Profissional: Thaysa Azevedo Formada em publicidade e propaganda, com ps graduao em Semitica e Psicanlise, MBA em negcios e diversos cursos de extenso,

Thaysa Azevedo possui 10 anos de experincia em planejamento estratgico, tendo atuado em agncias como Bates Brasil (atual Y&R), Loducca, Borghierh/Lowe, TBWA/BR, Taterka e Dentsu. Trabalhou com marcas como Sony, Natura, Lan Airlines, Pedigree, Adidas, Chivas Reggal, Absolut, Hagen-Dazs, Gafisa, Melissa, Casas Bahia, entre outras. Desde 2010, mantm uma coluna no site Unplanned.

1. exigido formao para atuar como planner na agncia? Qual sua formao? No mercado de propaganda no geral, a necessidade de formao em publicidade e propaganda muito relativa. Conheo muitas profissionais que atuam no mercado com formaes das mais distintas possveis: direito, relaes internacionais, jornalismo, administrao, engenharia e at mesmo educao fsica, que atuam na rea. Logo, exigncia mesmo no existe. No caso da rea de planejamento, o interessante que as pessoas busquem conhecimento de cincias humanas. Quanto mais conhecimento atrelado a isso ao a negcios tambm, o planejador se capacita mais e pode melhorar a qualidade do seu trabalho. Mas, essa uma busca muito mais pessoal do que uma demanda efetiva das empresas. Infelizmente. Minha formao: Graduao de Publicidade e Propaganda na FAAP, ps em semitica e psicanlise na PUC e MBA em negcios na Brazilian Business School. Fora diversos cursos de extenso e extra curriculares.

necessrias para um bom planner? Quais as qualificaes que a agncia busca em um profissional para o planejamento? Na minha opinio, um bom planejador deve ter dois lados muito bem desenvolvidos: pessoas e negcios. Ele deve gostar de comportamento humano e muito interessante que estude ou busque conhecimento em reas como antropologia, psicologia, sociologia... e deve entender minimamente de negcios, marketing, finanas, para que consiga participar das discusses sobre o negcio do cliente. Isto porque, h muito tempo, o plano de comunicao deixou de abranger apenas publicidade e passou a abranger o negcio do cliente como um todo, uma vez que os resultados esperados impactam o negcio.

4. Poderia descrever suas funes e a tomadas de decises dentro da agncia? Atualmente estou atuando como freelancer de planejamento por deciso prpria. Enquanto gerente de planejamento tinha as seguintes funes: Liderana de equipe, atuar como uma ponte entre os clientes e fornecedores como empresas de pesquisa de mercado, suprir as necessidades do cliente relacionadas ao trabalho de planejamento, fechar os arquivos produzidos pela equipe, escrever e apresentar as apresentaes finais de planejamento.

5. Qual influencia do planejamento em uma campanha? O planejamento ajuda a encontrar o real problema do desafio proposto, a dar o foco necessrio para o que est sendo pedido pelo cliente e, ao mesmo tempo, ajuda a levar inspirao para a criao diretamente dos consumidores ou de qualquer subsdio vlido e relevante para o projeto. 6. Qual o modo de trabalho entre a rea de planejamento e as outras reas ? Varia muito de agncia para agncia. Algumas trabalham de forma mais integrada e outras menos. Acredito que o planejamento tenho um papel integrador dentre as reas. A relao com a rea de mdia, por exemplo, muito vlida. Isso porque eles possuem as informaes de investimento

2. Qual a posio da agncia sobre a regulamentao da profisso? O que eu percebo, no geral, que no h uma preocupao com relao a regulamentao da profisso. At porque, j conheci muitos donos de agncia de outras reas.

3.

Quais as qualificaes que voc julga

publicitrio que adicionamos nas anlises de comunicao. Outra coisa que podemos criar oportunidades de mdia junto com eles, inspirando com tendncias da comunicao e de comportamento. Com o atendimento uma relao mais poltica. O atendimento uma rea que ajuda muito o planejamento no dia-a-dia, principalmente quanto ao contato com os clientes. J a criao a rea que o planejamento precisa estar mais prximo. Infelizmente, essa no uma realidade em todas as agncias. A tendncia que, com o tempo, estas reas tornem-se cada vez mais prximas.

7. Qual a importncia que o planejamento tem nas campanhas? Poderia citar algum case de sucesso? Acredito na integrao, de forma que todas as reas so importantes e possuem pesos iguais de importncia. O trabalho deve ser em conjunto e cada vez deve importar menos de onde veio a ideia. Um case de sucesso do qual eu participei foi o de Nissan Sentra, na TBWA/BR. Atravs de pesquisas, o planejamento descobriu diversas convenes no mercado de automveis da categoria Sedan. Uma delas vinha de comportamento de consumo. Carros sedans eram tidos como carros de "tiozo". Atravs de um workshop liderado pelo planejamento entre o cliente e todas as reas da agncia envolvidas no projeto, essa conveno foi estipulada como a que poderamos reverter com o Sentra e ento, a Big Idea da campanha foi a assinatura: "Nissan Sentra. No tem cara de tiozo." Foi criada uma msica e toda histria de uma banda lendria que lanou o hit "Ser que pra mim?". A campanha teve como suporte diversas mdias como TV, rdio, internet e revista.

provm desta transio acaba influenciando tambm o planejamento, que uma das reas deste business. Hoje, temos uma rea que cresceu muito rpido em pouco tempo. Existe uma grande demanda de vagas, porm no existe um nmero suficiente de profissionais especializados para assumir determinados papis. Por exemplo: existem muitos jovens, com pouca experincia no apenas profissional como tambm de vida, em cargos de gerencia e diretoria. O que acaba causando uma certa "juniorizao" da rea. Por outro lado, para os que querem entrar, torna-se uma oportunidade promissora. O profissional s precisa ter maturidade para ter sua carreira em suas mos e saber desenh-la independente do meio que est inserido.

9. Qual sua viso para o futuro Acredito que o business das agncias deva mudar. As agncias deixaro de ser fazedoras de campanhas publicitrias para se tornarem prestadoras de servio. Isso muda muita coisa. As agncia iro deixar de viver em funo dos 30 segundos da Globo para realmente pesarem de forma aberta e ampla em termos de comunicao. Mesmo que isso represente reduzir os altos salrios que ganham determinados cargos de diretoria. Acho que isso Giovani. Se tiver dvidas, s falar. espero ter ajudado.

8. Qual sua viso do atual momento do planejamento? Sinto que estamos passando por uma transformao grande no mercado publicitrio. Em poucos anos teremos um mercado extremamente diferente deste que temos hoje. Isto se deve, em grande parte, pelo avano da tecnologia. Essa transformao e o caos momentneo que