TiposCreativos LaTipografacomoelementosustancialycasiexclusivodeldiseo

PRIMERENCUENTRO

1. TiempoyCulturadelosTipos. Influenciadelosmovimientosartsticos:ArtNouveau,ArtDecyPopArt eneldiseodelatipografa.Recorridohistricodelamanodelosgrandes.

TomandocomopuntodepartidalosmovimientosartsticosoriginadosafinalesdelsigloXIX, veremoscmolasdiferentescorrientessocioculturalesinfluyeronentodaslasmanifestaciones artsticas.Latipografaeneldiseonoestuvoexentadeesasinfluencias. WilliamMorris(18341896),pintor,escritor,impresor,diseadorbritnicoytambinactivista poltico,impulslaformacindelmovimientoArts&Crafts.Estacorrientesurgeenlasltimas dcadasdelsigloXIXenoposicinalllamadoestilovictoriano. WilliamMorrisjugunpapel primordialenelmodernismoingls.Considerquenodebanexistirdiferenciasentrelasbellas artesylaartesanautilitaria.Estabadeacuerdoconlaracionalizacineneldiseo.Morrisse dedicenespecialaldiseotipogrficoyalaspectovisualyestticodellibro.Cretres tipografas:GoldenType,TroyTypeyChaucerTypellamadatambinOrnaments. EntantoqueenlaescuelaBauhaus,fundadaporWalterGropius(19191933),sedeseaba romperconlotradicionaleimplantarunnuevoorden,eldadasmointentdestruirtodoslos cdigosysistemasestablecidosenelmundoartstico.Estabaencontradelabelleza perdurable.ElDadasmoenAlemania(1916),fueotromovimientodevanguardiaimportante enlahistoriadelatipografa.

Entodoestetrnsitodemovimientossocioculturales,latipografaemprendesupropiocamino enlacomposicinvisual.DesdeelArtNouveauhastanuestrosdas,laaplicacindela tipografa,porsuscualidades formales,seacercatantoalaimagen,quenosoloselalee,sino quetambinselamiracomoformacreativa.

ElArtNouveau(artenuevo)surgeafinesdelsigloXIXhastalosprimerosaosdelsigloXX. Sunombresedebealaexposicinrealizadaenunagaleraparisina:LaMaisondelArt Nouveau.ElllamadoArtNouveauenFranciayBlgica,seloconocienEspaacomo

Modernismo,JugendstilenAlemaniaypasesnrdicos,LibertyenInglaterrayFlorealeenItalia. Cadapasdesarrollesteestiloconcaractersticaspropias. ElcambiodesigloyelcomienzodelaPrimeraGuerraMundial,provocunademandade productosyserviciosrelacionadosconeldiseogrficoylacomunicacin.Ejemplodeello fueronlacreacindecarteles,portadasdelibros,revistasyeldiseodetipografa. ElmovimientoinglsdeArtsandCraftsejerciunaimportanteinfluenciaenelestiloArt Nouveau. UnadelascaractersticasrelevantesdelArtNouveau,fuesuadaptacinalosacontecimientos delavidamodernayalarevalorizacindelasartestradicionalesfrentealaRevolucin Industrial.Lautilizacindetcnicasgrficascomolalitografa,laxilografay,posteriormente lalitografa,activaronypromovieronlaproduccingrfica.Lascualidadesdelalitografa permitieronalartistadeestapocacomponerconmayorlibertadsusobras. Elpintorycartelistacheco,AlfonsMushaesreconocidocomounodelosmximosexponentes delArtNouveau.SondedestacartambinlostrabajosdeEugneGrasset,cartelistae ilustradorsuizoydelartistaaustriacoKolomanMoser,quienrealizunarelevanteobraenlas creacionesgrficasdeprincipiosdelsigloXX.

