MIEUX COMPRENDRE LES FLUX FINANCIERS

DU MCNAT DENTREPRISE
Rsultats de lenqute dcembre 2011

ADMICAL Carrefour du mcnat dentreprise est une association fonde en 1979 pour promouvoir la pratique du mcnat dentreprise. Elle est reconnue dutilit publique depuis 1992 et a pour missions principales de :

RepRsenteR et souteniR les entRepRises mcnes

Admical est le porte-parole des entreprises mcnes auprs des pouvoirs publics, des mdias et des instances internationales. Ses travaux sont lorigine de la loi du 1er aot 2003 qui favorise le dveloppement du mcnat, et dont le dispositif est devenu une rfrence en dehors de lhexagone. En 2011, Admical et ses Adhrents publient la premire Charte du mcnat dentreprise. Admical apporte galement aux entreprises un accompagnement dans la gestion et lvolution de leur politique de mcnat sur le plan stratgique, juridique et fiscal.

AnimeR un RseAu dchAnges dexpRiences

Club dentreprises, Admical anime un rseau de 180 Adhrents de toutes tailles et secteurs conomiques qui interviennent dans tous les domaines de lintrt gnral : solidarit, culture, environnement, recherche et sport. Admical permet ses Adhrents dchanger sur leurs expriences et leurs pratiques par le biais dateliers, de commissions et de multiples rencontres. Admical organise les grands rendez-vous des acteurs du mcnat : Assises Internationales et Oscars du mcnat, colloques thmatiques Ils permettent de faire progresser la rflexion et dapprofondir des thmes dactualit en y associant des experts et des tmoins engags.

FoRmeR et inFoRmeR les ActeuRs du mcnAt

Observatoire et centre dinformation sur le mcnat, Admical ralise rgulirement des enqutes et publie des ouvrages destins aux praticiens du mcnat ou ceux qui veulent le devenir : le Rpertoire du mcnat, Mcnes sans frontires, la revue Entreprises & mcnat, etc. Organisme de formation professionnelle reconnu, Admical propose des sessions de formation aux entreprises, porteurs de projets, fondations, collectivits, DLA.

www.admical.org

SOMMAIRE

intRoduction mthodologie de lenqute points cls les budgets de mcnAt

Les budgets globaux Les budgets par projet Rpartition du budget de mcnat France / international Les PME proportionnellement plus gnreuses que les grandes entreprises

5 6 7
8 9 10 11

le levieR FiscAl : connu et utilis

Utilisation de lavantage fiscal Les raisons de la non-dfiscalisation

12
12 12

les contRepARties : une possibilit non dteRminAnte le teRRitoiRe des Actions de mcnAt soutenues :
lA pRoximit

13 14 15
15 15 16 17

typologie des soutiens

Les structures soutenues Nombre de projets soutenus Dure des soutiens un projet Provenance des projets

lA RepRsentAtion du mcnAt dentRepRise

18

INTRODUCTION

mieux compRendRe les Flux FinAncieRs du mcnAt dentRepRise

Les pratiques et problmatiques des acteurs du mcnat dentreprise voluent rapidement. Afin de pouvoir rpondre au mieux ces proccupations et jouer pleinement son rle dobservatoire, Admical a ralis, lors du dernier trimestre 2011, une enqute sur les flux financiers du mcnat dentreprise. Cette enqute sinscrit en complment de celle ralise par Admical, lInstitut CSA et Cap en 2010. Face la diversification des domaines soutenus et des pratiques adoptes, face une certaine complexification de la pratique du mcnat dentreprise rvles dans cette dernire enqute, il tait ncessaire daller plus loin. Aller plus loin dans lanalyse, dans la comprhension, dans la connaissance. Plusieurs champs du mcnat dentreprise demeuraient sans rfrences, sans chiffres ou tendances objectives. Le champ des flux financiers du mcnat dentreprise en fait partie, malgr le nombre de commentaires quil peut dj susciter. Mieux connatre les budgets, mais aussi leur rpartition sur le territoire. Mieux connatre le rapport de ces entreprises mcnes aux outils fiscaux existants. Mieux comprendre travers ces donnes chiffres les motivations des entreprises sengager dans cette dmarche de mcnat. Voil les objectifs qua souhait atteindre cette enqute.

