I CONGRESO DE TEORA Y TCNICA DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: EL ANLISIS DE LA IMAGEN FOTOGRFICA Tratamiento editorial de la imagen en el peridico universitario Vox

UJI

Angeles Durn y Pablo Snchez

Universidad Jaime I, Castelln

Prensa y fotografa: una relacin simbitica A estas alturas es impensable una revista sin imgenes. Pero tambin un peridico. La fotografa existe desde que Joseph-Nicphore Niepce logr fijar, en 1826, el patio de su casa en una imagen permanente, pero lo cierto es que su protagonismo se dispar cuando la tecnologa permiti su divulgacin en la prensa, su consumo masivo. Sin duda, la relacin fue simbitica. Desde los aos 20, tal y como seala el profesor Alfonso A. de Castro, "su impacto social se ve multiplicado por el peridico (...) /que/ transforma verdaderamente la fotografa en un medio de masas". Y la imagen realista logra, a su vez, mediante una vinculacin complementaria con el diseo y el texto, conferir al periodismo impreso un mayor valor, no slo esttico, sino tambin informativo... y persuasivo. Precisamente, la fotografa est presente ya, como elemento cada vez ms imprescindible, en los tres tipos tradicionalmente posibles de comunicacin, que, obviamente, impregnan los medios impresos: informacin, propaganda y publicidad. En el caso de los anuncios, su integracin ha sido siempre ms asumida, y su anlisis no es nuestro objeto de estudio ahora. Si nos centramos en el periodismo, la imagen fija se ha convertido en un componente esencial, pero no slo por su adhesin a la informacin -lo que supuestamente constituye la razn de ser de la prensa-, sino tambin por sus posibilidades persuasivas y subjetivas desde el punto de vista ideolgico. Aunque la fotografa capta un momento de la realidad y representa un fragmento de unos hechos tal y como sucedieron (suponiendo que la situacin no se recre para su

registro), y, por tanto, redunda en ese factor tan importante para el mbito medittico que es la credibilidad, sus opciones de manipulacin son tan elevadas que nadie puede creer ya en la inocencia de la imagen. La fotografa se incluye en los tres grupos de gneros periodsticos -informativos, interpretativos y de opinin-, aunque la intencin de otorgarle una apariencia asptica obliga a marginarla de los textos de evidencia subjetiva. Por este motivo, la imagen se somete a una gestin cada vez ms controlada y a una supervisin creciente de la direccin. Ya no hay empresa periodstica sin una jefatura de fotografa, un rea que se ha constituido como una seccin integrada dentro de la Redaccin, pero con bastante autonoma de funcionamiento, aunque finalmente se supedite a los mismos criterios editoriales que la informacin escrita. En la imagen, al igual que en el texto, existe una lectura interpretativa de doble nivel: connotativo y denotativo. El catedrtico Nez Ladeveze, citando a Edgar Morin, apunta la existencia de un tipo de lenguaje universal, ms all del hablado, es decir, una especie de metalenguaje, que atribuye a las imgenes, y que denomina lenguaje icnico. Frente al "lenguaje abstracto", es un lenguaje universal porque, en principio, no necesita un cdigo para descifrarlo. La denotacin viene definida por los elementos que aparecen en la imagen. Es, como define el profesor Flix del Valle Gastaminza, la "lectura descriptiva de la imagen". Lo que podramos asemejar al significante en el caso de la palabra. La connotacin, sin embargo, es el mensaje subyacente. Es como el significado ltimo de la representacin grfica de los sonidos, su valor real. Hay, en este segundo nivel, tres subestratos, como seala Del Valle: una parte objetiva, una subjetiva y el contexto. Una parte "objetiva" de la connotacin, vlida en un determinado contexto cultural: ciertos gestos o actitudes, smbolos o, incluso, colores cambian su significado en cada pas o cultura. La lectura de la imagen pasa pues por la memoria colectiva. Habr tambin, sin duda, una parte "subjetiva" de la connotacin que depender de la libre interpretacin del documentalista (...) No podemos olvidar, por ltimo, el contexto, especialmente para la fotografa de prensa, el marco de referencia en el que se sita una fotografa. Ese contexto vendr indicado en el pie de foto muchas veces y otras sern la noticias con las que la foto aparece. Tras analizar en una fotografa la denotacin, la connotacin y el contexto habremos obtenido una serie

