Hacia la sntesis de las artes.

El proyecto cultural y artstico de la revista Nueva Visin

Vernica Devalle
CONICET Instituto de Arte Americano e Investigaciones Estticas Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo (FADU), UBA [ vdevalle2005@yahoo.com.ar ]

Resumen: La revista Nueva Visin es considerada uno de los primeros textos sobre el Diseo Grfico en la Argentina. El artculo recorre los argumentos centrales de la publicacin, en particular los textos de Toms Maldonado, proponiendo una nueva comprensin de la originalidad del planteo de Nueva Visin respecto al Diseo. Palabras clave: diseo grfico - multidisciplinario - Nueva Visin - Toms Maldonado.

a revista Nueva Visin (NV ) constituye un captulo emblemtico en la historia de la arquitectura moderna y del diseo en nuestro pas. Nacida al calor de la herencia bauhausiana, en particular de la impronta que supo dar a la mtica escuela el artista hngaro Lszl Moholy-Nagy, sus nueve nmeros editados entre 1951 y 1957 recorren y actualizan en el medio nacional la herencia de las vanguardias artsticas, los avances de las corrientes modernas arquitectnicas y el programa de sntesis de las artes propuesta inicial del concretismo rioplatense. En este sentido, puede ser leda como un medio que marc el derrotero de una nueva arquitectura en el pas y con particular nfasis instal la problemtica del diseo en la clave de un discurso sobre la Buena Forma. Este ltimo aspecto, sin embargo, no ha sido hasta el momento lo debidamente subrayado en la medida en que se sigue priorizando una lectura arquitectnica de la revista. As se recuerda su contribucin en la llegada a la Argentina

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807 |

Hacia la sntesis de las artes: 61-70

61

del debate en torno a movimientos como el Funcionalismo, en la voz de sus hacedores y detractores, y la introduccin de la arquitectura Organicista1. Pero en rigor de verdad, el programa de NV era ms ambicioso y de alguna forma, superador de un encuadre estrictamente arquitectnico. Efectivamente y descontando el hecho de identificar a todos sus integrantes con lo moderno, aquello que sin lugar a dudas marca la diferencia con publicaciones como Nuestra Arquitectura (1929-1986, Editorial Nuestra Arquitectura iniciativa privada) y la Revista de Arquitectura (1915 y contina, portavoz de la Sociedad Central de Arquitectos de la Argentina) es la inscripcin de la problemtica arquitectnica en el espacio ms amplio de la cultura visual. Simultneamente, por el perfil editorial que asume y su novedosa apuesta grfica, se distingue de medios como Ciclo (1948-1949, Editorial Ciclo iniciativa privada) y del Boletn del Centro de Estudiantes de Arquitectura (1948-1949, portavoz del Centro de Estudiantes de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Universidad de Buenos Aires). Nueva Visin devino entonces la cara visible del circuito cultural que vinculaba a los jvenes estudiantes de arquitectura de la Universidad de Buenos Aires (UBA) con los artistas concretos y permiti una difusin ms amplia de las ideas modernas en el campo de la arquitectura y el diseo. Ya desde el primer nmero, el subttulo Revista de cultura visual nos habla de la instauracin de un campo lo suficientemente amplio como para albergar las manifestaciones artsticas modernas, el diseo (industrial) y la arquitectura moderna 2. En parte, se trat de contribuir a la actualizacin local de las obras de arquitectos como Wright, Aalto, Nervi, Zevi, Gropius y artistas como Mondrian, Bill, Kandinsky, Moholy-Nagy conjuntamente con la difusin de los pioneros de lo moderno en el Ro de la Plata: Amancio Williams, Antonio Bonet, Jorge Ferrari Hardoy, Alberto Casares, y los concretos: Toms Maldonado, Alfredo Hlito, Edgar Bayley, Lidy Prati, entre otros. Del mismo modo en que NV es considerada el disparador del Diseo Grfico en el pas centralmente por su calidad grfica como producto y por el hecho de recorrer la obra de los padres fundadores del diseo internacional, del mismo modo, y desde otro tipo de perspectivas, es evaluada como la culminacin y el punto ms acabado del pensamiento concretista. En este sentido algunos de los principales actores del campo arquitectnico argentino, entre otros el Arq. Mndez Mosquera, entienden que se trata de un punto de
1 2 con excepcin, entre otros, del trabajo de Garca. A partir del segundo nmero, el subttulo desaparece en una enumeracin que no deja de llamar la atencin. la cultura visual deviene entonces Artes, arquitectura, diseo industrial, tipografa.