LostiposdecaracteresdelArtNouveautuvieronsupuntodepartidaenelbarroco,conun rasgoesencialmenteornamental,decorativoynolibredesignificado. Destacadosmaestrostipgrafosdeesteperodoson:MorrisFuller,WilliamMorris,Stanley Morison,PaulRenner,EricGill,BruceRogers,HansMardersteigyJanVanKrimpen.

ConcluimosobservandoqueenelArtNouveau,latipografafuetratadacomoimageny,porlo tanto,latipografaylaimagenseintegraroneneldiseo.

ElArtDecfueunestilodediseopopularquesurgeenlasdcadasde1920y1930.Despus delaPrimeraGuerraMundial,Europaestabadevastada.Enesteperododeentreguerras,se celebrenParisen1925laExposicinInternacionaldelasArtesDecorativas.Poreste acontecimientodamosenllamaraesteperodoArtDec(Artesdecorativas). ElArtDecsecaracterizporutilizarensuscreacioneslageometraesbelta,enzigzagy decorativa.Recurrialaslneasdefinidas,simtricasyelegantes,coloresprimariosybrillantes, comoastambin,textoscompuestosporcaracteresenmayscula.Lasvanguardiasartsticas deprincipiosdesiglocomoelcubismo,elfuturismoyelconstructivismoinfluenciaron notablementeenelestiloArtDec.Asuvezsevalideornamentosdeculturasnoeuropeas.

Cassandre(AdolpheJeanMarieMouron),cartelistaydiseadorgrficofrancsdeorigen ucraniano,fueunodelosimpulsoresdelArtDecydelaconcepcindeldiseopublicitario. Ensustrabajospuedeobservarseunagransntesisyeconomaderecursosvisuales. ResultaimportantemencionarlatrayectoriadeCassandrecomotipgrafo.Disealfabetos variadosycontrovertidos,queutiliztantoensuscartelescomoenlacreacindelogotipos. Algunasdesustipografassonlasllamadas:Bifur,Acier,AcierNoir,Peignot,Tourainey Cassandre.Porpropiadecisinabandonelcartelismoysededicaldiseodetipos.Unade suscreacionesmsnotablesesellogotipoparaYvesSaintLaurent.Ensusltimosaos,se dediccasiexclusivamente,alapreparacindeunproyectotipogrficoquelllamlaMetopa parauneditoralemn.Segncuentalahistoria,lacrticaquehizoeleditordeestatipografa, propicielsuicidiodeCassandre.

TambinsedestacaronenelestiloArtDecJeanCarl,LeonettoCapiello,Edward McKnightKauffer,LadislavSutnar,PaulSchuitemayPietZwart.EntornoalmovimientoArt Deco,sedestacaronlastipografasmodernasygticasalavez.Algunosejemplossonlos tipos:ParisianyBroadway,deMorrisFullerBenton,MetrpolisdeW.Schwerstner, yciertamente,lascreacionesdeCassandre. ElArtDecdecaeapartirde1935peroresurgeentrelosaos1960y1970.

ElPopArtfueunmovimientoartsticoqueseinicienEstadosUnidosyGranBretaaen1950. Tuvosumayormpetuduranteladcadade1960. En1954,elcrticodeartebritnicoLawrenceAlloway,dioorigenaltrminoPopArtpara referirseaunanuevaformadeexpresinartsticaqueestabacreandolaculturadelapublicidad demasas.Aosdespus,elmismocrticoampliolaexpresinPopArtparadesignarlasobras deartistasqueempleabanimgenespopulares,dentrodeuncontextodearteconsiderado comocultooelitista. Estemovimientoculturalpusoenteladejuicioyenfrentlosconceptosanterioresdecultura yarte.Convirtilosuperficialenelobjetodeintersgeneral,aceptadoportodoslosestratos sociales.Losartistasdeesteperodoestabanmotivadosporlavidadiaria.Manifiestanlas realidadesdeunapocayrefuerzanelcambiocultural. ElPopArtseenfrentaaloabstractomedianteelrealismoyalaespontaneidadmedianteuna estrategiacompositiva.Esfigurativo,realista,popular,pasajero,debajocosto,producidoen serieyfcilmenteolvidable.EnelPopArtseconservanlasproporciones,desapareceel claroscuro,latransparenciaytodapinceladaquehagareconociblealartista.

