19

distinta como se expressa, por exemplo, num contexto de puro de negcio, num festival como o Optimus Alive ou na colaborao com instituies culturais de que a Sonae mecenas. Por fim, a realidade da Bubok, uma editora on-line espanhola. Aqui a criatividade est tanto na matria-prima, como no esforo de gesto que exige uma empresa com poucos recursos, realou o mentor do projecto, Angel Herrera. A Bubok uma plataforma de publicao de livros, onde qualquer um pode colocar as suas obras sem custos. o autor quem estabelece o preo de venda do seu livro, em formato electrnico ou em papel. A impresso de exemplares feita medida das encomendas, pelo que se no h vendas o autor nem ganha nem perde dinheiro; se h vendas, ns ficamos com uma percentagem, resumiu o editor. A Bubok est onde se encontra o talento, tendo colaboradores em vrios pases, incluindo Portugal. O sucesso da empresa, segundo Angel Herrera, passa por uma poltica de responsabilidade individual. Como realou, cada pessoa tem tambm de saber ser chefe de si prprio.

Desejamos que Guimares 2012 seja o incio de um movimento de criao de um modelo alternativo de desenvolvimento, capaz de atrair gente, fixar novos talentos, criar empregos e produzir renda.
Cristina Azevedo, Fundao Cidade de Guimares

Atravs de vrias iniciativas, a Unicer tem mostrado que o entrosamento entre o mundo empresarial e o universo criativo no s possvel como profcuo.
Alexandra Mariz, Unicer

20

A Sonae reconhecida pela criatividade patente nos seus muitos sectores de negcio. Esse valor criativo est agora patente tambm na gesto da marca, que foi redimensionada.
Miguel Rangel, Sonae

A Bubok uma empresa pequena, com poucos recursos, pelo que h que ser muito criativo no management.
ngel Herrera, Bubok

21

24 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE MONEY | FINANCIAMENTO CRIATIVO

Teresa Novais OASRN, Portugal Francisca Carneiro Fernandes Teatro Nacional S. Joo, Portugal Mrio Rui Silva ON.2, CCDR-N, Portugal Heitor Benfeito InovCapital, Portugal Moderadora: Ana Teresa Lehman, CCDRN, Portugal

23

A sustentabilidade das actividades criativas permitiu abordagens distintas num encontro em que se falou dos incentivos pblicos ao desenvolvimento do sector e da necessidade de viso de negcio por parte dos agentes criativos, mas tambm se lamentou o desinvestimento do Estado na cultura e a dificuldade que jovens profissionais tm em impor-se no mercado. Teresa Novais, presidente da Ordem dos Arquitectos Seco Regional do Norte (OASRN), focou o papel desta entidade na valorizao da classe que representa, ao promover aces de conhecimento e comunicao. A OASRN no faz financiamentos, como realou, mas cria condies favorveis para que os arquitectos possam intervir socialmente, apresentando novas solues. Para o efeito, realiza desde conferncias, debates ou exposies, a iniciativas de incentivo investigao, como o caso do Prmio Fernando Tvora. Apesar deste apoio, a classe, maioritariamente jovem, enfrenta problemas srios aos novos profissionais restam quando muito nichos de mercado, sendo que as grandes obras, como as de reabilitao urbana, so adjudicadas sempre aos mesmos: ou a empresas de construo ou a um arquitecto h 20 anos instalado na praa, denunciou Teresa Novais. Esta realidade, alm dos prejuzos para os jovens arquitectos, tem como consequncia a concepo de cidades todas iguais. No estamos a construir uma nova identidade, apesar de termos seis mil arquitectos, s no Norte, capacitados e com boas ideias. J Francisca Carneiro Fernandes, administradora do Teatro Nacional So Joo (TNSJ), denunciou o desinvestimento do Estado nas suas instituies culturais. Apesar de o TNSJ ter outras duas estruturas para gerir e programar (Teatro Carlos Alberto e Mosteiro So Bento da Vitria), o volume de oramento que lhe atribudo estagnou nos ltimos anos. Compete ao Estado assegurar aos cidados o acesso a uma oferta cultural de qualidade, garantindo pelo financiamento bsico o funcionamento das estruturas culturais que possui, algo que, frisou, no est a acontecer.
24

As dificuldades financeiras do TNSJ, instituio que tem contribudo para a internacionalizao do teatro portugus, acabam por ter um efeito domin no sector cultural, realou a responsvel ao sublinhar que as instituies que tm de ser apoiadas pelo Estado como o TNSJ, a Fundao de Serralves ou a Casa da Msica so fundamentais no desenvolvimento das indstrias criativas em geral. Basta pensar no Serralves em Festa e nos pequenos projectos que se desenvolvem a partir daqui. Ainda que sensvel s preocupaes de Francisca Carneiro Fernandes, Mrio Rui Silva, gestor do Programa Operacional da Regio Norte (ON.2), focou o seu discurso nos incentivos pblicos s indstrias criativas no mbito do QREN, pelo qual se permite um acesso privilegiado a fundos comunitrios. Em causa est um investimento global de 60 milhes de euros para apoio a projectos no sector um empurro pblico que no pretende ser um ponto de chegada, mas antes a alavanca de um processo cumulativo cujo futuro passa, inevitavelmente, pelo sector privado. Destacando que, aps uma timidez inicial, comearam a surgir projectos privados a concorrer aos incentivos, Mrio Rui Silva realou ainda o papel da ON.2 na promoo de aces de sensibilizao e informao sobre as oportunidades de investimento para que em torno deste apoio pblico inicial se possa agregar um conjunto de iniciativas empresariais capaz de afirmar o cluster das indstrias criativas. Fez-se assim a ponte para a ltima interveno do encontro, a cargo de Heitor Benfeito, da InovCapital, uma Sociedade de Capital de Risco associada ao Ministrio da Economia e da Inovao. Este organismo investe essencialmente em empresas empreendedoras, tendo um fundo especfico para as indstrias criativas.

25

Porque nem sempre uma boa ideia origina um bom negcio, Heitor Benfeito nomeou as caractersticas que determinam o aval, ou veto, ao financiamento de um projecto. partida, h que avaliar se ter expresso no mercado. preciso perceber quem ser o cliente. De igual modo, tem de haver conscincia de risco, presente na realidade empresarial. H que identificar os riscos e analisar como podero ser mitigados. Na mesma linha, tem de se verificar se o plano traado exequvel e adaptvel a desvios. O mercado exige flexibilidade. No menos importante reunir a equipa certa para levar um negcio a bom porto. A lgica do one man show no corresponde, claramente, a uma iniciativa empresarial. Sem este trabalho de casa feito difcil aprovarmos o financiamento concluiu. s vises partilhadas pelos oradores associaram-se consideraes da assistncia, que trouxe ao debate um pouco da experincia vivida no terreno pelos agentes criativos. A dificuldade em impor no mercado novos conceitos e a falta de comunicao no Pas para que os projectos ganhem expresso foram algumas das notas finais.

importante que o Estado resista tentao de empurrar para outros a responsabilidade pelo financiamento das suas estruturas. Isto sem prejuzo de o tecido empresarial poder assumir a responsabilidade que tambm lhe compete.
Francisca Carneiro Fernandes, TNSJ

Contra o que acontece noutros pases europeus, em Portugal prevalece a adjudicao directa das grandes obras a arquitectos conhecidos ou empresas de construo. H pouco concurso pblico e, infelizmente, h muitas formas de dar a volta lei.
Teresa Novais, OASRN
26