62

Vernica Devalle |

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807

giro que marca el pasaje de una concepcin artstica hacia otra tcnica de la arquitectura y, por ende, inaugura el territorio de la proyectualidad, donde quedaran ubicados los diseos. Otras posturas vinculadas con la investigacin acadmica en arte, por el contrario, la sealan como un baluarte en lo referido a la crtica artstica moderna, en particular cuando se analizan los artculos sobre arte moderno de Alfredo Hlito, Jorge Romero Brest y Aldo Pellegrini. Ubicada entre la arquitectura y el arte, el contenido de los artculos presenta una diversidad de temas, con dominancias significativas. Si en una primera instancia el debate en torno al arte, especficamente el arte moderno (identificado con el concretismo) ocupa sus tapas y primeras pginas, en sus dos ltimos nmeros el nfasis artstico ser reemplazado por la difusin de las obras y proyectos del Movimiento Moderno arquitectnico. Nueva Visin entonces es, antes que una revista de arquitectura, un texto abierto a la problemtica de la forma, que encuentra en el arte concreto en una primera instancia un pivote desde donde indagar un horizonte de produccin que se sabe nuevo y que se intuye potente. En ella encontramos una nueva concepcin del espacio, una problematizacin de aquello que hoy consideraramos lenguaje visual (llamado all cultura visual) y la inquietante pregunta por la forma hecha sentido. Por estos motivos, en nuestro trabajo de investigacin, es considerada el primer discurso habilitante del diseo en la Argentina. Es justo tambin sealar que slo podemos llegar a esta afirmacin si partimos de un enfoque terico que se detenga en los conceptos antes que en los objetos, y que cuando se detiene en estos ltimos es para reconstruir el proceso que permiti su gestacin. Por todo ello, lo que preguntamos a los textos de la revista es cmo es abordada la forma, qu dominios comprende, en qu trminos es concebida la utilidad, cul es el alcance de la pureza formal y qu rol juegan la racionalidad y el sustrato cientfico-tcnico que al participar de la lgica moderna resulta ser uno de los sesgos ms marcados en la produccin de objetos cotidianos. Para poder dar respuesta a las preguntas que nos hemos formulado, tomamos algunos de los artculos emblemticos de la publicacin3 que, dada la hip-

en particular: Maldonado, Toms Actualidad y porvenir del arte concreto. NV 1 (1951); romero Brest, Jorge Wassily Kandinsky. NV 2/3 (1953); Maldonado, Toms vordemberge-Gildewart y el tema de la pureza. NV 2/3 (1953); Hlito, Alfredo Significado y arte concreto. NV 2/3 (1953); Maldonado, Toms Problemas actuales de la comunicacin. NV 4 (1954); Hlito, Alfredo Situacin del arte concreto. NV 6 (1955); Maldonado, Toms la educacin social del creador en la escuela Superior de Diseo. NV 7 (1955); Hlito, Alfredo el tema del espacio en la pintura actual. NV 8 (1955).