Lostipgrafosdeesteperododependierondelasnuevastecnologasydesarrollarontipos muyverstiles.EltipoUnivers,fueconcebidoporAdrianFrutigeren1950.En1952,Aldo NovareseyAlessandroButti crearonparalafundicinNebiolo,latipografaMicrogramma yEuroestile.LaHelvtica(1957)perteneceMaxMeidinger.

Unhitosignificativodeestapocayqueauxilialacomposicincreativa,fuelaaparicinen 1961,delasletrastransferiblesdeLetraset. EsdedestacarlaobradeldiseadortipogrficoDoyaldYoung,Sutrabajosecentr, principalmenteenlacreacindelogotipos. DiseolastipografasYoungBaroque,ITCclat yHomeRun. AndyWarholyRoyLichtensteinsonlosartistasmsrepresentativosdelPopArt. AndyWarhol(19281987),fuedibujante,pintor,diseador,cineasta,fotgrafo,productor musicalyempresario.EsconsideradoelfundadoryartistamsrelevantedelPopArt. ParaWarhol,eldescubrimientodelaserigrafaylaformaenquestaseadecuabaasuidea delarte,serdeterminanteensusobras.Logrrevertirelconceptodeobradeartedepieza nicaenpiezamltiple.

RoyLichtenstein(19231997),fuepintor,artistagrficoyescultor.Seloconoceprincipalmente porsusinterpretacionesagranescaladelartedelcmic.Paracomprendersucorrientede pensamientoysuobraLichtensteinexpresa:Nosotrospensamosquelageneracinanterior

intentabaalcanzarsusubconsciente,mientrasquelosartistaspopintentamosdistanciarnosde nuestraobra.Yodeseoquemiobratengaunaireprogramadoeimpersonal,peronocreoser impersonalmientraslarealizo.

CabemencionaraShepardFairey(1970)comonotableartista,diseador grficoycreadordeunnuevoconodelaculturapopularcontempornea. Esunodelosprimerosmanifestadoresdelgraffiti.Suestilosebasaenparte enelcartelrusodelaeradelcomunismoyenelPopArt.Realiztrabajospara marcasconocidascomoPepsiyAdidas.Participenlacampaapromocional deBarackObama,cambiandoradicalmentelaformadepublicidadenelmbito poltico.

Comoconclusin,sepuedeafirmarqueduranteestostresperodosmencionados,los diseadoresgrficoseransloeso:grficos.Contabanconlaimpresin,lafotografa,la litografa,laserigrafa,peroporciertonoconlosmediosdereproduccinsofisticadosdela

actualidad.Portodoesto,losbeneficiosyladinmicaquenosbrindanlasherramientasdel presente,sumadoalasmuestrasyexperienciastrasmitidasporlosartistasydiseadoresde estaspocas,noscolocaenunlugarprivilegiado.

2. LosTiposserevelancomoformas. Exteriorizacin,libertadeinnovacin.Laimagentipogrficacomomanifestacin artsticacomprometidaconloscambiossocioculturales.

Lastipografaspuedenjugarundobleroleneldiseo,comoimgenesycomoletras.Loque queramosanunciarvisualmente,dependedenuestracapacidadcreativa,nuestroscdigos, compromisosyresponsabilidad. Creamoscdigosqueutilizamosparacomunicar,esdecir,codificamosparaquelosreceptores delmensajedecodifiquen.Eldiseopuedecautivarenfavordelasideologas.Esconveniente tenerplenaconcienciadeloqueestamoscomunicando.Expresarselibreycreativamente implicaadems,asumiruncompromisoresponsableconelpblicodestinatario. Latipografaesmuyeficazvisualmenteporqueelojoestacostumbradoaella.Lacapacidad deldiseadorestensaberaprovecharlaentodossusaspectosparacrearunbuendiseo.