No vejo as indstrias criativas como um compartimento estanque do Programa Operacional do Norte. H outras intervenes em curso, em reas como a reabilitao do patrimnio ou o turismo. Tudo abre inmeras oportunidades para os agentes ligados s indstrias criativas.
Mrio Rui Silva, ON.2 CCDR-N

Uma sociedade de capital de risco vai ao encontro de quem orienta a criatividade para o negcio, a criao de valor. Para a InovCapital essencial que os projectos candidatos a financiamento sejam apresentados numa ptica de mercado.
Heitor Benfeito, InvoCapital

27

24 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE EDUCATION | EDUCAO CRIATIVA

Graham Brown Martin - Hand Held Learning, Reino Unido Joaquim Azevedo - Universidade Catlica do Porto, Portugal Sian Prime - Goldsmiths University, Reino Unido Suzana Ralha - Gambozinos, Portugal Moderador: Artur Pimenta Alves, Universidade do Porto, Portugal

29

H um longo caminho a percorrer para que a Educao corresponda s necessidades da economia criativa esta a concluso de um seminrio onde se falou das limitaes criatividade no ensino, mas tambm de boas prticas. Graham Brown-Martin, fundador da Learning Without Frontiers (LWF), define o sistema educativo europeu como vitoriano. A tecnologia digital foi introduzida, sim, mas aplicada de forma irrelevante para as exigncias do sc. XXI, concorrendo para a preguia dos professores em vez de inspirar os alunos. Fomentar a mudana, e universalizar o acesso educao, o que preconiza a LWF, um think tank mundial de lderes do pensamento, inovadores, agentes da tecnologia, da educao e do entretenimento. Uma interveno importante quando, segundo o seu fundador, o actual ensino rejeita o mundo das novas geraes, raramente recompensa os inovadores criativos e bane a atitude disruptiva da sala de aula. Graham Brown-Martin defende uma alterao radical, que passa pela aceitao nas escolas das tecnologias que fazem parte da vida de crianas e jovens, como consolas de jogos, telemveis e plataformas interactivas. A escola repudia estas tecnologias, que permitem uma aprendizagem mais profunda e efectiva. So janelas para o mundo do conhecimento. A educao para o mundo competitivo no ser alcanada ensinando o PowerPoint ou o Microsoft Word. Alguns pontos desta interveno seriam retomados por Joaquim Azevedo, director da Faculdade de Educao e Psicologia e da Escola das Artes da Universidade Catlica. Para o professor, a educao pr-escolar um dos ambientes mais criativos que temos, mas a partir da mata-se em grande parte a capacidade criativa. Algo lamentvel, j que a criatividade no contrria aos programas educativos prescritos. E uma das razes, diagnosticou, tem a ver com o conhecimento muito limitado que a maior parte dos professores tem do mundo fora da escola.
30

Reconhecida a situao, identificou as reas que estimulam a criatividade no meio escolar: a realizao de projectos e resoluo de problemas, a interdisciplinaridade, a existncia de um ambiente cultural intenso na comunidade envolvente, o direito expresso e identidade de cada um e a integrao do pensamento disruptivo. Apesar de considerar que h muito a melhorar no ensino portugus, realou que so cada vez mais as boas prticas. Do seu pelouro, destacou a Escola das Artes, onde interdisciplinaridade se une uma formao cultural aberta, que amplia a viso do mundo. A questo que hoje se coloca no como preparar os jovens, mas sim como preparar os professores - realou por seu turno Sian Prime, consultora e professora na rea do empreendedorismo criativo. essencial assumir um risco: confiar nos alunos. A maioria dos educadores no confia neles. Em contraponto, destacou o sucesso do Room 13 do NESTA, que ajudou a criar na Esccia. O projecto assenta no trabalho cooperativo de um artista profissional em residncia numa escola, ocupando um espao totalmente dinamizado pelos alunos, que assim desenvolvem competncias criativas e artsticas, mas tambm de gesto e administrao atravs da prtica. Os jovens participam voluntariamente, tendo como nica condio no descuidar os estudos curriculares. A experincia associa trabalho duro e prazer. Os jovens trabalham bem, e muito, se trabalharem da forma correcta. O primado da confiana est tambm patente no Instituto para o Empreendedorismo Criativo e Cultural, da Universidade de Goldsmith, de que Sian Prime co-responsvel. Aqui desenvolve-se um trabalho experiencial e interdisciplinar. Lido com pessoas altamente criativas, que me desafiam o tempo todo.

31

J Suzana Ralha trouxe a experincia do Bando dos Gabozinos, uma associao cultural sem fins lucrativos cuja escola, at ao 6 ano, incorpora valores universais. uma escola de artes mas sobretudo de pessoas, onde se desenvolvem vnculos interpessoais. Aqui, o sentido de comunidade importantssimo: h que valorizar o ponto de vista alheio tal como valorizamos o nosso. E tambm por isso se aprende mais a perguntar do que propriamente a responder. Divididas em grupos pequenos, as crianas aceitam a diferena, reagem aos problemas com que se deparam, desenvolvem conceitos de partilha e igualdade. Uma abertura ao mundo que as levou j a trabalhar com a Casa Anne Frank na Holanda, a Amnistia Internacional ou a Quercus. E que, entre portas, leva a rotinas de convvio e responsabilidade. Lavam tapetes, pintam, desfolham livros, mexem na terra. Antes dos computadores, das viagens, tm as mos e por elas encetam a descoberta. Uma perspectiva que levaria Susana Ralha, no debate de ideias, a afirmar que para a melhoria do ensino no basta despejar caixotes de Magalhes ou receber acriticamente as novas tecnologias. Correr alienadamente atrs da ltima moda conduz a situaes de grande vazio relativamente ao que educar.

Fora da escola, as crianas desenvolvem muitas competncias atravs de tecnologias como as consolas de videojogos. muito importante que estes instrumentos sejam adoptados pelo ensino se queremos promover criativos inovadores.
Graham Brown-Martin, Hand Held Learning

32

A criatividade tem de ser educada na escola, mas deve tambm ser estimulada na famlia, no ambiente social, na interaco com os Media. Os Media so demasiado embrutecedores da pessoa, algo sobre o qual tambm deveremos reflectir.
Joaquim Azevedo, Universidade Catlica

O processo de educao assenta na confiana mtua. Como educadora, j trabalhei em vrios ambientes. E foram os alunos que me ensinaram a desenvolver, so incrveis pensadores, disruptivos, criativos e muito competentes.
Sian Prime, Goldsmiths University Nos Gambozinos procuramos esbater as relaes desiguais, de poder entre as pessoas. [] O nosso lema tantas maneiras de ver e viver , portanto a relao desta comunidade com a rua, os vizinhos, com as escolas pblicas prximas muito directa. Suzana Ralha, Gambozinos

33

24 de Maio de 2010, Mosteiro So Bento da Vitria

Fazedores e Criadores

Piers Roberts - Designers Block, Reino Unido Evan Roth - Graffiti Research Lab, EUA Dingeman Kuilman - Premsela, Holanda Scott Burnham - Bairro Criativo, Reino Unido Moderador: David Pontes, Lusa, Portugal

