El catalogo KickStart EL CATALOGO KICKSTART (Ideal para creativos) Diferentes mtodos para desarrrolar ideas: 1.

SIN PALABRAS "Como expresaras el valor del producto sin utilizar palabras. Con una sola imagen". Cmo pueden describirse los argumentos especficos de venta sin utilizar palabras? Existen escenas o situaciones en las que puedan transmitirse sin palabras las ventajas del producto? Cmo podran mostrarse las ventajas en una sola imagen? Cmo podran resumirse las ventajas sin utilizar palabras y en una simple foto? Cmo se podra contar una historia mediante un lenguaje de signos? 2. MEZCLAR Y CONJUNTAR. Cmo y con qu puede combinarse el producto a fin de dejar ms claros los argumentos especficos de venta? A.Mezclando ambos? B.Mediante el collage? C.A travs de una seleccin? D.Disponiendo sus elementos de otra forma? E.Combinando varios objetos hasta crear uno solo? Cmo puede combinarse el problema y la solucin para lograr que el mensaje del producto se entienda claramente en una sola imagen? 3. YUXTAPOSICIN COMPARATIVA. Cmo puede la comparacin del "antes y el despus" poner de relieve las ventajas del producto? Con qu puede compararse el producto para que las ventajas sean obvias a primera vista? Qu clase de yuxtaposicin puede representar tanto el problema como la solucin en trminos sorprendentes, provocativos o humorsticos? Cmo pueden comunicarse las ventajas si comparamos el producto con otro elemento procedente de un contexto totalmente distinto? 4. REPETICIN Y ACUMULACIN. "La repeticin atrae al mximo la atencin cuando est realizada por una intrigante variacin. La repeticin y acumulacin es til al contar historias, presentar ventajas o, contar nuevas historias". Cmo pueden enfatizarse las ventajas del producto mediante la repeticin? Cmo puede la repeticin atraer la atencin y representar la solucin del problema de forma divertida, provocativa o exagerada? Cmo pueden reforzarse las ventajas mediante un cmulo de situaciones problemticas? 5. EXAGERACIN. "Describe las caractersticas del producto. Puede captar la atencin del observador y remarcar las ventajas". Qu exageracin puede representar ms vigorosamente las ventajas? A.Qu se puede aadir? B.Hacerlo ms grande?Ms largo?Ms pesado?Ms grueso? C.Darle un valor aadido? D.Aumentar el nmero de componentes? E.Multiplicar por dos?Por veinte? F.Todo es posible? Qu reduccin, opr extremada que sea, podra representar ms enrgicamente los argumentos especficos de venta del producto? A.Qu podra hacer sin l? B.Hacerlo ms compacto? C.Ms pequeo?Ms corto?Ms plano? D.Ms aerodinmico?Ms ligero? E.Pueden mostrarse las partes por separado? 6. DARLE LA VUELTA. "Hacer lo contrario de lo que se espera puede conllevar sorpresas para atraer la atencin". Cmo puede describirse las ventajas convirtiendo algo conocido en su opuesto? A.Convertir la ventaja en una desventaja? B.Mostrar lo negativo en vez de lo positivo? c.Conseguir lo opueso de los argumentos especficos de venta? D.Ponerlo cabeza abajo?Invertir los papeles? E.Cambiar la perspectiva de las personas involucradas? F.Intercambiar la causa efecto? 7. OMISIN Y SUGESTIN. "Si queremos resaltar algo". Qu puede sustituir el producto?Quin o qu puede ponerse en su lugar a fin de centrarse en los argumentos especficos de venta? Cmo se puede atraer la atencin mediante omisin en los ttulos, el texto, el dilogo hablado y en spots televisivos? Qu se puede reducir o eliminar para remarcar las ventajas?

