GLOSARIO DE TÉRMINOS

IDENTIFICACIÓN

1.1. Tipo de Medio: se recoge el soporte en el que cada grupo está trabajando.
1.2. Nombre del medio: se recoge el nombre de los medios y programas considerados
para el análisis desarrollado: Telecaribe, Heraldo, La Libertad, Emisora Atlántico.
1.3. Fecha: día y mes del informativo analizado.
1.4. Periodista Redactor/Locutor/Presentador de informativo: nombre completo del
responsable del programa radial, televisivo o del artículo.
1.5. No. del Dial / Canal: Número del dial o canal en el que se puede tener acceso al
informativo y publicidad analizado.
1.6. Día: diferencia entre diario o fin de semana para comprobar la influencia del cambio
de equipo.
1.7. Horario (radio/televisión): especifica si es el informativo o aparición de la publicidad
del mediodía o el nocturno
1.8. Nombre del programa (caso radio y televisión): nombre del programa informativo
analizado en radio y televisión.

NOTICIAS

2.1. Contenido1: refleja el titular de la noticia.

2.2. Cargo al que se postula: Cargo político al que aspira candidato relacionado con la
noticia analizada.
Aclaración: De existir información de mas de un candidato en el contenido de la
noticia se deberá escoger el que se postule al cargo de Mayor jerarquía así: 1.
Gobernación, 2. Alcaldía de Barranquilla, 3. Concejo de Barranquilla, 4.Asamblea del
atlántico, 5. Otro cargo

1
El cambio de una noticia a otra lo marcará habitualmente la entradilla, pero también hay colas que constituyen una noticia al
cambiar de tema, usar alguna transición visual o por los silencios o coletillas del presentador.
2.3. Nombre del candidato y partido: Nombre completo del candidato (tal cual aparece
en la publicidad y noticia analizada) y del partido político que representa o apoya.
2.4. Sección donde se presenta la Noticia: indica la sección a la que pertenece la noticia.
El criterio es el de la prensa escrita, junto al propio orden del informativo. Es
importante observar el contexto en el que se encuentra la noticia.
2.5. Sección que precede a la Noticia: indica la sección que precede la noticia analizada.
El criterio es el de la prensa escrita, junto al propio orden del informativo. Es
importante observar el contexto previo de la noticia.
Aclaración:: Se considera como sección precedente a la cual pertenezca la noticia (o
tema tratado) inmediatamente antes de la noticia analizada.
2.6. Tipo de intervención: indicar el tipo de intervención predominante en la noticia.
Importante hacer la valoración a nivel general.
Aclaración:: De haber intervenciones de mas de un candidato u otro actor en el
contenido de la noticia se deberá escoger el tipo de intervención del candidato o
representante con postulación al cargo de Mayor jerarquía así: 1. Gobernación, 2.
Alcaldía de Barranquilla, 3. Concejo de Barranquilla, 4.Asamblea del atlántico, 5. Otro
cargo
2.7. Tiempo/Extensión de la Noticia: Duración total de la
noticia/entrevista/intervención medida en minutos. Este tiempo se medirá desde el
momento de la entradilla2 de la noticia hasta el paso a una nueva noticia por el
presentador o locutor de radio o televisión.
2.8. Numero de palabras de la noticia: extensión total medido en palabras de la noticia
analizada.
Aclaración: El numero de palabras se obtiene de la trascripción de la noticia
analizada. Se puede obtener de manera simple utilizando la herramienta “Contar
Palabras” del procesador de texto Microsoft Office Word siguiendo la siguiente línea
de comandos: 1. Seleccione el área a contar 2. Clic en el menú Herramientas 2. Clic en
la opción Contar Palabras. Inmediatamente aparecerá el numero de palabras del texto
seleccionado