de nociones y conceptos representativos de su contenido que habr que transformar en descriptores. Obtendremos descriptores onomsticos (personas fsicas y jurdicas), descriptores geogrficos, descriptores temticos (conceptos abstractos, objetos, actitudes) y descriptores cronolgicos. Sea cual sea el lenguaje documental utilizado es conveniente separar los descriptores que identifican elementos presentes en la foto (descriptores referenciales) de los descriptores que identifican elementos relacionados con la foto, pero que no aparecen en ella (descriptores no referenciales). La seleccin de la imagen se supeditar, primero, a la eleccin de la noticia, sometiendo el tema al filtro de los criterios de noticiabilidad de los que hablan tantos autores (Breed, 1955; Galtung y Ruge, 1965; Tuchman, 1978; Gans, 1979; Golding y Elliott, 1979; Villafae, Bustamante y Prado, 1987; Van Dijk, 1990), y, despus, stos se aplicarn al contenido de la fotografa. Aunque, en nuestra opinin, y como defenderemos ms adelante, la propia imagen se est convirtiendo en un valor-noticia en s misma. La prensa universitaria institucional En Espaa existen actualmente 68 universidades, 50 pblicas (74%) y 18 privadas (26%), segn datos de la Conferencia de Rectores de Universidades Espaolas (CRUE). La mayora de ellas cuentan con medios de comunicacin impresos propios, segn hemos podido comprobar a partir de un estudio sobre comunicacin universitaria. Nuestro anlisis parte de un cuestionario distribuido a todas las universidades, en concreto a los miembros de la Red de Gabinetes de Comunicacin de la CRUE -una de las nueve comisiones sectoriales del rgano, creada en octubre de 2003- o, en su defecto, los responsables de los servicios de comunicacin. El cuestionario fue contestado por 64 de las 68 universidades, lo que supone un ndice de respuesta de un 94,11%. A partir de los datos de dicha investigacin, hemos podido constatar que slo 14 de las 64 universidades de la muestra carecen de medios de comunicacin propios (21,87%), a las que hay que aadir una que dice que este aspecto est en proceso de incorporacin, mientras que 49 disponen de ellos (76,56%). Sin duda, las publicaciones escritas son el canal estrella de la informacin en los centros de enseanza superior espaoles. La mayora dispone de peridicos o revistas en

soporte tradicional (papel). De la muestra, 42 disponen de un medio impreso (65,62%), aunque en algunos casos no se trata de medios de comunicacin entendidos como tales -con redaccin, jerarquizacin de contenidos, diseo y elementos visuales propios del estilo periodstico-, sino que son boletines con informacin poco elaborada, en muchos casos nicamente de difusin interna. Slo cinco de las 42 publicaciones aludidas se ofrecen tambin en versin on line (11,9% de las que poseen peridicos o revistas impresas). Sin embargo, existen ms ediciones digitales, pues seis de las universidades han incorporado peridicos en su web, sustituyendo al papel (9,37%). Por tanto, actualmente hay 11 ofertas en la red (22%). Esto significa que al menos 53 de las universidades an no aprovechan las ventajas de internet en la reduccin de costes para llegar a un pblico potencialmente ingente (82,81% de la muestra). Como dato interesante para contrastar, observamos que en relacin a medios audiovisuales la cifra se reduce considerablemente. Slo 10 de las 64 universidades de la muestra cuentan con una emisora de radio propia (15,62%). El resto, 54, carecen de ella (84,37%). Y slo cinco tienen televisin (7,81%), frente a 59 (92,18%) que no disponen de canal propio. La prensa universitaria incluye, en todos los casos, fotografas para ilustrar sus informaciones, aunque en la mayora de ocasiones los datos complementarios que aportan se limitan a poner rostro a cargos de la institucin. No suelen ser imgenes demasiado informativas, ni siquiera cuando son fotonoticias. El contenido, por tanto, ofrece una imagen rgida y repetitiva, y el tratamiento no es demasiado profesional, aunque, desde la incorporacin de la fotografa digital, se ha observado una experimentacin mayor. Sin embargo, resulta interesante observar que las instituciones dan relevancia a la fotografa, como demuestra la existencia de servicios de fotografa propios en las universidades. De las 64 universidades de la muestra, 51 (79,68%) poseen este departamento, generalmente integrado en el servicio o gabinete de comunicacin. Es decir, que hay ms universidades con servicios de fotografa, que universidades con peridicos o revistas en las que difundir generalizadamente parte de su archivo fotogrfico.