une Attention pARticuliRe Aux pme et tpe

A travers ltude et lanalyse des rponses donnes par les structures interroges, sur les thmes cits ci-dessus, Admical sest attach, avec le concours du Centre des Jeunes Dirigeants dentreprise (CJD), cibler les PME et pour la premire fois les TPE (entreprises de moins de 20 salaris), en plus des grandes entreprises quelle connat bien. Cette enqute apporte ainsi des clairages gnraux sur les flux financiers du mcnat dentreprise mais affine galement sa comprhension en fonction de la taille des entreprises. Cette ambition savre incontournable au regard du tissu conomique franais o cohabitent des entreprises, et acteurs du mcnat, de toutes tailles. Bndicte Menanteau, dlgue gnrale dAdmical

MTHODOLOGIE DE LENQUTE
Cette enqute ralise par questionnaire diffus sur Internet, comprenait deux volets : - un volet grandes entreprises (entreprises de plus de 200 salaris), ralis auprs des entreprises mcnes Adhrentes dAdmical et des entreprises mcnes prsentes dans le Rpertoire du mcnat dentreprise 2011/2012 paru en juillet 2011. Plus dune cinquantaine ont rpondu au questionnaire. Plus de des grandes entreprises rpondantes ont un chiffre daffaires situ au-del dun milliard deuros. Cette partie de lenqute a eu lieu du 1er septembre au 14 novembre 2011. - le second volet a t men du 18 novembre au 30 novembre 2011 auprs de PME (entreprises entre 20 et 199 salaris) et TPE (entreprises de moins de 20 salaris) membres du Centre des Jeunes Dirigeants* en diffusant le mme questionnaire travers la newsletter du CJD ses adhrents : 44 rponses ont ainsi t recueillies.

* Le Centre des Jeunes Dirigeants dentreprise est le plus ancien mouvement patronal indpendant de France. Cr en 1938 pour rhabiliter la fonction patronale et mettre lconomie au service de lHomme, le CJD forme ses militants au mtier de dirigeantentrepreneur soucieux de rendre leur entreprise la fois plus humaine et plus comptitive. Le CJD compte aujourdhui plus de 4 500 chefs dentreprises et cadres dirigeants en France, 10 CJD linternational et 25 correspondants dans le monde. ce jour, plus de 75 000 chefs dentreprises toujours en activit sont passs par le CJD. Mouvement indpendant et en exprimentation constante, le CJD a toujours aliment les rflexions et influenc les dcisions conomiques, politiques et sociales franaises.

POINTS CLS
Le budget moyen de soutien un projet se situe majoritairement, pour les grandes entreprises mcnes, au-del de 10 000 . Pour les PME / TPE, le budget moyen par projet se situe en majorit entre 1 000 et 5 000 . 43 % des PME / TPE consacrent entre 0,1 % et 0,5 % de leur chiffre daffaires au mcnat dentreprise. 73 % des grandes entreprises, elles, y consacrent moins de 0,1 % de leur chiffre daffaires.

des entreprises considrent les contreparties comme non dterminantes dans

le choix dun projet. Les structures privilgies par les entreprises sont les associations. Les grandes entreprises soutiennent en moyenne 11 50 projets par an. Pour les PME / TPE, la moyenne est de 1 ou 2 projets par an. Contribuer lintrt gnral, tre solidaire est la premire motivation pour faire du mcnat, tant par les PME que par les grandes entreprises.

LES BUDGETS DE MCNAT Les budgets gLobauX

Budgets mcnat des grandes entreprises en 2010
infrieur 100 K
10 % 19 %

suprieur 5 M

40 %

31 %

entre 100 K et 1 M

entre 1 M et 5 M

Base : 44 rponses exprimes Source : Admical

Le budget mcnat mdian des grandes entreprises est d1 million deuros par an et une grande entreprise sur cinq a un budget annuel de plus de 5 millions deuros.