2
Entradilla: tiempo en segundos dedicado a la presentación del busto parlante. Contabilizado como tiempo de
narración lingüística.
2.9. Numero de frases de la noticia: nº de frases (puntos) del texto
2.10. Ideas en la Noticia: número total de ideas transmitidas por el texto. Se deben incluir
todas las ideas claramente identificables dentro de la noticia
2.11. Basada en: indica si la noticia se basa en hechos o conjeturas.
2.12. Fuentes: recoge el tipo de fuentes usadas en la noticia, si es que las hay. Implícitas:
cuando se nombra una fuente genérica (fuentes consultadas por nuestra cadena...);
Explícitas: cuando la fuente es nombrada de forma directa o indirecta (cita con
indicación de quién es o según Fulanito de tal); Originaria: fuente que da origen a la
información (un comunicado del Gobierno, un convocante de una manifestación, un
juez...) que generalmente busca o convoca a los medios; Implicada/interesada:
cuando la fuente tiene parte en la información y puede ser sesgada porque no es
imparcial (declaraciones de un criminal o su familia, defensa de una ley por el propio
Gobierno...); Consultada: fuente buscada expresamente por el medio de
comunicación para buscar contraste o profundidad a la información; Equilibradas: si
se buscan fuentes de todos los implicados en la información; Expertas: si la fuente a la
que se acude es experta en la materia; Encuestados: usar como fuentes a viandantes o
personas corrientes para dar cuenta de una opinión generalizada. Una misma fuente
puede ser a la vez consultada y experta y equilibrada, por lo que el número de
selecciones no se corresponde con el número de fuentes. No se considera fuente si no
se nombra, no hay fuentes implícitas deducibles (por ejemplo en investigación policial),
debe decirse algo como ‘fuentes policiales’...
Diferencia entre fuentes originarias e implícitas: fuente originaria es el que convoca una
rueda de prensa, o divulga una información... El Gobierno no es fuente originaria si
uno de sus miembros declara a instancias de un periodista que le pregunta, sino cuando
él busca a los medios. Fuente implícita no es igual que fuente deducible, sino la que se
nombra sin especificar personaje
2.13. El tono predominante en la noticia:
Aclaración: Se debe marcar en la hoja de respuestas solo el tono identificado como
mayoritario o predominante dentro de la noticia
2.14. Actitud del Narrador: indica la actitud del narrador de la información (presentador,
redactor o corresponsal, siempre ver el principal) positiva, negativa o neutra, tanto en
 el lenguaje como en los gestos. Observar si hay elementos que sancionen o premien la
información en gestos o lenguaje.
Aclaración: Se debe marcar en la hoja de respuestas una sola opción que corresponda
a la actitud predominante mostrada por el periodista dentro de la noticia

2.15. Eje del discurso del Candidato/Representante: Tema general en torno al cual gira
la intervención del candidato o sus representantes.
2.16. Tema predominante tratado por el candidato: Tema especifico o de interés publico
sobre el cual el candidato o sus representantes centran la intervención.
Aclaración: Se debe marcar en la hoja de respuestas una sola opción que corresponda
al Tema predominante sobre el cual se centra la intervención del candidato o sus
representantes
2.17. Palabras connotativas: Descripción de todas las palabras con carga semántica añadida
2.18. Numero de palabras connotativas: número de palabras connotativas medida en
números enteros.
2.19. Enfoque: Se entiende por enfoque la orientación que se da a la noticia, el marco en
que se encuadra, según la teoría del “Framing”. Enfrentamiento: enfoque que resalta
el carácter conflictivo de la situación o los participantes; Conjetural: la noticia se
enfoca desde una perspectiva especulativa; Histórico: punto de vista explicativo del
proceso o cómo evoluciona; Perspectivista: cómo puede repercutir el hecho en el
futuro; Consensual: enfoque que resalta los puntos de acuerdo en torno a un tema o
sucedido; Competitivo: quién tiene una posición ganadora y quién va perdiendo;
Denunciador: noticia enfocada desde la denuncia de una injusticia o error;
Documental: se ofrece una visión muy realista de la noticia mediante declaraciones o
información; Reactivo: basada en la respuesta o reacción de los principales
protagonistas; Interés humano: punto de vista emotivo. Otros no indicados; Policial:
punto de vista de la investigación de la policía y su impacto; Personal: enfoque
subjetivo del redactor

PUBLICIDAD
3.1. Forma de la publicidad: Forma o tipo de publicidad de acuerdo al medio que se
analiza.
3.2. Localización dentro del medio: Ubicación o localización física de la publicidad
dentro del medio
3.2.1. Prensa: Apartado prensa escrita
Aclaración: Las preguntas de este apartado (a-b-c-d) solo deben diligenciarse si la publicidad
analizada aparece en prensa escrita
3.2.1. – a Localización en el periódico: Lugar general del periódico en donde se
encuentra publicada la publicidad.
3.2.1. – b Tipo de Pagina: Se refiere a la paridad o impartid de la pagina donde se
publica la publicidad
3.2.1. – c Ubicación en la pagina: Lugar especifico donde se encuentra colocada la
publicidad dentro de la pagina de publicación.
3.2.1. – d Sección: Clasificación de la sección en la cual aparece la publicidad

3.2.2. Radio: Apartado Radio

Aclaración: Las preguntas de este apartado (a-b-c) solo deben diligenciarse si la publicidad
analizada aparece en radio
3.2.2. – a Localización dentro del informativo : espacio o franja de tiempo
especifica donde aparece la publicidad
3.2.2. – b Tema y marca promovida en publicidad precedente: Se considera
publicidad precedente a la inmediatamente anterior a la presentada especificando la
marca promovida en esta publicidad. Ejemplo: Publicidad Almacenes Olímpica
(Precedente) seguida por Publicidad candidato Alex Char (Analizada)
Aclaración: El tema y la marca de la publicidad precedente y posterior debe escribirse
en la hoja de respuestas independientemente de su relación con la publicidad analizada.
3.2.2. – c Tema y marca promovida en la publicidad posterior: Se considera
publicidad posterior a la presentada inmediatamente después a la analizada
especificando la marca promovida en esta publicidad. Ejemplo: Publicidad candidato
Alex Char (Analizada) seguida por Publicidad Almacenes Olímpica (Precedente)
Aclaración: El tema y la marca de la publicidad precedente y posterior debe escribirse
en la hoja de respuestas independientemente de su relación con la publicidad analizada.
3.2.3. Televisión
Aclaración: Las preguntas de este apartado (a-b-c-d-e) solo deben diligenciarse si la publicidad
analizada aparece en televisión