Cmo se puede reducir el producto a lo esencial? Utilizando la sugestin, cmo puede ser representado o sustituido el producto? 8. PARADOJAS E ILUSIONES PTICAS. "Suele plantear un dilema que tiene solucin lgica". Cmo puede una afirmacin paradjica o contradictoria remarcar los beneficios de un producto o servicio? Cmo puede una ilusin ptica representar visualmente una caracterstica del producto? Cmo puede una ilusin ptica atraer la atencin haciendo que el grupo destinatario de la publicidad se implique en un juego? 9. TCTICAS DE PROVOCACIN Y SORPRESA. "Provocar con una intencin clara". Cmo puede describirse provocativamente el producto o sus ventajas? Qu es lo que nadie hasta ahora ha asociado con este producto? Qu es lo que nadie se atrevera a decir sobre este producto? Podemos romper un tab o provocar al grupo destinatario por otros medios, a fin de atraer la atencin hacia el mensaje del producto? Cmo se puede utilizar una alusin provocativa o de doble sentido para hacer pensar al grupo destinatario? Cmo puede describirse el producto de manera que produzca un efecto especialmente horripilante o divertido? Cmo puede utilizarse la sorpresa para dramatizar las ventajas del producto? 10. JUGAR CON EL TIEMPO. "Hacer visibles los efectos del tiempo. Situa al producto en un paso distante o en un futuro lejano". Qu efectos tiene el tiempo sobre el producto o el usuario? Cmo influir el producto en el futuro del usuario? Qu posibilidades abre?Cmo afectar a la forma como el usuario ve ahora el pasado? Cmo haba resuelto el usuario anteriormente sus problemas sin el producto? Adonde lleva el nuevo producto al usuario? Qu elementos de pocas pasadas pueden utilizarse para dar un tono positivo a los argumentos especficos de venta? Cmo puede asociarse el producto con acontecimientos histricos de forma que remarquen sus ventajas? Qu visin del futuro o imagen futurista puede yudar a hacer visible a primera vista una caracterstica del producto? 11. UN CAMBIO DE PERSPECTIVA. "Busca puntos de vista inhabituales o ponte en los piel de otros (productos, animales, objetos)". Cmo puede presentarse el producto desde el punto de vista de otros seres, cosas o acontecimientos relacionados con l? Cmo jugando con un destacado primer plano o una gran distancia puede comunicarse algo sobre el producto o servicio? Cmo puede revelar el producto nuevas perspectivas al grupo destinatario de la publicidad? Cmo pueden presentarse las ventajas desde el punto de vista de los objetos o seres a los que afectan? 12. IMITACIONES Y PARODIAS. "Se necesita un original conocido. Luego se modifica para que entre en conflicto con su funcin y adquiera otro significado". Qu posibilidades ofrece el producto para bromear o parodiar? Imitaciones:qu leyendas, historias, cuentos de hadas, escenas de pelcula, otros anuncios, shows televisivos, etc, pueden ser imitados mediante cambios de poca, lugar y ambiente, a fin de presentar favorablemente una idea? Parodias:qu estereotipos, clichs opautas de conducta pueden ser parodiados en relacin con el producto? 13. SMBOLOS Y SIGNOS. "Un smbolo contiene una informacin que simplifica y amplifica el mesaje". Cmo pueden representarse las ventajas del producto mediante simples smbolos o signos? Cmo pueden transmitir los smbolos un mensaje completo sin palabras? Existen smbolos o signos que transmitiran un mensaje si fueran invertidos o alterados? Qu smbolos y signos pueden combinarse para generar un nuevo significado que represente una ventaja del producto? Qu lenguaje de signos puede ser utilizado para transmitir el mensaje del producto sin palabras? 14. VEN Y JUEGA. "Recordar los juegos de pequeos a travs de un mensaje divertido". Qu clase de juegos podemos usar para involucrar al grupo destinatario: perforaciones, instrucciones de "hazlo tu mismo", actividades (doblar, enrollar, pegar, buscar, dibujar), adivinanzas, juegos de mesa, ilusiones pticas, juegos de sociedad o de algn otro tipo? Cmo se podra convertir el medio (prensa, cartel, mailing, banner, etc.) en un juego? Qu instrucciones divertidas, provocativas o intrigantes pueden usarse para implicar al grupo destinatario en el juego? 15. CONTAR HISTORIAS. "Muestra el producto con historias cotidianas relacionadas con l". Qu situaciones cotidianas podramos desarrollar alrededor del producto para mostrar sus ventajas en un tono ms favorable? A.Qu clase de historia podra convertir el producto en el mejor amigo o compaero? B.En qu situaciones cotidianas podra atraer la atencin de forma provocativa? C.En qu situaciones puede convertirse en una estrella, un salvavidas o un colaborador? D.En qu historia cotidiana puede hacer rer a la gente?