Soutien mcnat Budgets des structures agissant TPE en 2010 des PME /au niveau local
cumul PME / grandes entreprises
0 *
14 % 24 %
En minorit 9 % 15 % 55% 57%

suprieur 10 000

En majorit

79 %

infrieur 1 000

Pas du tout

6%

18 %

Source : Admical

entre 1 000 Base : 85 rponses exprimes et 5 000

0%

20 %% 34

40 %

60 %

80 %

entre 100 %

5 000 et 10 000

Base : 50 rponses exprimes Source : Admical

dAutRes nont pAs engAg de nouvelles opRAtions de mcnAt en 2010 mAis ont dJ t mcnes.

des dons en nAtuRe sAns les AvoiR vAloRiss.

*ceRtAines pme / tpe dclARent AvoiR FAit

PlusLes tiers des PME / TPE interroges dpensent entre 1000 et 5000 euros par dun contreparties sont-elles dterminantes pour les mcnat et un quart dentres elles ont un budget de mcnat qui an en faveur du choix dun projet ? dpasse 10 000 euros en 2010. Tout fait

Budget moyen 28 de soutien un projet %

Pas daccord

8%

daccord

21 %

Plutt daccord

18 %

entre 1 000 et 5 000

34 %

entre 5 000 et 10 000

Les budgets par projet

Les budgets moyens apports un projet sont une information difficile trouver ailleurs que dans certains rapports dactivits de fondations dentreprises. Cette enqute permet donc de mettre en avant quelques chiffres intressants sur cette question.
Base : 50 rponses exprimes Source : Admical

Budget moyen de soutien un projet

> 10 000 3% 8%

57 %
29 %

PME / TPE Grandes entreprises

5 000 - 10 000 1 000 - 5 000

14 % 0% 35 %

55 %

< 1 000

Base : 80 rponses exprimes Source : Admical

Le budget moyen de soutien un projet se situe majoritairement, pour les grandes entreprises mcnes, au-del de 10 000 . Les petits montants (en-de de 5 budget mcnat des grandes entreprises Part du 000 ) sont peu frquents. Pour les PME / TPE, le budget moyen se situe en majorit entre 1 000 et 5 000 .
100 % du budget

dpense linternational en 2010

6% 19 %

de 50 99 % du budget

0 % du budget

54 % 21 %

de 1 49 % du budget
Base : 50 rponses exprimes Source : Admical

PME / TPE Grandes entreprises

5 000 - 10 000 1 000 - 5 000

29 %

14 % 0% 35 %

55 %

< 1 000

Base : 80 rponses exprimes partition du budget Source : Admical

de mcnat

France / internationaL

Cette donne a t tudie uniquement parmi les grandes entreprises.

Part du budget mcnat des grandes entreprises dpense linternational en 2010

100 % du budget
6% 19 %

de 50 99 % du budget

0 % du budget

54 % 21 %

de 1 49 % du budget
Base : 50 rponses exprimes Source : Admical

Plus de la moiti des grandes entreprises interroges consacrent exclusivement leur budget des oprations en France mais nanmoins prs d dentre elles dpensent plus de la moiti de leur budget France en dehors du territoire national (corollaire sans doute de leur envergure internationale).

Commentaire ADMICAL
Cette donne explique sans doute en partie la raison voque de la non-dfiscalisation (cf. paragraphe infra Le levier fiscal : connu et utilis ) pour cause de soutien des structures non ligibles. En effet, le mcnat en direction de linternational est encadr par des rgles particulires et trs restrictives. Ces rgles et dispositifs sont dvelopps dans louvrage Mcnes sans frontires publi par Admical en dcembre 2011 (disponible la vente sur www.admical.org).

10

desquels sappliquerait le plafond actuel de 0,5%.

Les pme / tpe proportionneLLement pLus gnreuses

Que Les grandes entreprises

Part du CA dpense en mcnat

Grandes entreprises (base 30 ent.)

PME / TPE (base 40 ent.)

