BRIEF Cliente: Jorge Pinto Proyecto: Identidad Corporativa y Stand movible! Marca: be.

By Jorge Pinto Fecha: 8 de Noviembre del 2010! ! ! 1. Grupo Objetivo: ! Primario: Hombres Jvenes de 25 a 35 aos. Nivel socioeconmico C. Son adultos jvenes que se estn entrando a la independencia econmica, por lo tanto ya tienen un poder adquisitivo propio, tienen denido su estilo personal y les gusta la ropa de calidad, cmoda, casual y a la moda. Secundario: Hombres jvenes de 15 a 24 aos, Nivel socioeconmico C. Este es un grupo joven, que estn ya encontrndose a s mismos, deniendo su estilo. Son el grupo ms grande del colegio o bien estn en la universidad, y por lo tanto buscan ropa cmoda, a la moda, prctica y de buena calidad. 2. Atributos del producto: La presentacin de la marca es muy masculina y llamativa. Es ropa a la moda, que combina bien y realizada con materiales de alta calidad. 3. Benecios para El Consumidor: a. Benecios Racionales: Precio accesible, ropa cmoda y combinable. b. Benecios Emocionales: Es un producto que viste bien, a la moda, que provee status y gusto. 4. Posicionamiento: El producto se quiere posicionar como una marca de buen gusto, innovadora y masculina. 5. Razonamiento de Apoyo: Actualmente la ropa masculina viene de importacin y no existe una tienda exclusiva para hombres que sea de ropa casual y a la moda. 6. Slogan: El slogan es verstil puede ser cualquier frase que complete el nombre I am.... Depender de la temporada y el mensaje que se quiere decir en cada promocin. 7. Carcter de la Marca: Masculina, casual, a la moda.

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8. Valores de la Marca: Calidad, gusto. 9. Tono: Hombre de 25-28 aos, seguro de si mismo, atractivo. 10. Concepto (eje): T decides. 11. Fundamentacin del proyecto: Por medio de la marca be. se logra posicionar la idea de que cada quien es nico y tiene su propio estilo. El concepto tu decides busca motivar al consumidor a decidir como quiere ser, que estilo y personalidad quiere transmitir. La idea del stand es que puedan mostrar los diferentes estilos, la personalidad de la marca, y que el consumidor encuentre lo que mejor lo dene. ! ! ! ! ! ! ! 12. Materiales: Para los artculos de identidad corporativa: - Etiquetas o tags: Cartn - Bolsas: Papel - Cajas: Cartn Para el Stand: - Madera/Tablayeso 13. Fundamentacin antropolgica: ! Primario: Hombres de 25 a 35 aos. Nivel Socioeconmico C. ! Viven en zonas residenciales: zonas 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, San Cristbal, Carretera a el Salvador, San Lucas, Condado el Naranjo. Puede que vivan solos o bien con sus padres, poseen vehculo. Ya tienen un ttulo universitario. Trabajan y tienen un ingreso considerable. Estn viviendo los mejores aos de su vida, conociendo lugares y gente nueva. ! Secundario: Hombres de 15 a 24 aos. Nivel Socioeconmico C. Este grupo se puede dividir en dos, el ms joven que abarca jvenes entre 15 y 18 aos, estn en sus ltimos aos de colegio, les gusta celebrar con sus amigos, salir, hablar por telfono, conocer gente nueva, estar en la computadora. El grupo de 19 a 24 aos ya es un grupo que est en la universidad, que empieza a conocer la independencia y administrar su propia vida. Viven en zonas residenciales: zonas 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, San Cristbal, Carretera a el Salvador, San Lucas, Condado el Naranjo.

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