3.2.3 - a Localización en el Informativo: Momento especifico del noticiero durante

el cual aparece la publicidad dentro del espacio informativo.
3.2.3 - b Tema y marca promovida en la publicidad precedente: Se considera
publicidad precedente a la inmediatamente anterior a la presentada especificando la
marca promovida en esta publicidad. Ejemplo: Publicidad Almacenes Olímpica
(Precedente) seguida por Publicidad candidato Alex Char (Analizada).
Aclaración: El tema y la marca de la publicidad precedente y posterior debe escribirse
en la hoja de respuestas independientemente de su relación con la publicidad analizada.
3.2.3 - c Tema y marca promovida en la publicidad posterior: Se considera
publicidad posterior a la presentada inmediatamente después a la analizada
especificando la marca promovida en esta publicidad. Ejemplo: Publicidad candidato
Alex Char (Analizada) seguida por Publicidad Almacenes Olímpica (Precedente)
Aclaración: El tema y la marca de la publicidad precedente y posterior debe escribirse
en la hoja de respuestas independientemente de su relación con la publicidad analizada.
3.2.3 - d Sección y máscara que precede a la publicidad: Sección que precede la
aparición de la publicidad
3.2.3 – e Sección y máscara posterior a la publicidad: : Sección posterior a la cual
aparece la publicidad
3.2.4. Publicidad en exteriores
Aclaración: Las preguntas de este apartado (a-b-c) solo deben diligenciarse si se analiza
publicidad exterior
3.2.4. – a Tipo de Aviso: Forma de la publicidad según los siguientes criterios: 1.
Valla fija: Incluye vallas fijas en vías publicas, pendones fijos, dibujos en paredes de
casas y lotes, y similares. 2. Valla móvil: comprende publicidad móvil como camiones
con avisos, afiches móviles, pendones en semáforos y similares. 3. Afiche fijo: se refiere
a afiches medianos y pequeños pegados en postes, paredes y similares. 4. Afiche en
 automóvil: Afiches y avisos al interior o exterior de vehículos de servicio publico y
particulares.
3.2.4. – b Zona de Observación en la ciudad: Sector geográfico de la ciudad en el
cual se ubica la publicidad.
3.2.4. – c Sector predominante: Sector predominante en el cual se encuentra
colocada la publicidad exterior
3.3. Tamaño/ Extensión de la publicidad: Medición exacta o aproximada del espacio
ocupado por la publicidad dentro del medio especifico.
Aclaración: La medición deberá realizarse de acuerdo al medio analizado, de acuerdo a lo
siguiente: Publicidad exterior – Metros; Televisión – Minutos y Numero de palabras; Radio -
Minutos y Numero de palabras
3.4. Cual es la Imagen predominante de la publicidad: Imagen mas visible, que ocupa
mas espacio o sobre la cual se hace mas énfasis dentro de la publicidad, así: Personal - Foto o
imagen del Candidato 2. Institucional - logo del partido 3. De identificación – Numero en la
tarjeta electoral
Aclaración: Esta pregunta no aplica para Radio
3.5. Cual es la imagen que desea proyectar el candidato mediante la publicidad:
Proyección relacionada a la imagen presentada en la publicidad. Ejemplo: Foto del candidato
alrededor de gente pobre – Preocupación social; Imagen atractiva del candidato – Imagen
personal, Candidato vestido o en actitudes asociados a la idiosincrasia local – Identidad cultural
imágenes asociadas a la honestidad – integridad y valores
Aclaración: Esta pregunta no aplica para Radio
3.6 Color o colores predominantes dentro del la publicidad: color mas utilizado, mas
visible o mas representativo dentro de la publicidad, según la siguiente clasificación: como
colores llamativos consideramos el amarillo, azul, verde, rosa, rojo, naranja, cítricos y
neones. Como colores opacos consideramos todos aquellos que no se encuentren
clasificados como llamativos.
Aclaración: Esta pregunta no aplica para Radio
3.7. Descripción breve del Mensaje: Descripción general del mensaje encontrado en la
publicidad
3.8. Ideas predominantes dentro del mensaje publicitario: Número y descripción de las
ideas predominantes transmitidas por la publicidad.
3.9. Palabras connotativas de la publicidad: Descripción de todas las palabras con carga
semántica añadida
3.10. Número de palabras connotativas: número de palabras connotativas medida en
números enteros
3.11. Numero de frases de la Publicidad: nº de frases (puntos) del texto

http://www.youtube.com/watch?v=GsQ3Sua8AWM
http://www.youtube.com/watch?v=4zRUS2NNbhY