Ensemble des rpondants (base 70 ent.) 57 %

Moins de 1 pour mille

73 %

45 %

1 5 pour mille

27 %

43 %

36 %

Plus de 5 pour mille

Base : 80 rponses exprimes Source : Admical

0%

13 %

7%

En majorit, les entreprises rpondantes dpensent moins de 1 pour mille de leur chiffre daffaires France pour des oprations de mcnat et 36 % dentre elles dpensent 1 5 pour mille de ce chiffre dans ce sens. Il est intressant de noter que plus de la moiti des PME / TPE rpondantes accordent plus de 1 pour mille de leur chiffre daffaires des oprations de mcnat (13 % dpassent mme le 5 pour mille). On peut relever galement que 73 % des grandes entreprises rpondantes ont un budget mcnat qui ne dpasse pas les 1 pour mille de leur chiffre daffaires.

Commentaire ADMICAL
Pour rappel, une entreprise peut dfiscaliser 60 % du montant de ses dons en respectant un plafond de 5 pour mille de son chiffre daffaires (article 238 bis du CGI). Ces chiffres alertent sur la limite des 5 pour mille qui peut tre un frein pour les PME / TPE. Pour pallier cet cueil, Admical propose dtablir une franchise de 10 000 pour lensemble des montants engags au titre du mcnat, au-del desquels sappliquerait le plafond actuel de 5 pour mille.

11

LE LEVIER FISCAL : CONNU ET UTILIS Soutien des structures agissant au niveau Lavantage FiscaL utiLisation delocal
Les rsultats de lenqute viennent prciser et confirmer les informations issues de 82 % En majorit lenqute Admical - CSA 2010 sur la connaissance et lutilisation de lavantage fiscal 76 % par les entreprises mcnes. PME des utilisent cette rduction dimpt. En 2011, prs des / TPE entreprises rpondantes 10 % En minorit 20 % Quasiment toutes connaissent le dispositif. Grandes
entreprises
8% Lavantage fiscal, sil nest pas la premire motivation pour sengager dans Pas du tout 4% une dmarche de mcnat, est donc nanmoins une disposition connue et utilise. Base : 85 rponses exprimes

Source : Admical Les raisons de La non-dFiscaLisation

Pourquoi certaines entreprises ne dfiscalisent pas ?

En raison du soutien des structures non ligibles Par manque de temps pour la mettre en place Aucune raison en particulier Parce que lentreprise nest pas assujettie en France Parce que lavantage fiscal nest pas si probant Parce que les dmarches sont compliques Par choix
Base : 34 rponses exprimes Source : Admical 3% 3% 12 % 18 % 15 % 21 % 29 %

Cette question a permis de mettre en lumire un point nouveau et assez surprenant - possiblement un point de vigilance pour Admical dans sa mission de promotion du mcnat. En effet, 29 % des entreprises mcnes rpondantes ont voqu le soutien des structures non ligibles comme raison de non dfiscalisation. Il est intressant de prciser que pour les grandes entreprises, la deuxime rponse est parce que lentreprise nest pas assujettie limpt en France .

12

Pas du tout

6%

0% Base : 85 rponses exprimes Source : Admical

20 %

40 %

60 %

80 %

100 %

LES CONTREPARTIES : UNE POSSIBILIT NON DTERMINANTE

Les contreparties sont-elles dterminantes pour les choix dun projet ?
Pas daccord
28 % 21 % 8%

Tout fait daccord

Plutt daccord

Plutt pas daccord

43 %

Base : 90 rponses exprimes Source : Admical

Prs des des entreprises interroges considrent les contreparties comme non dterminantes dans le choix dun projet. La possibilit de bnficier de contreparties nest donc pas la motivation principale pour un engagement de lentreprise en faveur dun projet de mcnat. Il est intressant de noter que pour les grandes entreprises le pas daccord arrive en deuxime position alors que pour les PME / TPE cest le plutt daccord qui occupe cette place. Les contreparties semblent donc avoir un peu plus dimportance pour les entreprises de moins de 200 salaris. Cette premire information est confirme par une question sur lutilisation des contreparties pose aux grandes entreprises. En effet, l aussi la majorit des grandes entreprises (73 %) ont rpondu nutiliser les contreparties que partiellement ou pas du tout.

