MODELO DE LAZARSFELD PAUL LAZARSFELD Socilogo y comuniclogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del

anlisis sociolgico norteamericano sobre los medios de comunicacin y, de forma especial, sus efectos en la formacin de la opinin pblica. Naci en Viena, Austria, en 1901. Estudi en la Universidad de Viena, donde se doctor en Matemticas aplicadas y Fsica con una tesis sobre los aspectos matemticos de la teora de Einstein. En 1929 fund el Instituto de Investigacin Aplicada en Psicologa Social de Austria Estudi de forma preferente la radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo emprico que le permiti relacionar el nivel de formacin de la audiencia e influencia de la radio. Si bien el medio de la radio fue el ms ampliamente estudiado por Lazarsfeld, conoci la transicin hacia la implantacin de la televisin como medio masivo. Paul Lazarsfeld. Tras la invasin de los Nazis a Austria, emigr a los estados Unidos y descubri los valores fundamentales de investigacin de la comunicacin: 1-. Posee un gran conocimiento en investigacin cuantitativa y cualitativa. Ya que fue capaz de modificar y unificar estos dos tipos de investigacin para alcanzar objetivos en comunicacin. 2-. Logra respaldar su trabajo en la siguiente obra; The Bureau of Applied Social Research of the Columbia University. Que se convirti en uno de los institutos ms importantes hasta nuestros das en investigacin de la comunicacin. Para este autor los medios de comunicacin los resume en dos grandes funciones y una disfuncin: a).- Funcin de Conferir Prestigio b).- Funcin de Reforzar las Normas Sociales c).- Disfuncin: Narcotizante Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicacin: 1.- Los medios de comunicacin representan un nuevo tipo de control social.

2.- Los medios de comunicacin son los causantes del conformismo de las masas. Acerca del proceso de influencia de los medios de comunicacin. 1er grupo, es el liderazgo social, (es quien recibe o procesa la informacin de los medios de comunicacin e interacta con ellos. 2do. grupo, es el proceso de influencia hacia el resto del pblico. (individuos aislados) Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los lderes de opinin: 1.- Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas. 2.- Son personas accesibles y gregarias. 3.- Tienen contacto con la informacin proveniente del exterior. 4.- Estn bajo influencia de los medios apropiados. En contraposicin de los lderes estn sus seguidores que tienen las siguientes caractersticas: 1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas opiniones. 2.- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten ms y sus opiniones son ms firmes.