35

Como se desenvolve um conceito criativo e de que modo se processa a sua comunicao? Os caminhos so to diversos quanto as motivaes de criadores e fazedores, como ficou patente nesta conferncia com a apresentao de dois projectos distintos: o do artista norte-americano Evan Roth, assumidamente no comercial, e o da Designersblock, produtora britnica de eventos de design, arquitectura e ilustrao. Se o primeiro tem na Web o terreno de uma arte independente e contracorrente que associa tecnologia e cultura urbana, o segundo tem nas cidades a dilecta plataforma de divulgao de criadores estabelecidos e emergentes. Sediada em Londres, a Designersblock trabalha directamente com mais de 1600 criadores de 33 nacionalidades, facultando-lhes meios fsicos e logsticos para apresentao da sua obra e contacto com potenciais clientes, bem como servio de mentoring orientado para prticas de sucesso empresarial. O nome desta empresa indissocivel de eventos pblicos de elevado impacto; festivais que decorrem em grandes cidades sob um conceito de marca: a comunicao e comercializao da criatividade em espaos arquitectnicos desocupados, insuflando-lhes uma nova vida. Por tudo isto, Piers Roberts, co-fundador e director da Designersblock, mostrou-se no Porto um homem satisfeito. Realizamos iniciativas pioneiras que frequentemente antecipam a agenda pblica, contou. Um pioneirismo que, ressalvou, toma em considerao o meio envolvente. H que pensar em quem beneficia com estes eventos e como eles devem decorrer para estimularem uma mudana duradoura. a estes objectivos que a Designersblock procura responder, seja ao realizar festivais que transformam espaos urbanos apagados em locais vibrantes e atraentes que aliciam novos pblicos, seja ao assumir uma atitude resiliente para levar a criatividade inclusive a sectores de negcio no criativos. Trata-se, assegurou, de uma luta constante, j que subsiste uma inabilidade para investir bem em novas ideias, em convert-las em produtos e servios notveis.
36

A Designersblock j produziu mais de 50 grandes festivais em cidades como Londres, Tquio, Milo, Istambul, Barcelona ou Frankfurt. Alm de serem uma plataforma de negcio, procuram contribuir para a revitalizao urbana, agindo como catalisadores do crescimento, do dilogo e da renovao. E contrariam, tambm por isso, o conceito comum de feira comercial. Normalmente, esses certames tm uma estrutura pesada, com o pblico a ser levado por corredores lineares, salientou Piers Roberts, lamentando os enormes desperdcios que acarretam. No Reino Unido, no final destas grandes exposies so deitados ao lixo quilmetros de carpete Ns preferimos solues inteligentes e que permitem s pessoas uma experincia agradvel e comunicante. No h nada pior do que ter algum ou uma seta a dizer-nos por onde devemos ir h tcnicas bem mais aliciantes de receber o pblico. Para cada evento, a Designersblock estabelece uma estratgia de comunicao com parceiros locais. So consultados organismos pblicos e privados, proprietrios das zonas envolvidas, urbanistas, comerciantes, enfim, uma rede vasta de instituies e pessoas com ambies criativas s quais procuramos corresponder. Sempre to distintos quanto os espaos em que decorrem, estes festivais chamam multides, associando divulgao dos criadores, captao de negcios e antecipao de tendncias a mais pura diverso gostamos de festas, de danar, de concertos de rock. Uma forma global de pensar um festival que, como concluiu Piers Roberts, resulta em experincias criativas, atraentes e dinmicas, que alimentam mudanas sustentveis. A criatividade como instrumento de interveno tambm comum a Evan Roth, mas a partir daqui tudo, ou quase tudo, o que se possa escrever sobre o artista distingue-se da Designersblock. A comercializao da arte no o fundamento deste criador, que no Porto apresentou o conceito de uma obra partilhada em cdigo aberto.
37

A Evan Roth interessa contrariar a monopolizao de canais na Web e difundir o open source atravs de trabalhos que aliam tecnologia criativa, arte urbana e cultura pop. E f-lo sobretudo atravs do seu site, de comunidades online e da comunicao viral. Quero que o meu trabalho atraia quem est no MoMA em Nova Iorque ou preso num qualquer escritrio, frisou, convicto de que a mesma audincia que v um vdeo engraado no YouTube uma boa audincia para ver e apreciar arte. Assumindo-se um activista, foge da arte aborrecida tal como, um dia, fugiu da rotina num atelier de Arquitectura, rea em que se licenciou. Voltou-se para a arte digital e inscreveu nela outras paixes, como o graffiti e a msica rap. Neste contexto, co-fundou o Graffiti Research Lab, dedicado a equipar graffiters e activistas com ferramentas em cdigo aberto para comunicao urbana, e o Free Art and Technology (F.A.T.) Lab, vocacionado para a investigao de tecnologias criativas e digitais. No site da F.A.T. todos os contedos so do domnio pblico. A unio de tecnologia e graffiti est presente em algumas das obras mais reconhecidas de Evan Roth. o caso de Eyewriter, um projecto colaborativo com autores de graffiti vtimas de doenas degenerativas que os deixaram paralisados graas a um software criativo e a uns culos de baixo custo, permite-se a estes artistas desenhar apenas com os olhos. A aplicao concebida para o efeito pode ser descarregada por qualquer utilizador da Internet, um trao comum a tudo o que este norte-americano desenvolve. Criar e partilhar, este o compromisso de Roth. Uma militncia que ficou patente no vdeo que realizou para o videoclip Brooklin Go Hard, do rapper Jay-Z. Nos ltimos segundos do vdeo coloquei o link do meu site, onde as pessoas podem descarregar livremente a aplicao utilizada. Foi o primeiro vdeo rap divulgado em open source. O mesmo conceito est presente na explorao que faz do crowdsorcing, sistema que levou concepo, com annimos de todo o
38

mundo, do projecto White glove tracking, um exerccio de manipulao da luva branca usada por Michael Jackson durante uma exibio televisiva, no sendo esta arte um negcio, de que vive o artista? Reno pequenos fundos, dou workshops, s vezes sou pago para participar em festivais ou vendo alguns trabalhos, explicou.

A Designersblock foi pioneira em usar espaos arquitectnicos t r a n s i t r i o s p a r a a p r o d u o d e f e s ti v a i s u r b a n o s . J r e a l i z m o s festivais em pelo menos 17 cidades em todo o mundo. So eventos exigentes, porque desejamos que o resultado seja espantoso. Para atingirmos a criatividade e qualidade desejveis, no podemos seguir o caminho mais fcil. Ou seu faz algo mesmo bom ou, simplesmente, no resulta.
Piers Roberts

Existem semelhanas entre tecnologia Web e graffiti. So ambos cenrios de livre expresso. Quando vemos um graffiti numa parede, para o melhor ou o pior, algum o fez como quis. Tal como na Web podemos fazer o upload do que quisermos. Interessa-me o universo dos hackers e dos autores de graffiti, os dois grupos que, artisticamente, vejo a fazer as coisas mais interessantes.
Evan Roth

39

24 e 25 de Maio de 2010, Porto

BAIRRO CRIATIVO

Scott Burnham - Bairro Criativo, Reino Unido

41

A criatividade contaminou a Baixa e o Centro Histrico do Porto atravs de um conjunto de intervenes artsticas curiosas, desafiantes, que interpelaram os transeuntes e mexeram com a rotina urbana. Deu-se assim corpo ao Bairro Criativo que durante dois dias, no mbito do encontro internacional Portugal Criativo@Porto 2010, levantou reflexes sobre o modo de (con)viver na cidade, em estreita colaborao com a Porto Vivo, SRU, no mbito do seu projecto de animao Eixo Mouzinho/ Flores. Comissariado pelo norte-americano Scott Burnham, o projecto partiu de um desafio lanado ao pblico em geral: o desenvolvimento de ideias criativas que tivessem um impacto positivo na vida das pessoas no Porto. Das inmeras propostas submetidas a concurso, assinadas por designers, arquitectos, artistas e outros cidados, foram seleccionadas as que reuniam os parmetros desejados, designadamente, a adequao prototipagem rpida, a criao de estruturas leves e amovveis e a associao ao propsito artstico de uma inteno social. Produzidas com o apoio do OPOLab, estas intervenes tiveram por intuito revelar a cidade como terreno onde a criatividade objecto de fruio, interaco e mudana, nascido de uma partilha alargada. Tal como frisa Scott Burhnam, uma cidade criativa no se faz em espaos fechados onde os designers trabalham; passa tambm pelas ruas. No h razo para que a comunidade inteira, desde homens de negcios a donas de casa ou crianas, no possa ser parte do processo criativo da cidade. O Bairro Criativo foi assumido, neste contexto, como o incio de uma nova forma de pensar e viver a criatividade na cidade, um processo a desenvolver em futuras edies.