Commentaire ADMICAL
Si les contreparties ou lavantage fiscal ne sont pas les motivations premires des entreprises (grandes ou petites) pour sengager dans des dmarches de mcnat, ces dispositions sont nanmoins un levier important pour favoriser cet engagement. La question des contreparties reprsente un vritable enjeu dans la relation partenariale entre lentreprise mcne et le bnficiaire. Celles-ci doivent tre un point abord de manire raliste et transparente entre les deux partenaires pour aboutir des choses raisonnables, notamment en termes de faisabilit pour le bnficiaire.

13

LE TERRITOIRE DES ACTIONS DE MCNAT SOUTENUES : LA PROXIMIT

Lenqute Admical CSA 2010 mettait en avant le caractre local et lancrage territorial des soutiens des entreprises travers le mcnat pour 79 % des entreprises mcnes rpondantes. Cette information se confirme travers le primtre daction des structures soutenues. En effet en 2011, 79 % des entreprises rpondantes affirment galement soutenir en majorit des structures agissant au niveau local*. Cette tendance est plus forte encore du ct des PME / TPE qui prfrent les structures locales 82 %.

Soutien des structures agissant au niveau local

82 % 76 %

En majorit

PME / TPE Grandes entreprises

En minorit

10 % 20 %

Pas du tout

8% 4%

Base : 85 rponses exprimes Source : Admical

Pourquoi certaines entreprises Le soutien des structures agissant au niveau national est majoritaire pour 34 % ne dfiscalisent pas ? des grandes entreprises contre seulement 16 % des PME / TPE. On note aussi une diffrence significative pour les structures agissant au niveau international : En raison du soutien 29 % elles sont structures non ligibles soutenues par 15 % des grandes entreprises contre des majoritairement seulement 5 % des de temps/ TPE. Par manque PME
pour la mettre en place
21 %

* Le niveau local soppose une approche nationale ou internationale. Il correspond une action de Aucune raison en un lieu circonscrit un endroit particulier, une rgion. 18 % mcnat effectue dans particulier
Parce que lentreprise nest pas assujettie en France Parce que lavantage fiscal nest pas si probant Parce que les dmarches sont compliques Par choix
Base : 34 rponses exprimes Source : Admical 3% 3% 12 % 15 %

14

TYPOLOGIE DES SOUTIENS Les

structures soutenues

diversit

dans

Les

grandes

entreprises et concentration chez Les pme

/ tpe

Le type de structures soutenues dans le cadre du mcnat dentreprise reste un point sur lequel il y avait peu dinformation. Lenqute fait apparatre dans ce domaine des nuances sensibles entre les grandes entreprises et les PME / TPE. Sans surprise, les associations sont la structure privilgie pour le mcnat dentreprise (choisies 83 %), suivies des ONG (36 %), la mme hauteur, des tablissements publics (30 %) et des fondations (30 %). Le fait de passer par des associations en majorit peut traduire et venir conforter la tendance de mcnat de proximit, le terme ONG tant plutt associ des dimensions nationales voire internationales. Cela est corrobor par le soutien 95 % des structures de petite ou moyenne taille. Pour les PME / TPE, les associations ( 76 %) sont nettement le type de structures privilgi pour le mcnat dentreprise. Alors que les grandes entreprises rpondent soutenir en moyenne trois types de structures diffrents, les PME / TPE se limitent en majorit une catgorie. Cela sexplique par le fait quune grande majorit dentre elles ne soutient quun ou deux projets par an (cf. infra).

nombre de projets soutenus

Cette question visait prciser les informations sur le nombre de projets soutenus par les entreprises mcnes. En effet, il est intressant de faire la distinction entre les structures soutenues et les projets. Parfois les entreprises mcnes ont des grands partenariats avec quelques associations avec lesquelles elles peuvent soutenir une multiplicit de projets. Cette information est importante pour comprendre la structuration des soutiens. Cest un moyen pour les bnficiaires de connatre le paysage et le fonctionnement des interlocuteurs auxquels ils sadressent pour trouver des ressources. Grandes entreprises En ce qui concerne le nombre de projets soutenus par an, on peut faire le mme constat que pour le nombre de structures soutenues : les pratiques sont varies et quilibres. La majorit des grandes entreprises (33 %) rpondent avoir soutenu de 11 50 projets en 2010.