SEGUNDOENCUENTRO 1. Latipografasevaleporsmisma.

Exploracinycomprensindeformas,modalidadesyexpresionestipogrficas paratrasmitirmensajesvisualesefectivos. Procesosdesntesis:efectividad,bellezayeconomaeneldiseo.

Latipografanoesslounaherramientadelecturacomunicadorademensajes,esfiguray forma,concarcterypersonalidadpropia.Cadaletradeunapalabraesporsmismaun atractivoelementogrfico.Conveniente Existenfamiliastipogrficasparacadanecesidad.Podemosvalernosdeellasparatrasmitircon bellezayefectividad,sintenerlanecesidaddeapelara imgenestradicionales.Deestemodo, loscaracterestipogrficos,seanletraoimagen,podrnserlosprotagonistasresponsablesdel mensajequedeseamoscomunicaralespectador. Comoentodacomposicinvisual,siseutilizalatipografacomoimagen,esconveniente encontrarunequilibrioformalentrelostodosloselementosquelacomponen,ynoexcederse, puessecorreelriesgodeocultarelmensajeprincipaldelacomunicacin.Msalldela atraccinvisualqueposeaundiseo,suxitovaadependerdelalegibilidadycomprensin queseleotorgue.

2. Nobastaconcomprarlacintaparahacerunmoo.

Comosiemprequeseconcibaunaideaoriginalycreativa,losmediosdigitales colaboraneneldesarrollodelaimaginacin,aceleranlosprocesoscreativos ymultiplicanlosresultados. Laflexibilidadyversatilidadquebrindanlasherramientasdigitalespueden provocarindecisinenlatomadedecisiones.Modosdeconcebirconun facilitadordinmico.

Entodoprocesodecreacin,elpensamientoeselencargadodegenerarlasideas. Elprogresodeesaideadependerdelanecesidadquesetengaparacrearla.Apartirdeuna ideaydelanlisisprofundodelamismasepodrconcebirundiseocreativo einteligente. Sedefineelpensamientoinventivocomounprocesointegrador,queincluyevariados componentesquesonpropiosdelapersonalidaddequienlogenera. Unacomposicinvisualcomienzaconunaidea,ysistaideaeslaadecuada,selapodr desarrollarvisualmentesinmayoresobstculos.Porlogeneral,undiseoesunaestructura ajustadaaunpropsito.Queelespectadorsientaintersporundiseo,dependerdel carcteryenergaquetrasmita.Caberecordarquelamenteyelojorequierendeestmulos yasombros. Lasherramientastecnolgicasactualesporserdinmicasyprecisas,proporcionanmltiples opcionesymuchainformacin.Peronoessuficienteconsaberutilizarlosmedios facilitadoresparaarribaraunbuendiseo.Estambinnecesarioseroriginalesycreativos, ysobretodo,noserpasivosenlabsquedadesoluciones. CabemencionaraGunnarSwanson,profesordediseo,queescribe:

Asumoqueel"Sndromedelapginaenblanco"significaparlisispsicolgicaenlasprimeras etapasdeuntrabajo.Misugerenciaeshaceralgoaunqueseaalgomalo.Entoncespuedes examinarloyverporquestmalyhacerotracosayexaminarlayverporquestmalyhacer otracosaymuyprontoestarshaciendoalgobueno. lafasedenecesitounagranidea.Nonecesitasunagranidea.Teconvienemstener muchasideaspequeas.

Puedeagregarsetambinqueparafavoreceryestimularlainspiracin,esconveniente disponerdeunentornoagradableyrelajado.Asimismo,trabajarenequipoyescuchar opinionescontribuyealacreacindebuenasideas.