Cul de los estilos dramticos siguientes sera el mejor para presentar la fuerza del producto en una situacin o historia cotidiana? Horror. Intriga. Aventura. Vodevil. Accin. Costumbrista. Comedia rosa. Drama. Culebrn. Documental. Noticiario. Entrevistas. 16. ABSURDO, SURREALISTA, EXTRAO. Cul es la idea ms surrealista o absurda que pondra a la marca en primera lnea? Con qu ideas extras o absurdas puede ser asociado el producto? Cul es el uso ms extrao del producto? Qu convenciones estilstica podemos utilizar para desarrrollar la historia ms absurda posible acerca del producto? Cul es la mejor manera de representar las ventajas dentro de una situacin surrealista o fantstica? 17.TMELO AL PIE DE LA LETRA. "Interpretar literalmente una frase". Qu imgenes obtenemos si tomamos a pie de la letra las descripciones de las ventajas del producto? Qu ideas o afirmaciones sobre el producto pueden ser tomadas al pie de la letra? Cmo pueden ser traducidos en imgenes los eslganes, expresiones comunes, palabras clave o texto asociados con el producto? Qu frases coloquiales, metforas o giros verbales pueden ser traducidos literalmente en imgenes visuales que hagan destacar el producto o servicio? Existen nombres, acrnimos, eslganes u otros conceptos verbales que puedan tener un doble sentido si se toman al pie de la letra? 18. MODIFIQUE EL PRODUCTO. "Cambiar la forma del producto. Cortarlo, aadirle o quitarle algo. Hacerlo estallar, darle vida...". Cmo puede ser descrito el producto de forma diferente para comunicar mejor sus ventajas? A.Cambiando su forma? B.Cambiando su uso? C.Cambiando su situacin? D.Combinandolo con elementos de naturaleza o tecnolgicos? E.Modificando su aspecto, la forma como se mueve, como suena o como huele? F.Podemos cambiar algo ms? Cmo puede modificarse el producto para comunicar sus ventajas metafricamente? Cmo puede modificarse el producto para comunicar una caracterstica particular mediante exageracin? 19. USOS ALTERNATIVOS. "Busca enfoques divertidos para encontrar nuevos usos del producto y fuera de su contexto original y previsible". En qu otro lugar puede usarse el producto a fin de comunicar claramente sus argumentos especficos de venta? Podemos imaginar formas en las que el producto pueda ser utilizado en contextos nuevos y diferentes? A.Por otra gente o por grupos destinatarios? B.En situaciones inesperadas? c.En un entorno diferente? Cmo puede el propio producto representar sus ventajas o la situacin del problema? Qu formas heterodoxas de utilizar el producto conseguiran una llamativa demostracin de sus argumentos especficos de venta? 20. DOBLES SENTIDOS. "Hay que buscar la ambigedad visual para crear ilusiones pticas y verbales, mediante juegos de palabras o sugerencias que llevan a un significado alternativo". Qu oportunidades existen paara la ambigedad, los dobles sentidos o los juegos de palabras en los trminos que se utilizan para describir las ventajas? Cmo pueden ilustrarse las ventajas en una imagen con un doble sentido? Qu ambigedades verbales emergen de las especificaciones, en eslganes o muletillas, descripciones del producto o de las discusiones en las reuniones? Descripcin del producto, sin nombrarlo, de forma que se produzcan dobles sentidos de los tipos siguientes: Obscenos. Sexualmente sugerentes. Provocativos. Agresivos (contra el producto rival). Juguetones. Osados. Paradjicos. Ingeniosos. 21. JUGAR CON LAS PALABRAS. "Hacer imgenes con ellas. Jugar con las letras para que el texto se convierta en imgenes y la tipografa en el mensaje". Cmo podemos jugar con la tipografa para representar los argumentos especficos de venta en una imagen visual eficaz? Cmo pueden integrarse las palabras, smbolos o logos en la imagen sin utilizar las tcnicas tipogrficas usuales? Cmo puede reforzarse el mensaje publicitario central modificando la tipografa? Cmo pueden integrarse las palabras en la imagen de forma inusual, atrayendo la atencin y subrayando la afirmacin publicitaria central? 22. AL PRINCIPIO FUE LA PALABRA. "Se trata de basarse en dichos, refranes, proverbios, citas, poemas...Para construir el mensaje". Con la ayuda de libros de consulta se puede encontrar respuesta. A travs de diccionarios de citas, locuciones populares, dichos, proverbios o graffiti. En qu dichos o proverbios le hace pensar el producto o sus argumentos especficos de venta? En qu dichos podran pensar otras personas: abuelos, polticos, amas de casa, etc.? Podemos hacer que estos dichos o proverbios no prezcan familiares, o tomarlos en un nuevo sentido que involucre a