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807 |

Hacia la sntesis de las artes: 61-70

63

tesis de nuestro trabajo4, fueron perfilando el incipiente dominio del diseo generado a la par de un cuestionamiento radical al modo ms tradicional de considerar la forma en el arte. No resulta casual entonces que los artculos ms sustantivos y conceptuales provengan de artistas y crticos de arte, tal el caso de Aldo Pellegrini, Alfredo Hlito, Jorge Romero Brest y Toms Maldonado, y que de alguna manera el espesor terico de la arquitectura resulte eclipsado por cuestiones vinculadas a la esttica, la experimentacin y el desarrollo de los lenguajes visuales. Y es que retrospectivamente Nueva Visin resulta una suerte de implosin en el universo de las visualidades con coletazos difciles de prever en el momento en que estaba siendo gestada y desarrollada. En este sentido, podramos de alguna manera, sostener la existencia de diversas de lecturas de NV: aquellas que la entienden como integrante de la zaga de las revistas de arte, las que la consideran uno de los baluartes del pensamiento moderno arquitectnico y sta precisamente la que estamos formulando ahora que la evala como un texto fundacional del diseo en el pas. Sin que ninguna triunfe sobre las dems, lo que textos como los hallados en NV vienen a mostrarnos es precisamente el modo en que una pregunta faculta utilizando la metfora de la personificacin el habla del texto. Con estos presupuestos hemos abordado la investigacin llevada a cabo: la no existencia de una unicidad textual, la imposible presencia de un contenido por fuera de una lectura, el carcter refractario de la pregunta. Por estas razones, un anlisis en los trminos en los que Eliseo Vern desdobla la instancia de la produccin de textos (gramticas de produccin) y la instancia de la recepcin (gramticas del reconocimiento) puede resultar til desde esta perspectiva5. Permite ver que el sentido de las prcticas en este caso del diseo como prctica cultural se define en la interaccin con un universo discursivo del que resulta un producto a la vez que un elemento
4 Se trata de la tesis de doctorado Diseo Grfico y Modernidad: la configuracin del campo disciplinar en la Argentina. Dirigida por la Dra. leonor Arfuch. Facultad de Filosofa y letras de la Universidad de Buenos Aires. Fecha de defensa: octubre 2007. la distincin entre reglas de generacin y reglas de lectura o, ms precisamente, entre gramticas de produccin y gramticas de reconocimiento constituye uno de los aportes ms significativos de la extensa y fecunda trayectoria de Vern. Efectivamente, como pocas veces antes, en La semiosis social surge claramente la dislocacin entre dos instancias de asignacin de sentido. Por un lado, el modo de produccin de un discurso y su vnculo con las condiciones sociales que lo ven emerger. Por el otro, las operaciones de reconstruccin del sentido, que son a la sazn nuevas instancias de produccin del mismo, pero desde las condiciones de lectura. A partir de lo dicho, queda claro que el sentido no reside en el texto, como tambin que no es unitario ni homogneo; por el contrario, siempre depende de la semiosis social, del indisoluble vnculo entre lo discursivo y lo social.

64

Vernica Devalle |

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807

constituyente. En el planteo de Vern se diluye lo unitario del texto en una visin que repone la sintona con un conjunto de textos mayores con los cuales el texto en cuestin est dialogando, y asimismo establece un espacio de redefinicin del sentido del discurso sujeto a las fuerzas discursivas, o sea sociales, que le vieron nacer y a las fuerzas que lo actualizan en cada lectura. De ah lo acertado para manejarnos con este tipo de corpus. Efectivamente, reponer una lectura en produccin supone, entre otras cuestiones, analizar la produccin discursiva en un horizonte de inteligibilidad o si se quiere en una matriz ideolgica que s daba cuenta del funcionalismo como teora y mtodo, del racionalismo como voluntad integradora en la produccin de formas y de una crtica positiva de la cultura de la mano del marxismo ms convencional, pero que desconoca el componente proyectual supuestamente ya presente en estos planteos. En la instancia del reconocimiento, es decir nuestra lectura hoy en da, los artculos de NV son indudablemente fundacionales del corpus discursivo del diseo.