Criterios editoriales y el caso de Vox UJI Vox UJI es un peridico universitario consolidado, con una periodicidad mensual y una tirada de 12.000 ejemplares. Este medio de comunicacin de la Universitat Jaume I, que naci en marzo de 1999, tiene 16 pginas (la mitad de ellas a color) y es gratuito. Su difusin externa es muy cuidada, con objeto de servirse del medio, no slo como mecanismo de comunicacin interna, sino tambin externa. As, Vox UJI se ha convertido en una valiosa herramienta que permite divulgar y consolidar la imagen y personalidad corporativa de la institucin, y configurar su imagen intencional para su arraigo generalizado. En toda esta labor, no slo la informacin transformada en palabra escrita resulta fundamental, sino tambin la vestida como fotografa. Cierto es, en ocasiones, lo que dice el socorrido y explotado refrn de una imagen vale ms que mil palabras, pues es evidente que la ilustracin, por su impacto visual, tiene ventajas aadidas porque resulta ms atractiva y permite potenciar el recuerdo. En Vox UJI hemos optado por una nica imagen como portada del peridico. Se ha primado as por las posibilidades de impacto de la fotografa, tanto por su tamao como por su aislamiento y su contenido (en ocasiones con montajes o imgenes surrealistas). Un texto acompaa a la imagen, pero el protagonismo de sta es indiscutible. El elemento de sorpresa, creatividad, color, etc., no puede igualarlo la letra. Adems, se ha optado por un mensaje de poco contenido informativo y con una morfologa ms prxima al lema publicitario, con lo que, aunque restemos posibilidades periodsticas (claridad, lenguaje directo, datos), potenciamos los efectos que perseguamos con la imagen. El titular es, en realidad, el adecuado para un reportaje, no estrictamente informativo (caso de la noticia), sino de creacin, con las ventajas que cierto tinte literario ofrece de atractivo. Es obvio que la periodicidad (mensual, con lo que la actualidad exigida al periodismo pasa a un segundo plano) y una parte importante del pblico al que va dirigido el peridico (estudiantes, con un perfil de personas jvenes, con inquietudes, dinmicas, de mentalidad abierta, seguidores de ltimas tendencias) hacen adecuada esta opcin, aunque la publicacin sea de corte institucional. No se puede ofrecer una foto estrictamente informativa durante un mes. Si la actualidad se pierde, no hay otro rasgo que le confiera

