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Condiciones de vida
Para alcanzar el xito, mantenga un aspecto bronceado, viva en un edificio elegante (aunque sea en el stano), hgase ver en los restaurantes de moda (aunque slo se tome una copa) y pida prestado, pida mucho (Aristteles Onnasis)
Lugar de la ingesta
Productos consumidos (en kg)
La alimentacin en el hogar fue perdiendo peso hasta el ao 2000 que representa un punto de inflexin (la vuelta a casa del consumidor espaol).
% unidades respecto al total Hogares 1995 2000 2003 Evolucin 95/03 30.279 31.710 33.190 +9,6% Hoste/Rest 8.431 10.064 10.412 +23,5% Instituciones 1.219 1.183 1.213 -0,4% Total 39.929 42.957 44.815 +12,2% Total/per cpita 1.016 1.071 1.094 +7,7% % hogares 75,8% 73,8% 74,1% -2,2% % hostelera 21,1% 23,4% 23,2% +10,0%
No obstante, el crecimiento de lo consumido en bares y restaurantes, progresa de forma imparable pese a que cada vez pasamos mas tiempo libre en casa. En cada uno de stos canales se estn operando notables cambios en los productos que se consumen: lo que se deja de
consumir en los hogares se consume en restauracin y viceversa. Gana poco a poco cuota el restaurante en defecto del hogar.
Viviendas
En Espaa, resulta destacable el alto porcentaje de familias que tiene su vivienda en propiedad, un 84,7% en 2002 frente al 65,7% de la media europea. Si bien hay que destacar que segn los ltimos datos publicados por el INE, en el 2004 el porcentaje de Espaa se haba reducido a un 82%. Pensamos que la reforma del IRPF (sobre la deduccin por alquiler), y la subida de los tipos hipotecarios, podra reducir ms este porcentaje y fomentar el alquiler en nuestro pas.
150%
sube la nueva vivienda en los ltimos 10 aos
diciembre de 2005) y la prdida de poder adquisitivo es de un 1,4% desde junio de 2004. El esfuerzo medio para acceder a una vivienda de una familia espaola en el 2004 fue del 56,9% 33 un 8,6% ms que el ao anterior.
Los precios
El principal problema reside en el esfuerzo financiero y econmico que hay que realizar para acceder a la vivienda: como comentbamos en el apartado de Economa, la vivienda nueva ha subido ms de un 150% en los ltimos 10 aos, y los salarios por el contrario (segn el ltimo dato publicado por ILCA, Indicador Laboral de Comunidades Autnomas): ha descendido por quinto trimestre consecutivo (un 0,9% en
CONDICIONES DE VIDA
La guerra de los diferentes canales de distribucin por acceder a productos nuevos y masivos ha sido total: telfonos mviles, mini cadenas, reproductores de msica (mp3), cmaras digitales Mercados que crecen a gran velocidad, y que son codiciados por todos los canales operadores (tiendas generalistas, tiendas tradicionales, tiendas especializadas, grandes superficies).
78.474 5.615
Estimamos un crecimiento para el 2004 y 2005 del 2,2% y 2,5% respectivamente. Un segmento de inters es el de los adolescentes: 3, 2 millones de entre 13 y 19 aos, o sea, el 7,4% de la poblacin, y en alza de su consumo (Fuente: TNS 2005), el vestir representa aproximadamente la mitad de su presupuesto.
Telefona mvil Cosmtica Compra por impulso Vestir Fast food
Fuente: TNS, 2005
1998
Fuente: INE
1999
2000
2001
2002
2003
Los adolescentes son seguidores de la moda, las chicas compran una media de 27 prendas y los chicos 13.
1. Estar en forma
Los principales motivos de acudir a los gimnasios son (Fuente: A.E.D.E., 2003): estar en forma (69%), motivos de salud (39%) e higiene (18%). Actualmente, hay censados en Espaa ms de 8.000 gimnasios que facturan 1.200 millones de euros.
CONDICIONES DE VIDA
2. Estar guapo
Los espaoles gastan una media de 653 euros al ao en el tratamiento de belleza y peluquera. PELUQUERA 301 euros CABINA 352 euros
2002 44% van una vez al mes 7% van una vez a la semana Gasto medio anual Gasto medio mensual
Edad media inicio: 22 aos
338 23,1
El 30% compran productos... champ 60% cremas 43% mascarilla 16% maquillaje 12% gomina 12%
Otros indicios evidentes de la preocupacin de los espaoles por estar guapos: 16% de la poblacin se ha sometido a alguna sesin (al menos una) de rayos UVA en el ao 2003, elevndose este porcentaje al 25% si nos centramos en los jvenes de entre 20 y 30 aos, siendo segn estos la imagen 67% de la muestra, el motivo principal. (Barmetro Cosmobelleza, 2004).
Otro dato: un 13% de los espaoles realizaron durante el mismo ao citado -y segn tambin la misma fuente- un tratamiento profesional para sus uas.
Primeras conclusiones
Ha habido una mejora generalizada de las condiciones de vida de los individuos que se explica por la evolucin de la renta per capita los ltimos 10 aos: mejor vivienda (a pesar de los precios), mayor esperanza y calidad de vida, muchas ms oportunidades de consumo. Cuando hay poco se gasta poco y todo en artculos bsicos (alimentacin, vestido y vivienda si se puede) y cuando hay mucho se gasta mucho en todo. Casas ms caras, ms ocio, medios de transporte (automviles!), electrodomsticos y artculos de gran consumo. Las condiciones de vida de los espaoles han experimentado un cambio positivo sin precedentes. Una vez saciados de lo necesario empezamos a abocarnos a lo superfluo.
Actualmente, el censo de animales de compaa es de 4,3 millones de perros y 3 millones de gatos. Muchos de ellos, instalados en pequeas viviendas urbanas. No se contabilizan, las tortugas, los pjaros, los peces u otros pequeos animales. Mantener un perro al mes cuesta 300 euros de media y un gato casi la mitad. En 1996 cada ciudadano generaba 0.9 kg de basura por da. En el ao 2005 ya eran 1.3 kg (Fuente: Greenpeace).
Muchos de estos renglones de gasto tienen que ver con una seccin que deliberadamente hemos decidido tratar de forma separada: el tiempo libre.