Otras visiones, otras realidades

Una vez sintetizados los aspectos tericos y metodolgicos del trabajo que presentamos, estamos en condiciones de hacer algunas reflexiones sobre la particularidad de este proyecto editorial. Dicho brevemente, aquello que viene a enunciar y discutir NV por primera vez en el mundo editorial vinculado con el arte y la arquitectura es, en trminos generales, la relacin entre creacin e intervencin en el mundo y, ms acotadamente, los alcances de un nuevo tipo de arte cuyo propsito central ser la modificacin de las formas perceptivas como etapa necesaria para la creacin de un nuevo hombre y una nueva sociedad. As y todo, sta resulta ser antes que nada, la inflexin que Maldonado por el momento fiel discpulo de Max Bill le da al proyecto editorial. La lectura de otro tipo de artculos escritos por Alfredo Hlito, George Nelson y el mismo Max Bill permite ver que en la revista no faltaron posiciones antagnicas que condujeron a las palpables contradicciones en el programa terico y editorial. A partir de aqu, quisiramos hacer unos comentarios vinculados con la distancia conceptual que separar a Toms Maldonado del resto de los tericos de NV, y que explican en parte el decurso que a posteriori asumi el diseo en su bsqueda de un sustrato cientfico tecnolgico. En trminos generales, en Maldonado y a diferencia de otros enfoques la necesidad de la objetividad que opera en el proyecto fundacional de la revista, asume las caractersticas de una bsqueda de verdad, el establecimiento de un

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807 |

Hacia la sntesis de las artes: 61-70

65

vnculo transparente del hombre con el mundo. No poda ser de otra manera, dada su formacin materialista. Formacin que, por otra parte, tambin posea Hlito, slo que lo que en uno era conviccin en el otro se insinuaba como sospecha. Efectivamente, tanto Alfredo Hlito, como Jorge Romero Brest e incluso Aldo Pellegrini, los tres mejores crticos de arte que posee NV no dudan en entender a la objetividad como exteriorizacin de la interioridad, en un sentido por cierto no materialista sino incluso idealista. Objetivar es, desde aqu, la posibilidad de que un aspecto del sujeto se vuelva objeto externo. Sobre este planteo, el error no proviene de la accin de la ideologa, sino antes bien de la ceguera de las formulaciones artsticas en el interior del campo esttico. Dicho de otra manera, el error descansa en una impropia comprensin del arte. A partir de ese momento, la premisa fundacional de NV, el poder ver de otro modo, el volver visible lo invisible transitar por un doble carril. Por un lado quienes, en particular hasta la partida de Maldonado hacia la Hochschule fr Gestaltung (HfG) de la ciudad de Ulm (Alemania) en 1954 con el propsito de reeditar el trabajo de Bauhaus, creen que ver de otro modo acontece como la bsqueda de la verdad objetiva del mundo, por el otro los que confan al arte el poder de creacin de otras realidades (en particular Hlito, Brest y Pellegrini). En este ltimo caso, ver con otros ojos es construir otra realidad, misin que protagoniza la labor plstica. No se trata de revelar el verdadero mundo, sino de construir otra praxis esttica con alcance a los objetos cotidianos. En otros trminos, y veladamente, NV mostr dos concepciones en ciernes en lo relativo al dominio de la forma y las disciplinas y prcticas que le eran afines. Una forma entendida como construccin proveniente de la mayora de los artistas y crticos de arte, y otra que resultar triunfante en el largo recorrido del diseo que inicia su camino en bsqueda de la verdad materialismo mediante. Esta ltima, con el correr de los aos se despojar del componente ntico y de los presupuestos en torno a la relacin transparente entre conciencia (creacin) y mundo (praxis), para desplegar una comprensin ms instrumental y teleolgica de la forma (forma para algo, forma para alguien), y devendr antes que un producto de una concepcin cientfico racional, un instrumento de la planificacin muy cercana a la idea de herramienta tcnica6. En el caso del Diseo Grfico, el desplazamiento se orienta hacia una comprensin instrumental de la forma grfica entendida como forma comunicante de un aparentemente estable contenido de lo comunicado, descuidando precisamente aquello que s era muy atendible en los tempranos aos de la dcada de 1950: el vnculo entre forma y sentido.
6 A raz de su consideracin como herramienta, y la subsiguiente adaptabilidad, es que el DG en los aos 90 se acercar a la lgica proveniente del management.