los argumentos especficos de venta? Por ejemplo:"Las mentiras tienen las patas largas";"Querer es no poder". Puede ser convertido un proverbio en su contrario? Por ejemplo:"Al que madruga no necesariamente Dios le ayuda". Qu citas le sugiere el producto? A.Qu citas de otras reas: poltica, arte vida cotidiana, medios de comunicacin? B.Qu citas pueden tomarse prestadas de los famosos del momento? Podemos pensar en algn graffiti adecuado? Existen dilogos de pasajes famosos de pelculas, obras o novelas, o gags famosos de series televisivas que podamos usar? *Lenguaje cotidiano:qu jerga, dialecto o frases coloquiales describiran perfectamente el producto? Cmo describira el hombre de la calle los argumentos especficos de venta? Y alguien ms ilustrado? Qu frases coloquiales le sugiere? *Definiciones:Qu definicin puede desarrollar acerca de su objetivo o el producto? Definirlo como si fuese el ttulo de un libro y tratar de derivar ideas del mismo. *Juegos de palabras:Podemos construir pareados, equvocos u otras clases de juegos de palabras a partir del producto o su marca, que subrayen los argumentos especficos de venta? Recoger trminos relacionados con el producto o sus ventajas y ensayarlos como respuestas a las preguntas siguientes: Cmo "suenan" los trminos que describen el producto? Pueden desarrollarse juegos de palabras, equvocos, pareados u otras bromas verbales a partir de ellos? Pueden combinarse o rimar con palabras de algn idioma extranjero? Qu contradicciones provocan las descripciones del producto? Qu imgenes se le ocurren si piensa en contradicciones como "silencio elocuente" o "agridulce"? Podemos partir de trminos compuestos y utilizarlos en nuevas combinaciones significativas con otras descripciones del producto? Pueden invertirse estos trminos compuestos? Como "naranja media" de "media naranja". Buscar un mote para el producto o un epteto carioso pra el mismo. Deletrear mal el nombre. Inventar una palabra para los elementos especficos de venta. 23. REUBICACIN. "Consiste en mostrar un significado diferente del producto a travs de una visualizacin que nos obliga a completar el mensaje". Cmo puede modificarse el marco o contexto desde el que se ven los acontecimientos, cambiando as su significado? Existe un marco o contexto ms amplio o diferente en el cual el producto adquiera un valor nuevo o positivo? Existe un contexto en el cual aspectos aparentemente negativos adquieran un significado positivo? Existe otro contexto en el cual el producto cause alarma o sorpresa? Puede etiquetarse de nuevo y con tono positivo formas de comportamiento, acontecimientos u objetos, a fin de obtener nuevas e interesantes perspectivas? 24. METFORA Y ANALOGA. "Trata de buscar semejanzas, comparando el producto con algo que conocemos, y que transfiere as un significado de un objeto a otro para provocar una amplificacin del mensaje". Qu metforas o analogas pueden encontrarse en la naturaleza o en la tecnologa que representen a primera vista la marca o las ventajas? Con qu puede compararse el producto o sus argumentos especficos de venta? A.Qu se le parece o funciona segn un principio similar? B.Qu paralelismos se pueden encontrar? C.Qu imgenes sugieren estas metforas o analogas? D.Qu otras ideas sugiere el producto? E.Qu podramos tomar como modelo? Cmo podemos representar un nuevo producto comparndolo con algo familiar, de forma que las ventajas sean inmediatamente obvias? Cmo pueden la metfora o la anlog presentar una situacin problemtica que se vea a primera vista y no necesite explicaciones? 25. SALIRSE DEL MARCO. "Consiste en romper las reglas de la lgica para sobrepasar los lmites fsicos del anuncio". Cmo puede ser activamente involucrado el medio publicitario en el mensaje a fin de hacer inmediatamente aparentes las ventajas? Cmo puede integrarse el contexto de medio en el mensaje de forma significativa? Cmo puede alterarse los medios para dar ms impacto a alas ventajas? Cmo puede involucrarse el medio en el mensaje de forma divertida e inteligente? 26. MEDIOS ALTERNATIVOS. Cmo puede utilizarse una instalacin de gran tamao al aire libre o en un espacio grande para contar una historia sobre el producto? Cmo se puede utilizar una ubicacin exterior de forma divertida para atraer la atencin de los transeuntes? Cmo puede integrarse el mensaje publicitario en una ubicacin cotidiana de forma que capte la atencin? Qu objetos cotidianos pueden utilizarse pra hacer publicidad, para hacer destacar el mensaje de forma divertida u original? Qu formatos no convencionales de anuncio se pueden utilizar para captar la atencin de los grupos destinatarios? Qu lugares u objetos familiares pueden utilizarse para nuestro anuncio a fin de atraer la atencin de forma provocativa?