42

Largo dos Lios A proposta dos Arquitectos Diogo Aguiar e Teresa Otto foi uma estrutura simbitica, indefinvel e contempornea, que suscitou a curiosidade por parte dos transeuntes que passavam pelo Largo dos Lios. Junto a uma paragem de autocarro, este objecto artstico, original e provocador, foi apropriado pelos cidados que aguardavam por transporte. Motivo de conversas, base de descanso para os mais velhos, palco de brincadeira para as crianas, entreteve e insuflou vida num largo que foi perdendo protagonismo econmico e social, tornando-se um espao de automveis e pessoas em trnsito. Largo Duque da Ribeira Por que viver virtualmente o que pode ser construdo num contexto fsico? A questo deu fundamento a Farmville for real!, uma interveno pensada por Rita Maia, Jos Cardoso e Pedro Lopes, que chamou a ateno para uma zona histrica marginal e sem fulgor. Com uma mensagem social e pedaggica, esta proposta deixou vrias sugestes: a criao de hortas comunitrias nas cidades enquanto projecto de utilidade comum; a promoo da co-responsabilizao pelos espaos urbanos; a renovao da paisagem citadina e a valorizao do meio ambiente. Praa Almeida Garrett A coffe with your sketch? foi um convite aberto ao convvio na Praa Almeida Garrett. Um conjunto de cubos com imagens do Porto em cada face permitia a qualquer cidado formar diferentes paisagens da cidade. Desenvolvido pelo trio Ada Coelho, Tiago Dias e Lus Ribeiro, esta instalao, colocada numa das portas de entrada no Porto, para quem chega de comboio Estao de S. Bento, convidava permanncia e recreao numa praa que, a exemplo de outros
43

espaos centrais, se transformou num local de passagem de automveis e pessoas, ocupado de forma desatenta. Largo de So Domingos A falta de espaos verdes no centro da cidade, capazes de se assumirem como pontos de convvio e fruio da sociedade portuense, esteve na base desta interveno. Smells like green, concepo Alda Coelho. Tiago Dias e Lusa Ribeiro, recriou no passeio do Palcio das Artes Fbrica de talentos um jardim aprazvel disposio de quem passava. Este projecto foi originalmente concebido para a Avenida dos Aliados, o que no foi possvel em tempo til, e teve como propsito levar os transeuntes a reflectir sobre a qualidade de vida ambiental e os hbitos culturais e de convvio do Porto. Praa do Infante A provocao e a surpresa foram as tnicas de uma instalao/performance criada pelo Balleteatro, que trouxe ao Bairro Criativo um apontamento algo surreal, inusitado e onrico. Atravs de uma manifestao no expectvel, procurou-se desencadear reaces e contrariar o que comum s cidades e s sociedades: a pouca abertura ao que no comum, ao que escapa rotina e, em ltima instncia, a resistncia mudana e a quem traz uma leitura diferente ou ousada da realidade.

44

25 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE POLICY | POLTICAS DE CRIATIVIDADE

Fernando Freire de Sousa Economista e professor universitrio, Portugal Antnio Gomes de Pinho Professor universitrio, Portugal Jonathan Banks IXIA Public Art, ThinK Tank, Reino Unido Roberto Gmez de la Iglesia C2+i, Espanha Moderador: Jorge Gonalves, Universidade do Porto, Portugal

45

Os principais vectores por que deve passar a poltica para as indstrias criativas em Portugal foram identificados neste seminrio, onde se falou, entre outras ideias, da necessria ligao do tecido criativo ao meio empresarial e da ateno que o pas deve dar ao mercado lusfono. Fernando Freire de Sousa, co-presidente do grupo de trabalho da Comisso Europeia para o desenvolvimento das indstrias culturais e criativas, alertou que a potenciao do sector exige tempo, no sendo compatvel com calendrios governativos, e um plano organizativo que, a seu ver, ainda no est definido. Apesar de existir uma diversidade de coisas a acontecerem, desde os incentivos associados ao QREN s iniciativas de agentes culturais e municpios, tudo acaba por ter uma reduzida expresso devido falta de uma poltica concertada que estabelea uma ligao efectiva entre Cultura, Cincia e Competitividade. Para o economista, o Estado tem neste processo um papel central, sobretudo quando existe falta de dilogo entre investidores e criadores. necessrio um push pblico para que o sector possa ganhar uma maior escala e representatividade, afirmou. J Antnio Gomes de Pinho, presidente do Conselho de Fundadores da Fundao de Serralves, reconheceu as indstrias criativas como o sector econmico mais capaz de criar situaes favorveis e a curto prazo, sobretudo ao nvel da emprego e da exportao de bens e servios. H no entanto que estabelecer uma estratgia, que passa, designadamente, por pensar global e na Lngua Portuguesa. Existe um mercado, sedento de novos contedos e instrumentos de conhecimento, comunicao e lazer, composto por 250 milhes de pessoas que falam Portugus. Ao nvel de polticas concretas, defendeu a concepo de um plano jurdico modelar no mbito da proteco dos Direitos de Autor e da Propriedade Industrial, bem como a criao de um sistema favorvel captao dos talentos
46

internacionais. Recomendou, ainda, a potenciao da relao entre cultura e turismo, que tm andado separadas, e uma maior ambio em relao ao sector do audiovisual, que tem potencial de crescimento. Jonathan Banks, director executivo da IXIA Public Art, um think tank especializado nas relaes entre a arte e o espao pblico, trouxe ao seminrio a pertinncia de uma poltica urbana criativa. Esta organizao, sediada no Reino Unido, mas com um alcance internacional, promove o debate sobre a importncia da arte na regenerao e renovao da imagem das cidades, contribuindo para a criao de uma nova identidade urbana surgida da cooperao entre artistas, polticos, arquitectos e urbanistas, entre outros agentes. Neste contexto, a IXIA frequentemente consultada por governos e agncias do desenvolvimento sobre o modo de potenciar o papel da arte no contexto pblico, de modo a fazer-se da criatividade um instrumento de interveno poltica e social aos mais diversos nveis, desde a reabilitao de zonas degradadas educao ou sade. Por ltimo, Roberto Gmez de la Iglesia, lder da C2+i, organizao espanhola que promove processos criativos na relao entre economia e cultura, fez uma interveno crtica, afirmando que h uma inflao discursiva sobre a criatividade e muito poucas prticas reais e profundas. Na sua ptica, fundamental estimular um sector criativo que no se baseie exclusivamente no financiamento pblico e estabelecer a ligao entre o mundo empresarial e o mundo criativo sob duas perspectivas: a comercializao da criatividade e a sua inscrio na estratgia das empresas. Como disse, o criativo no apenas um fabricante de artefactos, tambm um investigador, um crtico social e algum que v de uma perspectiva diferente, podendo e devendo contribuir tambm para uma poltica de inovao dentro das empresas, inclusiv fora do contexto das indstrias criativas tradicionais. Uma ideia que seria completada por Gomes de Pinho, ao salientar que o sector tem um papel no cross-pollination de toda a actividade econmica, introduzindo-lhe mais inovao.
47