66

Vernica Devalle |

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807

El desconocimiento de la importancia de los dispositivos de enunciacin visual como tambin de las instancias de modelizacin de los enunciados es, al da de hoy, un claro indicador de esto mismo. Pero no nos adelantemos y volvamos al principal argumento de este artculo, destinado a analizar las razones por las cuales NV es considerada el primer discurso habilitante del diseo en el pas. En los primeros prrafos hicimos referencia a la potencialidad que encierra un enfoque como el propuesto por Eliseo Vern para analizar los discursos fundacionales de una determinada disciplina. Es menester retomarlo para reflexionar sobre los textos de Maldonado publicados en la revista y as marcar la distancia que separa una lectura en produccin esto es, en el intervalo que comprende los aos 1951-1957 de la lectura en reconocimiento la consideracin, surgida en la primavera democrtica7, del carcter fundacional de la revista. Efectivamente, en produccin los textos de Maldonado traslucen: Una fundamentacin histrica del arte, que deviene conciencia una conciencia para s del arte. Es decir, la conviccin de que el arte se encuentra en una relacin dialctica con el tiempo en el que se inscribe. La postulacin del arte como conciencia objetiva. Una profunda crtica a toda concepcin romntica del arte. Como consecuencia de esto ltimo, el rechazo de la comprensin de la forma como expresin de la interioridad o del espritu, para analizarla como resultante de la relacin dialctica entre arte y naturaleza. La problematizacin, en los trminos del pensamiento moderno, de la relacin forma/ contenido. La certeza de que los artistas lo son en la medida en que participan del decurso de la cultura visual. La conviccin de que el mtodo moderno de composicin debe responder a las leyes de la mecnica. La certeza de que la sntesis de las artes supone romper con la jerarqua falsa y anacrnica entre artes mayores, artes menores y oficios. La puesta en valor de la versatilidad de los artistas concretos (pintores, escultores, tipgrafos) en la medida en que contribuyen a la expansin de la cultura visual. El desarrollo de un programa inicitico para el concretismo como posibilidad de ampliacin de la visibilidad en el mundo. En otros trminos, el
7 Precisamente cuando se creaban las carreras de Diseo Industrial y Diseo Grfico en la UBA.

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807 |

Hacia la sntesis de las artes: 61-70

67

arte concreto permite acercarse a la verdad y ver lo que antes no poda ser visible. Los mismos textos en reconocimiento, cambian su valencia. Ahora s, podemos comprender el carcter fundacional de Nueva Visin y los planteos maldonianos. Efectivamente, all nos encontramos con: La prdida de la concepcin dialctica de las formas. La renovacin de la dicotoma que entiende al arte como interioridad y expresividad (ms precisamente la equivalencia entre arte y subjetividad) y al diseo como objetividad, lo que conlleva a: El olvido de la comprensin del arte como conciencia objetiva. El abandono de la conviccin que sostena una conexin vital y dialctica entre arte y naturaleza en pos de una visin instrumental de la intervencin del diseo. La apropiacin del debate en torno a la relacin entre forma y contenido, como piedra angular y giro inicitico del pensamiento en torno al diseo. La anterior polivalencia de lo artstico (su presencia tanto en la plstica como en la arquitectura e incluso en lo tipogrfico) deviene un mecanismo de jerarquizacin entre disciplinas. Desde aqu, existen disciplinas ms completas y competentes para el trabajo holstico caso de la arquitectura y otras desprovistas de esta cualidad caso Diseo Grfico, y en menor medida Diseo Industrial. Las formas de visibilidad de lo no visible no son ahora dominio del arte, sino de una historia cultural de las formas de percepcin y representacin. El tipo de ejercicio que hemos propuesto constituye una manera diferente de trabajar sobre un corpus de textos, en particular las revistas culturales, reponiendo categoras clsicas de la socio-semitica para analizar el modo de constitucin de un discurso disciplinario en torno al diseo. El trabajo sobre la dimensin discursiva permite des-ontologizar los atributos del objeto de estudio y mostrarlo como lo que es: es decir, como objeto plenamente construido. Dicho en otras palabras: el carcter fundacional de un texto no reside en propiedades intrnsecas al mismo, sino en la relacin que establece con las instancias de produccin y de reconocimiento. Leccin, por otra parte, que ya nos recordara Borges de una forma magistral, al reponer los contextos de produccin de sentido del Quijote de Pierre Mnard.