inters constante. Sin embargo, si resulta impactante, seguir siendo reclamo para que el lector sienta algn inters por abrir la publicacin. En general, la portada representa uno de estos dos casos: Imagen nica con titular de creacin Imagen grande con titular de creacin + sumario formado por tres imgenes pequeas con titulares informativos Sin duda alguna, la fotografa ha revolucionado el diseo en la prensa escrita. As, prcticamente no existe una sola pgina sin imagen. En Vox UJI esto es lo que sucede. Se ha optado por dar peso a la imagen tambin en el interior (segn las secciones), sin que ello se produzca en detrimento de la informacin textual. Las ventajas que aporta la fotografa se traducen en su funcin informativa (apoyo y complemento al texto) y en su funcin esttica (mayor atractivo, incrementa el recuerdo, aligera el efecto de la mancha gris del texto, sobre un papel generalmente oscuro y de baja calidad, etc.). Para potenciar esta segunda funcin, una buena opcin, que en la publicacin se explota, es siluetear las imgenes y alterar sus encuadres con diferentes formas geomtricas. Los criterios editoriales que se aplican se centran en dar rostro a la institucin y en mostrar constantemente, como un goteo, los rasgos de la identidad visual corporativa (elementos de la marca, pero, sobre todo, colores corporativos) y aquellos otros que refuercen los signos de su personalidad corporativa. Son ventajas de la imagen que no deben desaprovecharse, porque el mensaje subliminal que aportan puede resultar muy eficaz. Por tanto, la seleccin de los temas que llevan fotografa, en primer lugar, y el contenido de stas, en segundo, implica ya, en s mismo, un criterio editorial. Ya hemos hecho referencia a la doble lectura de connotacin y denotacin. As pues, los sujetos que aparecen en las fotografas son personas conocidas, que ocupan cargos en la institucin (o en organizaciones colaboradoras), pero tambin personajes annimos, muy tiles porque son referentes indiscutibles. El estudiante que hace prcticas, que escribe un libro, que consigue un trabajo, que organiza una actividad interesante, etc.

Tambin los gneros determinan el contenido de la imagen. La opinin no suele ir acompaada de fotografa, con objeto de primar el texto y no iducir a otros mensajes con la imagen. Por supuesto, en estos textos se introducen variaciones tipogrficas y se firman. Por el contrario, en los gneros informativos, la imagen cobra importancia. La portada, como ya hemos dicho, funciona, a travs de la imagen, como un escaparate rentable. Las noticias incluyen fotografas ms serias y rgidas, acordes al estilo periodstico que exige este subgnero (claridad, concisin, objetividad...). Suelen ser imgenes menos atractivas por su contenido, que apoyan el texto. En el caso de ruedas de prensa convertidas a posteriori en noticia, las fotos resultan extremadamente aburridas, pero se mantiene su presencia porque, desde el punto de vista de la gestin estratgica de la comunicacin, es conveniente por diferentes motivos: 1- Porque los miembros de la comunidad universitaria que normarmente participan en las ruedas de prensa ocupan cargos de gobierno o representacin y, por tanto, asumen una responsabilidad poltica, es decir, es a los que se les puede pedir cuentas. Responden, as, al valor-noticia de notoriedad, con influencia social y ms alta an dentro de la subsociedad universidad. Un rasgo que ya justifica su presencia. 2- Porque generalmente constituyen el pblico objetivo de la universidad que, por la influencia e importancia estratgica (para la consecucin de los objetivos institucionales), mayor atencin comunicativa requiere (en terminologa del catedrtico Justo Villafae, mayor coeficiente de comunicacin necesaria). En el caso de la Universitat Jaume I, por ejemplo, su Plan de Comunicacin muestra un mapa de pblicos formado por 62 grupos, de los cuales destaca, como pblico que mayor coeficiente de comunicacin necesaria requiere (por su importancia estratgica, por su influencia en la difusin directa de la imagen, en la opinin pblica, en la integracin en el entorno y en el fortalecimiento de la identidad corporativa), la estructura participativa. Y, dentro de este segmento, est el subgrupo equipo rectoral precisamente el que ms se reproduce en las fotografas- que es el que ms coeficiente alcanza, junto al Consejo Social, de todos los incluidos en el mapa de pblicos.