No haver uma indstria criativa poderosa se os prprios criadores e outros agentes do sector no tiverem o seu destino nas mos, mas tambm fundamental o apoio do Estado.
Fernando Freire de Sousa, Economista e professor universitrio

A nossa economia tem de crescer rapidamente. As indstrias criativas podem responder a esse desejo, j que os projectos nesta rea so de rpida implementao.
Antnio Gomes de Pinho, Professor universitrio

Somos uma plataforma de investigao: importa-nos saber porqu, como e onde os artistas trabalham no espao pblico, com as comunidades.
Jonathan Banks, IXIA Public Think Tank

A importncia do sector criativo faz parte do discurso poltico. A realidade mostra, no entanto, que o dinheiro vai sempre para a banca, a construo ou indstrias tradicionais em crise.
Roberto Gmez de la Iglesia, C2+i

48

25 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE REGENERATION | REGENERAO URBANA CRIATIVA

Ana Paula Delgado - economista e administradora Porto Vivo/SRU, Portugal Nuno Grande - arquitecto e professor universitrio, Portugal Mrio Augusto - jornalista, Portugal Paulo Lobo - designer de interiores, Portugal Moderador: Dingeman Kuilman, Premsela, Holanda

49

A influncia das comunidades criativas na revitalizao dos centros das cidades foi o tema de um seminrio que se focou sobretudo na realidade portuense. Entre vises divergentes, apontaram-se circunstncias favorveis e obstculos a um plano de regenerao que consubstancie um novo modelo socioeconmico para o Porto. Talento, tecnologia e tolerncia so denominadores comuns das cidades criativas, um estatuto que no se faz por decreto, realou Ana Paula Delgado, administradora da Porto Vivo, SRU Sociedade de Reabilitao Urbana da Baixa Portuense. Definindo a regenerao criativa como a que cria um ambiente urbano propiciador da criatividade e da inovao, defendeu que h que inovar mesmo num centro histrico, Patrimnio da Humanidade. Inovar no destruindo os edifcios, mas em termos dos usos e modelos que permitam regenerar os espaos privados e pblicos, atrair gente e actividades econmicas e, desse modo, encenar um novo ciclo de crescimento. Ana Paula Delgado reconhece o Porto como uma cidade criativa que emerge em pocas de crise, uma vocao que hoje deve resgatar. A seu favor, tem como atributos uma identidade prpria e uma dimenso que o tornam uma cidade onde ainda agradvel viver. A estes factores associa a ligao forte ao comrcio externo e o facto de integrar h sculos uma comunidade internacional. O conjunto de infra-estruturas culturais, econmicas e de transportes, bem como a grande tradio de manufactura, so outras mais-valias. Mas h tambm obstculos. Para Paulo Lobo, designer de interiores, urgente que o centro histrico reassuma um papel vital, mas acusa as entidades pblicas de no facilitarem o processo. A poltica de reabilitao , a seu ver, inflexvel e intolerante. Inmeros clientes meus querem investir nesta zona, mas acabam por desistir perante tantas dificuldades. Os que teimosamente insistem enfrentam processos morosos e burocrticos.
50

Paulo Lobo ser, portanto, um teimoso. Mudou-se da Foz para o centro histrico, onde abriu uma loja de artesanato. Com este projecto quis utilizar a mo-de-obra que resiste nesta zona. Recupermos alguns produtos de artesanato puro e reinventmos outros que so concebidos por artesos. Para o designer, importante que projectos como este se concentrem no centro histrico. Concentrando-se, acontece a festa, a criatividade. Mas para o efeito essencial que os servios locais e centrais nos apoiem e facilitem a vida reiterou. E a tecnocracia , segundo Nuno Grande, a maior ameaa ambio criativa do Porto. Para o arquitecto, falta ao poder poltico entender quem j est no terreno. Porque uma cidade criativa no se faz de imposies de cima para baixo, alertou para a necessidade de se escutar um tecido criativo e interventor, indissocivel da bomia gente que noite se cruza entre dois copos, uma ida ao cinema, num festival alternativo ou convencional. Considerando que no se aproveitou a dinmica gerada pela Porto 2001, lamentou o divrcio verificado na ltima dcada entre as polticas urbanas e culturais. Se em termos da requalificao urbana as reas intervencionadas permitiram chamar a bomia ao centro, no que toca aposta cultural desperdiouse a oportunidade. A poltica para o sector, sustentou, assenta sobretudo na produo de eventos massificados, numa lgica de franchising ou outsourcing, e no percebe que a cultura segmentada, feita de minorias. Sobre a reabilitao da Baixa, afirmou que falta compreender um tecido que deseja investir numa lgica low cost e ser parte envolvida na recuperao de pequenos edifcios. Em resposta, Ana Paula Delgado disse que h quarteires do centro reabilitados a feitio pelos proprietrios. Uma mudana de atitude global foi o que preconizou Mrio Augusto. O jornalista lamentou que a massa crtica do Porto continue a debandar para Lisboa uma pena, j que no Norte existe grande capacidade. Os arquitectos que
51

protagonizam a chamada Escola do Porto nunca trocaram o Porto pela capital. A diferenciao faz-se assim. No caso do audiovisual, lamentou que o Porto tenha cometido alguns erros, sendo exemplo o destino dado Invicta Film: Demoliu-se o que restava desses estdios, um dos mais importantes do cinema da Europa nos anos 20, para l passar uma estrada. Entretanto, gastaram-se milhes para fazer a Casa Manoel de Oliveira. No que restava da Invicta Film poderia surgir um museu vivo do cinema e uma plataforma para jovens com novas ideias. Lembrando que so da regio festivais como o Fantasporto ou o Cinanima, cuja dinmica no foi bem aproveitada, considerou que o Porto tem um capital de conhecimento e talento nesta rea que deve ser impulsionado. Podemos ser os fornecedores de contedos nas reas de animao, documentrios ou fico, considerou, defendendo neste contexto a criao de uma academia dos media. Como concluiu, temos tudo para fazer a diferena a partir de c.