68

Vernica Devalle |

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807

A modo de conclusin
As y todo, y curiosamente, hoy en da los programas curriculares del diseo conservan sedimentadas, de un modo arqueolgico, las huellas de aquella vieja discusin sobre la forma entendida como construccin o como verdad, que se remonta a los aos 1950. La tematizacin terica de la tipografa, las primeras bsquedas de invariantes disciplinarias en la experimentacin sobre la forma poco a poco construyeron el permetro de asignaturas como Tipografa y Morfologa y fueron el puntapi inicial para la creacin de materias como Visin en la Universidad Nacional del Litoral y en la Universidad de Buenos Aires en 1956, con su militante enfrentamiento al concepto de composicin a la francesa8. En esa tradicin lo que pervivi fue, precisamente, la conciencia de que el trabajo sobre la forma y la funcionalidad deben redundar en una modificacin de la praxis humana. Ser ese el legado que retomarn las carreras de diseo al momento de su creacin en la Universidad de Buenos Aires, casi treinta aos despus.

Referencias bibliogrficas Borges, Jorge luis. Pierre Mnard, autor del Quijote. Obras completas. Buenos Aires: emec editores, 1990. crispiani, Alejandro. las teoras del Buen Diseo en la Argentina: del Arte concreto al Diseo para la Periferia. Trabajo presentado en las Jornadas de crtica del Instituto de Arte Americano, Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo, UBA. Buenos Aires, diciembre 1996. Belleza e invencin. Revista BLOCK 1 (1997): 61-70. Foucault, Michel. La arqueologa del saber. Mxico: Siglo XXI, 1990. Garca, Mara Amalia. la ilusin concreta: un recorrido a travs de Nueva Visin. revista de cultura visual, 1951-1957. Leer las artes. Las artes plsticas en ocho revistas culturales argentinas, 1878-1951. ed. Patricia Artundo y Mara Ins Saavedra. Buenos Aires: Instituto de Teora e Historia del Arte Julio e. Payr, Universidad de Buenos Aires, 2002. Giunta, Andrea. Vanguardia, internacionalismo y poltica. Arte argentino en los aos sesenta. Buenos Aires: Paids, 2001. Gonzlez ruiz, Guillermo. Estudio de Diseo. Sobre la construccin de las ideas y su aplicacin a la realidad. Buenos Aires: eMece, 1994. Hollis, richard. El Diseo Grfico. Barcelona: Destino Thames and Hudson, 2000.
8 entrevista realizada a Gastn Breyer, diciembre 2003.

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807 |

Hacia la sntesis de las artes: 61-70

69

Maldonado, Toms. Max Bill. Buenos Aires: nueva visin, 1955. Vanguardia y racionalidad. Barcelona: Gustavo Gili, 1974. Mndez Mosquera, Carlos. Veinte aos de Diseo Grfico en la Argentina. Revista Summa 15 (1969): 13-16. Retrospectiva del Diseo Grfico. Revista Contextos 1 (1997): 46-53. y nelly Perazzo. Toms Maldonado. Escritos preulmianos. Buenos Aires: Infinito, 1997. Perazzo, nelly. El arte concreto en la Argentina. Buenos Aires: Gaglianone, 1983. vern, eliseo. La semiosis social. Mxico: Gedisa, 2004.

Fecha de recepcin: 31-03-08 / Fecha de aprobacin: 18-03-09

70

Vernica Devalle |

XIII.13 (diciembre 2009) ISSN 0329-3807