3- Porque las personas ajenas a la universidad que suelen participar ocupan tambin cargos de relevancia en otras organizaciones (empresas o instituciones) y su opinin, por tanto, suele tener tambin trascendencia social. Adems, este pblico destaca por tres aspectos: a) Porque constituye un pblico objetivo de la institucin, generalmente integrado en los grupos entorno sociocultural y entorno laboral (tambin en otros) y requieren una buena dosis de atencin comunicativa. b) Porque, en algunos casos, esos cargos son personalidades que actan como lderes de opinin (que son otro grupo del mapa de pblicos de la universidad), y, como tales, resultan muy tiles para llegar a la opinin pblica con un mensaje inducido. c) Porque, en otros casos, entre las organizaciones que participan se encuentran patrocinadores o colaboradores de la institucin, que requieren una atencin especial, ms an cuando el mimo de esa relacin puede suponer captacin de recursos para la universidad. De hecho, en el caso de la Universitat Jaume I, su Plan de Comunicacin y su Manual de Gestin de Imagen y Comunicacin recogen la existencia de un Programa de Patrocinio como uno de los cuatro programas de comunicacin corporativa permanentes que asume, es decir, como una de las herramientas comunicativas que utilizar para conseguir el posicionamiento estratgico necesario para satisfacer las metas contenidas en su proyecto institucional. Y, admitida su importancia por la institucin, se ha creado una poltica de reconocimiento y contraprestacin del patrocinio que, precisamente, usa el peridico de la universidad, Vox UJI, como uno de los mecanismos de pago. Y en l entran en juego texto y fotografa. En el caso de los reportajes, aun perteneciendo al gnero informativo, las diferencias de estilo, lenguaje y construccin que estos textos permiten respecto a la noticia, en Vox UJI las traducimos tambin al mbito visual. As redundamos en las posibilidades de este subgnero para enganchar al lector. El estilo ms literario de la

palabra se convierte en un estilo tambin ms artstico en la imagen, con lo que se logra un mayor dinamismo, ms emotividad, ms sensaciones... No slo en contenidos (enfoques ms humanos, ms anecdticos, ms atemporales...), sino tambin en formas. De ah que, en ocasiones, las fotografas ganen tamao, se premien con color, adquieran las formas del objeto real que se quiere destacar y/o se inserten en una especie de collage. Esto sucede, especialmente, en la contraportada, donde la foto cupa mayor porcentaje que el texto, y en las pginas centrales, donde un nico tema capta la atencin, con diseo e impacto visual ms propio de revista. La fotografa gana peso en dos secciones en las que se incluyen noticias sobre personas. La imagen nos permite aproximar al lector los datos, poniendo rostro al sujeto relacionado con el tema. Es la seccin Personaje, que se refiere a personalidades externas a la Universitat Jaume I que vienen al campus y destacan por su trayectoria profesional y/o humana, y la seccin Protagonistas, que se refiere a empleados de la Universitat Jaume I que destacan por algn aspecto profesional no vinculado con la institucin. Vox UJI no incluye editoriales en sus pginas. Es una decisin personal de la direccin del peridico, por respeto a las posibles mltiples opiniones de la comunidad universitaria, formada por un grupo muy heterogneo. El Personaje acta, en realidad, como un editorial encubierto, y, de hecho, aparece en la pgina 2, junto a la seccin de cartas a la directora (La Voz Epistolar), una vieta y la mancheta, es decir, con elementos de opinin o vinculados con la direccin y produccin del medio. As, adems de aproximar el tema y los personajes a los lectores, poniendo fsico a los hechos y personas y no slo nombre, se consigue un mecanismo de cohesin interna. El mensaje es que la institucin se siente orgullosa de sus miembros y quiere ceder protagonismo a cualquiera de las personas que se relacionan con ella, cuando sus mritos lo justifican (se aplican, obviamente, criterios de noticiabilidad). Al mismo tiempo, esta seccin, que aparece en la penltima pgina del peridico, trata temas ms humanos (precisamente porque siempre enfocan hechos a partir de personas) y aligera los contenidos precedentes, de alto contenido informativo. Es una seccin similar a otras que tambin incluye la prensa generalista, incluso la de mayor seriedad aparente (El Pas, por ejemplo, con su seccin Gente).