A criatividade depende fundamentalmente do meio. Um dos objectivos da SRU criar condies para que esse ambiente exista, atravs da reabilitao do espao pblico e dos edifcios.
Ana Paula Delgado (Porto Vivo, SRU)

Em qualquer cidade, o centro histrico o centro de actividade por excelncia. O Porto a nica cidade que conheo em que no assim Temos de regressar a ele, mas para isso precisamos que os rgos do poder nos dem algumas facilidades.
Paulo Lobo (designer de interiores)

52

H que trabalhar nos vrios nveis culturais e no esperar apenas que o Estado cumpra a sua funo nas grandes ilhas de excelncia [Casa da Msica, Museu de Serralves ou Teatro Nacional de S. Joo] e que os pequenos criadores, espontaneamente, faam o que podem.
Nuno Grande (arquitecto)

Falta criar uma identidade muito especial para o Porto. um facto que em Lisboa esto concentradas a maioria das oportunidades, mas o objectivo deve passar por nos tornarmos essenciais a partir do Porto.
Mrio Augusto (Jornalista)

53

25 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE FESTIVALS | FESTIVAIS CRIATIVOS

Guta Moura Guedes Experimenta Design, Portugal Nelson e Pedro Gomes Filho nico, Portugal Scott Burnham Bairro Criativo, Reino Unido Francesca Ferguson Urban Drift, Alemanha

55

Os festivais, mais do que uma celebrao efmera da criatividade, devem ser plataformas de debate e desenvolvimento das actividades criativas. Foi luz deste conceito que decorreu um seminrio sobre a pertinncia destes eventos enquanto instrumentos de interveno social. Percebeu-se que a criatividade d imenso fruto. Pelo mundo inteiro, cada cidade acha que uma das formas de se promover fazer um festival realou Guta Moura Guedes, chamando a ateno para o risco de se cair em realizaes que no passam de liftings polticos e marketing de grandes empresas. Sobretudo em tempo de crise o que se faz nesta rea tem de ter um impacto profundo e bem alicerado, assumindo uma dimenso social e cvica, considerou a directora da ExperimentaDesign, bienal que promove o design e a produo cultural contempornea, estimulando a discusso, a experimentao e a reflexo crtica. Este conceito de festival partilhado por Francesca Ferguson, curadora e promotora da Urbandrift, uma rede transdisciplinar, sediada em Basileia e Berlim, empenhada na divulgao da arquitectura e do design urbano contemporneos. Como considerou, pouco proveitoso investir energia e dinheiro numa exibio rpida incapaz de gerar uma dinmica. Se pensado como instrumento poltico e social, um festival deve impulsionar a mudana, fomentando a discusso mtua entre criadores e a cidade. Destacou, neste sentido, a importncia de estes eventos surgirem de uma cooperao alargada (h que ouvir os locais e particularmente os responsveis polticos), podendo inclusive concorrer para a regenerao de reas problemticas ou espaos vazios com potencial, um terreno que reparou haver no Porto, onde o centro histrico est subaproveitado. A ideia de festival em que o Porto deve investir foi, a propsito, um dos temas levantados no encontro pela assistncia. Dos oradores no se ouviram frmulas prontas, mas antes princpios de aco a observar. Para comear, no se pode
56

fazer nada profundo e srio sem ser em trabalho com a Cmara. E preciso escutar a prpria cidade, entender o que existe nela e o que a diferencia de qualquer outro lugar, salientou Guta Moura Guedes, para quem seria interessante que o Porto criasse, neste contexto, uma nova metodologia de trabalho. A directora da ExperimentaDesign trouxe assim ao debate uma questo que vem sendo levantada ao nvel internacional: uma certa saturao dos modelos comuns de exibio da criatividade. Ao fim de dez anos [de bienal] tambm eu j me aborreci deste modelo, confessou. O director criativo Scott Burnham acusou o mesmo cansao, mas observou que existe uma relutncia das pessoas mudana. Apesar dessa resistncia, aconselhou os agentes criativos a inovarem, chamando o pblico a intervir. Foi sob este princpio que concebeu o Bairro Criativo, associado ao Portugal Criativo@Porto 2010, ou o Urban Play, projecto integrado na ExperimentaDesign Amsterdam 2008. Em ambos os casos, privilegiou a comunicao da criatividade no espao urbano, atravs de trabalhos que interpelaram o cidado comum. Deixou ainda como exemplo de interaco o processo que delineou, em 2009, para a Montreal Biennale: Open Culture a partir de uma partitura partilhada em open source, o pblico foi convidado a compor novas verses. Recebemos 135 temas diferentes. Os melhores 12 foram apresentados na bienal. Por seu turno, Pedro Gomes, da Filho nico, focou a necessidade de se associar a um festival uma dinmica que no fique empedernida num formato original, perdendo pertinncia com os anos. Questionou, no entanto, a validade destas iniciativas, considerando que as manifestaes artsticas podero alcanar outro impacto em contextos mais particulares, como uma conversa, um concerto ou uma exposio. Uma leitura consentnea com a filosofia da Filho nico, associao que promove a msica esteticamente mais desafiante, cinicamente mais pertinente. Neste contexto, a Filho nico no avalia o seu percurso por
57

eventos pontuais, mas sim diariamente, numa respirao comum com as cidades com que trabalha.

O nosso trabalho de uma progresso lenta e gradual, [tendente] a afirmar a singularidade dos propsitos artsticos nos consumos culturais contemporneos no campo da msica. raro trabalharmos num registo de festival.
Pedro Gomes, Filho nico

No h praticamente nenhum projecto que a Experimenta apresente que no tenha um trabalho puro e duro na definio de todo o programa. Temos sempre criadores portugueses a trabalhar connosco.
Guta Moura Guedes, ExperimentaDesign

O Porto tem um imenso potencial, o que lana um grande desafio a designers, artistas, arquitectos ou outros criativos: tomarem nas suas mos a mudana e agirem com responsabilidade social e poltica.
Francesca Ferguson, Urbandrift

Os eventos culturais devem funcionar como catalisadores, inspirando as pessoas a tomar, a seu modo, decises criativas. No devem ser iniciativas fechadas, mas sim partilhadas com toda a comunidade.
Scott Burnham, Bairro Criativo
58

25 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

CREATIVE PROPERTY | PROPRIEDADE INTELECTUAL E CRIATIVIDADE

Jos Maria Maurcio Instituto Nacional da Propriedade Industrial, Portugal Daniel Alegria dos Reis Sociedade de Advogados PLM, Portugal Rogrio Tavares InterLegaLace, Portugal Mark Stephens Sociedade de Advogados FSI, Reino Unido Moderador: Michael Babb ADDICT, Portugal

59

A Propriedade Intelectual, crucial nas indstrias criativas, foi explanada num encontro em que se alertou quer para a importncia dos Direitos de Autor, quer para a necessidade de proteco de um negcio pelo registo de Propriedade Industrial. Garantir ao criador a justa recompensa pela sua obra e o controlo sobre a sua presena no mercado o objectivo do Direito de Autor, uma proteco legal que no deve ser menosprezada, alertou Mark Stephens, advogado com experincia nesta rea. Neste contexto, realou a importncia dos criadores aderirem a sociedades colectivas de gesto dos direitos autorais (como a Sociedade Portuguesa de Autores), as quais assumem a cobrana dos Direitos de Autor e, de forma alargada, protegem os autores. Depois de realar que nem sempre os criadores so expeditos na defesa dos seus direitos, apontou uma situao com que se vem deparando: o facto de os autores s vezes ganharem mais dinheiro aps a utilizao indevida da sua obra. Tenho clientes que me procuram porque viram o seu trabalho copiado no mercado, sendo que alguns me pedem para no agir imediatamente, no intuito de garantirem uma boa indemnizao. H quem fique satisfeito por ganhar o seu dinheiro desta forma. Sobre a questo da salvaguarda dos Direitos de Autor na Internet, Mark Stephens destacou que mesmo na divulgao de contedos em open source, defendida por alguns artistas, existe essa proteco atravs da licena Creative Commons, que permite ao criador limitar a explorao comercial da sua obra. Daniel Alegria dos Reis, tambm advogado, retomou este tema para afirmar que o mundo da Web, em termos da Propriedade Intelectual, no traz nada de novo: continua a haver um criador que pago pela sua criao. Deu como exemplo os modelos de negcio da Apple ou do iTunes, que de uma forma interessante atraem os criadores, permitindo-lhes fazer renda s vezes de uma forma mais
60