15

PME / TPE Pour les PME / TPE, le nombre de projets soutenus est moins important, ce qui est logique tant donn que les moyens financiers et humains quelles peuvent ddier au mcnat (en amont mais galement en suivi, gestion et valuation) le sont aussi. Ainsi, elles soutiennent en majorit (65 %) 1 ou 2 projets par an. Prcision Cette donne est rapprocher du nombre de nouveaux projets soutenus par an. La majorit des entreprises rpondantes a indiqu, 39 %, quelle soutenait en 2010 de 11 50 nouveaux projets. Le soutien de nouveaux projets est donc relativement important.

dure des soutiens un projet :

coups de pouce et soutiens court terme

la question de la dure moyenne du soutien un projet, plus de la moiti des entreprises ont rpondu quelle se situe autour dun an et moins. Ce soutien court est beaucoup plus marqu chez les PME / TPE (cit par 85 % dentre elles).

Commentaire ADMICAL
Il est important de noter quune convention de mcnat nengage lentreprise mcne que pour un temps dtermin (souvent un an). Les conventions de mcnat ne sont pas renouvelables tacitement. Les rponses sont ici analyser comme la dure moyenne dun soutien un projet en tant que tel. Cette dure moyenne est donc relativement courte et traduit un soutien des entreprises mcnes qui se caractrise plus par des coups de pouces et soutiens ponctuels aux projets. Cest une donne importante pour les bnficiaires pour leur prsentation de dossiers et la relation partenariale qui sensuit.

16

provenance des projets : La stratgie dabord

Enfin, pour complter ce panorama sur les projets soutenus, lenqute permet de montrer que lentreprise mcne est matre des projets quelle soutient et quils proviennent majoritairement de processus mis en place par elle-mme et grs en interne : selon les initiatives de lentreprise (26 %), via les collaborateurs (23 %), par des appels projets (17 %). La multiplicit des canaux est beaucoup plus forte du ct des grandes entreprises que de celui des PME / TPE. Lapport des projets par les clients est une donne intressante pour les PME / TPE : elle arrive en deuxime position parmi leurs rponses.

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LA REPRSENTATION DU MCNAT DENTREPRISE

Enfin, une question plus qualitative a t pose aux entreprises mcnes sur leur reprsentation du mcnat dentreprise : Selon vous, le mcnat dentreprise permet dabord de : - Contribuer lintrt gnral, tre solidaire - Fdrer / attirer / fidliser les collaborateurs - Valoriser le mtier, lui donner du sens - Construire des relations avec les acteurs du territoire / les parties prenantes - Amliorer / valoriser limage de lentreprise - Dvelopper linnovation, la crativit dans un secteur li celui de lentreprise. Contribuer lintrt gnral, tre solidaire est la premire rponse choisie, tant par les PME / TPE que par les grandes entreprises.

Commentaire ADMICAL
Cela rejoint le travail de promotion du mcnat dentreprise et de ses valeurs ralis par Admical et relay dans la Charte du mcnat dentreprise*.

Grandes entreprises Parmi les autres critres, sont privilgis ceux qui fdrent les collaborateurs et donnent du sens au mtier.

Commentaire ADMICAL
Cet aspect est non ngligeable pour lentreprise mcne dans le contexte conomique et social actuel. Cette rponse nest pas du tout oppose la premire et vient la complter.

Focus PME / TPE Laspect territorial travers le critre construire des relations avec les acteurs du territoire / les parties prenantes est bien prsent dans lesprit des PME / TPE mcnes, qui le placent en seconde position.
* La Charte du mcnat dentreprise et la liste de ses signataires sont disponibles sur www.admical.org

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www.admical.org