El protagonismo de la fotografa en algunas secciones y gneros, e incluso en la pgina supuestamente de mayor relevancia de un peridico (la portada), tal y como hemos observado, hace que algunas secciones no puedan existir sin imagen y que el espacio y la ubicacin dedicada a algunas informaciones (elementos de jerarquizacin y, por tanto, de editorializacin), al igual que sucede en el medio televisivo, dependa de la fotografa. Dicho de otro modo, la imagen toma el rango de valor-noticia, para decidir si un hecho es noticiable y, en todo caso, para la importancia que se le otorga. Y es que la fotografa ayuda a editorializar cuando acompaa al texto en funcin del tema o noticia que llevar imagen, del tamao de sta, de su ubicacin en la pgina, de la numeracin de la pgina, del pie de foto, de la presencia o no de color y del nmero de veces que se reproduzca su contenido en sucesivos ejemplares. Y la fotografa, en s misma, tambin editorializa en funcin del contenido de la fotografa, de su contexto, de su enfoque, de su luz y contraste, etc. Por ltimo, deberamos hacer a alusin a las normas tcitas de gestin fotogrfica en la publicacin. Aunque no existe un libro de estilo explcito, se asumen ciertas reglas implcitas: La manipulacin de la imagen no est permitida, salvo en montajes tipo collage, como reclamo visual. Las fotografas siempre irn firmadas, pues debe destacarse, no slo la autora, sino tambin la responsabilidad, del creador. Que el trabajo del reportero grfico sea valorado igual que el del periodista. El rector, aun siendo la mxima representacin de la institucin, puede y debe aparecer en el peridico, pero su presencia no ser nunca superior a dos-tres fotos por ejemplar. Es importante no dar una imagen presidencialista. Lo mismo es aplicable a otros cargos. La opinin no se acompaar de imagen, con objeto de primar el contenido del mensaje sin dejar que otros elementos colaterales (aspecto fsico, sexo, edad...) influyan en su mayor o menor aceptacin. Ninguna pgina estar carente de imagen.

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Defiende el catedrtido Jos Manuel de Pablos en un interesante artculo la misma idea que puso a su ttulo (La fotografa en prensa mantiene todo su vigor), en el que, analizando ejemplos de estricta actualidad, rebata a un colega que haba hablado de la muerte de sta. Y lo cierto es que, no slo mantiene su importancia, sino que cada vez adquirir ms peso en la prensa escrita y digital, pues la tecnologa lo favorece y nuestro tiempo, cada vez ms escaso, nos anima a fagocitar la informacin velozmente. Por ello, todo aquel impacto visual capaz de sustituir lneas y lneas de grisceo texto por un espacio concentrado de atractiva informacin grfica, se impondr. Es la era del fotoperiodismo.

Bibliografa AAVV: Manual de gestin de imagen y comunicacin de la Universitat Jaume I, Universitat Jaume I, Castelln, 2000. CHACN, Inmaculada: Efectos sociales del proceso documental de la fotografa de prensa: http://www.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuadern3/fotograf.htm, en Cuadernos de Comunicacin Multimedia, n3, Junio 1994: http://www.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuadern3/num3.htm. DE CASTRO, Alfonso A.: Fotografa y prensa. http://www.terra.es/personal6/alfongh/fotopren.htm. Barcelona, 1993. DE PABLOS, Jos Manuel: La foto en prensa mantiene todo su vigor, en Razn y Palabra, Septiembre 2004: http://www.cem.itesm.mx/dacs/publicaciones/logos/miramedia/2004/septiembre.ht ml#Jp MARTN VIVALDI, Gonzalo: Gneros Periodsticos: Reportaje, Crnica, Artculo (Anlisis Diferencial). 4, Paraninfo, Madrid, 1987, 400 p. MARTNEZ ALBERTOS, Jos Luis: Redaccin Periodstica: los estilos y los gneros en la prensa escrita, Barcelona: A.T.E., 1974, 254 p. (Libros de Comunicacin Social). MORIN, Edgar: El espritu del tiempo. Ensayo sobre la cultura de masas, Taurus, Madrid, 1966. NEZ LADEVEZE, Luis: El lenguaje de los media: Introduccin a una teora de la actividad periodstica, Pirmide, Madrid, 1979, 350 p. VILLAFAE, Justo: La gestin profesional de la imagen corporativa, Pirmide, Madrid, 1999. VILLAFAE, J.; BUSTAMANTE, E., y PRADO, E., Fabricar noticias. Las rutinas productivas en la radio y televisin. Mitre, Barcelona, 1987.

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