vantajosa. A Apple faz simplesmente a gesto de uma plataforma, dando aos autores 30% das receitas. Um valor elevado, quando na tradicional indstria musical, ou do cinema, os royalties andam nos 1 ou 2 por cento. Focando-se depois no territrio portugus, sublinhou que muito raro as pequenas empresas e os artistas pensarem em termos de proteco legal, o que revela mais a preocupao em fazer dinheiro no imediato do que investir numa lgica de futuro. Pela experincia, nota que os advogados s so procurados pelos agentes das actividades criativas quando tm a possibilidade de um grande contrato ou quando o seu trabalho copiado por outros. Como disse, comum primeiro lanar-se o negcio e s depois pensar na Propriedade Intelectual, o que resulta no risco de o produto ou conceito trabalhado j existir no mercado. Se os Direitos de Autor se destinam proteco das criaes artsticas, a Propriedade Industrial reporta para as criaes tcnicas inerentes a um negcio. Entre a propriedade criativa e o crescimento econmico est o esforo de investimento, a investigao e o modelo de desenvolvimento de uma actividade, ou seja, todo um processo que se deve proteger. A proteco no obrigatria, mas essencial para que o resultado da nossa criatividade tenha sucesso e perdure no mercado frisou Jos Maria Maurcio, director de Marcas e Patentes do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A Propriedade Industrial um conjunto de direitos exclusivos que conferem ao titular o monoplio, permanente ou temporrio, de utilizao e explorao de uma marca, de um desenho industrial (vulgo design), de uma inveno ou de um modelo de utilidade. Assume, pois, um papel fundamental na defesa de um negcio, permitindo agir juridicamente contra terceiros. Garante tambm, frisou o director da INPI, o retorno do investimento inicial. Um retorno que permitir, de forma sistmica, desenvolver novas actividades de inovao e desenvolvimento.

61

J Rogrio Tavares, fundador dos escritrios de advocacia InterLegaLace, focou a sua interveno no franchising, que impulsionou em Portugal ao criar a Sociedade Portuguesa de Franchising. Este modelo de negcio bastante protegido por lei nos Estados Unidos, o que no acontece na Europa. Podemos proteger a marca comercial, mas no o know-how, a ideia de negcio. Aconselhou, por isso, os empreendedores a procurarem a mxima proteco para os seus investimentos algo importante quando se comea um negcio, no seu desenvolvimento e, inclusive, na sua finalizao, quando se decide vend-lo. A contrafaco e a pirataria, algo que exige, alm de aces de represso, campanhas de sensibilizao pblica, alertando para os reflexos do consumo de material contrafeito (desemprego e perda de receitas fiscais do Estado, apontou Jos Maria Maurcio), ou os contornos da proteco do saber tradicional e cultural (uma matria que, diria Rogrio Tavares, tratada como um parente pobre da Propriedade Industrial) foram outras questes que alimentaram o debate.

A propriedade intelectual existe para proteger as indstrias criativas, os autores, os inovadores. Em Portugal [a procura desta proteco] algo ainda muito raro.
Daniel Alegria dos Reis, Sociedade de Advogados PLM

O franchising est num patamar muito mais avanado nos Estados Unidos do que na Europa, onde a proteco deste modelo de negcio levanta alguns problemas.
Rogrio Tavares, InterLegaLace

62

A proteco dada pela Propriedade Industrial tem o objectivo de garantir os nossos direitos e combater as actividades de contrafaco e pirataria.
Jos Maria Maurcio, Instituto Nacional da Propriedade Industrial

cada vez mais importante associar ao produto uma marca. Para proteco da marca, pode escolher-se o registo nacional ou o comunitrio, sendo que este ltimo est a ter muito sucesso.
Mark Stephens, advogado do Reino Unido

63

25 de Maio de 2010, Mosteiro de So Bento da Vitria

AT ONDE PODE PORTUGAL SER CRIATIVO?

Lord Chris Smith of Finsbury Reino Unido Edna dos Santos - UNCTAD/ Naes Unidas, Sua Nelson de Souza Programa COMPETE, Portugal Moderador: Manuel Carvalho, Pblico, Portugal

65

Portugal pode ser criativo at onde quiser, dependendo o horizonte do investimento realizado no presente. E este passa pela consolidao do sector das indstrias criativas, pela reunio dos factores que moldaro o seu sucesso, pela capacidade, em suma, de assumir o desgnio e torn-lo objectivamente real. Esta conferncia no se fez de hipteses, mas sim de desafios a que o pas ter de dar uma resposta cabal. Para Chris Smith, o plano de desenvolvimento das indstrias criativas no Reino Unido, por si fomentado a partir de 1997 enquanto Secretrio de Estado da Cultura, mantm-se actual. O antigo membro do governo do Primeiro Ministro Tony Blair veio explicar as razes do xito britnico, para o que foi crucial o compromisso poltico e a identificao de quatro princpios fundamentais que aconselhou Portugal a observar: adopo de um modelo de ensino que prepare para o trabalho criativo; acesso facilitado dos criativos a espaos urbanos onde possam incubar e expandir os seus projectos; acesso ao financiamento numa lgica de aliana entre o mundo da banca e o universo dos criativos; e proteco da propriedade intelectual. Sobre a Educao, Chris Smith registou duas falhas comuns. Primeiro, a tendncia para excluir a criatividade do ensino que damos aos nossos filhos. Ensinamo-los a serem racionais, a desenvolverem competncias que lhes facilitem, pensamos, a sua insero social. Encorajamos pouco o talento criativo. Depois, se por milagre as crianas desenvolvem as suas capacidades criativas, no lhes dizemos como se tornarem homens de negcio. Temos que estimular a criatividade e ensinar gente criativa a transformar o seu talento em valor econmico. Segue-se a criao de condies favorveis ao desenvolvimento do negcio. Entre elas est o acesso a espaos de trabalho. A experincia revela que a concentrao de negcios criativos torna zonas inicialmente baratas e pouco
66

apetecveis em bairros vibrantes, que atraem gente. Como consequncia sobem os preos das rendas, com reflexos negativos na expanso da actividade criativa. H que criar formas de atrair e manter os negcios criativos em zonas centrais das cidades, o que passa por evitar a inflao dos preos imobilirios, alertou Chris Smith. De igual modo, h que estimular a comunicao entre duas culturas ainda apartadas: a da banca, tendencialmente formal, e a dos empreendedores criativos, naturalmente irreverente. Apesar de haver j alguma evoluo nesta matria, temos de fazer muito melhor para asseguramos que o mundo financeiro entende o mundo criativo e vice-versa. Por fim, a proteco do valor da propriedade intelectual crucial. A no ser que haja uma cadeia de valor que d ao autor o justo retorno, no teremos um sector criativo forte, defendeu, alertando para a crise recente que abalou as indstrias da msica e do cinema. Considerando que Portugal est num momento de avaliao de oportunidades e identificao das actividades criativas que podem florescer nas cidades, o antigo governante elogiou a criao do cluster liderado pelo Porto, j que este sector vive de sinergias. As empresas, ainda que concorrentes, tendem a trabalhar em conjunto. Deixou, por ltimo, um alerta: O sector criativo uma parte importante da economia, mas no a resposta para todos os problemas econmicos. Tem no entanto um valor vital, razo por que se tornou apetecvel em todo o mundo. Exige por isso uma actualizao constante: h que inovar e antecipar, sempre. Perspectivas semelhantes trouxe ao encontro Edna dos Santos-Duisenberg. A chefe do programa Economia Criativa da Conferncia das Naes Unidas (UNCTAD) apresentou as principais concluses do primeiro estudo da ONU sobre a
67

