REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA. MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN UNIVERSITARIA. UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMN RODRGUEZ.

NCLEO: PALO VERDE. PERODO: 2012 - I CURSO: MERCADEO FACILITADORA: MARCELINA LEON. SECCIN: C.

PARTICIPANTES: Mirelys Rubio. C.I. Susana Benitez. C.I. 13.515.001 Hildamar Ruiz. C.I.10.486.363 Yuraima Morillo. C.I. 13.993.512.

Marzo de 2012

MERCADEO Es el proceso de planeacin y ejecucin de conceptos, precios, promociones y distribucin de ideas, bienes, servicios para crear un intercambio que satisfaga necesidades. CONCEPTOS TRADICIONALES Y MODERNOS DE MERCADEO

Marketing social: Cuando el mercado est completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que tambin persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, etc. Marketing relacional: Orientacin que indica la importancia de establecer relaciones firmes y duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de varios mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de los proveedores, mercado de inversionistas etc. Marketing holstico: Orientacin que completa marketing integrado, marketing interno, marketing responsable y marketing relacional. Dayketing: Una herramienta de marketing con la que obtener el mximo rendimiento de los acontecimientos diarios (pasados, presentes o futuros) con diferentes fines comerciales. Warketing: El arduo combate que diariamente se ven enfrentados los ejecutivos de las empresas, exige que piensen y acten con iniciativa, que aprovechen toda situacin de modo meditado, el valor combativo de una tropa, lo da la capacidad del comandante y de su gente. Neuromarketing: Consiste en la aplicacin de los ltimos avances de la neurociencia y de la toma de decisiones por parte del cerebro humano al mrketing y al consumidor. Inbound Marketing: Consiste en la utilizacin coordinada de tcnicas de marketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. La mejor traduccin al espaol podra ser Marketing de Atraccin. Marketing Gastronmico: El marketing gastronmico es el proceso socioeconmico y administrativo por el cual los individuos satisfacen sus necesidades de alimentacin y satisfaccin al crear, ofertar e intercambiar los servicios de alimentos y bebidas. Marketing verde: El aumento de la conciencia ecolgica ha puesto de moda el marketing verde.

ANLISIS DE MERCADEO Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. El mercadeo es social, ya que viene siendo una economa del mercado tradicional, los precios se determina bajo una planificacin de un ministerio del gobierno, y las empresas, ya sea de propiedad estatal o cooperativa de propiedad de y administrada por sus empleados. Es una forma de promover el socialismo de mercado en el que las empresas son de propiedad y gestin colectiva de los trabajadores, pero compiten entre s en la misma forma las empresas privadas compiten en un mercado capitalista.

DIFERENTES ENFOQUES DEL MERCADEO

Segn Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" Segn Jerome McCarthy, "el marketing es la realizacin de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organizacin, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancas aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente". Segn Stanton, Etzel y Walker, "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organizacin" Segn John A. Howard, es el proceso de: 1) Identificar las necesidades del consumidor. 2) Conceptualizar tales necesidades en funcin de la capacidad de la empresa para producir. 3) Comunicar dicha conceptualizacin a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) Conceptualizar la produccin obtenida en funcin de las necesidades previamente identificadas del consumidor. 5) Comunicar dicha conceptualizacin al consumidor. Segn Al Ries y Jack Trout, "el trmino mercadeo significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho ms tiempo al anlisis de cada "participante" en el mercado, 2

exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, as como un plan de accin para explotarlas y defenderse de ellas Segn American Marketing Asociation (A.M.A.), "el marketing es una funcin de la organizacin y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos ltimos, de manera que beneficien a toda la organizacin.

FUNDAMENTOS ECONOMICOS DEL MERCADO LA DINMICA DEL MERCADEO: Es una ciencia, inexacta y especulativa, una de las alternativas para afrontar el futuro con xito, partiendo del principio fundamental que es la satisfaccin del consumidor, el cual le permita desarrollar alternativas que permita el crecimiento sostenible de un mundo mejor, en el cual el hombre se sienta realizado y lo afronte con optimismo. LA DEMANDA: Se define como la cantidad y calidad de bienes y servicio que pueden ser adquiridos por el consumidor segn su precio en el mercado y en un momento determinado. LA OFERTA: Se refiere a la cantidad de productos y servicios que el productor est dispuesto a ofrecer y a distintos precios en el mercado. EL PRECIO: Es el valor monetario que se le da a un bien. Este puede ser visto desde dos pticas; la del comprador, que lo utiliza como una referencia de unidad potencial y la del vendedor, el cual lo usa como gua para los posibles ingresos de sus actividades y el mtodo por el cual las convierte en beneficios. NECESIDAD: En psicologa la necesidad es el sentimiento ligado a la vivencia de una carencia, lo que se asocia al esfuerzo orientado a suprimir esta falta, a satisfacer la tendencia, a la correccin de la situacin de carencia. PRODUCTO: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organizacin o institucin que se ofrezca en un mercado para su adquisicin, o uso que satisfaga una necesidad. PLAZA O DISTRIBUCIN: Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la poltica de distribucin PERSONAS: Cuando hablamos de la P de personas, nos referimos a que una empresa tambin cuenta con personal que atiende a nuestro consumidor, esto afecta en muchas empresas ya que un error que cometen es olvidar esta parte del COMERCIALIZACIN: Esta orientada hacia el producto. Es la accin de transaccin, comerciar. 3

BIBLIOGRAFA

http://www.cgproyectos.com/catedras/archivos/mercadeo01.htm www.monografias.comhttp://es.wikipedia.org/wiki/Marketing#Mercadotecni y_globalizaci.C3.B3n

Lic. Marcelo Andreotti, Administrador. ForoDeEconomicas.com.ar Fundamentos de mercadotcnica, Autores: Philip kotler y Galy Armstrong