LGICA VISUAL

ESTRUCTURA

P. Generales

La operacin de organizar los diversos elementos de

una imagen se denomina composicin.
Estudiar el concepto de composicin supone comprender las
diversas maneras que tienen los elementos plsticos para combinarse e
interactuar entre s, siguiendo un principio bsico de orden y jerarqua
dentro del encuadre. Si ellos no es posible la significacin plstica

SIMPLICIDAD
JERARQUA

PRINCIPIOS
GENERALES

COHERENCIA
CONTRASTE
FUNCIONALIDAD

P. Generales

La JERARQUA, en trminos de lgica visual, no es otra cosa que:

una manifestacin de las relaciones que se producen
entre las cosas que vemos y entre las cosas y nosotros
mismos.

P. Generales

!El campo de la jerarqua en la percepcin

!Tipos de jerarquas naturales y culturales

Todo lo que nos rodea en sociedad est lleno de valores

jerrquicos. Desde el semforo que regula el trfico al trato
especial de que goza un jefe de gobierno.
La naturaleza tampoco se libra de prioridades. Consideremos la
forma de alimentacin de los polluelos en el nido o el orden en la
comida de un grupo de leones.

P. Generales
Jerarqua

Jerarqua grande / pequeo

P. Generales
Jerarqua

Jerarqua de lo centrado
P. Generales
Jerarqua

Jerarqua de lo contrastado
P. Generales
Jerarqua

Jerarqua de lo aislado frente a al conjunto

P. Generales
Jerarqua

La jerarqua en el detalle
P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

La jerarqua se crea a travs de varios

parmetros visuales basados en una
lgica visual prcticamente intuitiva:

1.!
2.!
3.!
4.!
5.!

Tamao
Altura en la pgina
Anchura del texto
Imgenes
Color

P. Generales
Jerarqua

El propio mecanismo de diseo

crea una lectura
jerarquizada:
1.!

Primera lectura, de recorrido

rpido, en la que se toma nota
mental del contenido general
ms importante.

2.!

Segunda lectura,
complementaria del anterior,
en la que se recurre a
entradillas y sumarios para
ampliar el contenido de alguna
o algunas de las noticias
captadas en la primera lectura.

3.!

Lectura en profundidad, en la
que el lector, convencido de su
inters por el tema, lee el
desarrollo del mismo.

La jerarqua grafismos tipogrficos

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

P. Generales
Jerarqua

Shitao - dinasta Qing (1644-1911)

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

coherencia
El concepto de coherencia presenta al menos dos facetas de
inters para la lgica visual:

1 La primera de ellas se refiere al aspecto coherente como el mundo

se presenta ante nuestros sentidos, al menos en los estados
normales de nuestra vida.
2 Al crear imgenes, haciendo uso de criterios estilsticos,
funcionales y formales que obedecen a razones profundas, aunque
en ocasiones estas razones no resultan evidentes ni para los propios
artistas. :
ESTILO

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

El concepto de coherencia se basa en la nocin de ANALOGA.

Imaginar un mundo sin analoga es lanzarse al laberinto de lo

absolutamente indiferenciado, en el que todo es distinto a todo y no existen
ni pueden existir patrones comparativos o normas.
un mundo incoherente.

El principio de analoga nos permite determinar grupos de

pertenencia, identificaciones individuales, desarrollar
comparaciones cuantitativas o cualitativas, y todo ello con
diversos grados de exactitud o aceptacin

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Ley de expectativas satisfechas

Cuando se producen experiencias repetidas que se cumplen a lo

largo de periodos de tiempo, aparece una nocin de semejanza que
se expande sobre todas estas experiencias.

Esta nocin analgica da soporte a la

ley de expectativas satisfechas: cuando un acto tiene

consecuencias positivas se refuerza y tiende a repetirse.

Coherencia perceptiva
P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Coherencia perceptiva
P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Coherencia formal y coherencia funcional

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Coherencia en la proporcin

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Catedral de Nidaros (Trondheim en Noruega)

Coherencia de Mdulos
Opera de Sidney
John Utzon
P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Coherencia en el Detalle

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Neville Brody (1984)

Coherencia en el Rtmica

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Sciammarella

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

Coherencia de estilo
Burne Jones
(William Morris- Kelmscott Press)
P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

P. Generales
Jerarqua
Coherencia

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD
PREGNACIA
P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD
PREGNACIA
P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD
PREGNANCIA
P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

La simplicidad tiene que ver con sustraer

lo obvio y adicionar lo significativo.
(J. Maeda)

AMBIGEDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

PLASTICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad

SIMPLICIDAD

P. Generales
Jerarqua
Coherencia
Simplicidad