economia criativa, um documento concebido para assistir os governos na formulao de polticas ajustadas. A economista brasileira sublinhou a ligao directa entre criatividade, conhecimento, inovao e acesso informao, os sectores bsicos que alavancam todo o processo de crescimento socioeconmico, razo por que a economia criativa, com potencial para gerar receita, emprego e divisas, estimula a incluso social, a diversidade cultural e o desenvolvimento humano. De acordo com este estudo, este um dos sectores emergentes mais dinmicos do comrcio internacional, existindo mais de 600 cidades que se denominam criativas. O sucesso de cada uma estar, entre outros itens, na capacidade de pensar-se a nvel transversal (cultura, comrcio e finanas, tudo tem de estar envolvido numa poltica concertada) e de uma forma inclusiva, j que no basta estabelecer polticas, preciso envolver todos os segmentos: sectores pblico e privado, negcios, ONG e meio acadmico, sublinhou Edna dos SantosDuisenberg. Sobre o papel do governo, vemo-lo mais como um facilitador do processo. muito importante articular polticas que visem no s o mercado nacional, mas tambm o internacional. Neste quadro, deixou algumas directrizes que devem ser observadas por Portugal, designadamente a criao e reforo de infra-estruturas e mecanismos institucionais, como o caso da ADDICT, e a estimulao de parcerias entre o sector pblico e privados, sendo essencial levar a mensagem aos empreendedores de que os negcios nesta rea so atractivos. A adaptao do sistema educacional, sobretudo do currculo das universidades, e a aposta na formao contnua foram outras recomendaes, a par do estabelecimento de estratgias de exportao e, por fim, da aplicao de quadros reguladores quer para as questes de poltica fiscal e de concorrncia, quer para a defesa da propriedade intelectual e de proteco social dos artistas.
68

O desafio que se apresenta a Portugal grande e para o assumir existe um commitment poltico ao mais alto nvel, salientou por seu turno Nelson de Souza, na qualidade de presidente da Comisso Executiva do COMPETE - Programa Operacional Factores de Competitividade (QREN). Realou, contudo, que esse entendimento no suficiente para garantir as dinmicas necessrias concretizao do projecto o processo exige instituies mobilizadoras e solues de financiamento consentneas com os modelos de negcio das indstrias criativas. No mbito do QREN, identificou trs vertentes de apoio ao sector: dinamizao do cluster na Regio Norte, incentivos directos s empresas e mediao em processos de financiamento. Em Maio de 2010, mais de 400 empresas, na totalidade do pas, tinham beneficiado de mais de 100 milhes de euros de incentivos do QREN. Deste conjunto, 6% dos incentivos totais atribudos destinaram-se a empresas do sector. O software ldico surge como a rea com mais projectos aprovados, seguida pelas artes visuais e criao literria, arquitectura, design, publicidade e, com menor expresso, audiovisual, edio e msica. Como instrumentos complementares no mbito do QREN, ressalvou o lanamento de fundos de capital de risco direccionados, sobretudo, para projectos em fase embrionria. Para o efeito criou-se um fundo promovido pela sociedade de capital de risco Inov Capital, sediado no Porto, em parceria com a ADDICT e a Fundao de Serralves. O QREN est tambm a promover a ligao a business angels, pessoas com um faro raro para perspectivar negcios a longo prazo, que conhecem os mercados e tm algum dinheiro para investir, realou o gestor, frisando tratar-se de gente que pode financiar uma pessoa que ainda est a estudar, por lhe reconhecer uma ideia com potencial de desenvolvimento. Em parceria com os business angels, o
69

QREN assume o financiamento de pequenas iniciativas, ficando espera do reembolso desse dinheiro aquando da realizao das mais-valias. A cada mil euros que eles estejam dispostos a financiar, ns juntamos dois mil. um risco que estamos dispostos a correr, ressalvou, tendo em vista o que as indstrias criativas podero gerar: qualidade de vida, riqueza e emprego qualificado.

A partir de crise financeira mundial, tornou-se evidente a necessidade de uma abordagem mais holstica para as questes do desenvolvimento. H que assumir a importncia da interface entre economia, cultura e tecnologia.
Edna dos Santos-Duisenberg

Portugal tem de fazer melhor ou diferente dos outros. As estratgias de desenvolvimento das diferentes regies da Europa passam pelo investimento nas indstrias criativas. natural, j que elas permitem perspectivar dinmicas de crescimento mais saudvel, geradoras de riqueza e valor acrescentado.
Nelson de Souza

Quando comemos a pensar nas indstrias criativas [em 1997, no Reino Unido] , sentei-me e escrevi a definio apropriada, que continua vlida: so aquelas indstrias que tm a sua origem na criatividade e no talento individual, que tm o potencial de criar emprego e riqueza atravs da formao e explorao da propriedade intelectual.
Lord Chris Smith
70

25 de Maio de 2010, Palcio das Artes Fbrica de Talentos

Chris Smith, Lord Smith of Finsbury Portugal vive agora uma grande oportunidade

Lord Chris Smith of Finsbury Reino Unido Entrevista por: Virgnia Capoto, Portugal

71

Como v o desenvolvimento das indstrias criativas em Portugal?

Acredito que, neste momento, existe uma grande oportunidade para Portugal e em especial para uma cidade como o Porto. Existe muito talento criativo que deve ser aproveitado, da a importncia de se criar um cluster que rena sobretudo as jovens empresas do sector. Os pases como Portugal, ou qualquer outro estado europeu, j no podem depender do acesso a matrias-primas tradicionais e mo-de-obra barata como condutores da economia. preciso pensar como as ideias, a imaginao e o talento criativo podem gerar sucesso econmico. O sector criativo, com uma importncia econmica crescente, assenta em trs componentes fundamentais: pessoas como matria-prima, ideias como processo de trabalho e propriedade intelectual como produto econmico gerador de riqueza. muito importante que Portugal, ao pensar no seu modelo econmico para os prximos 20 ou 30 anos, assuma a relevncia dos sectores criativos.
Os governos europeus so suficientemente sensveis questo das indstrias criativas?

Vo sendo cada vez mais. necessrio um longo perodo at os governos darem o reconhecimento apropriado s indstrias criativas. Quando eu comecei o processo de desenvolvimento do sector no Reino Unido, em 1997, no havia esse reconhecimento em parte alguma, incluindo no meu pas. Demorou at ao meu prprio governo reconhecer a sua importncia. Depois, gradualmente, outros governos comearam a aperceber-se da importncia dos sectores criativos para a economia. Hoje, o modelo britnico est a inspirar pases em todo o mundo. Felizmente, o poder poltico cada vez mais sensvel a esta questo.
72

Pensa que existe uma agenda europeia?

Provavelmente, no a suficiente. A Comisso Europeia tem feito algum trabalho sobre as indstrias criativas na Europa como um todo. H cinco anos foi publicado um relatrio sobre o sector na Europa, mas creio que no existe o reconhecimento suficiente a um nvel europeu. Em parte, eu suspeito, deve-se ao facto de haver diferentes comissrios responsveis por diferentes aspectos do sector criativo: existe um comissrio responsvel pela cultura, outro pelo ambiente digital, outro pelo comrcio, outro pela indstria e por a adiante. No est tudo centrado num s comissrio, o que dificultar a articulao de estratgias.

73

74